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市場區隔化與目標市場的選擇 1 進行目標行銷的步驟2 市場區隔化的水準與利益3 區隔消費者市場和組織市場的基礎4 目標市場策略的類型與考慮因素5 選擇特定目標市場的考慮因素 市場區隔化的水準大量行銷區隔行銷利基行銷一對一行銷 區隔消費者市場的基礎地理變數人口變數心理變數行為變數區隔組織市場的基礎人口變數地理變數行為變數顧客追求的利益 有效區隔化的要件可衡量性 measurable 足量性 substantial 可接近性 accessible 可差異性 differentiable 可行動性 actionable 目標市場策略的考慮因素本身的資源產品和市場的差異性產品的生命週期階段競爭者的行銷策略特定目標市場的選擇組織的長期目標和策略市場的整體吸引力競爭情勢組織的核心專長與資源
