《精编》市场结构与企业定价决策分析

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1、第五讲 市场结构与价格决策 对市场结构的分析也被称为市场理论 市场理论主要说明在消费者和厂商的经济行为的相互作用下 不同类型的市场的价格和产量的决定 第五讲市场结构与价格决策 第一章市场结构分析 第二章企业的定价实践 第一章市场结构分析 第一节市场类型的划分标准第二节完全竞争厂商的均衡第三节完全垄断厂商的均衡第四节垄断竞争厂商的均衡第五节寡头垄断厂商的均衡第六节不同市场的比较 第一节市场类型的划分标准 市场的类型市场 对某种商品进行交易的场所或接触点 包括有形 无形 行业 为某种商品市场进行生产并提供该种产品的全体厂商的总和 市场类型的划分标准 市场类型的划分标准 市场竞争程度影响市场竞争程度

2、的因素主要有 市场上厂商的数目 厂商之间各自提供的产品的差别程度 单个厂商对市场价格的控制程度 厂商进入或退出一个行业的难易程度 四个基本市场类型 完全竞争市场 PerfectCompetition 垄断竞争市场 MonopolisticCompetition 寡头市场 Oligopoly 垄断市场 PerfectMonopoly 第二节完全竞争厂商的均衡 一 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线二 完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线三 完全竞争厂商的长期均衡 一 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 完全竞争市场的条件 市场上充斥着为数众多的消费者和生产者 而且他们都是价格的接受者 PriceTa

3、ker 而不是控制者 不同厂商提供的产品是同质的 厂商可以自由进入或退出这一行业 所有的消费者和生产者都具有完备的信息 完全竞争的市场需求曲线和厂商需求曲线 市场的需求 消费者对整个行业所提供的产品的需求量 即 行业所面临的需求量 厂商面临的需求 厂商的需求曲线 消费者对单个厂商所提供的产品的需求量 市场需求曲线与厂商需求曲线 厂商的收益 厂商的收益 即厂商的销售收入 厂商的收益可以分为 总收益平均收益边际收益 总收益 TotalRevenue 指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入 以P表示既定的价格 以Q表示销售总量 则有 TR Q P Q 平均收益与边际收益 平均收益 Aver

4、ageRevenue 指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入 边际收益 MarginalRevenue 指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量 某完全竞争厂商的收益表 完全竞争厂商的收益曲线 由于完全竞争厂商是价格的接受者 因此 在每一个商品销售量水平上 厂商都按既定的市场价格出售商品 因此有 TR P QAR TR Q PMR dTR dQ P则完全竞争厂商的收益曲线为 某完全竞争厂商的收益曲线 二 完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 厂商的均衡 实现利润最大化的相对静止的状态 供给曲线 在不同价格水平下厂商的最优产量的轨迹 二 完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 一 厂商实现最大

5、利润的均衡条件 二 厂商的短期均衡条件 三 完全竞争厂商的短期均衡 四 完全竞争厂商的短期供给曲线 一 厂商实现最大利润的均衡条件 利润最大化的均衡条件是 在其他条件不变的情况下 厂商应该选择的最优产量 使得最后一单位产品所带来的边际收益等于所付出的边际成本 MR MC 非均衡状态 如果MR MC 新增加一单位产量所获得的收益大于因此而付出的成本 所以增加产量会增加利润 而且MR不变 MC增加 趋于MR MC 如果MR MC 减少一单位的产量所节约的成本大于因此而放弃的收益 所以减少产量会增加利润 而且MR不变 MC减少 趋于MR MC 只有MC MR相交的E点处 利润最大 如图中面积S所示

6、在E点之左 每增加一单位产量 MR MC 有利可图 在E点之右 MR MC 增加产量只会减少总利润 而减产能增加总利润 二 厂商的短期均衡条件 MR MC与企业的赢利状况 虽然企业获得最大利润的均衡条件是MR MC 但这并非意味着只要满足了这一条件 企业就一定获得利润 因为 TR TC AR Q AC Q Q AR AC 因此 只有当AR AC时 企业才能获得经济利润 当AR AC时 企业的经济利润为零 获得正常利润 当AR AC时 企业亏损 MR MC的准确含义 因此 对MR MC的全面理解应该是 在MR MC的均衡点上 厂商可能赢利 也可能亏损 如果厂商是赢利的 那么 这时的利润就一定是最

