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1、CCTV-高清频道2008年度报告刘连喜2009年1月目录目录2前言3第一章 CCTV-高清频道开播背景41、高清电视发展步入快车道，在发达国家已逐步成为主流42、开路免费高清电视是目前世界高清电视发展的主要模式53、公益性质的开路高清频道是发展我国高清电视产业的必然选择54、CCTV-高清频道的开办是兑现奥运承诺的必然要求6第二章 CCTV-高清频道大事记7第三章 CCTV-高清频道播出概况8一、节目播出情况概述8（一）节目内容概述8（二）节目编排情况12二、频道包装情况概述13三、频道覆盖落地情况概述14四、频道收视情况概述151、频道收视时间统计152、节目收看类型163、频道知名度16
2、4、频道满意度165、频道受众结构176、奥运期间观众的收视评价21第四章 CCTV-高清频道的管理策略23（一）频道四步走，搭建完整播出架构231、定位先行，明确发展方向232、内容为王，整合内外资源243、品牌为魂，重视包装导视244、调研为基，着眼可持续发展25（二）频道组织制度的建设25（三）三个关键确保重大事件转播成功26第五章 思考与展望27一、CCTV-高清频道面临的机遇与挑战27二、CCTV-高清频道开播的意义28三、面向2009291、进一步确立CCTV-高清频道的发展战略、方向和计划302、加快节目资源的整合，打造优秀高清节目吸纳平台303、开展活动营销，扩大频道的社会影响
3、力，打造频道的品牌形象304、以研发为引擎，保持CCTV-高清频道创新活力315、建立学习型组织，锻造团队文化316、改变传统管理模式，实现频道管理的流程化、数字化31结语32前言CCTV-高清频道台标为“CCTV高清”，是中央电视台的第十八套开路电视节目，也是第一个以高清晰度信号格式制作播出的开路电视频道。频道的定位是：紧跟世界电视潮流，荟萃中央电视台内外优秀节目精华，以本土化、国际化、高品质、时尚感的高清电视节目，满足受众个性化、多样化、专业化的收视需求。CCTV-高清频道以其综合性、精品性和高画质、环绕立体声节目，成为定位高端，具有本土化、国际化、高品质、时尚感特色的高清电视频道。CCT
4、V-高清频道自2008年1月1日试播起，至今已走过了一年的时间。这一年，CCTV-高清频道完成了新频道的初创工作，圆满完成了以北京奥运会为代表的重大事件的转播工作，为日后的全面发展奠定了各方面的基础，积累了宝贵的经验。这份报告将全面记录CCTV-高清频道2008年各方面的工作情况，并在此基础上总结经验，分析问题，展望未来。第一章 CCTV-高清频道开播背景相对于发达国家高清频道以及国内付费高清频道来说，CCTV-高清频道起步较晚，但生逢其时，国际高清电视的迅猛发展、中国高清电视的蓄势待发、北京奥运会的强大推力，都使得在此背景下开办的CCTV-高清频道格外引人注目。1、高清电视发展步入快车道，在
5、发达国家已逐步成为主流从全球范围来看，高清电视的发展大致可分为三个阶段：上世纪60年代中期到90年代是以美国和日本为主导的高清电视的研发阶段，日本于1964年就开始研究高清技术,但在模拟和数字的选择上走了弯路,付了高昂的学费,最终,美国的数字高清技术成为世界标准；90年代到2002年，由于技术、市场、政策等条件的不成熟，高清电视徘徊迟滞、发展缓慢；2002年，由于几大赛事的刺激、政府的强力推动以及前期市场培育的作用开始发酵，高清电视开始快速起步，特别是2006年至今，高清电视的发展可以用“迅猛”来形容。仅以高清频道的数量为例，2005年底，全球共有67个高清频道，而截止到2008年底，这一数字
