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2、喜家喜双喜临门 活动的意义通过爱心活动专有的120多家省市卫星电视台全程媒体联合报道 达到高度有效的提升万象城购物中心的企业品牌 社会知名度 消费群体的认知购买度 社会美誉度 构筑出福州万象城购物中心内厂商和店铺的荣耀感 社会责任感 为和协社会服务的使命感 活动特有的六大门户网站播载报道 达到遍及全球最大限度地捕捉每一个眼球 使得福州万象购物中心及购物中心内厂商和店铺业主的企业品牌走进千家万户 广为知晓 直击人心 活动的目的活动的受益目标群活动的消费受众群 活动的目的1 凸显竖立出福州万象城购物中心的企业品牌 社会美誉度 社会知名度 2 紧紧抓住商家与客户 把脉时代潮流 直面社会目标消费群体
3、带动出全城消费人群掀起持久的万象城购物中心商品狂热购物热潮 至使营业额数倍增涨的目的 活动的受益目标群第一受益目标群体 万象城购物中心 必须是最大的受益群体 第二受益目标群体 万象城购物中心入驻的商家及店铺第三受益目标群体 万象城购物中心终端消费客户群活动的消费受众群16 19岁20 24岁18 28岁初高中学生消费群大学学生消费群非主流青年消费人群24 38岁39岁 55岁56岁 70岁消费能力极强的上班族有选择性购买力的消费人群相对消费能力较弱的中老年消费群 活动的执行方案 活动整体以两周为主 阶段以每一周为一个阶段 共三个阶段 各阶段活动时间及做法 注明 各阶段活动时间内起始固定宣传媒体
4、 本地电视媒体本地报纸六大门户网络本地公交车内本地公交车体外本地公交站台万象城购物中心万象城购物中心内加入活动的商家DM单卫视媒体 中国光线传媒中国旅游卫视北京卫视香港凤凰卫视上海东方卫视湖南卫视湖北卫视福建东南卫视福建电视台F4福州电视台109个省市电视台联播网络媒体 新浪搜狐欲宝百视腾讯QQMSN主流报社 福州日报福州晚报东南快报海峡消费报文化生活报主办单位 福州万象城购物中心福州市慈善总会厦门一坤网络技术有限公司北京蔓莎姿华文化传媒有限公司北京喜多思爱之求文化交流有限公司 第一个阶段 2008 08 11 2008 08 17终端消费客户消费心里预热 宣传内容 A 韩国影视明星成宥利20
5、08年08月中下旬将在福州万象城购物中心为福州地区失学儿童和弱势人群酬集善款进行爱心签名活动 B 为表达福州万象城购物中心及中心所有商家 为和协社会出力的社会责任感和为和协社会服务的使命感 福州万象城购物中心及中心所有商家于2008年08月18日 31日进行为期两周的回报社会感恩全场商品特价专卖及商家特价优惠服务周 C 介时成宥利爱心签名将由120多家省市卫星电视台 六大门户网站 五大报社全程媒体联合报道 韩国影视明星成宥利福州万象城购物中心爱心签名活动 做法1 本地电视媒体宣传福建卫视福建F4福州电视台 一周内三次的新闻报道 给出不同新闻点 做法2 本地报纸宣传福州日报福州晚报东南快报海峡消
6、费报文化生活报 每天新闻报导 做法3 六大门户网络媒体宣传新浪搜狐欲宝百视MSN腾迅QQ 每天新闻报导 做法4 DM单宣传福州主要商业街 五一广场五四路六一路 每点每天发放一万份 做法5 本地公交车内宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路 做法6 本地公交车体外宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路做法7 本地公交站台宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路7
7、25路945路947路949路951路961路966路968路971路做法8 万象城购物中心外墙大型广告牌形象宣传主要面向处挂出韩国影视明星成宥利爱心签名做法9 万象城购物中心内加入活动的商家宣传韩国影视明星成宥利指定商品签名商宣传图 韩国影视明星成宥利爱心活动加入商宣传图此阶段主要采用公共媒体投放宣传广告 针对目标人群集中且频繁出现地方进行洗脑式的宣传 目的就是让上班族和非主流人群及有选择性购买力的消费人群 学生 产生共鸣心 产生使命感 投放地点以覆盖商业区及办公区 写字楼 家属区为主 形成消费人群心里购买预热效果 第二个阶段 2008 08 18 2008 08 24终端消费客户消费促销开
8、始 宣传内容 A 韩国影视明星成宥利2008年08月中下旬将在福州万象城购物中心为福州地区失学儿童和弱势人群酬集善款进行爱心签名活动 B 为表达福州万象城购物中心及中心所有商家 为和协社会出力的社会责任感和为和协社会服务的使命感 福州万象城购物中心及中心所有商家正式开始进行为期两周的回报社会感恩全场商品特价专卖及商家特价优惠服务周 同时伴有每日固定一场的庆奥运舞狮会及由青春靓丽的模特以每日不同风格走秀表演的2008NEWVISION成宥利爱心签名商品联展 C 介时成宥利爱心签名将由120多家省市卫星电视台 六大门户网站 四大报社全程媒体联合报道 韩国影视明星成宥利福州万象城购物中心爱心签名活动
