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1、NEC服务器2006年产品暨策略发布会 盛大天行顾问公司2006 04 目录 发布会背景及宣传效果最大化建议发布会主题 时间及参加人员会议流程及形式发布会发言内容及会场布置会后专访及责任分工媒体选择及费用预算 会议背景 2006年中国各行业信息化的步伐继续加快 服务器市场需求快速增长在最近两年中 无论是企业信息化建设还是各行业信息化建设的速度明显加快 对服务器产品的需求快速增长 中国服务器市场竞争持续激烈虽然市场需求刺激总量增长 但IBM HP等国际强势品牌在高端市场占有优势 浪潮等国内厂商在低端市场十分活跃 NEC需要借助新品的发布 展示产品无与伦比的优势 鼓动渠道和用户的信心 会议背景 N
2、EC容错新产品有更卓越的表现NECExpress5800 320Fa系列容错服务器的推出 带来了前所未有的容错能力与高可用性 在速度 功能 稳定性等方面 都有更好的表现 远远领先于同类厂商 更能满足用户对业务不间断运转的苛刻要求 此次容错新品发布会 也是NEC展示全线服务器产品 表明市场策略和新财年市场决心的最佳时机由于此次发布会选在了新财年起始 并且云集了核心渠道参加 因此不单是一次容错新品的发布活动 更是全线产品集体亮相 发布新财年新策略 鼓动渠道斗志的重要时机 发布会传播效果最大化策略建议 发布会定位建议这是NEC服务器在新财年初的最重要发布会 发布容错新品的同时 展示全线服务器产品 并
3、发布2006中国市场的推广策略 表现NEC技术 服务实力和决心 参会人员由于此次发布会的重要性 建议以下人员出席会议 以提高会议规格 制造最大化的传播声势 1 NEC日本高层 2 中国高层 3 上游合作伙伴 4 渠道合作伙伴 5 第三方市场研究机构 6 重要用户代表 7 政府主管领导 待议 8 多家重要媒体 发布会传播效果最大化策略建议 宣传形式最大化建议 1 通发会议的新闻稿 2 通发容错产品新闻稿 3 核心媒体进行会后专访 4 重点媒体刊发评论综述 5 1 2家重点IT媒体 网络媒体建立容错服务器专题 费用另计 6 专业媒体进行产品应用评测 7 除发布会现场费用外 预算8万元以上会后宣传费
4、用 另提供4万元基本宣传预算建议 只进行上列1 3项宣传 目录 发布会背景及宣传效果最大化建议发布会主题 时间及参加人员会议流程及形式发布会发言内容及会场布置会后专访及责任分工媒体选择及费用预算 发布会目标 推出NEC容错服务器新品 将NEC成熟 高质量 高稳定性的服务器产品展现给国内媒体和渠道商全面展示服务器大家庭阵容展 并展示NEC公司的企业文化 总结过去展望未来及合作前景加强与NEC各渠道商的沟通和交流 促进合作 巩固和发展稳定的销售渠道 发布会主题 卓越技术服务需求 NEC2006年服务器产品及策略发布会 容错金钢技能超人 NEC2006年容错服务器新品发布会 体现NEC服务器卓越技术
5、实力 和竭诚服务客户的宗旨 体现容错新品在模块容错 性能提升 应用优化等特色 全线产品及策略发布会主题 备选用 容错新品发布会主题 活动时间 2006年5月12日下午14 00 17 00 暂定 活动地点推荐 天鸿科园大酒店 五星级酒店位于知春路大运村西侧地址 海淀区知春路25号电话 82356699 场地推荐 鸿运厅2号厅或金辉厅的两个厅 活动地点推荐 天鸿科园大酒店 五星级酒店地址 海淀区首体南路6号电话 68492001 活动地点推荐 新世纪日航酒店 场地推荐 世纪厅或中华厅的I厅或II厅 场地平面图 活动地点推荐 新世纪日航酒店 参加人员 NEC服务器高层及主要负责人NEC合作伙伴NE
