《精编》保健品营销特训

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1、31 05 2020 营销特训 王树立2006 4 1 31 05 2020 树立培训机构 前言 一个没有经过训练的员工 是公司最大的成本 31 05 2020 树立培训机构 目前老年人的心态 1 都已熟知会议营销 有些已成为专业人士 每月的工作就是参会 2 大多服用过产品 有些达十余种 3 对保健食品的售后服务不太满意 4 对产品的效果不太满意 5 被业务人员 厂家伤害较深 开始反感不专业 不真诚的业务员 6 总体来讲 外表冷漠 内心狂热 31 05 2020 树立培训机构 专业营销 什么是专业销售销售代表以定点巡回 直接销售的方式 运用专业的销售技巧 将产品卖出 并保持不间断客户服务的过程

2、 31 05 2020 树立培训机构 什么是P S C法则 推销内容包括自己 观念 产品 不管你推销什么 你要做到与众不同 让客户喜欢你 相信你 31 05 2020 树立培训机构 销售代表类型 一权威型 专业讲解型 二低价向导型三人际关系型四被动性五问题解决型 31 05 2020 树立培训机构 营销员的等级 三等 卖价格 二等 买产品 一等 买自己 31 05 2020 树立培训机构 顶级销售精英的标准 1提前计划所有的销售活动 2每次出访前都要有明确清晰的目标 3确保自己有所需的推销工具 以执行销售任务 4彻底的熟悉所有产品 5有效利用其他人提供的信息 6完成每日的执行工作 准时上报 7

3、对客户的所有信息详细准确的记录 8要用最经济的方法运作 9已迅速正确的方式完成公司下达的指令 10有强烈的成功欲 善于自我激励 31 05 2020 树立培训机构 基本素质 行销的 四心 爱心人可以拒绝一切 但不会拒绝爱心 信心人之所以能 是因为相信自己能 恒心就是忍耐 一贯 坚持 热心把热爱和你的工作结合在一起 你的工作将变得十分有趣 31 05 2020 树立培训机构 出访前的计划和准备 1自身准备2销售工具准备3顾客信息的收集4同类产品的信息5制定计划6出访前的检查 31 05 2020 树立培训机构 什么样的业务员是最好的 自我画像 伶牙俐齿 反应迅速 形象好 专业知识好 聪敏绝顶 顾

4、客画像 有礼貌 诚实有信 仪表得体 待人热情 服务周到 有爱心 有耐心 具备专业素质 31 05 2020 树立培训机构 自身准备 仪容仪表你的形象就代表公司及产品 在客户眼里 着装原则以身体为主 服装为辅 一个人着装不当 你会注意她的衣服 他穿得无懈可击 你会注意他本身 心态准备对自己的素质有自信 不做乞求营销 要用自己的 四心 和专业度打动顾客的心 成为平等互利的好朋友 31 05 2020 树立培训机构 销售工具的准备 好处1容易引起客户的注意和兴趣 2使销售说明更直观 简洁 专业 3预防介绍时的遗漏 4缩短拜访时间 5提高缔结律 应随身携带的工具 地图 客户资料 产品手册 名片 公司宣

5、传资料 已缔结顾客名单等 推销工具不应别人提供 自己创造 才会独具魅力 31 05 2020 树立培训机构 顾客信息的收集 基本信息 姓名 性别 年龄 住址 家庭成员 退休单位 兴趣爱好等 健康信息 血压 血脂 血糖等 用药情况 用保健品情况 何时买的 处于何种目的 现在的看法 31 05 2020 树立培训机构 同类产品的信息 名称 厂家 价格 作用 操作方式 效果 口碑等 31 05 2020 树立培训机构 制定计划 1时间安排合理2路线安排合理3你的目标 31 05 2020 树立培训机构 出访前的检查 1资料 客户资料 产品资料 宣传资料 2心态 自信 热情 3着装专业 4确认时间 路

6、线 31 05 2020 树立培训机构 销售代表的热身运动 心灵演练我一定会成功 皮格马利文效应标签效应自我实现的预言 31 05 2020 树立培训机构 客户拒绝分析 调查问卷1有充分的理由而拒绝18 2虽没有明显理由 但仍随便找一个理由而拒绝17 3以事情很难为借口而拒绝7 4没有充分的理由 只是出于条件反射加以拒绝45 原来拒绝只是出于条件反射和习惯而已 31 05 2020 树立培训机构 正确看待拒绝处理实际操作中产生拒绝的原因实际操作中拒绝处理的误区对待拒绝应有的态度拒绝处理的方法 拒绝处理 31 05 2020 树立培训机构 拒绝 无论是在生活中 还是在工作中 都是非常普遍的 不经

