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1、目录 舞动中国 赛事构想节目定位合作平台赛事框架结构设计 赛事计划晋级说明日程安排大赛包装 现场内容现场氛围选手造型大赛奖励 奖项设置选手商务机遇媒体运作 电视网络平媒电台回报企业 企业利益各类权益市场推广赞助计划 赞助总值街舞资料 街舞的起源街舞种类街舞的属性街舞在中国韩国街舞与中国 关于 舞动中国 舞动中国概念 首次以多视角展现中国街舞运动的大赛首次充分运用电视媒体进行的大赛首次被电视台全程高密度跟踪转播的街舞大赛首次集中全国街舞专业高手及业余选手同台竞争的大赛首次以民选方式评判的街舞大赛 大赛构想 与赞助商共筑荣耀 打造中国街舞运动第一品牌突破传统街舞大赛纯竞技模式 充分运用现代电视制播
2、手段 多视角 多方位的展现hip hop一族 排除传统依靠裁判为最终判定结果方式 而采用最时兴的 也是最具影响 最具公平的大众评选方式 选出最新街舞一族的炫男酷女 创建高收视率的电视栏目 吸引全国时尚青少年关注和参与 以街舞和企业品牌在高端的融合 为企业品牌的市场宣传作出最好的诠释 大赛重点事件 打造赛事知名度 引发消费者兴趣重点事件 符合策略的媒体宣传 平面 网络 广播 电视 广告 包括电视 平面 网络符合策略的自身标识与命名官方网站建设赞助商渠道的利用 赛事海报 赛事宣传手册开幕式 中途过程 街舞狂欢周 颁奖晚会 大赛定位 娱乐性强 竞技水平高 竞技水平低 娱乐性弱 BOTY中国站比赛 全
3、国街舞电视大赛 大学生街舞比赛 小型地方街舞比赛 企业推广活动类 大赛组织结构 顾问单位 国家体育总局体操运动管理中心中国健美操协会街舞分会主办单位 福建东南电视台协办单位 北京电视台上海电视台河南电视台湖北电视台四川电视台广东电视台承办推广 北京致美体育文化传播有限公司北京闻鸡起舞文化传播有限公司 大赛主要机构 舞动中国组委会 大赛顾问团街舞专家 辅助奖评审团各界专家 明星评论团栏目嘉宾 大赛执行机构 媒体运作部 活动设计部 活动组织部 栏目播出部 后勤保障部 电视台 电视台承办公司 承办公司 电视台承办公司 承办公司 大赛结构设计 赛事流程 舞区设置 北京上海广州郑州武汉成都赛事阶段第一阶
4、段 舞区比赛第二阶段 中央总决赛第三阶段 全国城市巡演比赛周期 六个月大赛启动 2006年5月5日舞区比赛 5月5日 7月23日中央比赛 8月5日 9月2日全国巡演 9月 10月 大赛日程计划 自5月5日起 每月有两个分舞区举办大赛5月 广州武汉6月 上海成都7月 郑州北京每个分舞区赛期三周 每轮次一周时间总决赛周期为45天 共举办4轮赛事和一场颁奖晚会 比赛轮次 分舞区三轮比赛 第一轮 现场舞技第二轮 情感DV第三轮 才艺展示中央区四轮比赛第一轮 电视参赛片 舞技篇 看我跳 第二轮 电视参赛片 情感篇 听我说 第三轮 电视参赛片 魅力篇 跟我学 第四轮 现场大比拼 创意篇 中国街舞 晋级资格
5、 分舞区 第一轮 专家推荐前12名 大众评选前8名第二轮 前8名参赛 大众评选前5名第三轮 前5名参赛 大众评选前3名中央区 第一轮 18名选手参赛 大众评选前15名第二轮 15名选手参赛 大众评选前12名第三轮 12名选手参赛 大众评选前8名第四轮 8名选手参赛 大众评选前3名 投票与积分 投票方式 大众短信投票SP运营 北京鸿联九五信息产业有限公司投票流程 电视播出 大众投票 公布结果投票周期电视台播出每轮比赛后的五天 七天内为本轮投票期票额统计由大赛指定SP运营商负责统计选手票数 交由组委会每轮公布选手积分选手每轮比赛票数带入下一轮 各轮票数累计后排出每轮选手名次注 分舞区成绩不带入中央
