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1、adidas个人护理系列换装整合公关方案 PreparedByLinksus2008 07 我们的策划前提 我们关于事件的创意 我们的执行方案 预算的分配 我们的策划前提 3 4 Brief提出的任务 策划一起有新闻性的事件让媒体和目标消费者共同关注 安利 品牌 5 新闻性事件的 力量 新闻性事件 从媒体投放到媒体主动报道 帮助实现 6 哪些新闻性事件更容易引起关注 媒体角度强大数字佐证 千万人挑战头屑不再来力挺公益事业 牛奶希望工程 启动千所贫困小学喝上爱心奶品牌行为猎奇 Levis攀岩牛仔裤亮相广州 消费者角度天上掉馅饼的事 100美元笔记本电脑开始发售关乎身心健康的事 40 白领受不同程
2、度脊椎疾病困扰社会公益性事业 与特奥同行 2007安利健康跑杭州站昨日鸣枪 7 安利 绿色北京健康生活 要的新闻性事件还应该是 向品牌深入人心的绿色 健康形象借势 能获得更多关注机会 事件本身与品牌健康主张强关联 才能更多体现品牌 除了带有引起媒体和消费者关注度的要素 能体现安利产品的健康活力信息 我们关于事件的创意 8 9 我们关于事件的创意 千辆单车活力全城adidas个人护理及香水系列焕新运动 1000辆带有adidas个人护理及香水系列新包装元素的单车在写字楼和商业中心免费派发 消费者汇聚体育公园 获得adidas单车正式拥有权 参加活力单车运动 消费者领取单车响应骑车上下班 10 事
3、件价值的体现 我们的执行方案 11 12 千辆单车活力全城adidas个人护理及香水系列焕新运动 整体执行规划 邀请日活动 派发1000辆单车 均带有adidas个人护理及香水系列换装后形象时间 11月某周四下午地点 上海几处写字楼集中区 繁华地铁站口参与方法 回答关于产品的问题 填写活力倡议书同意参加 千辆单车活力全城 运动 即可将单车骑走终端导入 100辆单车作为抽奖奖品 消费者填写个人信息 参与抽奖 体验日活动 街头认领adidas单车的消费者骑车来参加体育公园活动 终端中奖消费者前来领取单车 1 正式授予车主这1000辆单车的拥有权2 现场设置唤醒活力的单车小挑战和表演 赠送adida
4、s个人护理及香水系列产品3 adidas换装后形象在现场布置时突出时间 发车当周的周六地点拟定 上海体育馆外场 活动期间及之后2个月的连续报道大众媒体 邀请到活动现场 新闻报道网络媒体 新闻报道1家合作电视栏目 专题报道 邀请日现场 体验日现场 参与活动的人物花絮 都市生活类周刊 事件跟踪专题报道 品牌专题式软文时尚杂志 有新闻性的专题式硬广 13 千辆单车活力全城adidas个人护理及香水系列焕新运动 整体执行规划 邀请日活动 派发1000辆单车 均带有adidas个人护理及香水系列换装后形象时间 11月某周四下午地点 上海几处写字楼集中区 繁华地铁站口参与方法 回答关于产品的问题 填写活力
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6、专题报道 品牌专题式软文时尚杂志 有新闻性的专题式硬广 14 千辆单车活力全城adidas个人护理及香水系列焕新运动 整体执行规划 邀请日活动 派发1000辆单车 均带有adidas个人护理及香水系列换装后形象时间 11月某周四下午地点 上海几处写字楼集中区 繁华地铁站口参与方法 回答关于产品的问题 填写活力倡议书同意参加 千辆单车活力全城 运动 即可将单车骑走终端导入 100辆单车作为抽奖奖品 消费者填写个人信息 参与抽奖 体验日活动 街头认领adidas单车的消费者骑车来参加体育公园活动 终端中奖消费者前来领取单车 1 正式授予车主这1000辆单车的拥有权2 现场设置唤醒活力的单车小挑战和
7、表演 赠送adidas个人护理及香水系列产品3 adidas换装后形象在现场布置时突出时间 发车当周的周六地点拟定 上海体育馆外场 活动期间及之后2个月的连续报道大众媒体 邀请到活动现场 新闻报道网络媒体 新闻报道1家合作电视栏目 专题报道 邀请日现场 体验日现场 参与活动的人物花絮 都市生活类周刊 事件跟踪专题报道 品牌专题式软文时尚杂志 有新闻性的专题式硬广 15 主视觉 16 adidas形象单车及授权车贴 17 体育公园现场视觉 18 邀请日 前期终端导入 上海各商场终端 19 邀请日 千辆单车派发活动 上海几处写字楼集中区 20 邀请日 千辆单车派发活动 1处商业中心 21 邀请日 传播规划 22 推荐上海体育馆外场 体验日 体育公园活动 23 体验日 传播规划 24 后续传播规划 25 平面媒体邀请 26 网络媒体邀请 预算的分配 27 28 活动部分 29 媒体部分