6、已超过了200。Northern Sky Research公司新发表的调研报告称，到2009年全球将有近500个高清电视频道。高清电视在世界范围内已步入加速发展的快车道。据广电总局的相关资料显示张海涛：加快我国高清电视、数字电影和移动多媒体广播电视发展，2008年11月4日，第十七届北京广播电影电视设备展览会主题报告，目前，美国、日本、英国、韩国、德国等12个国家开播的高清电视节目，成为黄金时间段的主要看点。美国主要电视台的高清节目比例已平均超过80%，卫星直播电视公司（DirecTV）播出了150个高清频道，有线电视的高清频道已超过30个，2007年全美高清电视机拥有量超过4000万台。在欧
7、洲，英国天空卫视播出了26个高清频道，卢森堡、德国、法国、意大利、瑞典等国也开播了本国卫星高清频道。BBC等公共广播机构相继开播地面电视高清频道。英国、荷兰、挪威的有线电视网也相继开播了高清频道。2007年欧洲的高清电视机拥有量约为3800万台。在日本，电视台的演播室设备高清化已经达到100%，转播车高清化比例超过90%。日本卫星电视播出10个高清频道，地面电视播出7个高清频道，覆盖家庭超过5000万户，2007年高清电视机拥有量约1500万台。高清电视在发达国家已逐步成为主流。2、开路免费高清电视是目前世界高清电视发展的主要模式日本是通过卫星覆盖推广高清电视业务,从最开始的收费模式慢慢转为收
8、费和免费频道并存,目前免费频道已占据了上风; 1998年，美国在开播数字电视的同时就选择了免费开路播出世界上最早的高清晰度数字电视，开路免费高清发展模式使美国的高清电视走上飞速发展的道路,并且赶超最早发展高清技术的日本,成为世界上发展最快的数字高清电视国度,拥有数量最多的高清电视频道,规模最大的高清电视观众人群。3、公益性质的开路高清频道是发展我国高清电视产业的必然选择我国高清电视发展的基本脉络如下：1993年，国家科委就组织了“HDTV 发展战略专家组”；1994年，国务院成立了“HDTV协调小组”，任命“HDTV专家组”和“HDTV总体组”；1998年10月，国务院总理根据“HDTV协调小
9、组”的最终报告，提议由国家计委牵头，国家计委、国家经贸委、科技部、国家质检局、信息产业部、国家广电总局等来自国务院的6个部委成立了“国家数字电视研究开发与产业化领导小组”；1999年10月1日，中央电视台成功进行了国庆50周年活动的HDTV地面广播实况转播试验。从2005年起，一些数字付费高清频道先后开播：2005年9月1日中央电视台通过有线数字电视开播了我国有线高清付费频道“高清影视频道”，日播19小时，该频道的主要内容包括高清影视剧、高清体育赛事、还有与标清同步播出的一些节目；2005年10月上海文广集团开播了“新视觉”高清付费频道，日播15小时，该频道定位为以影视剧为主的综合频道，成为集
10、“影视剧、体育直播、纪实、时尚”等诸多高清内容为一体的纯高清播出平台；2006年4月中影集团开播了CHC高清付费电影频道。该频道每天推出1部新电影，全天提供5.1环绕立体声，是一个专业播放电影的高清频道。与世界发达国家高清电视的发展历程相比，我国的高清电视仍处于起步阶段，所开办的频道也主要为专业付费频道，内容主要集中于高清电影、电视剧。受高清节目内容有限、观众免费收视习惯难以改变、开路频道的激烈竞争、高清市场认知度不高、收看门槛相对较高等多种因素的影响，付费高清电视的用户规模还很有限，并且短期内还无法发生实质性的改变，这种现状必然成为掣肘中国高清电视普及和快速发展的薄弱一环，从而无法起到撬动高
