《巅峰论剑·笔绘峨眉 -绿地峨眉山绘画活动方案-房地产营销策略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《巅峰论剑·笔绘峨眉 -绿地峨眉山绘画活动方案-房地产营销策略（71页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2017成都绿地 峨眉山公益绘画活动 目录 一 背景目的 二 品牌传播 三 活动概述 四 活动内容 五 媒体传播 背景目的 巅峰论剑 笔绘峨眉 1 巅峰论剑 笔绘峨眉 活动背景 进行2012年以来 房地产市场受国家政策调控影响已越来越小 2015年后已经微乎其微 在全国个别地产市场正在或者已经崩盘的情况下 成都市场虽然不温不火 但相对也比较稳定 收房面积也没有巨大下滑 且一些项目还稳中有升 成都绿地集团为了获得更高的成交量 打破传统地产线下活动 结合线上 通过事件或媒体的 品牌营销 获得市场的占有率和品牌的认知度 活动目的 巅峰论剑 笔绘峨眉 针对社会 在当今快节奏 物质第一的时代 文化的缺失
2、成为一种社会现实 社会需要一些有文化内涵的正能量 事件来沉淀人们内心的浮躁 举办本次活动能引领人们重新重视和欣赏我们自身的文化 针对行业 地产行业发展至今 已经走到了创新阶段 现在的竞争已不区于传统竞争 谁在社会上有好的认知度 即可获得胜利 举办本次活动能有利于地产同社会同文化的良好结合 并形成标杆 推动行业创新发展 针对企业 对于企业来说 通过本次的活动 成为整个行业创新的领导者 也成为消费者最信赖的公众形象好 品影响力高的企业 并能帮助企业更好的赢得市场 赢得消费者 针对消费者 拒权威调查显示 消费者在购买产品时需要引导 而口碑越好的产品将赢得青睐 通过本次活动 通 过广大媒体的报道 将给
3、消费者带来更多的选择和体验空间和信赖度 1 2 3 来自四川的6位知 名国画家齐聚峨眉 山 进行3天的写 生笔会活动 画家使用自己在峨 眉山3天生活中的 5幅作品在成都的 项目进行两周的绘 画展览 报名者可 与大师一起近距离 交流和学习 各位画家齐心协力 创作两幅2米 2米巨 幅画作 作为绿地 集团收藏 选出两至三幅得力 画作 在成都画展 揭幕仪式的慈善拍 卖环节中做慈善拍 卖 拍卖所得资金 捐赠好搭档慈善基 金俱乐部 活动四大亮点 4 巅峰论剑 笔绘峨眉 品牌传播 2 绿地品牌理念 巅峰论剑 笔绘峨眉 随着企业品牌发展到一定阶段 绿地公司在对品牌理念的深入挖掘下 针对本次活动提出了 绿色热情
4、 人文共享 的品牌理念 绿色为主 体现环保的人性道德 营造出入住绿地的对大自然的美好生活向往 促 进企业绿色健康发展 人文为辅 人类一起 追求倾向自然建筑的人性化 热情共享 反应人类齐心不断创 造美好家园并享受美好人生的价值观 绿色热情 人文梦想 既响应绿地集团自然与人文结合的建筑所体 现的文化底蕴 又传达了团结一致 每一天热情面对生活追求梦想的人性准则 画家峨眉聚首进行写生笔会 体现了绿色自然的创作环境 也融入人文色彩与自然相结合 共同创造自 然人文家园的合理思想 并体现出人类最大可能的共同分享社会美好生活的社会慈善原则 绿色热情 人文梦想 传播 策略 娱乐传播品牌 事件传播品牌 渠道传播品
5、牌 体验传播品牌 通过画展和画 家互动 现场 的来宾可以感 受和体验绿地 的产品和服务 通过电视 电 台 报社 微 博 微信等媒 体进行宣传 让广大群体知 晓绿地的品牌 赞助 提高品 牌信赖度 通过微信新闻 发布会和整个 活动的突然爆 出 让本次的 写生笔会活动 形成一种突发 性时间 让广 大人群马上吸 收和接收 通过画家写生 笔会活动同绿 地集团的品牌 理念相结合 用娱乐的方式 传播绿地集团 的社会知晓度 让社会人群知 晓绿地集团的 独特性 绿地品牌植入 建立活动官方微博账户 微博名称 国画家峨眉论剑 介绍栏 简单介绍绿地品牌文化和活动信息 微博皮肤 添加活动主画面为背景图 设计带有绿地lo