6、总决赛 分舞区赛事时间安排 中央区大赛运作计划 中央区第一轮地点 广州内容 中央大赛启动仪式中央区第二轮地点 上海内容 公布首轮投票结果 启动第二轮赛事中央区第三轮地点 北京内容 公布次轮投票结果 启动第三轮赛事中央区第四轮地点 福州内容 公布三轮投票结果 启动第四轮赛事举办形式 街舞PARTY每场运作时间 六小时 中央区赛事时间安排 大赛包装 现场氛围包装 吸引全国时尚青少年关注和参与 现场内容包装 穿插内容 搞笑设计现场观众街舞动作模仿观众根据现场音乐自创街舞动作穿插表演 涂鸭表演DJ表演花式篮球表演影像抓拍 多台摄像机跟拍台前幕后场景编辑制作赛事搞笑花和选手参赛路程回顾 选手形象包装 分
7、舞区赛后 各舞区电视台为选手拍摄系列参赛片中央大赛前各舞区晋级选手在中央赛区集中培训邀请专业设计公司为中央赛区选手进行为期一周的造型包装形象包装内容包括个人造型设计 临场表现 镜头 经验 造型摄影 摄像等 大赛奖励 物质奖励 荣誉奖励 名次要求获得总决赛超强人气金奖 银奖 铜奖选手金奖选手获得2006舞动中国大赛 酷舞之星 称号获得中国健美操协会街舞分会授予的 最具魅力 荣誉会员称号为优秀选手组织拍摄 舞动中国专辑 在全国健身运动场所发行获奖选手参加 舞动中国城市巡回表演团 在全国部分大中城市示范表演和传授舞技 商务机遇 获得总决赛超强人气金奖 银奖 铜奖选手商务机会金奖 与冠名赞助商签约 成
8、为企业中国区的相关产品年名次要求度代言人银奖 与冠名或指定赞助商签约 成为企业中国区相关产品的年度代言人铜奖 与大赛相关赞助商签约 成为企业国内部分地域的相关产品的年度代言人 媒体运作概述详细媒体运作计划另附 大赛宣传语 大赛前期 五月五日舞动中国大赛启动舞心飞扬总决赛启动 唯舞独尊 大赛主播台 东南电视台简介 国内名列前茅 具有高收视率的卫视台大赛的发起及主办单位在全国范围内 通过亚洲2号卫星辐射全国31个省份及香港特别行政区4亿人口通过500多个有线电视网在全国落地 形成极为立体的收视基础始终致力于推出高品质的节目 打造 面向全国的卫视品牌 在全国观众收视满意度排名连续3年居省级卫视前四位
9、 成为国内极具影响力的卫视频道之一 全程转播大赛的所有比赛场次 主播台庞大的播出计划 六省市电视台运作计划 指定官方网站运作计划06 4 12 门户网首页 分类板块 视频 图片 新闻 BBS 互动 六舞区 企业 资料库 中央区 Fullscreen 启动 第二轮 第三轮 第一轮 第二轮 第三轮 颁奖晚会 广告 链接 炫酷装 flash赛 涂鸭墙 hip hop 音乐 Float 中央区 分舞区 Button 第四轮 网上调查 主题论坛 专家答疑 平面媒体计划 全国21个省 市 自治区参加大赛平面媒体宣传 注 新闻稿200 300字专访稿1500 3000字 广播电台计划 主播台 中央人民广播电
10、台 中国之声 协播台 各地音乐台体育台运作内容 发布大赛启动消息发布大赛即时新闻举办街舞大赛系列讲座举办大赛现场沙龙 大赛周期宣传力度图示 打造大赛视觉形象 具有清晰 持续和差异化视觉形象电视 宣传片 专题片 赛事过程 赛事标识网络形象平面形象选手形象宣传手册 企业回报与市场推广设计 详细内容另见个案设计 企业品牌形象与大赛的共性 品牌形象 青春 活力 时尚Hip hop展现 青春 炫酷 动感 大赛为企业带来什么 获得总决赛超强人气金奖 银奖 铜奖选手首选 企业品牌传播渠道 受众群体从哪些渠道接触企业信息 电视 最重要的信息渠道赛事预告片 以前卫 时尚 企业品牌形象赛事栏目 名家访谈 舞者的坦
11、言比赛现场 企业品牌在现场的造势与包装大众投票 有奖投票网络 互动性最强的消费渠道官方网站 多种类的赛事互动平面 及时性强 深入报道的宣传渠道广播 讲座 现场沙龙活动 市场推广 明星见面 狂欢周 企业受众群体的喜好倾向 激情舞者 个性舞蹈的爱好者迷恋音乐街头运动的热爱者热爱自然 渴望自我释放与投入 崇尚自由 挖掘神秘的内在激情 寻找属于自己的圈子 兴趣 爱好 追逐自己的梦想 希望得到鼓励与支持 标新立异 追求前卫 炫酷的外在形象 回报企业 一 名誉权益企业获得大赛冠名权 如 2006 舞动中国大赛企业获得大赛主办方权益企业获得连续三年同等条件下大赛赞助的优先签约权商业权益企业获得大赛期间各级赛