6、C客户代表渠道商媒体 以上约计120人 目录 发布会背景及宣传效果最大化建议发布会主题 时间及参加人员会议流程及形式发布会发言内容及会场布置会后专访及责任分工媒体选择及费用预算 会议流程 13 30 13 50签到 嘉宾入场13 50 14 00开场AV14 00 14 05发布会开始 致欢迎词14 05 14 20NEC公司高层领导致词14 20 14 40介绍NEC技术特色及产品优势14 40 14 50新品揭幕仪式14 50 15 10详细介绍新产品 演示15 10 15 40上游厂商代表 行业协会 第三方研究机构 渠道伙伴 典型用户发言15 40 15 55媒体提问15 55 16 0
7、0抽奖 结束16 00 17 00记者专访 会议流程详解 签到入场阶段 13点30分 开始签到 嘉宾陆续入场 舞台上的灯光全部亮起 突出舞台的灯光效果 电脑灯把NEC的Logo打在会场四周 投影幕的播放 欢迎参加NEC公司新产品发布会 字样的PPT 并辅以轻快的背景音乐 会议开始前 13点50分 全场的灯光慢慢变暗 投影幕屏上开始播放NEC公司的产品介绍 吸引全场与会人员的注意力 同时起到提醒会议即将开始的作用 共播放10分钟 会议正式开始 14点整 会场灯光变亮 追光灯一路追随着主持人上台 宣布会议开始 开场白 逐一介绍与会嘉宾 并邀请NEC公司相关领导上台讲话 NEC领导上台后 向来宾致辞
8、 并对本次会议进行简单介绍 新品揭幕仪式 新品发布形式在后页做详细介绍新产品相关内容介绍 在新产品发布后 由NEC公司的产品技术人员及市场人员分别针对新产品的技术特点及市场情况进行介绍 演示媒体提问 在NEC相关人员及各合作伙伴做完介绍后 媒体记者可针对自己感兴趣的问题进行自由提问会议尾声 由NEC公司领导抽取幸运观众 并颁发奖品 随后主持人宣布会议结束记者专访 大约在16点左右 所有参加专访的媒体记者来到贵宾室 与NEC相关领导进行约1小时的专访 会议流程详解 新品发布形式 方案一投影幕立在背景版两侧的前方位置 使舞台背景呈现层次感将服务器新品放在一个可活动的展示台上 隐藏在投影幕后 待NE
9、C公司领导或主持人宣布产品上市后 由礼仪小姐推到舞台前 并使用灯光 烟雾 彩带等配合 最好使用空机箱以减轻重量 新品发布形式 方案二背景板与两侧的投影幕为一个平面由NEC公司领导共同掀开舞台上覆盖着红布的新品服务器 新品发布形式 方案三在会场布置标题横幅 一个投影幕由NEC公司领导共同掀开舞台上覆盖着红布的新品服务器 目录 发布会背景及宣传效果最大化建议发布会主题 时间及参加人员会议流程及形式发布会发言内容及会场布置会后专访及责任分工媒体选择及费用预算 发言内容 NEC海外市场高层领导致辞主题 创新为服务摘要 1 对到场嘉宾表示致意和感谢2 会议主题介绍3 NEC服务器在全球市场的策略4 对2
10、006大陆市场的期望和决心 发言内容 NEC信息系统 中国 公司领导人主题 卓越技术精诚服务摘要 介绍NEC在全球服务器领域的技术特色与优势2 NEC在中国的业务策略3 宣布NEC全线新品正式亮相 发言内容 Intel上游厂商代表讲话 略 从技术角度谈服务器新应用 并祝贺会议成功 行业协会 第三方研究机构 CCID等 略 发表对趋势和前景的看法 并突出容错市场的情况和NEC的影响力 发言内容 NEC信息系统 中国 公司服务器产品业务领导主题 容错金钢技能超人摘要 1 NEC公司一贯以来的技术创新优势2 重点介绍此次发布的容错服务器3 对更先进的模块容错技术进行介绍 突出更强的计算能力 更稳定的
11、技术水平 更方便的应用设计 4 对渠道和客户的价值 发言内容 渠道伙伴主题 合作共赢提升价值摘要 1 渠道简介及优势2 与NEC服务器的合作情况 渠道建设状况3 给终端用户带来的价值提升4 帮助NEC服务器市场突破的决心信心 发言内容 典型用户的发言主题 高枕无忧的NEC容错服务器摘要 1 介绍企业信息化的背景情况2 与NEC合作的过程 对服务器的选型标准3 NEC容错服务器的优势 稳定性 可管理性 媒体宣传稿件内容 类别产品通稿拟用名称容错金钢 技能超人 NEC容错服务器新品主要内容详细介绍NEC容错服务器新品 突出更好的模块容错设计 更强的性能 更好的稳定性 媒体方向通发稿件 专业媒体为主
