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1、绝代双骄 LANCEREX ECLIPSE联合上市方案 一 主题创意二 活动安排三 媒介推广四 费用预算 目录 一 主题创意 活动阐述创意阐述 随着复兴计划的圆满结束 三菱汽车全球市场的表现呈现出良好的趋势 并顺利实现了利润的增长 而作为重中之重的中国市场 三菱汽车年内的进口车战略布局也正在紧锣密鼓地进行 此次上市的LANCEREX和ECLIPSE两大明星车型 分别指向中级运动轿车和中级跑车市场 重拳出击 此次三菱LANCEREX ECLIPSE联合上市 借古龙经典著作 绝代双骄 中个性不同 却同样优秀出众的同胞兄弟 来寓意三菱新上市的两款明星车型 而举行的一系列的营销推广活动 引起广大消费者
2、对三菱新车型的持续关注 增加客访量 积极迎接随即到来的车市旺季 活动阐述 通过活动中一系列营销措施 展示LANCEREX ECLIPSE的产品个性和优势 激发潜在目标消费者的购买欲望 进一步促进本产品在湖北地区乃至全国的销售 通过上市系列活动 让消费者能更直观的感受LANCEREX ECLIPSE的产品特性 加深品牌认知度 把更多的潜在购车者争取到三菱的阵营中来 本次上市活动 从前期的 4S展厅上市仪式 到后期的 社区汽车电影周 形成一系列的品牌推广方案 对LANCEREX ECLIPSE形成一个持续的品牌推广效应 大力维持和提升三菱的企业形象和品牌影响力 活动阐述 绝代双骄 诠释 古龙的经典
3、名著 绝代双骄 中的主角 一对个性不同 但同样光彩照人的同胞兄弟 用他们来寓意此次三菱上市的两款新车 风流倜傥的花无缺 LANCEREX 桀骜不羁的小鱼儿 ECLIPSE 用大众耳熟能详的人物 赋予三菱LANCEREX ECLIPSE鲜活的人格魅力 打造 绝代双骄 概念 以连贯 精准 新颖的方式在湖北区域造成大规模的社会影响 以此来提高品牌美誉度和客户忠诚度 创意阐述 活动背景设计图 二 活动安排 4S展厅上市仪式社区汽车电影周 4S展厅上市仪式 活动概况活动时间 2008年11月8日晚8点活动地点 三菱4S展厅活动主题 绝代双骄 LANCEREX ECLIPSE撼世登场参与人员 主流媒体 三
4、菱订购客户 潜在用户以及老客户 4S展厅上市仪式 活动流程7 30 8 00 功夫茶迎宾 嘉宾签到8 00 8 15 绝代双骄 舞台剧8 15 8 20 新车揭幕 领导致辞 鼓阵配合8 20 8 25 车型全方位展示推介8 25 8 35 车模秀8 35 8 40 抽奖8 40 8 50 女子乐坊表演 自由赏车 展厅活动结束8 45 9 00 媒体见面会 4S展厅上市仪式 环节描述7 30 8 00 功夫茶迎宾 嘉宾签到内容 1 收取请柬 收取嘉宾名片并放入抽奖箱中待用2 提供活动资料 新车资料 3 礼仪人员引领嘉宾入场 到观礼席入座4 销售人员主动上前 与嘉宾交流 沟通 4S展厅上市仪式 环
5、节描述8 00 8 15 绝代双骄 舞台剧内容 1 编排新颖的动作舞台剧 通过演员融入武术的舞蹈表演 传递出 双骄撼世登场 的气魄2 运用灯光和烟雾机营造气氛3 演员表演完毕后 分别站于两辆盖着幕布新车的旁边 追光灯停在演员的身上 4S展厅上市仪式 环节描述8 15 8 20 新车揭幕 领导致辞 鼓阵配合内容 1 鼓阵击出强劲的节奏 主持人配合做激情的上市主题诠释2 主持人邀请领导揭幕 鼓阵击出连绵急促的节奏3 演员协助领导揭开车身幕布 鼓阵齐鸣 礼花 冷焰火燃放 揭幕后 演员下场 4 领导致辞 4S展厅上市仪式 环节描述8 20 8 25 车型全方位展示推介内容 1 主持人请品牌经理为新车做
6、全方位的介绍2 在车型介绍的过程中 穿插提问 并向答对问题的嘉宾送礼品 以此来调节气氛 避免沉闷冷场 4S展厅上市仪式 环节描述8 25 8 35 车模秀内容 1 在鼓阵敲击节奏的配合下 模特走秀2 灯光 烟雾配合 4S展厅上市仪式 环节描述8 35 8 40 抽奖内容 请领导抽出10名幸运嘉宾 赠送礼品或购车优惠等 4S展厅上市仪式 环节描述8 40 8 50 女子乐坊表演 自由赏车 展厅活动结束内容 1 女子乐坊表演2 客户自由赏车 销售人员跟进3 展厅活动结束8 45 9 00 媒体见面会内容 领导 媒体去会议室进行新闻发布会 4S展厅上市仪式 展厅布置舞台 倒T型 两款新车位于舞台的两
7、翼 在舞台的周边安置灯光 烟雾机等 舞台背景 由一块主背景及二块副背景组成 接待处 在展厅入口处放置接待做 背后放置欢迎背景 茶点桌 放置茶水糕点 嘉宾席 茶点桌 入口 接待处 车 车 车 车 车 车 展厅内平面示意图 激光灯 追光灯 地灯 烟雾机 3M 4M 5M 5M 4M 舞台背景图 舞台效果图 4S店 入口 花坛 花坛 马路 刀旗 落地灯 户外背景 地灯 展厅外平面示意图 4S展厅上市仪式 展厅外布置户外背景 尺寸10m 5m 在背景前方打灯 以凸显效果 刀旗 沿马路摆放50面刀旗 营造气氛 落地灯 沿入口处的地毯摆放 选用高档华美的灯具 户外背景图 刀旗画面 高级社区电影周 活动概况
8、活动时间 2008年11月10日 11月16日活动地点 七处中高级社区活动主题 三菱LANCEREX ECLIPSE社区汽车电影周活动形式 根据受众群体等因素 选择七处社区 一天去一处做车型静态展示 放映电影 高级社区电影周 活动流程 每处小区流程一致 10 00 18 00 车型静态展示18 30 19 00 播放热场音乐 活动播报19 00 19 10 LANCEREX ECLIPSE广告片播放19 10 19 20 介绍活动意义 推介车型 有奖问答19 20 19 30 LANCEREX ECLIPSE广告片播放19 30 21 00 放映电影21 00 活动结束 高级社区电影周 活动海报画面 配合前期在社区内投放的电梯视频广告 框架广告 活动效果会非常显著 三 媒介推广 嘉宾邀请在方案确认后 开始拟定来宾名单为确保出席率 来宾邀请名单上的人数应比计划出席的人数多一些 避免其中一些人由于种种原因不能出席来宾邀请步骤 媒体邀请名单 续表 广告投放说明 四 费用预算 设备总价值 150万元人民币租赁费 2万元人民币 1场 总费用 14080 12000 20000 14660 24600 105000 190340 元 税费 190340元 8 9 16940元运输费 人工费 10000元费用总计 190340元 16940元 10000元 217280元 谢谢