7、大的利润 如果厂商是亏损的 那么 这时的亏损就一定是最小的亏损 总之 只要满足MR MC 厂商就一定处于既定收益曲线和成本曲线所能产生的最好结果之中 因此 MR MC也被称为企业利润最大或亏损最小的均衡条件 三 完全竞争厂商的短期均衡 在完全竞争条件下的短期生产中 不仅市场价格P是既定的 而且生产中的不变要素投入量是无法改变的 因此厂商不能改变生产规模 只能通过可变要素投入来调整产量以实现MR MC的利润最大化的均衡条件 完全竞争厂商短期均衡的五种情况 1 AR SAC获得经济利润或超额利润 2 AR SAC称为盈亏平衡点 BreakEven 获得正常利润 3 AVC AR SAC出现亏损 但

8、仍应继续生产 因为可补偿全部AVC和部分FC 所以亏损额小于固定成本 4 AR AVC停止营业点或关门点 5 AR AVC停止生产 四 完全竞争厂商的短期供给曲线 MR SMC 而AR MR P 所以完全竞争厂商的短期均衡条件可以写为 P SMC上式表明 在短期均衡点上商品的价格和厂商的最优产量之间存在一一对应的函数关系Qs f P 而且商品的价格P与厂商愿意提供的产量Q的组合 都出现在SMC曲线上等于或高于AVC曲线的部分 该部分即为厂商的短期供给曲线 三 完全竞争厂商的长期均衡 长期内所有的生产要素的数量都是可以改变的 因此 厂商在长期内 通过对全部生产要素的投入量进行调整 以实现的利润最

9、大化的均衡条件MR LMC 对生产要素的调整包括两方面 进入或退出这一行业对生产规模进行调整 行业内厂商数目的变化对厂商长期均衡的影响 注 假定行业内所有企业是完全相同的 完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点 因此其均衡条件为 MR LMC LAC SMC SAC其中 MR AR P此时 单个厂商的利润为零 完全竞争厂商的长期均衡条件 第三节完全垄断市场的厂商均衡 一 垄断市场的条件二 垄断的成因三 垄断厂商的需求曲线和收益曲线四 垄断厂商的短期均衡五 垄断厂商的长期均衡 一 垄断市场的条件 垄断市场 整个行业中只有一个厂商的市场组织 主要条件有三点 市场上只有唯一的一个厂商生产和

10、销售商品 该厂商的产品没有任何相似的替代品 其他任何厂商进入该行业都是极为困难的或不可能 二 垄断的成因 厂商独家控制了生产某种产品所需的全部或部分原材料的供给 自然垄断 某些产品的生产必需在一个很大的规模上才能有效益 以至于只需一家这样的厂商生产就可以满足整个市场的需求 政府特许 发明和创新 厂商独家拥有生产某项商品的专利权或专有技术 三 垄断厂商的需求曲线和收益曲线 一 垄断厂商的需求曲线由于整个行业只有一家企业 所以厂商面临的需求曲线就是市场的需求曲线 它是一条向右下方倾斜的曲线 向右下方倾斜的需求曲线 意味着厂商可以通过改变销售量来控制价格 二 垄断厂商的收益曲线 由于垄断厂商的需求曲

11、线是向下倾斜的 因此在不同的销量下其市场价格是不同的 因此其收益曲线与需求曲线密切相关 表7 1某垄断厂商的收益表 从表中可见 商品的市场价格P随着垄断厂商的商品销售量的增加而下降 与此对应 从收益看 AR P 所以AR也是不断下降的 TR是先增后减的 MR呈不断下降趋势 垄断厂商的收益曲线 O 垄断厂商的收益曲线的特征 AR曲线与需求曲线d重叠 他们是同一条向右下方倾斜的曲线 AR P MR曲线也是向右下方倾斜的 且位于AR曲线的左下方 这表明在每一个销售量上都有MR0时 TR上升 当MR 0时 TR下降 当MR 0时 TR达到最大值 三 垄断厂商的需求曲线和收益曲线的特征的适用范围 以上我

