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2、论焦点吸引媒体主动关注战略层面结合创造重大事件形成强势媒体声音稿件的分类撰写媒体的分类沟通新闻评论专访综述体育社会财经不同版面分类沟通及时性的企业新闻快递提升曝光率强化沟通战术层面传播实现行动手段实施要点规划活动规划送福到家家之福传递奥运之福国之福金六福福文化的传播使者2006年7月12月2006年9月1月福传华夏志愿08送福到家品牌提升传播关键词十万参与社会责任感影响力品牌渗透传播关键词关爱老人送喜到家小福娃行动活动规划一金六福福文化的传播使者送福到家家之福传递奥运之福国之福2006年7月12月2006年9月1月福传华夏志愿08送福到家品牌提升传播关键词十万参与社会责任感影响力品牌渗透传播关
3、键词关爱老人送喜到家小福娃行动奥运福中国福目前中国人最大的福是什么奥运成为民族之大福民族之大喜金六福做为福文化传播使者肩负义不容辞的责任凝聚民族情感见证国富民强新六福与奥林匹克精神的结合点新六福奥林匹克精神欢聚参与和进取友谊分享口号友谊团结公竞争相互了解外延价值和呼吁奥运期间停止一切战争参与强调旨在参与的精神进取追求更高更快更强欢聚世界一百多个国家参与的运动分享赢取国家荣誉与国民同享面对奥运会这个世界上最昂贵的营销台奥运擦边球计划奥组委团中央奥运史上最大的民间宣传计划金六福以福文化使者和奥运志愿者的身份传播奥运之福普及奥运知识培训十万消费者担纲义务宣传员发动一万个销售终端成为奥运宣传岗成为奥运
4、史上最大的民间宣传计划宣传和普及奥运知识是让奥林匹克之光照耀华夏每一寸大地让国人同享奥运之福活动主题福传华夏志愿08战术将擦边球进行到底理念层以福文化使者和奥运志愿者的双重身份普及奥运知识让国人同享奥运之福行为层宣布招募10万金六福的消费者组建奥运志愿宣讲队让1万重点的金六福销售终端变成一个奥运福的宣传岗保障层与共青团合作采用奥运志愿者的名义开展活动使活动合法并得到政府的配合福传递第一步先声夺势与北京市团委或团中央召开新闻发布会面向媒体宣布金六福将培训10万名消费者担纲义务奥林匹克宣传员使其成为奥运知识的普及者宣传者为北京08年成功召开奥运会奠定国民素质基础活动实施1终端活动10万奥林匹克宣传
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8、目费用定义为单一目的或阶段性需求有超出月服务工作量需求的需要单独立项的工作以上仅为部分内容项目根据双方合作具体内容经双方审定并通过后单独签署合同媒体执行标准核算专访的稿费由甲乙双方根据实际情况协商决定稿件发布双方拟定媒体分类及收费标准核算字数统计方法基本原则媒体传播文字量以版面面积为基准计算双方约定每方厘米以10字计算版面面积原则上由文字面积文字边框留白面积和相应主题图片面积组成区分面媒体和网络媒体的不同情况约定不同的标准媒体发布范围全国360家媒体见附件一备注1根据媒体的区域影响力分为特级媒体A重点媒体A非重点媒体B特级媒体在省会或在全国范围内具有重大影响力的受众群极为广泛例如环球时报羊城晚
9、报参考消息等重点媒体在省会城市或在行业内具有较大影响力受众群较为广泛例如北京晚报解放日报三秦都市报等非重点媒体在省会城市或在行业内具有一定的影响力或者在地级城市具有较大影响力的媒体具有一定的受众群例如北京现代商报承德日报等2非重点媒体媒体发布比例保证在35以下附件世界杯时事活动参与为什么做世界杯图片集与金六福的结合点金六福的主要目标消费群体首先与目前最吸引眼球的时事结合有极大的影响力其次在中国尚属首家将世界杯精彩瞬间印刷成集并回馈消费者的企业送福到家送消费者之所爱作为金六福十年回馈消费者的大礼世界杯图片集大气时尚新颖世界杯的目标球迷群体25岁55岁的男性群体传递精彩世界杯7月9日世界杯结束7月
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