12、事中的市场推广权益企业获得有效期限内使用大赛名称用于企业商业推广活动和广告宣传的名称使用权企业获得与大赛优秀选手优先签约权企业获得大赛同行业唯一赞助权 回报企业 二 宣传权益 企业获得大赛媒体运作的冠名活动宣传权益整套大赛VI设计突出企业品牌标识各阶段大赛电视宣传片突出企业冠名大赛名称网站专题页面为企业网站提供链接现场权益 企业获得现场广告权 每比赛现场内置放四块广告 广告尺寸不小于2米 1米比赛现场周边突出企业品牌宣传比赛现场为企业提供产品展示位置现场设计突出企业主色 企业市场推广活动回报 分舞区推广形式 赛事现场企业品牌展销 选手出席企业产品发布会中央区推广形式 与中央区四轮现场结合 分别
13、举办市场推广活动举办 唯舞独尊 hip hop狂欢周活动巡演城市推广形式 选手为企业专卖店造势举办舞星见面 选手为观众签名 赠书等配合企业市场计划的其他相关活动 例 分舞区推广计划 电视转播片头及片中插播企业冠名大赛宣传片电视转播片尾出现鸣谢字样每个比赛现场提供企业产品展销区晋级选手参加当地企业举办的产品发布会或其他推广活动 例 中央区推广计划一 主题 中央区轮次比赛揭晓上一轮赛事结果以街舞Party形式 宣扬企业品牌理念 营造企业引领时尚一族的社会影响地点 城市体育馆时间 下午18时 23时区域 主舞台 国际明星领舞 街舞模仿中央区比赛涂鸭区 自由涂鸭DJ区 DJ师表演Ballte 自由斗舞
14、街球区 街球少年花式表演投影区 滚动放映企业品牌广告 大赛回顾展示区 企业产品展示 试看 试听 试拍发放纪念品 例 中央区推广计划二 活动名称 唯舞独尊街舞狂欢周活动时间 9月2日 6日活动地点 城市体育中心或商业中心健身场馆活动内容 狂欢周启动仪式国际街舞训练营舞星见面会街舞交流活动企业产品推介 各类互动活动设计 互动内容 舞动中国HIP HOPDV拍摄大赛HIP HOP炫酷服饰设计网络大赛flash街舞动作设计网络大赛HIP HOP网络涂鸦大赛 大赛总结 为企业提供 舞动中国赛事运作总结 为企业提供 舞动中国大赛媒体简报 为企业提供 舞动中国赛事经典DVD 印刷彩色 舞动中国 纪念画册 赞
15、助额度 人民币 870万元含实物40万元 用于各舞区及各类互动活动的奖励注 赞助费用不包括大赛城市巡演费用 关于Hip hop街舞 街舞起源与文化范畴 街舞是一种民间舞蹈 兴起于20世纪80年代的美国黑人青少年 是美国黑人 嘻哈文化 HIP HOP 的组成部份 由于这种舞蹈出现在街头 不拘于场地器械 所以称为 街舞 并且具有极强的参与性 表演性和竞争性 在街舞的逐渐发展中 街舞青少年形成了一种共同的思想理念和行为方式 他们以街舞来张扬自我个性 展示青春的活力和激情 表达勇于进取的生活方式 他们强调的是 做自己 享受生命 勇于挑战 街舞的种类 Breaking最先为国内青少年所喜爱的技巧型街舞
16、要求舞者具有较高的力量 柔韧性和协调性 属于技巧性较高的体育舞蹈 Hip Hop舞蹈型街舞 有Poping Locking Electric等多种风格 要求舞者的动作协调性和舞感 以及肢体灵活性和控制力 街舞的属性 属性 动感 音乐 舞蹈 特征 前卫 个性 炫酷 街舞在中国的发展与现状 发展 最早接触街舞 20世纪80年代的美国电影 霹雳舞 现在的街舞一种舞种的前身 九十年代中期 在中国以广州 上海 北京开始流行广东 纽约风格影响 以霹雳舞为主领先全国上海 日本影响较大 新派街舞水平领先全国北京 韩流 重灾区 以韩国式组合舞蹈而闻名现状 连续三年举办央视全国街舞大赛连续三年举办全国大学生街舞大赛全国各大城市都拥有大量的街舞一族2003年央视大赛创下单场比赛1 61的收视记录 街舞在其他领域的应用 商业应用商业广告 市场推广其特征完全适合于前卫的 绝对时尚的 个性张扬的 强烈动感的品牌代言如可口可乐 百事可乐 耐克 阿迪达斯 三星 诺基亚 嘉士伯 苹果及中国移动 李宁等上述企业已经充分引用街舞作为产品广告形象和代言文化艺术的应用艺人舞蹈 音乐影带如周杰伦 郭富城 陈小春 萧亚轩等风靡中国
