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1、将 曲江景区 打造成 西安乃至全国 文化旅游产业 的范本 西安创典文化传媒有限公司2009年2月 一次提案 关于曲江旅游的推广命题 我们几乎用掉了所有时间去思考只在最后一刻才能成文 并不需要太多的时间去消化资料对于我们 旅游实在是如同每天的午饭一样重要并不需要太多的时间去了解曲江对于我们 曲江的亲切在于昨天我们还在一起纵情放想我们的团队抛弃了一切不负责任的 空洞的 甚至有点新鲜的想法我们的团队抛弃了一切建立在个人认知基础上的所谓的 金点子 经过数十次激烈的争吵 淘汰了上百个主观概念在求真 求实的基础上建立了这套推广模型 引子 一 细分目标1 确立一年期目标2 分解一年期目标二 打造一体化曲江景
2、区1 文化策略2 设计2009文化推广形象3 设计新的线路产品三 一体化曲江景区推广1 曲江景区Swot2 数据挖掘3 不同区域客户群推广策略四 落地活动部分1 对台活动2 诗歌节外延活动3 亮点文化活动五 我们的创典传媒 纲要 第一部分细分目标 1 确立一年期推广目标 推动曲江新区建设国际一流文化产业示范区 宏观愿景 3年内 把曲江景区打造成重要的国际旅游目的地 时间目标 将曲江景区打造成为西安乃至全国文化旅游产业的范本 不再是孤立的 大唐芙蓉园 大雁塔 曲江池 曲江一体化 国内旅游者的重要旅游目的地 曲江 西安旅游的最亮点 敢为人先 力求突破 盛唐文化的传承 弘扬 短期目标 处于完成市府宏
3、观愿景的第一阶段 由于国际金融风暴的影响 造成国际旅游市场的不景气 用好政府提出的 拉动内需 政策 2009年 我们将目光转向国内市场 宏观愿景 1 曲江一体2 国际一流 三年目标 1 曲江一体2 世界级 短期目标 1 曲江一体2 国内一流 一年期目标 1 曲江一体2 西安最亮点 一年期推广目标 2 分解一年期目标 一年期目标 1 打造 一体化曲江 2 西安最亮点 统一推广 统一形象 保有原有线路产品 保证原有明星景点的提升运行 内部激励 内部管理 新的 有效的渠道为新型线路产品的推广服务 形象部分 产品部分 内部 外部 统一认知 设计新型线路产品 加强合作 第二部分打造 一体化曲江景区 1
4、文化策略 部分改变景区VI系统 2009年文化策略贯彻体系 统一推广 统一形象 统一认知 设计新型线路产品 导视牌 导游站 解说词 内部认知 我们为了设计契合的文化策略 对过去一年中网络数据进行挖掘 发现了一个不算有趣的现象 大唐芙蓉园的公众关注度始终保持在500左右 大雁塔的公众关注度始终保持在300左右 就连华清池的公众关注度也保持在200左右 可是 曲江 的关注度微弱到可以忽略不计在西安人眼中曲江是 唐文化的 曲江是 非常美丽的 曲江是 高尚的 高级的 曲江是 面对不同的产品属性我们用什么把这么多灿烂的明珠连成照耀世人的光圈 只能是文化 只有文化 2 设计2009文化形象 这个概念必须只
5、能是曲江的 必须是不能复制的这个概念必须是大气的这个概念必须是有强烈文化属性的这个概念必须是鲜明的这个概念必须是年轻的 新颖的这个概念必须是有很强传播力的这个概念必须是契合旅游者心态的 大气 鲜明 文化性 富有传播 效果 大气 鲜明 文化性 富有传播 效果 大气 鲜明 文化性 富有传播 效果 能具体一点 有想法就说 曲江 唐朝的游乐体验 站在旅游者的角度想 缺高潮 缺激情 一种创造的欲望 曲江 一次不能错过的邂遁 故唐新都 乐游 曲江的态度 活在1000年前 复兴的大唐 曲江 复活历史 醒来吧唐帝国 苏醒的唐帝国 苏醒的历史 曲江 观唐 悦唐 快乐曲江 休闲天堂 唐朝没有危机 大唐没有危机 唐
6、帝国从没有危机 曲江 一个创造奇迹的地方 曲江 奇迹升起的地方 故唐新都 不猛 不猛 不猛 不猛 第九奇迹 复活唐帝国 传播点不猛 文化形象 在其后的传播中我们将紧密围绕这一年度主题展开工作 3 设计新的线路产品 台湾团队 京沪桂广团队 鄂川晋俞内团队 中青年段 西安散客 中青年段 老年段 中青年段 老年段 区域团队产品 第九奇迹 复活唐帝国 唐皇夜话 第九奇迹 复活唐帝国 唐 诗歌之旅 第九奇迹 复活唐帝国 帝王一天 国际团队 中小学生做切入点 促销海洋世界贴纸 第九奇迹 复活唐帝国 唐 诗歌之旅 第九奇迹 复活唐帝国 帝王一天 第九奇迹 复活唐帝国 唐皇夜话 海洋世界贴纸销售手段在中小学附