6、go 增加粉丝 购买1000活跃粉丝 拟定 草根微博 关注成都出名加v大号 他们 发布新内容时 评论他们 微博并进行互动 名人微博 关注艺术家微博等与此活动相关的名人微博 他们 发布 新内容时 评论他们微博并进行互动 企业微博 关注本次活动主办方成都绿地的官方微博 他们 发布新 内容时 评论他们微博并进行互动 微博转发 同草根 名人和企业微博并进行互动 评论和转发 注 一切转发和互动内容均带有绿地集团logo或品牌文字 建立官方微信公众平台 订阅号 微信名称 国画家峨眉论剑 微信头像 使用活动LOGO为微信公众平台头像 介绍栏 简单介绍绿地品牌文化和活动内容的文字 微相册 发布之后峨眉山写生笔
7、会的照片以及作品照片 前 期 品 牌 植 入 1 微信新闻发布会 1 微信H5宣传页面制作 活动主画面 主背景 品牌logo 2 微信H5页面发布 转发上百个企业家 艺术家微信群 并引起讨论并关注官方账号 3 官方微信发布 官方微信发布活动信息 4 官方微博 官方微博发布活动信息 并 关联和互动大号 官方账号等 5 电台报道 101 7报道微信新闻发布会 报道中体现绿地冠名 注 所有转发和互动均体现绿地集团信息 发布会期间 1 电视台报道 成都电视台城视新闻 四川台新闻现场 主题 一场公益主题的峨眉山之行 内容 新闻报道中体现绿地集团冠名 2 报刊新闻 成都商报 华西都市报 新闻题目 携手峨眉
8、山顶的国画大师 尽收眼底的 巅峰对决 内容 体现绿地集团冠名 3 新媒体实时报道 新浪微博 腾讯微信 内容 爆出绿地集团对公益活动的支持 2 峨眉山顶创作 3 画家作品展 慈善拍卖 名师讲座 业主作品比赛 1 报刊新闻 成都商报 华西都市报 新闻题目 论剑完毕 国画家现身 绿地xxx 携手公益同行 内容 体现绿地项目信息 绿地集团冠名 慈善拍卖内容和活动内容 2 新媒体实时报道 新浪微博 腾讯微信 内容 体现绿地项目信息 绿地集团冠名 慈善拍卖内容和活动内容 巅峰论剑 笔绘峨眉 活动概述 3 巅峰论剑 笔绘峨眉 巅峰论剑 国内出名绘画大师的聚首 针对山水画的学术交流和创作 笔绘峨眉 绘画大师齐
9、聚峨眉山顶 用画笔再峨眉山进行艺术的创作 主题诠释 本次活动由四川省中国画学会 成都绿地集团结合数千企业家所在的好搭档慈善基金俱乐部及成都市中小 企业协会联手进行举办 联动有四川电视台新闻现场 成都电视台成视新闻 成都商报 华西都市报 成都晚报 天府早报 大成 网 成都全搜索 成都新浪网 成都吃喝玩乐 四川在线 FM101 7 FM94 0等各大媒体报道 更有微博大 号成都吃喝玩乐 成都8090等微博大号进行转发 活动围绕四个重点环节为主线 分别为 国画家写生笔会新闻发布 国画家写生笔会 国画家携手巨幅创 作 国画家写生笔会作品展 巧妙结合各种线上线下的活动推送 深度提高成都绿地的品牌影响力
10、活动前言 巅峰论剑 笔绘峨眉 组织 结构 主办单位 四川省中国画 学会 系文化部直属协会 成都市中小企业协会 好搭档慈善 基金俱乐部 成都绿地集团 活 动 组 织 结 构 好搭档慈善基金俱乐部 简介 四川好搭档精英俱乐部 拥有众多四川 有名企业家的慈善基金俱乐部 生意诚为本 经商先做人是俱乐部追求的宗旨 凭借 先进的设备 专业的团队和完善的管理体 系 本着 信誉 品质 服务 高效 的 宗旨 使本公司在这日新月异的经济大潮中 已逐步成长为一个品牌卓越的企业 公司秉 承 质量就是生命 的理念 公司按照现代 企业管理制度 现在公司形成了 事事有标 准 人人有专责 件件工作都要受控 的全 面质量管理局
11、面 巅峰论剑 笔绘峨眉 成都市中小企业协会 巅峰论剑 笔绘峨眉 简介 成都市中小企业协会是成都市中小企业 企业经营者自愿组成的联合性 自律性 非营利性社会团体组织 会员由来自不同行业 不同地区的中小企业 关注 支持中小企业发展的大企业 中小企业服务机构和中小企业社会 团体等组成 成都市中小企业协会成立于2012年8月10日 办公地点设在成都市红牌楼 接受成都市经济和信息 化委员会指导和成都市民政局的监督管理 画家简介 1 刘朴 男 本名刘国辉 1945年生 于中国四川成都 四川省中国画学 会会长 四川省诗书画院一级美术 师 中国画学会常务理事 四川蜀 山画院院长 中国美术家协会会员 中国人民大
