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1、破冰行动之 2009年粽子推广策略思念食品 国民消费信心冰河期来了 消费冰河现状 进出口衰退率 38 全国城市失业 17 宣布为6 沪深股市涨跌 72 跌幅 世界第一银行活期存款 0 36 年利 2 19 09 黑市贷款利息 25 30 房产平均跌幅 33 38 CPI指数涨跌 负增长 通缩危局国民幸福指数 世界排名第48位GNH 危机的本质与机遇 手有粮心不慌 中国人完全有能力养活自己 温家宝说中国经济趋势 经济冰河 速冻市场三个机会点 家电家电下乡工程培养农村消费意识 农民工留乡形成新的消费习惯消费从奢侈消费到民生消费 从餐厅消费回归到家里半成品加工消费节日消费低迷时传统节日是消费惯了的消
2、费者放量消费的节点 2009年第三个消费点 端午节 2009年度端午节 5月28日距离节日还有73天 2009年度粽子产品结构 这里贴粽子产品图片及名称规格 思念粽子 竹香粽 火炬粽 竹香蜜粽 竹香肉粽 400克精装粽800克迷你粽1000克迷你粽750克网兜粽500克简装粽1000克简装粽 真空粽 速冻粽 竹香粽礼盒装 2 5公斤 240克甜粽 240克肉粽 480克甜粽 480克肉粽 400克精装粽800克迷你粽1000克迷你粽750克网兜粽500克简装粽1000克简装粽 合家欢礼盒 5袋 和如意礼盒 8袋 速冻米面类前四位 第一位水饺 第二位汤圆 第三位粽子 第四位面点 粽子品牌 五芳斋
3、 火炬粽 竹香粽 龙舟粽 龙凤粽子 其它品牌 速冻产品分类排名及粽子品牌 思念粽子发展之旅 竹叶清香粽竹叶青青点点香 火炬粽中国味传天下 火炬粽美味传递合家欢乐 2009 2010 竹香肉粽竹叶清香粽更香 竹香蜜粽蜜清甜粽清香 2002 2006 2007 2008 粽子产品编 火炬粽 传播语 美味传递合家欢乐特点 思念独一无二火炬粽形 真空装240g 袋 120g 粒 速冻装480g 120g 粒 带托 贺卡 每礼盒一张 和如意礼盒 240g 8袋 贺卡 放入礼品盒内签名祝福从细微之处表现深深的情意 粽子产品编 火炬粽 祥和端午如意佳节 粽子产品编 火炬粽 真空装合家欢礼盒 240g 5袋
4、王非带火炬粽看望灾区人民 规格 400克 800克 1000克口味 豆沙 蜜枣 豆沙 花生克重 50克 粒 20克 粒特点 加蜂蜜 更营养 更健康 蜜清甜 粽清香 甜香不腻 竹叶四溢 清香扑鼻 粽子产品编 竹香蜜粽 粽子产品编 竹香肉粽 规格 400克 800克 1000克口味 猪肉 克重 50克 粒 20克 粒特点 竹叶清香 更糯更香 肉香入米 竹叶添香粽更香 太湖糯米 软糯香甜 真空竹叶 竹香四溢 粽子产品编 竹香肉粽 规格 500g 50g 粒 1000g 150g50g 粒口味 猪肉 玉米肉 板粟肉 香菇肉特点 肉香入米 竹叶添香 太湖糯米 软糯香甜 真空竹叶 竹香四溢 粽子产品编 竹
5、香蜜粽 规格 500g 50g 粒 1000g 150g50g 粒 口味 豆沙 蜜枣 豆沙 八宝 花生特点 蜂蜜滑润 入口清新 太湖糯米 软糯香甜 真空竹叶 竹香四溢 内装2500g竹香粽 店内买思念粽2袋以上送一个礼盒 礼盒简单易操作 竹香粽礼盒 粽子产品编 竹香粽 试吃台 粽子形象编 竹香粽 粽子物料及形象展示 端头 冰柜 粽子产品编 竹香粽 冰柜 端头 粽子产品编 竹香粽 冰柜 端头 粽子产品编 竹香粽 冰柜 粽子推广编 我也来包粽子 比赛 冰柜 粽子产品编 火炬粽 我爱吃粽子 比赛 我也要吃粽子 比赛 粽子2009行销策略 端午节 愚人节 劳动节 3 15 3 25粽子铺市 3 26
6、4 1愚人节不忽悠 4 2 4 25粽子预热 5 8 5 20粽子热销 4 26 5 7包粽子比赛 5 21 5 28粽子引爆 粽子2009行销策略 第一阶段时间 3 15 3 25主题 粽子铺市 完成各系统的开码工作及产品入市的工作 粽子团购工作的联系 思念金牌试吃及特价 粽子2009行销策略 第二阶段时间 3 26 4 1主题 愚人节不忽悠 吃多少送多少 开展店内一分钟吃思念迷你粽子比赛 只要凭购买思念产品 必含一袋800克金牌水饺 两袋以上均可参加 以20克迷你粽为比赛产品 送的礼品根据各系统及各区情况自行安排 其它部分产品可做9折让利促销 粽子2009行销策略 第三阶段时间 4 2 4
7、 25主题 购思念金牌水饺礼上加礼 粽子产品全线9折促销 思念金牌水饺试吃 特价 且如购买一袋粽子产品加一袋思念金牌水饺送两个赠品 保温袋 100克玉汤圆 粽子2009行销策略 第四阶段时间 4 26 5 7主题 动起来包思念粽子比赛 大假期间配合各类促销在一部分店内做包粽子比赛 你的劳动你来分享 为原则 即在五分钟内开展包粽子比赛 你包的粽子即送给代带回家 凡购买思念任意产品均可参加包粽子比赛 每一轮第一名送一袋金牌水饺 粽子2009行销策略 第五阶段时间 4 26 5 7主题 粽子热销 500克 1000克粽子8 5折 火炬粽9折 买粽子即送一袋赠品100克汤圆或180克水饺 粽子2009行销策略 第五阶段时间 5 8 5 28主题 粽子热卖引爆 省级城市10店做 包粽子比赛 各区主要店做 吃多少送多少比赛 思念粽子8折热卖 买3袋粽子即送一个礼盒 空 买礼盒粽子一份送袋100克玉汤圆 180克水饺 粽子2009行销执行 行销执行活动 根据各店的谈判情况自行安排 包粽子比赛只限全国100店开展 吃粽子比赛只限全国1000店开展 凡执行该活动 需要粽子产品的集中陈列及端头看板形象 同时对活动的KT板说明要醒目 谢谢
