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1、常熟理工 08文管 1 第二节动漫产业政策与法规 常熟理工 08文管 2 常熟理工 08文管 3 动漫是动画和漫画的合称与缩写 在其他语言相当少用 随着现代传媒技术的发展 动画 animation或anime 和漫画 comics manga 特别是故事性漫画 之间联系日趋紧密 两者常被合而为一称为 动漫 常熟理工 08文管 4 Manga为日语 漫画 的英语译音 现在manga本身也涵盖漫画产业的意思 另外 英文词cartoon的中文音译 卡通 也是漫画与动画的合称 但有时常被用来特指美国动画等等 常熟理工 08文管 5 动画 动画 animation或anime 或者卡通 cartoon
2、所指的是由许多帧静止的画面连续播放时的过程 虽然两者常被争论有何不同 不过基本上都是一样的 无论其静止画面是由电脑制作还是手绘 抑或只是黏土模型每次轻微的改变 然后再拍摄 当所拍摄的单帧画面串连在一起 并且以每秒16帧或以上去播放 使眼睛对连续的动作产生错觉 因为视觉残像所造成 常熟理工 08文管 8 常熟理工 08文管 9 部分日本动漫术语 BL 原英文为Boy sLove 特指男同性恋 GL 原英文为Girl sLove 特指女同性恋 又称百合 蕾丝边 如 神无月的巫女 BG 原英文为BoyandGirl 特指男女之间的配对 CP 指配对 SM sadomasochism的简写 统指与施虐
3、 受虐相关的性意识与行为 多见于H动画或游戏中 残念 日语音译 意思是惋惜 可惜等意思 常熟理工 08文管 10 幼齿 年龄在16岁以下的小女孩 与萝莉 loli 的意思基本相同 达人 日语音译 对动漫或某部动画十分执著 并且对动漫或某部动画有深刻的了解 另有某领域专业人士的意思 soso 在日文中是指对 对的意思 但在英文中指的是一般般 不怎么样 御姐 由日文中姐姐的含义引申过来 在动漫中常指有姐姐个性的女子 长发 丰满的多见 但主要是指个性强势 欧巴桑 欧巴 巴巴 基本意是 阿姨 有亲属关系的 但也可用于泛指 老婆婆的话通常称为 巴巴 欧吉桑 欧吉 吉吉 基本意是 叔叔 有亲属关系的 但也
4、可用于泛指 老爷爷的话通常称为 吉吉 后宫 就是N大于等于3的异性把围绕着主角的情况和故事 通常见于恋爱养成游戏 包括BL向与GL向 特点是人物极为美型 音乐等非常优美 常熟理工 08文管 11 同人 有着共同爱好的人群 OTAKU 御宅族 OP 片头曲 主题曲 OST 原声配乐CAST 声优 配音演员 监督 导演 腹黑 平时会微笑 但转身就会给你一刀的人 2次元 指AGG领域所在的平面世界 一般都是指动漫中的世界 常熟理工 08文管 12 动漫产品包括 一 漫画 单幅和多格漫画 插画 漫画图书 动画抓帧图书 漫画报刊 漫画原画等 二 动画 动画电影 动画电视剧 动画短片 动画音像制品 影视特
5、效中的动画片段 科教 军事 气象 医疗等影视节目中的动画片段等 三 网络动漫 含手机动漫 以计算机互联网和移动通信网等信息网络为主要传播平台 以电脑 手机及各种手持电子设备为接受终端的动画 漫画作品 包括FLASH动画 网络表情 手机动漫等 四 动漫舞台剧 节 目 改编自动漫平面与影视等形式作品的舞台演出剧 节 目 采用动漫造型或含有动漫形象的舞台演出剧 节 目等 五 动漫软件 漫画平面设计软件 动画制作专用软件 动画后期音视频制作工具软件等 六 动漫衍生产品 与动漫形象有关的服装 玩具 文具 电子游戏等 常熟理工 08文管 13 动漫企业 一 漫画创作企业 二 动画创作 制作企业 三 网络动