12、 媒体宣传稿件内容 类别新闻通稿拟用名称NEC发布容错服务器新品及市场策略主要内容概括介绍此次发布的新品 以及市场策略基本内容 突出点评NEC的优势及市场实力 媒体方向参会媒体 未会的其它重要媒体 媒体宣传稿件内容 类别评论稿拟用名称NEC服务器发力2006容错新品引发关注主要内容简介此次发布的产品概况 结合NEC技术 市场情况 分析NEC在2006年的表现 借势容错新品特色 突出整体技术与服务实力 媒体方向重点核心媒体 行业 IT为主 会场布置 签到台签到台后摆放签到背景板 相应位置摆放NEC公司易拉宝 两者与主题背板风格统一设置媒体签到处 嘉宾签到处与VIP签到处VIP与嘉宾签到处安排礼仪
13、小姐 将嘉宾引领至VIP室或会场入座 贵宾签到后加置胸花媒体签到处专门媒体负责人确认到会记者 发放资料和车马费签到处置鲜花 桌牌 签到本 笔 会议资料及小礼品 抽奖箱 会场布置 主会场会场正面放置此次会议的主题背景板 以此展现会议主题背板两侧设置投影幕 用于播放相关的资料片 产品介绍等 背景板下铺设地台演讲台上放鲜花 一支有线麦克 一支无线麦克 嘉宾席摆放鲜花 桌卡 根据人员安排设置麦克会场前方设置活动AV架 方便调节AV设备会场桌椅呈课堂式摆放 桌面放鲜花 纸 笔会场四周适当位置可放置易拉宝 会场布置 展示区会场入口处设产品展示区展示NEC服务器产品 注 产品展示区视会场实际而定 VIP休息
14、室使用VIP休息室 为重要嘉宾 行业人士提供会晤 休息 专访场地 设置沙发 鲜花 茶水 目录 发布会背景及主题发布会时间 地点及参加人员会议流程及形式发布会发言内容及会场布置会后专访及责任分工媒体选择及费用预算 会后专访 时间 16 00 17 00地点 酒店贵宾厅受访人 NEC负责人会议形式 记者自由问答形式会场布置 会议室设沙发 茶桌 鲜花 责任分工 盛大天行责任 新闻发布会的策划 组织与实施媒体的联系 沟通 确认会场布置与统筹活动进程的安排与实施总结报告 照片整理 专访提纲 发布会记者提问Q A发布会新闻稿通发 责任分工 NEC责任 会议资料及宣传片的提供服务器展品的提供嘉宾的邀请纪念品
15、的提供奖品的提供 责任分工 盛大天行提供的服务 整个项目分为前期准备 现场执行 后期整理等三个阶段前期准备 整体活动规划 活动创意 协调所有供应商 制作物规划 后勤事宜 安排礼仪 摄影等事宜 场地联络 规划 酒店预定 人员协调培训 活动联系 责任分工 盛大天行提供的服务前期准备 物品清点 整理 成本及质量监督控管 媒体传播 新闻 专访 媒体建议 记者邀请 新闻稿 专访撰写 背景资料准备与提供 新闻夹制作 Q A准备 责任分工 盛大天行提供的服务现场执行 总体控制与管理 签到 现场AV控制及管理 礼品发放 专访组织 现场安全管理 现场人力监督 布展 撤展 运输等管理协调 责任分工 盛大天行提供的
16、服务后期整理 提交活动报告 照片集 2周内 媒体追踪 提供剪报 目录 发布会背景及宣传效果最大化建议发布会主题 时间及参加人员会议流程及形式发布会发言内容及会场布置会后专访及责任分工媒体选择及费用预算 费用预算 媒体选择 媒体选择及费用预算 IT媒体行业媒体网络媒体 IT媒体 专业 中国计算机报 计算机世界 SP等 受众 IT业内人士 IT厂商及渠道商 选择理由 树立NEC品牌在业界的领导地位 选择专业媒体更能突出NEC产品的品质和技术优势 媒体选择及费用预算 媒体分析 IT媒体 制造流通业 中国制造业信息化 E制造等 受众 业内人士 用户及潜在用户 选择理由 建立NEC品牌在业界的权威形象 给用户更加全面的产品选择 媒体选择及费用预算 媒体分析 行业媒体 能源 中国化工报 中国工业报等 受众 行业用户及潜在用户群体 选择理由 直接在用户中树立NEC的品牌地位 使行业用户对NEC产品有直观的了解和感受 媒体选择及费用预算 媒体分析 行业媒体 政府 科技日报 光明日报等 受众 政府和公司高层及用户 选择理由 提升NEC产品知名度 美誉度 为业务拓展打下良好基础 媒体选择及费用预算 媒体分