11、清电视产业链良性发展的作用；与此同时，中国高清电视还必须承担起公共服务的重大责任，在中国高清电视的内容中，免费的公益性节目必须始终占据一定比重。在市场需求和政治要求的双重作用下，借鉴世界高清电视的发展经验，公益性质的开路高清频道的开播就成为发展我国高清电视产业的必由之路。4、CCTV-高清频道的开办是兑现奥运承诺的必然要求高清电视转播已经成为国际奥委会对奥运主办城市的基本要求之一，CCTV-高清频道的开播，正是为了兑现我国以高清电视技术转播北京奥运会的承诺。这也是全面展示我国技术发展水平、展示全球体育健儿风貌、树立国家良好形象的大事。综上所述，CCTV-高清频道的开办既是紧追世界电视一流发展水
12、平的迫切需要，也是推动国内高清电视产业发展的必然选择，同时也是兑现国际承诺、服务北京奥运的使命要求。在这些背景下开办的CCTV-高清频道，深知任重而道远，因此从一开始，就一步一个脚印，从摸索中起步，在实践中前行。CCTV-高清频道大事记便粗略的勾画出这一年频道发展的基本脉络。第二章 CCTV-高清频道大事记 2008年1月1日，CCTV-高清频道开始试验播出，每天播出时间为早9:00至晚10:00； 2008年3月11日，高清频道筹备组正式成立，开始进行组织建设、人员配置、节目梳理等各方面的准备； 2008年5月1日，CCTV-高清频道正式播出，每天24小时，首播6小时，重播3次； 2008年
13、5月8日，CCTV-高清频道顺利完成自开播以来的首次直播北京奥运会火炬在珠峰的传递； 2008年6月7日至30日，CCTV-高清频道顺利完成为期一个月的2008年欧洲足球锦标赛直播工作； 2008年6月11日，中央电视台高清频道编辑部正式成立，频道的管理与播出工作逐步走向正轨。 2008年8月8日至8月24日，9月6日至9月17日，圆满完成第29届北京奥运会和第13届北京残奥会高清转播的工作，完成了直播奥运会、残奥会的开闭幕式及各项赛事的工作，共计直播495小时； 2008年12月15日起，CCTV-高清频道节目进行全新编排，推出迎春精品节目展播。可以看出，CCTV-高清频道2008年的发展经
14、历了几个阶段，即筹备初创重大事件的成功转播角色转换。下面，就从节目播出、频道包装、频道落地与频道收视几个方面详细介绍CCTV-高清频道2008年的播出情况。第三章 CCTV-高清频道播出概况一、节目播出情况概述CCTV-高清频道从创办之初就明确了频道的定位和发展主线，并将之渗透到频道运营的点点滴滴当中。频道的定位是“紧跟世界电视潮流，荟萃中央电视台内外优秀节目精华，以本土化、国际化、高品质、时尚感的高清电视节目，满足受众个性化、多样化、专业化的收视需求。”频道主要有三大特点：1、综合综合性一是体现在节目构成上，是集娱乐、知识、信息于一体的综合性电视传播平台。二是体现在国内外节目比例上。以国内节
15、目为主，重点推介中华文化，兼顾世界文化，在强化浓厚中华文化特色的同时，突出国际化视野，成为中外文化交流的平台。2、精品荟萃央视内外优秀节目精华，是集中体现央视品牌化战略和精品节目工程的频道。3、高端CCTV-高清频道的开播是我国电视紧跟世界电视潮流的体现，是我国经济技术发展和群众生活水平提高到一定程度的产物。观看高清电视节目成为一种更高的精神文化享受，受到城市人群和年轻受众的青睐，尤其中高收入、大专文化程度以上的观众，对收看国家电视台开办的高清电视频道有很高的期待。 总结CCTV-高清频道这一年的节目播出情况，能清晰地感受到上述思想的指导。（一）节目内容概述2008年CCTV-高清频道播出的节目类型主要有电视剧和数字电影（320.5小时）、纪录片和专题片（56.5小时）、体育节目（体育直播类590.5小时，体育录播类219小时）、综艺戏曲节目（153.5小时）、科教节目（200.5小时）等五大类，累计首播时长约1541小时。各类型播出时长比例如下图所示：图1：2008年CCTV-高清频道节目播出类型体育录像类14%综艺戏曲类10%体育直播类38%电视剧、电影21%科教节目13%纪录