6、漫 含手机动漫 创作 制作企业 四 动漫舞台剧 节 目制作 演出企业 五 动漫软件开发企业 六 动漫衍生产品研发 设计企业 常熟理工 08文管 14 动漫产业 一 动漫影视作品的创作和生产 出版 包括电子及网络 二 动漫游戏 包括网络 掌上 电视等游戏 产品的开发 生产和服务 三 与动漫影视和游戏产品相关的软件及工具的开发 生产和服务 四 动漫影视及游戏衍生产品的开发 生产 演出 五 漫画作品创作 出版和发行 六 动漫影视和游戏人才的培训 七 动漫影视及游戏产品 包括衍生产品 知识产权的交易 常熟理工 08文管 15 世界主要国家动漫产业 常熟理工 08文管 16 常熟理工 08文管 17 常
7、熟理工 08文管 18 常熟理工 08文管 19 常熟理工 08文管 20 常熟理工 08文管 21 常熟理工 08文管 22 常熟理工 08文管 23 常熟理工 08文管 24 美国的动漫产业 美国的动漫是世界现代动漫的起点 目前而言 在全球也是最具影响力的 与日本蓬勃发展的漫画业形成对比的是 美国的漫画业相对地 疲软 了很多 就连著名的美国漫画出版社Marvelv公司也几近破产 但这并不影响美国动漫业整体的成功 常熟理工 08文管 25 美国动漫片 经过长期的发展 形成自身鲜明的特点 它以剧情片为主 情节曲折 生动有趣 人物性格鲜明 音乐优美动听 引人入胜 特别注重细节的刻画 随着 怪物史
8、莱克 海底总动员 料理鼠王 等一部部三维动画电影蝉联票房冠军 在获得丰厚市场回报的同时 不免让人们惊讶地感受到了美国动漫科技的魅力 常熟理工 08文管 26 动漫技术的更新不断地提升动画片的质量 美国的动画更追求写实 其动作连贯性强 流畅真实 我们很难在美国的电影中找到粗糙不连贯的电影画面 观看的人们仿佛置身于一个真实存在的动漫世界里面 动漫人物的一笑一颦 一喜一悲 无不幽默地表现着美国的文化积淀及其庞大的动画制作科技力量 美国动画电影和好莱坞式电影一样 通常采用高投资高回报的电影模式 在媒体宣传 档期选择上无不考虑票房因素 常熟理工 08文管 27 在动漫衍生产品这个主题上 我们可以看到其科
9、学的商业模式和高盈利的营销手法 动画片 变形金刚 在90年代以免费的方式在中国各电视台上映 但其衍生品中却从中国取得了6亿的收益 常熟理工 08文管 28 美国动漫产业巨头迪斯尼的盈利模式更是创造了一个又一个神话 世界各地迪斯尼乐园的建立 迪斯尼网站 迪斯尼音像制品 迪斯尼数码产品都在带给人们欢愉的同时获得了令人咋舌的利润 常熟理工 08文管 29 迪斯尼神话 从1937年的 白雪公主 迪斯尼开创了美国的动画神话 32座奥斯卡奖 7座葛莱美奖 950项全球范围的奖项无可争议地证明了它的杰出贡献 小美人鱼 美女与野兽 阿拉丁 狮子王 玩具总动员 风中奇缘 钟楼怪人 海格力斯 花木兰 虫虫特工队
10、玩具总动员2 狮子王2 人猿泰山 恐龙 变身国王 亚特兰帝斯 失落的帝国 怪物公司 星际宝贝 迪斯尼几乎全是经典之作 常熟理工 08文管 30 常熟理工 08文管 31 常熟理工 08文管 32 常熟理工 08文管 33 常熟理工 08文管 34 常熟理工 08文管 35 常熟理工 08文管 36 日本动漫产业 常熟理工 08文管 37 日本动漫产业 目前 动漫产业占日本GDP的十几个百分点 已经成为日本第三大产业 日本的动漫产业包括动漫衍生产品市场 诸如动画人物的使用授权 动画人物的玩具制造等 有数据估计其效益已经达到2兆多日元 常熟理工 08文管 38 日本漫画昌盛的原因 常熟理工 08文
11、管 39 日本拥有完善的动漫产业链 动漫产业基本包括动画 anime 漫画 comic 游戏 game 及相关的产业 日本动漫产业经过七十多年的发展 已经形成漫画创作 图书出版发行 影视动画片生产 影视播放 音像制品发行 衍生产品开发和营销的较为成熟和完善的动漫产业链流程 而且 产业链上各个环节并不是完全独立的 常熟理工 08文管 40 日本动漫产业还有一套完整的产业链 日本动漫的产业化过程主要分为4步 第一 漫画原作在杂志刊载 第二 刊载两个月之后 将内容整合成单行本出版 第三 刊载一年至一年半以后 将作品动画化 第四 如果作品受欢迎 在动画化的同时 商家会马上生产玩具等周边产品 而这些动漫
