《精编》企业国际化经营战略模式

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1、企业国际化经营战略 重庆大学工商管理学院2004 03 30 学习目标 通过本讲的学习 你能够 1 了解企业国际化经营的动机与类型2 了解企业国际化市场进入战略3 了解企业国际化市场进入的模式4 了解企业国际化经营的风险教学要求 课堂教学 案例讨论4节课 一 国际化经营的动机与类型 企业国际化经营的动机企业国际化理论企业国际化的战略模式企业国际化战略的类型 一 企业国际化经营的动机 2月18日 中国管理软件的老大用友公司放出豪言 力争在2006年成为亚洲最大的管理软件公司 2010年 用友要进入全球管理软件厂商第一梯队 成为世界级软件企业 也是在同一天 中国的硬件老大联想公司在中国香港公布其2

2、003财年第三财季不太如人意的业绩时再次重申国际化和多元化战略 一时间 中国IT企业国际化的呼声高涨起来 与此同时 中兴通讯拿到了价值500万美元的伊拉克战后重建合约 而中国国际化的 老字辈 家电企业的胃口早就不满足于中国市场 这一局面正是眼下中国经济的真实写照 加入WTO如预想中那样加速了中国市场国际化的步伐 全球资本 人才 技术等资源在此集结准备开发这一巨大的市场 与此同时 伴随着改革开放成长起来的中国企业更近距离的感受到竞争对手的存在和强大 也更深刻的意识到自己所处的相对弱小的位置 中国企业对国际性竞争冲击的感知 自2001年中国加入WTO以后变得前所未有的明晰和实在 把当今的中国放到经

3、济全球化的背景中去考虑 就会认识到今天我们要理解 国际化 应该是用怎样的一种心态和视角 要不要搞国际化 在过去代表着一种企业发展路径的选择 而在今天 已不再是选择题而是问答题 全球500强中的400强云集于此 中国市场本身就是一个最大的正在国际化的市场 竞争环境早就不再是全运会 亚运会而是奥运会 企业根本上是一种有机的整合资源以供产出的经济组织 在国际企业穿梭行走利用全球资源之时 我们的企业还要固守内外之藩篱 无疑是坐井观天 从这个意义上讲 是一种世界意识 未来中国的主流国际化企业和经济支柱也将无一例外地与别国一样 由一批世界级的 国际型企业 组成 当自身所在的市场变成全球最大的国际化市场 中

4、国企业不得不思考 资源全球流动的开放性市场结构中 我们怎样立足 与这些环伺的强敌相比 缺钱 缺人才 缺技术 缺管理 缺规模的中国企业拿什么跟人竞争 今天行走在 国际化 道路上的中国企业 即使和索尼 三星而不是IBM 微软相比 也只能算是弱小的后来者 商场如战场 在与自己的偶像同台竞技时 我们该选择怎样的竞争路径和武器 是退缩 逃避 还是尝试 反击 张瑞敏说 我们不出去 他们就会进来 而柳传志说 让戴尔知道谁是联想 谁是杨元庆 尽管也许只是一种雄心壮志 但王文京对未来十几年中国一定会涌现几个 世界级 的软件企业的预言 更代表了今天的大多数中国企业领导人对 如何把企业进一步做大 做强 的主动思考

5、不断遭受的 反倾销诉讼 暗示着中国企业摸索多年的国际化进程进入了实质性阶段 与多年前高喊着 与狼共舞 的时代不同 在经济全球化的今天 需要换一种心态和视角去理解中国企业的国际化进程 不仅是出口几吨商品 不仅是收购几个国际企业 也不仅仅是有选择的进驻海外市场 国际化开始从口号 理想演化成战略 进而成为一些企业自身有机组成的一部分 未来中国的主流企业和经济支柱也将无一例外地与别国一样 由一批世界级的 国际型企业 组成 企业国际化的动机 一 扩大销售二 获取资源三 经营多元化 国际化是企业扩张需要 青岛海尔集团从1998年开始重点实施国际化发展战略 目前海尔在全球共有8个海外贸易公司 在美国 意大利

6、 巴基斯坦 孟加拉 伊朗 尼日利亚等国家和地区建立了12个生产工厂 还有10个工厂在建 青岛海信集团现已初步具备了全球性大企业的雏形 在南非 巴西 印尼 美国 日本等国有7个控股的海外子公司 并在南非投资374 5万美元建立合资工厂 此外还在印尼投资100万美元 合资建设电视机生产厂 深圳康佳集团在印度投资900万美元组建合资企业 生产彩电 冰箱 视听和通讯产品 此外还在墨西哥和印尼投资建厂 广东TCL集团已在越南投资1000万美元建立彩电生产工厂 有50万台年生产能力 已占越南10 的市场份额 此外还在印度合资建厂 占当地7 的市场份额 广东科龙集团目前正在马来西亚和印度建立生产企业 青岛啤