7、历风雨怎么见彩虹 正确看待拒绝处理 31 05 2020 树立培训机构 实际操作中产生拒绝处理的原因 1 客户本身a基于人性f想实惠b安于现状g观念传统c故意找茬h太狂妄d先入为主i希望最好e不了解 2 专员本身a专业技能欠缺b个人形象不佳c销售勇气不足d挫折感太强烈 31 05 2020 树立培训机构 实际操作中拒绝处理的误区 1有问必答 2有问不知如何 3不知缔结 4死板地背诵话术 5对相关的业务知识不熟悉 6轻信客户的借口和承诺过于呆板 7对拒绝问题缺乏耐心 8陷入与客户的争辩中 31 05 2020 树立培训机构 坚持 当您的心理防线在崩溃的时候 客户的防线同样也在崩溃 看谁笑在最后

8、1 循循善诱 避免争辩2 有所准备 先发制人3 冷静分析 沉着应对4 诚实恳切 热情自信5 运用机智 灵活处理6 不铿不卑 不骄不躁7 循序渐进 注意积累 对待拒绝处理应有的态度 31 05 2020 树立培训机构 1 间接法 婉转的 是的 但是 2 询问法 针对的 为什么 请教您 3 正面法 肯定的 是的 所以 4 举例法 感性的5 转移法 巧妙的6 直接法 强硬的7 预防法 积极的8 不理会 聪明的 拒绝处理的方法 31 05 2020 树立培训机构 电话邀约 种类1预约电话2确认电话3回访电话 31 05 2020 树立培训机构 如何进行有效的电话沟通 语气语调 谈话内容 启示 电话沟通

9、实质上是 一种情绪的传递 31 05 2020 树立培训机构 电话沟通原则 1准备充分6善于赞美2内容完整7吐字清晰3语速适中8注意姿势4态度热情9少说多听5目的明确10克服障碍 31 05 2020 树立培训机构 具体话数要求 注意电话礼仪称呼正确避免口头禅多说 咱们 少说 你 报自己全名时间不超过三分钟运用二选一法则加上结尾祝福确认地址等待顾客先挂断电话避开老人休息时间电话有详细记录 角色演练加强熟练 31 05 2020 树立培训机构 家访技巧 守时 礼貌 用心观察 有目的性 有主动性 善于倾听 建立信任 留有再次家访理由与时间 有效提问1 开放式目的 1 取得信息2 让客户表达他的看法

10、想法 2 封闭式 目的 1 获取客户的确认 2 在客户的确认点上 发挥自己的优点 3 引导客户进入你要谈的主题 4 缩小谈话的范围 5 确定优先顺序 3 暗示式目的 对需求进行引导 31 05 2020 树立培训机构 如何快速建立亲和力 谈一些轻松的话题 顾客感兴趣的话题 不涉及隐私的话题 有利于顾客的话题 禁忌不顾及顾客的心理感受 一味的陶醉与介绍公司产品 31 05 2020 树立培训机构 家访三要 会前预热 一访要消除防卫心理 初步了解 二访要了解病情 介绍产品 三访要推介活动 31 05 2020 树立培训机构 四不谈 1 顾客不信任自己 不喜欢自己时不谈产品 2 不了解顾客的健康状况

11、时不谈产品 3 顾客不了解产品的价值时 不多谈价格 4 顾客不信任自己 不喜欢自己时不让参会 31 05 2020 树立培训机构 一句话 第一步 你只需要让顾客喜欢你 相信你 愿意和你交朋友 祝贺你 成功啦 31 05 2020 树立培训机构 案例 喜欢收藏古董的刘庭长 31 05 2020 树立培训机构 顾客有哪些需求 安全 健康 长寿 快乐 被理解 被尊重 省钱 31 05 2020 树立培训机构 如何和顾客谈产品 谈健康饮食 引入保健 谈用药 31 05 2020 树立培训机构 让顾客信任 喜欢是成交的关键 一 有什么样性格的员工 就有什么样的顾客 二 所以 不要把自己的工作风格一成不变