9、 做法1 本地电视媒体宣传福建卫视福建F4福州电视台 一周内每天一次新闻报道 给出不同新闻点 做法2 本地报纸宣传福州日报福州晚报东南快报海峡消费报文化生活报 每天新闻报导 做法3 六大门户网络媒体宣传新浪搜狐欲宝百视MSN腾迅QQ 每天新闻报导 做法4 DM单宣传福州主要商业街 五一广场五四路六一路 每点每天发放一万份 做法5 本地公交车内宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路 做法6 本地公交车体外宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路94
10、7路949路951路961路966路968路971路做法7 本地公交站台宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路做法8 万象城购物中心外墙大型广告牌形象宣传主要面向处挂出韩国影视明星成宥利爱心签名每天定时在日流最多时进行 进行舞狮会表演半小时 爱心签名物品提供商产品模特走秀演示半小时 现场引导客户进场购物 派促销单 做法9 万象城购物中心内加入活动的商家开始促销广播指导客户对标有 韩国影视明星成宥利指定商品签名商宣传图 韩国影视明星成宥利爱心活动加入商宣传图 的店铺献出爱心 此阶段购物中心应以
11、各种促销手段进行销售 具体手段以贵司跟商家制定为主 此阶段的DM单 报纸 电视 车内广告 车站广告以贵中心商家促销的内容为主 第三个阶段 2008 08 25 2008 08 31终端消费客户疯狂消费促销 宣传内容 A 韩国影视明星成宥利2008年近几日内将到来在福州万象城购物中心为福州地区失学儿童和弱势人群酬集善款进行爱心签名活动 B 为表达福州万象城购物中心及中心所有商家 为和协社会出力的社会责任感和为和协社会服务的使命感 福州万象城购物中心及中心所有商家进入狂热促销最后五日的回报社会感恩全场商品特价专卖及商家特价优惠服务 同时每日固定一场的庆奥运舞狮会及由青春靓丽的模特以每日不同风格走秀
12、表演的2008NEWVISION成宥利爱心签名商品联展 每天增加一场幸运福星 中秋收大礼 C 介时成宥利爱心签名将由120多家省市卫星电视台 六大门户网站 四大报社全程媒体联合报道 韩国影视明星成宥利福州万象城购物中心爱心签名活动 做法1 本地电视媒体宣传福建卫视福建F4福州电视台 一周内每天一次新闻报道 给出不同新闻点 做法2 本地报纸宣传福州日报福州晚报东南快报海峡消费报文化生活报 每天新闻报导 做法3 六大门户网络媒体宣传新浪搜狐欲宝百视MSN腾迅QQ 每天新闻报导 做法4 DM单宣传福州主要商业街 五一广场五四路六一路 每点每天发放一万份 做法5 本地公交车内宣传4路5路7路8路9路1
13、0路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路 做法6 本地公交车体外宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路方法7 本地公交站台宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路做法8 万象城购物中心外墙大型广告牌形象宣传主要面向处挂出韩国影视明星成宥利爱心签名每天定时在日流最多时进行 进行舞狮会表演半小时 爱心签名物品提供商产品模
14、特走秀演示半小时 幸运福星 中秋收大礼活动期间每天限10组100人参加水果堆高大赛 获第一名者可取走自己所堆高的水果并获300元中秋节购物中心抵用券一张 其它参与者亦可获100元中秋节购物中心抵用券一张及一份精美小礼品 现场引导客户进场购物 派促销单 做法9 万象城购物中心内加入活动的商家进行疯狂促销广播指导客户对标有 韩国影视明星成宥利指定商品签名商宣传图 韩国影视明星成宥利爱心活动加入商宣传图 的店铺献出爱心 此阶段购物中心应以各种促销手段进行疯狂销售 具体手段以贵司跟商家制定为主 此阶段的DM单 报纸 电视 车内广告 车站广告以贵中心商家疯狂促销的内容及韩国影视明星成宥利即将出现为主 韩
15、国影视明星成宥利福州万象城购物中心活动流程2008 08 30韩国影视明星 成宥利 爱心签名 报道媒体卫视媒体 中国光线传媒中国旅游卫视北京卫视湖南卫视香港凤凰卫视上海东方卫视湖北卫视福州电视台福建东南卫视福建电视台F4109个省市电视台联播网络媒体 新浪欲宝百视腾讯QQ搜狐MSN主流报社 福州日报福州晚报东南快报海峡消费报文化生活报协办单位 大韩航空公司厦门明海演出公司厦门蓝色海文化传播有限公司109个省市电视台联播 1北京中国教育电视台CETV 318 30 19 002上海上海教育电视台18 30 19 00 koreamusic提供 A套播出台 1直辖市天津电视台都市生活频道 四套 1
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