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1、0 2009 8月推广活动申请报告 店名 浙江浩田编号 DZJ023 报告页数 16页负责人 朱军辉联系电话 13675790528报送日期 2009 07 23 清凉夏日关爱 广本浩田店八月活动策划案 市场背景 01策略重点 02活动方案 03广宣策略 09费用预算 10 目录 1 市场背景简介 本页是对促销活动市场背景的详细描述 如本页不足 可以加在本页后 品牌角度 市场竞争日趋激烈 广本绍兴片区协会虽然经历了多次市场调价 销量仍不能得到很好改善 下半年随着其他片区车源的相对充足 我店已不能靠 批发 来维持销量 产品角度 从7 8月的发车计划来看 雅阁仍旧是主推产品 锋范车源也相对充足 所
2、以活动方案主推产品还是雅阁与锋范 销售形势 展厅销售存在的主要问题在于展厅客流不高 随着气温的升高 开展部分小型车展 以发掘潜在客源 提升来店量 2 创造新车卖点 引起客户关注 提升客流户外车展 巡展 增加客源产品促销包装 提升销量 策略重点 3 活动目标 扩大第八代雅阁的影响 现场多收集潜在客户 促进其他车型的销售活动时间 09年8月11日 12日下午5点 7点活动地点 江滨广场活动主题 品质10年 引领时代向前活动目标 发放资料300份收集A类顾客资料20个订单3个活动负责人 范海君137058594810575 82030000主办部门 浙江浩田汽车有限公司销售部展示车型和物料准备 1
3、雅阁及全系列车型各一台2 雅阁的资料100份 销售合同等资料3 户外桌椅及遮阳伞4 最新促销活动的展架 江滨广场广场车展 活动一 活动方案 4 车主知识讲座 活动二 活动主题 一生平安 浩田相伴 浩田新车主安全驾驶知识讲座活动时间 09年8月22日 29日 活动地点 公司培训室参与对象 近期购车客户 10 15组活动内容 对新购车客户开展用车 养车 安全驾驶等方面的知识讲座 以此来维系新老客户对广本品牌的满意度和忠诚度 对来店参加知识讲座的客户赠送广本雨伞一把 5 店内促销 活动三 6 7 巡展送清凉 活动四 活动主题 因为有你 所以安全 夏日温情慰问活动活动目的 通过系列温情活动 将关怀送给
4、交警 维护城市安全守护者形象 通过在主要交通岗亭放置广本遮阳伞 提高广州本田在上虞地区的知名度 活动设置 活动一 交警及交警家属购车优惠活动活动二 慰问交警温情活动 8 活动一 交警及交警家属购车优惠活动时间 8月每周周六 周日优惠内容 待销售经理确定 活动二 慰问交警温情活动时间 8月13日 14日内容 1 由总经理牵头 与销售经理 市场经理组成慰问小组 亲临各交警队 送上夏日饮品 并将购车优惠卡送给交警 组织广本慰问车队以巡展的方式将饮料送到各十字路口值勤岗亭 并赠送印有 广汽 字样的太阳伞 媒体全程跟踪报道 网络以新闻报道的形式 扩大活动影响力 活动内容 9 广宣策略 10 本月媒体费用 费用预算 就以往经验来看 光以上虞日报彩版及软文形式制作广宣 效果并不是非常明显 联系其他几家店的广宣模式 准备运用邮政DM的制作并发放来达到广宣的预期效果 现在正准备联系中 11 活动一费用 12 活动二费用 13 活动三费用 14 活动四费用 15 费用合计 16 谢谢观看
