《精编》市场营销学总复习练习题

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1、 总复习练习题 一 填空题85题二 单项选择题38题三 多项选择题21题四 判断题19题五 名词解释21题六 简答题8题七 论述题3题 一 填空题 1 市场营销学所研究的市场含义是某种产品的所有和 所组成的 这是市场营销学从 的角度确定的概念 2 根据购买者的身份 把整个市场划分为 和 3 市场营销是指在以为中心的思想指导下 企业所进行的有关产品 和 的一系列经营活动 4 微观市场营销学是以 为基点 以 为中心 研究其全盘生产 经营的合理组织 最终实现企业的 和 5 4Ps理论由美国著名市场营销学家 提出 包括 和 四个方面 6 市场营销不是企业的某项单独职能 而是其一切活动的基础 从顾客的角

2、度 市场营销就代表着 7 市场营销学是建立在 基础上的一门 科学 8 管理研究法特别强调对市场营销 和 的研究 9 政府机构往往采取研究法进行研究 农业企业一般采用 研究法进行研究 10 市场营销学到 年代末 年代初才在我国被重新引进和传播 11 社会主义市场经济主要运用 手段和 手段 辅之以必要的 手段 对国民经济进行合理的调节 12 企业的营销观念在国外称为 它是企业制定经营决策 开展市场营销活动的根本 即企业的基本 13 以产品观念为指导思想的企业 其经营管理的中心任务是 14 推销观念的企业的中心任务还不是 仍然是 支配下的老观念 15 市场营销管理程序包括五个步骤 分别是 和 16

3、分析市场机会包括两方面内容 一是 二是 17 产品开发途径有两条 一是 二是 18 多种经营的最大优点是 19 评价市场营销机会的目的在于从企业发现的众多市场营销机会中确定 20 选择目标市场有四个步骤 分别是 和 21 市场营销管理系统主要包括 系统 系统 系统和 系统 22 企业往往设置两种市场营销计划系统 分别是 和 23 市场营销控制系统的主要工作是实行 控制 控制和 控制 24 宏观环境因素是企业不能 而必须 的外部力量 主要包括 和 六大环境因素 25 企业的市场营销活动主要围绕两个中心工作展开 其一是 其二是 26 企业营销活动与宏观环境的适应总是处于一种 状态 27 婚姻状况很

4、大程度上会影响以 为消费单位的各 类商品需求 28 我国目前人口文化教育结构的特征是 29 我国人口地理分布变动的主要趋势是 30 人口环境是企业营销最 的因素 31 经济环境是指企业市场营销活动所面临的 32 收入水平实质上反映了 购买力的大小 33 根据不同年人均国民收入水平 可以推测其对 消费品或 的需求状况 34 年人均收入的高低很大程度上决定了居民对 的需求质量 35 可任意支配收入是指消费者个人收入扣除 和 的余额 这部分是消费需求变化中最 的部分 对需求弹性较 的消费有很大影响 36 在收入水平一定的情况下 储蓄额越大 现实购买力越 37 居民储蓄额的增加 对高档耐用消费品的需求

5、会产生 的影响 38 恩格尔定律的主要内容是 39 我国目前自然资源的可供及利用现状是 一方面 另一方面 40 科学技术的发展是新产品的 力量 又是淘汰老产品的 力量 41 年 哈佛大学写了第一本以 市场营销学 命名的教科书 42 市场营销学的研究方法主要有 和 43 生产观念是典型的 的观念 44 4C 原则是指 45 市场营销观念具有两个显著的特征 一是 二是 46 以社会营销观念为指导思想的企业 在制定市场营销决策时应同时考察三方面的因素 47 我国仍属人口大国 且农村人口占很大比例 这一人口特征给我们营销人员三方面的启示 一是 二是 三是 48 企业更新营销观念的直接原因是 根本原因是

