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1、经济学院 国贸 毕业论文 第16页 共15页目 录 摘要 3关键词 3Abstract3Key Words3引言 4一、牡丹产业的发展现状4（一）国内外牡丹的种植与出口现状4（二）菏泽牡丹的种植与出口现状4二、菏泽牡丹出口所具有的优势5（一）资源禀赋优势5（二）产业发展渠道优势5（三）专业技术优势6三、出口竞争力的分析6（一）以出口数据进行竞争力评价6（二）出口竞争力的影响因素分析7（三）对菏泽牡丹出口竞争力的总体评价8四、影响菏泽牡丹出口竞争力提升的因素8（一）国内影响因素81.科研水平低，品种结构不合理82.专业化、产业化水平低93.政府扶持力度不大，宏观调控能力不强94.产品营销水平低，
2、市场体系不健全9（二）国外影响因素91.国外竞争日益激烈92.美国对牡丹进口的壁垒10五、菏泽牡丹出口竞争力提升策略10（一）科技策略，走科技振兴化之路101.建立和完善技术支撑体系与科技创新机制102.以市场需求为导向，培育优质新品种10（二）产业化策略，提高产业化经营水平111.发展壮大龙头企业112.建立牡丹经济合作组织113.专业化、规范化、规模化发展11（三）政策策略，努力转变政府职能11（四）完善市场体系，实施品牌战略121.健全市场法规，实现管理现代化122.加强市场信息建设与服务体系123.建立功能完善的牡丹流通体系124.加大宣传，提高菏泽牡丹知名度12（五）策略融合理论13
3、结束语13谢辞14参考文献15菏泽牡丹出口竞争力提升策略研究摘要：菏泽牡丹作为菏泽地区的农业支柱产业之一，是菏泽对外的一个形象品牌，是菏泽文化的重要代表。近年来，随着我国农业结构调整的不断推进，牡丹产销形势发生激剧变化，矛盾日益凸现，在一定程度上制约了菏泽市牡丹产业的发展。面对国内外牡丹种植与出口的竞争局面，菏泽牡丹的出口拥有自身强大的优势，但也是机遇与挑战并存，出口竞争力的提升还存在着许多亟待解决的问题。本文通过对菏泽牡丹产业发展现状及菏泽牡丹近年来的出口状况的资料搜集整理，分析当前菏泽牡丹在出口竞争中的优势和劣势，理论分析出口竞争力的意义。引导牡丹产业发挥比较优势，同时通过各种途径弥补出口
4、竞争中的不足，重在提出提升竞争力的不同策略，科技策略，产业化策略，政策以及品牌策略等。并综合提出各策略的合理优化融合才能真正提升出口竞争力的观点，以达到提高菏泽牡丹出口竞争力，使菏泽牡丹能够参与国际竞争的目的。关键词：出口竞争力 提升策略 策略融合Abstract: Heze Peony as one of the pillar industries in agriculture of Heze region, is one of Heze external brand image and representative of Heze culture. In recent years, wit
5、h the adjustment of agricultural structure continuing to push forward in China, peony production and sales situation changes dramatically and apparent becomes increasingly, to a certain extent, this has hampered the city of Heze Peony industries. Peony cultivation in the face of domestic competition
6、 and exports, the export of Heze Peony strong with its own advantages, but also the opportunities and challenges exist side by side to enhance export competitiveness there are still many problems calling for urgent solutions. Based on the development performance of Heze Peony industrial and Heze Peo
7、ny exported status with finishing the data collection in recent years, the article analysis the Heze Peony strengths and weaknesses of current export competitiveness in the theoretical analysis of the significance of export competitiveness. To guide Peony industries to play the comparative advantage
8、 and at the same time through a variety of ways to make up for the lack of export competitiveness, focusing on bring up the different strategy to improve the competitiveness, including IT strategy, industry strategy, policy, and brand strategies and so on. And it integrate to optimize the integratio
9、n of a reasonable strategy to enhance export competitiveness, the real point of view which is for increasing Heze Peony export competitiveness so as to participate in international competition.Key Words: Export competitiveness Upgrade strategy Integration strategy引言素有“花王”之称的牡丹，兼具很高的观赏价值和重要的商品价值，成为我国
10、花卉出口创汇的优势产品。近年来牡丹作为国内花卉产业的重要组成部分得以迅速发展，并成为菏泽地区的农业支柱产业之一。菏泽市发展牡丹产业拥有优越的自然条件、良好的地理区位、丰富的牡丹种植资源、系统的专业技术、利于控制成本形成低价格、畅通的销售渠道且产地知名度较高。目前限制菏泽市牡丹产业发展的因素很多，如政府支持力度较弱，且行为不规范；生产规模一般不大，农民组织化程度也不高，产业化经营组织建设十分薄弱，内部机制还不完善；牡丹品种结构不合理，资源利用率低；种植技术较落后，科研水平不足，产品科技含量低；行业自律性差，大量存在无序竞争；产品营销、流通能力欠缺，市场体系不健全；龙头企业弱小，带动能力不强。 在
11、当今国际金融危机的影响下，菏泽牡丹的出口面临着更大的挑战，同时也充满了机遇。如何提高牡丹的出口竞争力是一个备受关注也急需深入研究的问题，本文致力于此。这一问题的研究成果，对于加快菏泽牡丹的出口，以致促进菏泽经济的发展和中国花卉出口产业的发展都有非常重要的意义。一、牡丹产业的发展现状繁荣的世界经济为花卉业的发展提供了非常有利的条件，随着人类进入21世纪，世界花卉业的发展出现了许多新的趋势。花卉生产走向专业化、现代化、工厂化；花卉产品变的优质化、高档化、多样化；花卉科研系统化并且与生产衔接紧密化；产品销售和流通更是迈向国际化。同时，花卉的消费中心也日趋扩大，逐渐从北美、欧洲向政局稳定、经济发展迅速
12、的亚洲转移，这必定也给中国牡丹产业的发展带来了契机。（一）国内外牡丹的种植与出口现状中国是世界牡丹的原产地和分布集中地，也是世界牡丹的栽培中心。牡丹组共有9个种，全部原产于中国，就是说世界各地区栽培的牡丹，都是引自我们中国的。中国凭借雄厚的牡丹野生资源优势，被誉为世界牡丹第一大国。中国牡丹虽然有很多人们喜爱的园艺品种，但是却未足够的重视牡丹野生原种的保护和开发。直到现在尚没制定相应的资源保护法，近年来，牡丹对外贸易迅速发展，国内对出口的牡丹资源没有有效的监控，致使大量优良种子外流，成为国外培育新品种的材料。同时我国虽有得天独厚的野生资源和长期积累的丰富的栽培经验，但仍是因为重视不足和技术落后，没有充分利用野生资源。目前中国普遍栽培的牡丹品种群，只是矮牡丹、紫斑牡丹和杨山牡丹之间相互杂交选育而得到的，其他野生原种也还没有参与到牡丹育种工作中来。在国外市场上，日本牡丹商品化水平处在领先地位，成为了国际市场的主流商
