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1、2020 6 3 1 第一节市场营销学的建立 研究对象及特点 一 市场营销学的产生和发展市场营销学于20世纪初发源于美国 其发展经历了三个阶段 一 萌芽阶段 二 应用阶段 三 现代市场营销学的形成阶段 2020 6 3 2 一 市场营销学的产生和发展 一 萌芽阶段20世纪初期 美国和一些主要资本主义国家相继完成了自己的工业革命 并由自由资本主义过渡到垄断资本主义 随着资本主义的发展 其生产规模不断膨胀 生产能力的增长速度逐渐超过了生产需求的增长速度 产品销售危机隐现 2020 6 3 3 一 市场营销学的产生和发展 1912年 哈佛大学的赫杰特齐教授的 Marketing 一书标志着市场营销学
2、作为一门独立学科正式出现 2020 6 3 4 一 市场营销学的产生和发展 二 应用阶段1929年 资本主义国家终于爆发了经济大危机 大量产品过剩 产品销售困难 市场营销学开始走出校门 仅限于商品流通领域 被称为传统市场营销学 2020 6 3 5 一 市场营销学的产生和发展 三 现代市场营销学的形成阶段二战后 第三次科技革命的浪潮极大地提高了企业的劳动生产率 市场的供求关系发生了显著变化 供不应求的卖方市场已被供过于求的买方市场所取代 2020 6 3 6 一 市场营销学的产生和发展 市场营销学的研究不再局限于流通领域 它开始以消费者需求为中心 对产品的生产 流通和消费全过程进行探索 从而形
3、成了现代市场营销学 20世纪60年代以后 现代市场营销学不断发展和完善 已形成一门应用性极强的边缘学科 涉及社会学 心理学 消费经济学 管理学 军事学 行为科学和数学等多门学科 2020 6 3 7 一 市场营销学的产生和发展 1978年 我国引入市场营销学 1992年 我国政府提出大力发展社会主义市场经济 2020 6 3 8 第一节市场营销学的建立 研究对象及特点 二 市场营销学的研究对象和内容研究对象 以消费者需求为中心的市场营销活动及其规律 2020 6 3 9 二 市场营销学的研究对象和内容 研究内容 一 营销观念 二 市场营销机会分析 三 市场细分与市场营销组合 四 竞争性营销策略 五 市场营销决策与控制 2020 6 3 10 第一节市场营销学的建立 研究对象及特点 三 现代市场营销学的特点 一 以消费者为导向 二 强调营销活动的系统协调 三 具有鲜明的管理导向 四 具有动态性
