《《精编》北京移动和北京人民广播电台奥运合作案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《精编》北京移动和北京人民广播电台奥运合作案（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 北京移动 北京人民广播电台奥运合作案 放大奥运声音 提升专家形象 北京赛德氏广告有限公司 放大奥运声音 提升专家形象 奥运前夜 蓄势待发听 吹响的是奥林匹克的号角看 舞动的是奥林匹克的旗帜感 跃动的是奥林匹克的圣火 熊熊的圣火 传递全世界的瞩目与期待北京 奥运 无限精彩 万种激情 从此刻启程 目录 目录 整体合作案概述 放大奥运声音 提升专家形象 整体合作案概述 放大奥运声音 提升专家形象 整体专案由 点 串成线 线 构成面 面 而广之以时间为线贯穿整个传播过程以 把奥运带回家 奥运火炬彩信传递 残奥会 三大主题为面以每个专题为单个点 同时以特殊时刻为亮点 奥运会倒计时100天 奥运会倒计时
2、50天 奥运会倒计时30天 整体专案以北京人民广播电台为阵地交通广播软性宣传为主要战场新闻广播软性宣传打侧翼战音乐广播软性宣传打突击战 目录 整体宣传规划 目录 北京移动 北京人民广播电台奥运出击 把奥运带回家 开始行动吧 说说你的奥运情结 10分钟互动话题 奥运到家 移动随行 60秒奥运主题单元 阶段性奥运重点时间点宣传 奥运倒数100天 新闻 2008 科技奥运小专题 彩信传递 广播助力 彩信传递启动仪式现场直播 10分钟 彩信传递阶段性主持人新闻口播 15秒 关注残奥会 连动你我他 移动和大家一起为残奥英雄加油 10秒感言 5秒企业标版 开始行动了吗 做奥运志愿者 移动邀请大家报名做奥运
3、志愿者 10秒邀请ID 5秒企业标版 为奥运助力 为城市建设出力 关注城市交通 人与交通摄影大赛 北京移动 北京人民广播电台奥运出击 把奥运带回家之 开始行动吧 说说你的奥运情结 企化说明 奥运 是一个全民参与的盛会 你不是运动员 你也不是奥运志愿者 但是你一样可以拥有奥运精神 你想表达你的奥运情结 那么来 一路畅通 聊聊吧 一路畅通 奥运互动话题 为听众开辟一个抒发奥运情怀的平台 表现形式 5秒企业标版 互动话题前 每周一个主题 如植树 残奥会 学生人群等 不断更换 主题奥运话题互动10分钟 5秒企业标版 互动话题后 播出时间 07 30 09 30 每月1次播放周期 2008 3 1 20
4、08 8 31 北京移动 北京人民广播电台奥运出击 把奥运带回家之 奥运到家 移动随行 企化说明 在主旋律不变的情况下 每月设计主题与内容 持续为奥运全面发声 在交通台 一路畅通 由固定主持人口播宣传奥运主题 60秒 表现形式 每月更换素材 制作60秒 把奥运带回家 主题单元广告 由 一路畅通 固定主持人录制 例如 3月设计为 把绿色奥运带回家 植树节的专题 在指定节目主持人当班节目中 播放主持人录制的60秒奥运公益专题 播出时间 07 30 09 30 每周1次播放周期 2008 3 1 2008 4 30 北京移动 北京人民广播电台奥运出击 新闻 2008 科技奥运 科技通讯专家形象企化说
5、明 北京人向来关注新闻时事 新闻 2008 更是北京人民广播电台的拳头栏目 与优秀栏目携手打造奥运小专题 扩大品牌效应 表现形式 5分钟奥运场馆科学技术运用介绍首尾标版 8秒 1条15秒企业广告例 本节目由移动通信特约播出 听新闻 知奥运 4秒 今天我们来到了国家游泳中心 水立方 这个与 鸟巢 交相辉映的透明 冰块 美得令人称奇 同时 从内部到外部高科技产品随处可见 建筑外墙采用了一种叫做ETFE 四氟乙烯 的膜材料 共2000 2300字 三月早春 听新鲜新闻 看北京变化 移动邀请您参与植树行动 营造绿色奥运 15秒 本节目由移动通信特约播出 听新闻 知奥运 4秒 播出时间 18 00 19
6、 00 每周二 四播放周期 2008 6 19 2008 8 7 北京移动 北京人民广播电台奥运出击 把奥运带回家之 奥运来啦 倒数100天 企化说明 奥运的脉博 奥运的脚步 全民翘首以待 在北京人民广播电台交通台移动全体员工和大家一起倒数三二一 表现形式 5秒倒计时 奥运来啦 移动和您一起倒数100天 数字随时间变动而变动 播出时间 07 00 09 00 17 00 19 00 播放周期 2008 4 30 2008 8 7 奥运倒计时100天 北京移动 北京人民广播电台奥运出击 彩信传递 广播助力企化说明 2008年2月18日伴着新春的喜气 开始新的生活 迎接越来越近的奥运 由北京移动和
7、联想发起的 彩信传递 播种奥运彩信种子 表现形式 交通台对 彩信传递 启动仪式进行现场直播 主持人在节目中对启动仪式进行新闻口播交通台主持人对彩信传递进行阶段性新闻口播播出时间 交通台 一路畅通 现场直播 2月底 主持人新闻口播 每月2次 播放周期 2008 2 18 2008 8 7 北京移动 北京人民广播电台奥运出击 开始行动了吗 做奥运志愿者 企化说明 音乐台主持人ID 加油 08北京奥运 中国移动邀请您为奥运助力 做奥运志愿者 邀请移动高层录制对奥运的期待与梦想 为北京加油 为08奥运加油 表现形式 单整点节目片头前主持人ID露出 双整点节目片头前移动高层ID露出播出时间 07 00