12、 要有变化的心态 还要有变化的能力 如同孙悟般的72变 来面对不同风格的顾客 成为和顾客一样的人 你就会有卓越的业绩 31 05 2020 树立培训机构 就坐最佳位置 一 不要和顾客对立而做 不要太近或太远 一般30到50厘米 二 禁止坐在顾客家的床上 及顾客经常做的座位 31 05 2020 树立培训机构 倾听技巧 好处 倾听胜于表达 了解信息表示尊重有时间思考 31 05 2020 树立培训机构 倾听时 要 冷静 31 05 2020 树立培训机构 倾听时 要 集中注意力运用提问技巧鼓励对方表达想法 感受和意见 对方说得越多 我们获得信息的机会越大听出对方信息的潜在含义 注意对方非语言部分

13、的信息适当回应对方感觉 运用语言和肢体语言表示 我在听 适当地就对方的感受表示理解 运用重述技巧适当解释和总结对方的信息表示 我听到了你所说的 适当表达自己的感觉不随便下结论或轻易作出判断 真是有问题 31 05 2020 树立培训机构 倾听时 不要 注意力或视线不集中对对方的说话不感兴趣打断对方的说话忙着听对方说什么而忘记理解其意义注意力集中在次要问题上忽略了主要信息误解了对方的意思运用了阻碍沟通的肢体语言 全是废话 31 05 2020 树立培训机构 一倾听的作用人都有发表自己的见解欲望 倾听是送给顾客最好的礼物 二积极的倾听1站在对方立场倾听 2要确认自己理解的就是对方所说的 3要以诚恳

14、 专注的态度倾听对方的话语 31 05 2020 树立培训机构 三倾听技巧1培养积极的倾听态度 2要让顾客把话说完 并记下重点 3秉承客观 开阔的胸怀 4对客户说的话不要表现出防卫态度 5掌握客户的真正想法 31 05 2020 树立培训机构 肢体语言的交流 眼神目光的交流微笑的魅力真诚的赞美1要真诚不是恭维 2借助第三者的口吻来赞美 3间接的赞美 4需热情具体 5大方得体 31 05 2020 树立培训机构 顾客不信任保健食品的原因 1 产品效果不好 占10 2 经济危机 占10 3 对公司服务不满意 占30 4 对员工的服务不满意 不认可 不喜欢 占50 结论 原来顾客大多是因为不满意你的

15、服务而停服 31 05 2020 树立培训机构 被拒绝时要保持良好心态 销售是从被拒绝开始的 销售实际是初次遭受客户拒绝后的忍耐和坚持 没有不好的顾客 只有不好的心态 被顾客拒绝 不是顾客的错 31 05 2020 树立培训机构 被拒绝后应做些什么 一保持良好心态运用好三分钟坚持术 二保持专业素质 三分析原因 四需等待时机 31 05 2020 树立培训机构 真的异议和假的异议 真的异议真正导致客户不能接受我们销售方案的异议当你不能确定真假时 将它作为真的异议来对待 假的异议考验销售人员扯开话题不购买的借口 31 05 2020 树立培训机构 真假异议的辨别 1当你提供确凿答案时他的反应 如果

16、他无动于衷 表明没有告诉你真正异议 2当他提出一些不相关的异议时 在掩饰真正的原因 客户表达他的异议时会很认真 很投入 3坦率问真正的原因是什么 31 05 2020 树立培训机构 异议的处理 异议的含义顾客购买的信号 例子1 我觉得你们的产品太贵了 潜在要求 请告诉我你的产品贵在那 2 我现在用其他的产品 我今天只想看看 我不想买 潜在要求 你要证明我急于要你的产品 能给我带来利益 3 我不知道你们公司 潜在要求 我想知道你们公司的信誉 31 05 2020 树立培训机构 提出假异议的原因 1希望讨价还价获得较佳买卖条件 2对销售代表不信任 想了解更多实情 3有难言之隐 不便告知 4有意为难 迫使尽早放弃 31 05 2020 树立培训机构 如何避免异议 认真准备优秀的说服性销售礼貌的对待客户 31 05 2020 树立培训机构 潜在的异议 价格 典型的异议1 它的价格太贵2 我不愿花这么多钱买它3 这种产品和它的高价格不相称 31 05 2020 树立培训机构 异议处理的态度 一情绪放松 不要紧张 二直面问题 敢于正面回答 三坦诚说出答案 四尊重客户 积极聆听 加以赞同 31 05