7、酒公司探索海外建厂 定牌生产已在法国 加拿大 美国 澳大利亚建立了分公司 深圳华为技术有限公司承建了香港和记电信网 肯尼亚的国家智能网 泰国的移动智能网 在全球40多个国家建立了市场分支机构 并在巴西和俄罗斯投资8000万美元 合资建立两个生产工厂 深圳中兴通讯股份有限公司投资100万美元建立合资控股的中兴通讯巴基斯坦生产工厂 还在刚果经营移动通信 国内长话 国际汇接等通信业务 我国企业国际化经营现状与特点 中国企业国际化经营起步较晚 从总体上看 大多数企业尚处于国际化经营的初级阶段 经营方式包括了商品出口 劳务出口 及对外经济技术合作 直接投资等方式 据统计 到1998年底 中方海外投资存量

8、63 3亿美元 在全球的比重微不足道 中国企业国际化经营呈现出以下特点 行业与区域分布 中国企业跨国投资区域分布 含港澳地区 地区投资额 亿美元 比例 我国港澳地区35 959北美洲8 914大洋洲4 57亚洲3 76欧洲3 25非洲3 15拉丁美洲2 54 目前 中国企业的跨国经营活动涉足160个国家和地区 从行业分布看 中国在海外投资的行业依次为贸易 资源开发 生产加工 交通运输等 从地区分布来看 呈现两个特点 一是大量涉外企业集中在港澳 东南亚 独联体等相邻国家和地区 原因是地理位置和人文的相近 相对而言风险较小 开拓市场比较容易 其次我国对外直接投资尚处于低级阶段 比较优势尚不突出 投

9、资与发展中国家尤其是邻近国家和地区往往更容易使比较优势得到发挥 二是欧美发达国家所占比重近年明显增长 且占了相当大的比重 这也反映出发达国家成为发展中国家东道国地位重要性日益增强 跨国投资的主体结构 目前中国企业跨国经营的主体有四类 1 外贸专业公司和大型贸易集团 如中国化工进出口总公司 中国电子进出口总公司等 这些贸易大公司的优势是长期从事进出口贸易 逐渐形成了具有一定规模的海外市场网络 掌握熟练的营销技巧 有灵通的信息系统 稳定的业务渠道 融资便利 这类贸易性大公司是中国企业海外经营的主力 2 生产性企业或企业集团 如首钢集团 海尔集团公司 格兰仕集团等著名企业 此类大型生产性企业从事跨国

10、经营的优势是 有外贸经营权 有相对成熟的生产技术和一定的研究与开发能力 在国内有庞大的生产基地和销售网络 这些大企业跨国投资一般都是避开国际大跨国公司的锋芒 在国际市场的不同部分 技术的不同层次 生产的不同工序 产品的不同类型上向国际市场渗透 这些企业的跨国经营战略大多是在20世纪90年代中期以后提出 并逐步实施的 由于他们在资金 技术 人才 市场 管理等方面都有明显的竞争优势 因而这类生产性企业集团的海外经营起步虽晚 但正以较快的发展速度向海外扩张 3 大型金融保险多功能服务公司包括中国银行等五大专业银行 中国人民银行 中国远洋运输集团公司等 这些公司资金雄厚 提供专业化服务 有良好的信誉

11、经营规模较大 4 中小型企业 主要是乡镇企业 国有或集体所有制中小企业 这些企业数量多 投资规模小 经营品种单一 但在中国企业的跨国经营中占有不可忽视的地位 而且近年来发展迅速 我国作为发展中国家 进入国际市场比较晚 我国的跨国公司开始国际化时 其行业的国际市场中已充满了跨国公司 并且这些企业的核心技术主要是从外国引进的 基本属于后发展型跨国公司 因此我国企业在跨国经营动机方面 普遍重视技术和信息的获取 在组织形式方面 较多的采用部分股权 在跨国经营的区域选择方面 往往优先选择与本国的 相近性 较大的国家和地区 这种 相近性 包括地理上的和经济文化等方面 二 企业国际化理论 一个企业如何经历国