7、近商店售卖海洋世界贴纸 0 5元 张 可获得海洋世界门票 可获得海洋动物领养券 第三部分一体化曲江景区推广策略 1 曲江景区Swot 产品分析 SWOT 曲江新区位于西安城区东南部 以闻名中外的大雁塔和曲江皇家园林遗址为中心 规划面积47平方公里 曲江新区是西安市委 市政府确立的 四区二基地 的重要组成部分 是以文化 旅游为主导产业的城市发展新区 区内拥有4个国家级文物保护单位 大雁塔 青龙寺 汉宣帝陵 唐长安城遗址 3个省级文物保护单位 秦上林苑宜春宫遗址 曲江池遗址 唐城墙遗址 4个国家4A级景区 大慈恩寺 大雁塔景区 大唐芙蓉园 曲江海洋世界 发展文化 旅游产业的优势得天独厚 2 曲江方
8、面数据挖掘 数据结论 1 曲江景区在营销方面并没有形成 一体化 概念2 曲江景区缺少使零散明星景点 一体化 的营销措施 3 不同区域客户群推广策略 有噱头的区域公关 黄金节点前的区域性电视 报媒 形象广告 旅游交流会达成合作 配合省市局 旅游产品巡展 契合年度文化主题的活动亮点 主体推广策略 内部 导视牌 导游站 解说词 一体文化形象 台湾客源地 京沪桂广客源地 鄂川晋俞内客源地 西安地区 国际客源地 区域推广策略体系 形象广告 电视 产品促销广告 主流报媒 产品促销 旅游交易会 台湾客源地 京沪桂广客源地 鄂川晋俞内客源地 西安地区 国际客源地 区域推广策略体系 形象广告 电视 产品促销广告
9、 主流报媒 产品促销 旅游交易会 台湾客源地 京沪桂广客源地 鄂川晋俞内客源地 西安地区 国际客源地 区域推广策略体系 形象广告 电视 产品促销广告 主流报媒 产品促销 旅游交易会 台湾客源地 京沪桂广客源地 鄂川晋俞内客源地 西安地区 国际客源地 区域推广策略体系 形象广告 电视 产品促销广告 主流报媒 产品促销 旅游交易会 台湾客源地 京沪桂广客源地 鄂川晋俞内客源地 西安地区 国际客源地 区域推广策略体系 形象广告 电视 产品促销广告 主流报媒 产品促销 旅游交易会 第四部分落地活动部分 1 对台活动 2 诗歌节外延活动 3 文化亮点活动 详细执行细案请静待下次提阅 第五部分我们的创典传
10、媒 西安创典文化传媒 专业团队 西安创典文化传媒广告有限公司专业服务于旅游 房地产等客户 积累了许多成功案例 在业界具有极强的品牌影响力 成功案例 专业团队 2006年汉阳陵博物苑开馆仪式2006年翠华山滑雪节2006年 盛典西安 整合宣传策划推广2006年华清池 长恨歌 整合宣传策划推广2006年第二届欧亚经济论坛2007年F1国际摩托艇世界大赛整合宣传策划推广2007年曲江新区晋级国家文化产业示范区整合宣传2007年首届中国西部出口加工产业梯度转移论坛2008年曲江三大遗址公园开园策划宣传2008年四川 广元 西安 旅游推介会2008年幸福生活天天游 西安 策划执行2008年西安市民的10
11、8种休闲方式创意策划2008年东航空中文化之旅 西安号 创意策划 贺平安创典传媒总经理 资深旅游媒体策划人 西安市政府旅游咨询专家 陕西首批高级广告师 李曦历史学博士 国家导游考试命题小组专家 资深旅游专家 薛刚旅游学博士 参与西安十一五旅游规划的编制 在旅游营销上有独特建树 张勇 张力 中国策划研究院中级策划师 策划总监 具有丰富的旅游营销策划经验 曾参与平遥古城 榆次老城 长白山等多项旅游目的地规划及营销策划 张大鹏高级策划师 曾全程策划实施 上海大众2006年西北执行计划 雅戈尔2005年西北执行计划 业之峰2007年西安营销方案 等众多项目 周雷项目策划师 曾策划实施王菲上海个人演唱会 长恨歌推广 西安首届旅游大使选拔等项目 马原媒介高级经理 具有丰富的媒介操作分析经验 熟悉各大媒体的价格体系和广告发布流程 孙建峰设计总监 具有丰富的旅游广告经验 参与曲江 李自成行宫 毛主席纪念馆平面广告设计 团队主创 专业团队 合作愉快 谢谢观看