12、们对垄断厂商的需求曲线和收益曲线所作的分析 同样适用于其它不完全竞争市场条件下的厂商 只要不完全竞争市场条件下厂商所面临的需求曲线是向右下方倾斜的 相应的厂商的收益曲线就具有以上所分析的基本特征 四 垄断厂商的短期均衡 均衡条件 MR MC短期内 厂商无法调整生产规模 即代表生产规模的成本曲线的位置无法改变 只能通过调整可变要素来改变产量与价格 并最终达到MR SMC 垄断厂商的短期均衡 赢利 垄断厂商在短期的赢利状况 垄断厂商在短期内并非总能获得利润 垄断厂商在MR SMC的短期均衡点上 既可能获得最大利润 也可能获得最小亏损 造成垄断厂商亏损的原因 既定的生产规模成本过高 成本曲线位置过高

13、 市场需求过小 需求曲线位置过低 垄断厂商的短期均衡 亏损 五 垄断厂商的长期均衡 垄断厂商的长期均衡的实现是通过调整生产规模来实现的 垄断厂商排除了其他厂商加入的可能性 因此不存在行业内的厂商数目调整 由于其他厂商无法进入该行业 因此 如果垄断厂商存在利润 则可以在长期内保持这一利润 垄断厂商在长期内的三种可能结果 1 厂商在短期内亏损 而在长期内通过调整生产规模达到盈利的状态 2 厂商在短期内 已经有盈利 而在长期内通过调整生产规模获得了更大的利润 3 厂商在短期内亏损 在长期内也无法获得盈利 从而最终退出这一行业 垄断厂商的长期均衡条件 在垄断厂商的长期均衡产量上 代表最优生产规模的SA

14、C曲线与LAC曲线相切 相应的SMC曲线 LMC曲线和MR曲线相交于一点 因此 垄断厂商的长期均衡条件是 MR LMC垄断厂商在长期均衡点上可以获得利润 原因 规模调整 进入壁垒 垄断厂商的差别定价与寻租 差别定价 pricediscrimination 又称价格歧视 即一家厂商在同一时间对同质产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格 或对销售给不同的购买者的同一种产品在成本不同时索要相同的价格 实行差别价格的条件 不同市场存在不同的需求弹性市场存在不完善之处 信息 分割等 差别价格的类型 一级差别价格 当垄断企业对每一消费者购买的每一单位产品按消费者愿意支付的最高价格收费 并据此确定每一单

15、位产品的销售价格 二级差别价格 企业对消费者购买不同数量的同一商品按不同的价格收费 购买数量 三级差别价格 垄断厂商能以某种方式把消费者区分为两个或多个具有不同需求的团体 并对同种商品收取不同的价格 地理位置 寻租 垄断企业可以在长期中享有超额利润 这就刺激了创造垄断的企图 创造垄断的活动或追求垄断权力的活动被称为寻租 对于寻租者来说 只要用于获得垄断权的资源的价值小于垄断利润 寻租活动就能获取超额利润 寻租的形式 一是寻找可以按低于垄断利润的价格买到的现有垄断权 购买出租车营业执照 一是去创造垄断 即采取游说和力图影响决策过程的方式获得垄断权力 行贿获得工程项目 为竞选捐款等 第四节垄断竞争

16、 垄断竞争市场 是一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的一种市场组织 生产集团 生产非常接近的同种产品的厂商的总和 由于生产集团内每个企业的情况都不相同 因此 下面我们对垄断竞争厂商和市场的分析 都以代表性企业为例 第四节垄断竞争 一 垄断竞争市场的条件二 垄断竞争厂商的需求曲线三 垄断竞争厂商的短期均衡四 垄断竞争厂商的长期均衡五 垄断竞争厂商的竞争策略 一 垄断竞争市场的条件 1 生产集团中有大量的企业生产着有差别的同种产品 DifferentiatedProduct 这些产品之间具有较强替代性 差别产生垄断 替代产生竞争 2 由于厂商的数目较多 所以每个单独的厂商都认为自己的行为影响很小 不会引起其他厂商的任何反应 是价格的影响者 3 进入 退出这一行业比较容易 产品差别 的含义 垄断竞争市场的理论模型所说的 产品差别 是指从消费者的角度来看 该生产集团内各厂商的产品略有差别 这种差别一般来自两个方面 产生产品差别的原因 一是产品本身的物质或物理的属性具有细微的差别 如两种衬衫 即使质料 款式和颜色完全相同 只要商标或包装不同 也要算有差别的产品 二是销售条件的差别 例