12、学客座教授 第一批巴 蜀画派卓越成就代表人物 出版有 刘朴画集 刘朴扇面专辑 刘朴水墨山水 等 巅峰论剑 笔绘峨眉 作 品 欣 赏 画家简介 2 叶瑞琨 男 生于四川成都 中国美术 家协会会员 国家一级美术师 四川省 中国画学会副会长 成都画院副院长 成都画院学术委员会秘书长 成都画院 美术馆馆长 成都画院专职画家 2002年参加 西部情国画大展 2003年参加 中国画三百家大展 2007年成都举办个人画展 作品入选 第九届全国美展 首届全国山水画展 并在马来西亚 台北举办个展 出版有 叶瑞琨画集 1 2辑 1954年 巅峰论剑 笔绘峨眉 作 品 欣 赏 巅峰论剑 笔绘峨眉 活动内容 4 活动
13、时间节点 主体 微信新闻发布会 业主作品征集 2017 03下旬 峨眉山写生笔会 2017 04上旬 巨幅创作 2017 04中旬 成都 画展 2017 04下旬 揭幕仪式 慈善拍卖 画家讲座 业主作品比赛 2017 04下旬 巅峰论剑 笔绘峨眉 N O1 巅峰论剑 笔绘峨眉 中国西南业内首个微信新闻发布会 巅峰论剑 笔绘峨眉 活动主题 巅峰论剑 笔绘峨眉 国画家写生笔会微信新闻发布会 活动时间 2017年3月下旬 活动形式 创建活动官方微信 信息发布各大微群 参与嘉宾 上百个艺术圈微群 高端人士微群写生艺术家微群等的信息发布 活动目的 通过召开微信新闻发布会 进行活动报道 从而让整个行业和社
14、会知晓本次活动 活动概述 巅峰论剑 笔绘峨眉 制作精致的微信H5活动信息文案 详细介绍本次活动 并设定新闻发布会的活动内容 微信邀请函 巅峰论剑 笔绘峨眉 活动宣传 在四川省各大艺术家 高端人士等 媒体等家以上微群进行信息投放 将活动邀请函覆盖各大微群 巅峰论剑 笔绘峨眉 100 发布会召开 巅峰论剑 笔绘峨眉 通过官方微信进行微信新闻发布会信息发布 介绍活动内容和活动创意 儿童作品征集 巅峰论剑 笔绘峨眉 组委会通过官方微信微博进行业主绘画作品的征集 业主为主流 比赛征集分为幼儿组 5 8岁 水彩画征集 和少年组 10 16岁 素描画征集 比赛颁奖时间定为画展开幕期间 作品征集活动主题 绿童
15、小画笔 N O2 巅峰论剑 笔绘峨眉 国画家写生笔会 巅峰论剑 笔绘峨眉 活动主题 巅峰论剑 笔绘峨眉 国画家写生笔会 活动时间 2017年04月上旬 活动地点 峨眉 参与嘉宾 四川地区6位国画大师 活动调性 一场噱头十足的5位名画家的公益性户外写生笔会活动 活动概述 巅峰论剑 笔绘峨眉 来自四川各地的6位知名画家分别齐聚峨眉山 进行3天2晚的生活 进行写生绘画的创作 每人在3天的时间 内创作5幅及其以上的峨眉山的人文风光作品 主体内容 巅峰论剑 笔绘峨眉 成都电视台成视新闻记者 川台新闻现场记者和各大媒体对本次写生会活动实时报导 并在新闻中播放 活动组委会在 现场进行新浪微博和微信发布会群当
16、中进行实时互动 活动报道 巅峰论剑 笔绘峨眉 N O3 巅峰论剑 笔绘峨眉 国画家携手巨幅创作 巅峰论剑 笔绘峨眉 画家联手 巨幅创作 峨眉山写生归来 6位出名国画家分别联手绘出两幅2米 2米巨画 在画展开展时赠与绿地集团作为收藏 创作时间 创作时间 2017年年04月中旬月中旬 巅峰论剑 笔绘峨眉 N O4 巅峰论剑 笔绘峨眉 国画家写生笔会作品展 巅峰论剑 笔绘峨眉 活动概述 活动主题 巅峰论剑 笔绘峨眉 国画家写生笔会作品展 活动时间 2017年04月下旬 成都 展示周期 7天 活动地点 成都绿地项目参与嘉宾 6位国画大师 邀请客户 活动调性 艺术品鉴 绘画互动 巅峰论剑 笔绘峨眉 特邀嘉宾 巅峰论剑 笔绘峨眉 成都市民政局副局长 刘永昌 成都市中小企业协会名誉会长 何绍华 成都市中小企业协会会长 毛勇 成都市好搭档精英俱乐部创始人 苏菲 四川省中国画学会领导等 特邀嘉宾 揭幕仪式 慈善拍卖 名师讲座 比赛评选 2017年04月下旬 成都 巅峰论剑 笔绘峨眉 国画家写生笔会作品展 巅峰论剑 笔绘峨眉 10 00 10 10 主持人登台 介绍现场 10 10 10 20 主办方领导