12、的周边产品几乎覆盖了生活的各个领域 可以说只有你想不到的 没有你买不到的 如此的产业链使动漫生产得以程序化 迅速满足了市场受众需要 达到了大量赢利的目的 常熟理工 08文管 41 日本的漫画普及程度高 因为日本动漫是面向全年龄段的 因此动漫观众群体数量庞大 且大部分观众的消费能力很高 使得日漫能够成为当地的时尚主流 同时漫画作者的地位在社会中很高 使得主动从事这门职业的人非常多 动漫产业能够及时补充新鲜血液 常熟理工 08文管 42 日本动漫在商业设计上面向全民 广泛的覆盖面成为产业成功的基础 从漫画分类来看 日本漫画按读者群可分为儿童漫画 少女漫画 少年漫画 女性漫画 青年漫画和成人漫画 从
13、动画分类来看 日本动画又可分为电视动画 录像带动画 动画电影和非主流动画 而且面向不同人群的动画播出时间也各不相同 常熟理工 08文管 43 在日本 各种动漫杂志多达350种 其电视台每周播放动漫节目80多集 一年播放的动漫作品节目接近4000集 精细的分类使得多种动漫产品 总有一款适合你 这种 狂轰滥炸 式的攻势使日本人处于动漫的包围之中 为动漫产业的发展提供了广泛的受众群 据调查 日本有87 的人喜欢漫画 有84 的人拥有与动漫人物形象相关的商品 常熟理工 08文管 44 3 商业模式成熟 日本动漫工作者认为 好的动漫作品不仅要注重社会效益 更应该重视商业效益 日本的动漫作品创作之前 通常
14、会对市场进行考察 不仅要把握观众的口味 还要考虑这部作品在推向市场后能带来多大的利益回报 因此 日本动漫作品在内容上会考虑趣味性和娱乐性 毕竟这更能为观众所喜爱 更易有好的市场反应 同时 在创作上会考虑观众群的划分 哪些是给小孩子看的 哪些是给成年人看的 针对观众不同年龄层 创作出不同题材的作品 甚至有哪些作品是给小孩和大人都可以观看的 对这些 动漫制作者都会考虑进去 常熟理工 08文管 45 4 日本动漫产业重视新技术应用 例如 一套应用于医学 航天领域的三维软件技术 也同时应用在动漫游戏中 使作品表现形式更为丰富 给观众带来全新的视觉体验和感受 常熟理工 08文管 46 5 日本政府对动漫
15、产业的重视 日本自民党前干事长麻生太郎是狂热的动漫爱好者 他的专用车后备箱每天都装着刚出版的漫画 每周不论多忙都要精读几十本漫画杂志 2006年 麻生曾提议设立 动画文化大使 意在将日本动漫的魅力推广到全世界 为了扩大日本动漫在国外的影响力 日本外务省还曾拨款24亿日元从动漫制作商手中购买动画片播放版权 将这些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放 这样做既向海外推广了日本的动漫产业 又增大了日本在外国青少年中的影响 可谓一举多得 常熟理工 08文管 47 池田慎一郎 中国的动漫产业将会超过日本 如果单讲动漫作品质量的超越 可能需要20年 但如果讲整个动漫产业的综合发展 这个超越的过程恐怕只要
16、10年 常熟理工 08文管 48 因为吉卜力工作室 宫崎骏领衔 游戏王 和 口袋怪兽 的成功 造成这一产业盈利的神话 业内人士梦太商社的山口透露 但每100部动画片中 只有10部能够真正赚钱 面对三维动画需要的巨大投入 小作坊 模式的日本动漫显然难以筹集动辄数亿美金的巨额款项 困境二名气大利润薄目前 日本约有440家动画工作室 上到宫崎骏领衔的 有着150名员工的吉卜力工作室 下到只有两个人的小型动画作坊 即便运作成功的企业 如推出 攻壳机动队 的I G 公司 在为电影 杀死比尔1 制作动画部分的5200万美元收入中 只有460万美元的利润 而皮克斯公司2007年2 735亿美元的销售额中就有1 417亿美元的净收入 这个产业很艰难 东京KBC证券的一名分析师说 对于大多数动漫企业而言 成功稍纵即逝 而盈利的机会时有时无 而且 和美国同行相比 日本的动漫产业利润之薄 已经到了难以为继的地步 常熟理工 08文管 49 最普遍的问题是日本的动漫人缺乏商业头脑 当玩具商和电视台从动漫人物身上赚取数十亿美元时 大多数动漫工作室仍由一些不懂管理的人管理着 这往往会使工作室更关心作品本身而不是利润