6、 49 我国人口结构变化对企业营销产生较明显影响调查有三个方面 一是 二是 三是 50 国家制定相关法律干预企业的目的主要有三方面 51 社会文化群可分为四个亚文化群 分别是 和 52 提高企业宏观环境的应变能力主要途径是建立企业 系统 该系统由三个子系统组成 分别是 和 53 宏观环境监测预警系统中的信息主要来源于 54 环境变化的趋势包括 和 55 企业的竞争对手包括四个层次 和 56 对竞争对手策略的确定包括两个步骤 57 虽然同一策略性群体内的竞争十分激烈 但是各个群体之间的竞争也同样激烈 原因主要有三方面 58 竞争者的财务状况可用五个比例来揭示 分别是 和 59 竞争者常见反应模式

7、有 和 60 不论哪一种反应模式 企业都必须了解三个紧要问题 和 61 竞争性定位战略包括 和 62 根据企业在行业中的地位 可把竞争者分为 和 63 大多数挑战者的战略目标是增长 从而获得较高的 64 挑战者的进攻方式包括 和 65 迂回进攻是最 的进攻策略 具体办法有三种 和 66 市场追随者一般有三种可供选择的追随策略 包括 和 67 一个最理想的市场空缺应具备以下特征 和 68 市场补缺战略的特点是 69 建立为竞争服务的情报系统包括 和 70 竞争控制就是把竞争活动约束在 和 的轨道上 以求遵循最 的途径实现竞争目标 71 竞争控制包括 和 72 市场营销学于 诞生于 国 73 市场

8、营销学的研究对象是以满足 为中心的企业活动过程及其规律性 74 居民储蓄实质是居民的 购买力 75 市场营销理论在中国的传播与发展 大致经历了三个阶段 和 76 按商品用途不同 可将市场划分为 市场 市场和 市场 77 市场营销学是从 的角度出发 以 为目标进行研究 目的在于指导企业有效地开展经营管理活动 78 企业主要是根据 和 这两大类因素来制定市场营销决策的 79 国家强化法制建设 一方面会进一步约束企业行为 减少企业的 另一方面也为企业的营销活动树立了 路标 80 在评价环境机会时 可按其成功率和对企业的划分为四类情况 81 市场是由产品的购买者 和 这三个要素决定的 82 企业由 观

9、念转变为 观念是经营指导思想的一次深刻变革 83 整体营销包括 的整体性和 的整体性 84 当市场产品供不应求时 企业必然奉行 观念 85 1960年美国的 著 基础市场学 提出了市场营销组合理论 二 单项选择题 1 实行生产观念的企业以 为中心 A 消费者需求B 产品质量C 企业自身D 出售产品2 第一本以 命名的教科书是 年由哈佛大学赫杰特齐编写 A 1902年B 1912年C 1916年D 1920年 3 市场营销观念的显著特征之一是实行 A 关系营销B 整体市场营销C 特色营销D 大市场营销4 企业营销活动与市场营销环境的适应总是处于一种 状态 A 静态平衡B 动态平衡C 整体平衡D

10、双向互动5 某汽车厂经常改变汽车型号以吸引顾客 这种开拓市场机会的方法称为 A 市场渗透B 市场开发C 产品开发D 多种经营 6 企业在营销活动中必须面对的最重要的消费品购买组织是 A 政府B 企业C 家庭D 相关群体7 提出市场营销组合理论的是 A 赫杰特齐B 麦卡西C 菲利普科特勒D 戈登8 某企业在发现了某一有利可图的市场机会并打算进入时 应做的工作是 A 做好人员 资金的准备B 寻找适当的分销商C 评价市场机会及企业自身D 准备适合的促销举措 9 某企业提出最大限度地增加销售额和利润的企业目标 但实现起来有相当难度 这时企业首先要做的工作是 A 增加销售额B 增加利润C 协调二者的一致

11、性D 加强广告宣传10 指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症 A 产品观念B 推销观念C 市场营销观念D 社会市场营销观念11 总成本领先战略的优点在于 A 市场占有率高B 经营风险小C 营销对象集中D 利润高E 扩大企业影响12 在产品供不应求时 企业容易产生的一种营销管理哲学是 A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念13 北京某电脑公司计划在本地区市场上提高市场份额 用同一产品除巩固原有老顾客外 争取更多的新顾客购买 该公司实施的这种战略称为 战略 A 市场渗透B 市场开发C 产品开发D 多角化经营14 严格地讲 市场营销学属于 的范畴 A 经济学B 管理学C 社会学D