8、08 00 09 00 18 00 19 00 20 00 6次 天播放周期 2008 3 1 2008 3 31 北京移动 北京人民广播电台奥运出击 开始行动了吗 做奥运志愿者 人与交通 谁在移动 主题摄影大赛企化说明 奥运近了 城市的脚步快了 人与交通 是城市永恒的主题 关注奥运 瞩目北京 关心城市的人与交通 人与交通 摄影大赛已成功举行多次 倍受公众瞩目 移动与北京交通台携手 关注城市交通 树立良好的社会公众形象 合作周期 2008 4 30 2008 8 7表现形式 荣誉回报 活动冠名 领导讲话 文件体现 奖品冠名等媒体回报 北京电台专题报道 报纸专题 常规报道等地面活动 现场展示 主
9、背板冠名 主持人鸣谢 奖品提供等宣传品 海报 DM 画册 选票等 北京移动 北京人民广播电台奥运出击 关注残奥会 连动你我他企化说明 2008年9月1日 17日 关注残奥会 传播拼搏精神 当关注奥运会的各界传播风暴过后 掀起新一轮高潮 巩固奥运宣传攻势 持续传播效果 采集残奥运动员 官员 社会公益人士的感言 在北京人民广播电台新闻台全天轮播 号召公众关注残奥会 例 大家好 我是桑兰 还有五天残奥会就开幕了 请大家和我一起为运动员加油 中国移动邀您一起关注残奥会 表现形式 10秒感言轮播 5秒企业标版播出时间 08 00 10 00 12 00 14 00 16 00 18 00 6次 天播放周
10、期 2008 9 1 2008 9 17 目录 预算分析 投放费用 预算分析 制作费用 效益评估 北京交通广播 北京新闻广播 北京音乐广播 多家内容合作伙伴 落地活动平面媒体合作 广泛优势资源整合 独家奥运资源 直击活动现场交通台现场直播报道 城市主题落地活动 社会关注主旋律 新闻 2008 新闻与科技完美结合 一路畅通 主持人资源首次开放 连续式报道传播效果持续 音乐台主持人ID宣传独一无二 一路畅通 首次开放话题互动 效益评估 全程品牌形象传播 公益性选题 树立良好公众形象 多个表现形式 使品牌形象立体化 深植消费者观念中 锁定一线频道 重点投放优秀栏目 提升品牌注意度 绑定黄金时段 受关
11、注程度迅速提升 有助于品牌推广 配合品牌推广主题全线出击 相得益彰 独家奥运资源 特色包装 为品牌量身设计 目录 北京人民广播电台数据展示 北京人民广播电台占据北京地区六成以上广播市场份额 数据来源 央视索夫瑞 北京人民广播电台数据展示 北京交通广播遥遥领先 占据北京广播市场收听率排名第一北京人民广播电台其它系列台收听率也名列前茅 数据来源 央视索夫瑞 北京人民广播电台数据展示 北京人民广播电台数据展示 交通广播听众构成 男性较多 35 44岁成为年龄组最多人群 其次为25 34岁 高中教育程度的人群所占比例最大 1001 2500元比例较大 收听总量 按人均收听时间 分钟数 衡量 交通广播的
12、重度听众群一次为1501 2500元收入 45 54岁 35 44岁 男性 25 34岁 高中 2501 5000元 501 1000元 大专 1001 1500元 数据来源 央视索夫瑞 北京人民广播电台数据展示 数据来源 央视索夫瑞 交通广播 交通广播在不同收听地点的时间段收听率走势显示 在车上收听率普遍比较高 尤其是早 晚高峰段 在家收听率比较高的时段体现在早间 中午和傍晚时段 北京人民广播电台数据展示 数据来源 央视索夫瑞 音乐广播听众构成 女性明显高于男性 25 34岁最多 其次为15 24岁 高中所占比例最大 其次为大专 没有收入和1501 2500元占据较大比例 收听总量 15 2
13、4岁 25 34岁 大专 1501 2500元 没有收入 女性 大本 高中 北京人民广播电台数据展示 数据来源 央视索夫瑞 音乐广播 体现在家里收听为主早间7 00形成第一个小峰值 8 00以后拉起第二个峰值 至12 00又开始拉升 到19 00到达傍晚最高峰值 20 00开始向晚间高峰攀爬 20 30达到晚间高峰 在车上的收听 8 00 9 00形成上午高峰 17 00 18 00又形成傍晚高峰 午间11 30 13 00成为在工作 学习场所的收听高峰 其不同地点的收听率走势具有一定程度的时段互补性 北京人民广播电台数据展示 数据来源 央视索夫瑞 新闻广播听众构成 男女性比例相当 45岁以上
14、 初高中文化 100 1500元最多 收听总量 收听重度人群依次为 45 54岁 55 64岁 1001 1500元 大专 65岁以上 1501 2500元 初中 501 1000元 高中 女性 北京人民广播电台数据展示 数据来源 央视索夫瑞 新闻广播 新闻广播的时段收听率贡献主要来自家里收听 非常明显的收听率高峰在早间60 00 80 00时段 上午8 00 9 00时段收听表现也不错 午间12 00 13 00时段拉动午间收听高峰 17 45 20 00时段形成晚间高峰 策划组 向春燕吴雯客户组 杨宴北京赛德氏广告有限公司地址 朝阳区建国门外建华南路11号南门八层100022电话 010 65667305 06传真 010 65661882网址