12、际化过程而成为一个跨国公司呢 这是西方理论界近30年来研究的热点问题之一 从理论上来探讨企业国际化发展过程的一般规律 尽管形成了许多派别 学说 实际上总是围绕两个最基本的问题展开的 一是如何描述企业国际化过程的连续性或阶段性 二是企业国际化的成长和发展的动因是什么 国际上代表性的理论体系主要有 1 企业国际化发展阶段理论 一个国家总体的经济发展水平不仅决定着出口该国商品的种类 也影响着投资类型和方向 一国经济发展水平的划分体系有六阶段法和四阶段法 罗斯托的 6阶段划分法 1 传统社会阶段社会以农业生产为主 自给自足的自然经济 几乎很少有进出口贸易 2 起飞前夕阶段社会开始出现工业 主要是以吃穿

13、等基本消费品工业为主 纺织业是古典的主导产业 3 起飞阶段这是一个非常重要的阶段 这时经济开始迅速发展 一般以几个主导产业如钢铁 电力带动发展 4 趋向成熟阶段这时的产业主要以耐用消费品工业为主导产业 如汽车 家电等 5 高度消费阶段人们的生活水平普遍提高 消费能力迅速扩大 耐用消费品基本普及 第三产业开始迅速发展 6 追求生活质量阶段经济高度发达 人们开始追求享受型的生活 第三产业如服务 咨询业成为主导产业 菲利普 科特勒 4类型划分法 1 维持生存型 这些国家大部分人从事农业 自给自足 很小进行商品进出口 2 原料出口型 这些国家拥有一种或几种丰富的自然资源 国家收入来源这些资源的出口 主

14、要消费品依赖于进口 3 工业化型 这些国家制造业在国民生产总值中占的比重达10 20 4 工业经济型 这些国家经济非常发达 是制成品和资本品的主要出口国 这些国家消费多样化 个性化 商品进出口量也很大 2 企业国际化网络理论 瑞典学者应用网络理论 提出了企业国际化网络模型 网络理论认为企业群体在特定产业内从事生产 销售 服务等活动构成了彼此相互依存性 这种依存关系决定了 单个厂商的生存依赖于其他企业所控制的资源 企业是通过其在网络中的地位来得到这些外部资源 企业国际化是企业在国际市场中逐步建立 发展和完善网络关系的过程 企业国际化的程度决定了其在国际市场网络中的地位 3 企业国际化四要素理论

15、丹麦学者托宾 佩德森和本特 比特森于1998年提出的企业国际化四要素理论认为 企业组织成长是一个逐步发展的过程 决定企业国际化成长过程主要是由四个因素影响的 1 市场知识 企业组织成长是其对国际市场知识积累 同步发展的过程 2 资源 企业组织成长是随同其掌握资源的扩大 国际化能力增强的过程 3 市场占有率 企业组织成长是随着其市场占有率的提高而不断扩张的过程 4 产业内竞争 随着企业所处产业内的竞争程度加剧 企业加强对海外市场的争夺 国际化进程加快 企业国际化四要素理论的核心观点是企业国际化速度和程度取决于企业内部资源以及企业外部的市场两个方面综合作用的结果 三 企业国际化的战略模式 1 国际

16、市场组合战略模式2 赢利 合法性模式3 价值链模式4 横向 纵向和混合发展模式 1 国际市场组合战略模式 竞争优势 高 中 低 高 中 低 国家吸引力 产品竞争优势 投资 成长 选择战略 控制 多元战略 丰收 多元组合 许可证 哈雷尔 Harrell 提出了国际市场组合战略模型 纵坐标为国家吸引力 表示一国的市场规模 市场发展速度 政府管制的类型及程度以及经济 政治等多种因素综合而成的吸引力 横坐标为产品竞争优势 指的是产品的市场份额 适应性 边际贡献及市场支持等优势 通过组合 得到四种战略 投资 成长战略 控制 多元合资战略 选择战略 丰收 多元组合 许可证战略 2 赢利 合法性模式与上述思路不同 本模式主要考虑赢利性和合法性两个指标 横坐标赢利性是指国际经营活动能为公司带来的收益增加 成本减少或稳定性增加 而纵坐标合法性则是指国际性经营活动与东道国的法规 政策 文化 习惯等环境要素的适应程度 首要 次要 首要 次要 合法性 赢利性 四种战略 1 本国中心主义 以本国为核心 集中控制本国管理人员与技术等 完全当地化 2 多中心主义 它努力使分公司或子公司适应当地的经营环境 管理分散