12、行为学15 市场营销理论于20世纪初产生于 A 英国B 日本C 美国D 法国16 在产品供不应求时 企业容易产生的一种营销管理哲学是 A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念17 企业经营者在制定营销政策时 应统筹兼顾企业利润 顾客需要和社会可持续发展等三个方面的利益 这种市场营销管理哲学属于 A 产品观念B 推销观念C 社会市场营销观念D 市场营销观念 18 在现有市场上 改进产品包装成份 以满足市场需要 扩大销售 这是 A 产品观念B 推销观念C 社会市场营销观念D 市场营销观念19 下列属于宏观环境的是 A 公众B 竞争者C 顾客D 消费结构状况20 消费者用于购买奢侈品 大

13、型器具的收入是 A 消费者收入B 消费者可支配收入C 消费者可随意支配收入D 货币收入21 西方经济学家恩格尔认为 随着家庭收入增加 用于购买食品的支出占家庭收入的比重会 A 大大提高B 缓慢上升C 大体不变D 逐步下降22 下列环境因素中 是企业开展市场营销活动的基础 A 人口环境B 经济环境C 生态环境D 社会文化环境23 某牙膏厂向原有顾客大力宣传 为保护牙齿 每餐后都要刷牙 从而使销量大增 这种做法是 A 市场渗透B 市场开发C 产品开发D 多种经营24 对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为 A 产品研究法B 机构研究法C 职能研究法D 管理研究法25 某

14、服装厂兼并一家纺织厂 是实施 战略的具体表现 A 水平一体化B 前向一体化C 后向一体化D 水平多元化 26 某纯净水厂向老顾客大力宣传 把钱投在水里 值 从而使销量大增加 这种做法是 A 市场渗透B 市场开发C 产品开发D 多种经营27 推动企业营销观念演变的根本原因是 A 消费需求的变化B 竞争状况的变化C 社会生产力水平的提高D 消费观念的变化28 分析消费结构变化最常用的方法是 A 相关分析法B 恩格尔定律C 统计分析法D 因果分析法29 推销观念的经营重点是 A 以产品为中心B 以社会为中心C 以消费者为中心D 以生产活动为中心30 有人说 农村的家电市场很大 其中的 家电市场 是指

15、 A 购买者B 商品交换的场所C 供求关系D 需求的总和31 认为消费者一般不会自觉足量购买产品的是 A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念32 市场营销观念与推销观念的根本区别在于 A 经营活动的起点不同B 满足消费者需求的方式不同C 市场营销组合不同D 对市场的理解不同33 在现有市场上 扩大现有产品的市场占有率属于 战略 A产品开发B 新产品开发C 市场开发D 市场渗透34 前店后厂 采用的是 A 一体化增长战略B 前向一体化战略C 后向一体化战略D 水平一体化战略 35 购并企业的竞争对手属于 战略 A 前向一体化B 后向一体化C 水平一体化D 一体化增长36 短期内 企

16、业可以调整市场营销组合中的 A 价格B 产品C 渠道D 促销37 个人可随意支配收入是指个人可支配收入除去消费者个人用于购买 固定支出费用所剩下的那部分收入 A生活必需品B 选购品C 耐用品D 非渴求品38 宏观环境对企业来讲是 因素 A 可控B 不可控C 直接影响D 间接影响 三 多项选择题 1 市场营销学的主要研究方法是 A 产品研究法B 机构研究法C 职能研究法D 管理研究法E 社会研究法2 市场营销学具有 的特点 A 综合性B 实践性C 连贯性D 应用性E 理论性3 国家制定相关法律干预企业的主要目的是 A 维护企业正常利益B 保护消费者权益C 维护公众利益D 实现社会长远总体利益4 保护市场领先地位的策略有 A 扩大需求总量B 主动进攻竞争对手C 保护市场占有率D 提高市场占有率5 理想的市场空缺具有的特征是 A市场潜量大B 利润有增长潜力C 对主要竞争者不具有吸引力D 企业具备占有此空缺的能力E 既有信誉足以对抗竞争者6 了解竞争者在财务上的优劣势 可用 加以揭示 A 清偿力比率B 债务与资产结构比率C 利润比率D 周转比率E 普通股安全比率7 建立为竞争服务的情报系统包括