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1、 腾讯QQ WAP乐园QQ聊天业务推广方案 草案 推广目的 向潜在用户介绍 告知QQ聊天业务 吸引关注与卷入 提升业务认知 促进开通与试用 目标对象 拥有支持wap手机的QQ用户 主要是城市中的白领 大中学生 中小业主以及年轻打工族 业务定位 现时 pc版的补充 不能上网的时候 将来 主流形式 随时随地的QQ 从功能指向的诉求推导 与短信版的移动QQ比较wap版的QQ聊天更符合使用习惯 界面更友好 与pc版更加接近 wap版的更加符合你的习惯 随你的便 不会束手束脚 从移动QQ的随时随地Q起来到 随时随地上网Q 我们的看法 Wap版 短信版 pc版之间 互有优劣势 对我们而言 都是对QQ这个品
2、牌的支持 多样的实现方式 对我们的目标群而言 强调一种态度 要比细枝末叶的描述具体利益 更能吸引到他们 族群研究 参照人群 CMMS2003专题 都市bobo族 族群特征 描述 重视 质量 追求 精神与心灵满足的新社会精英 外在 高学历 高收入 有成功的物质财富积累 内在 保持精神独立 自由和反抗 有艺术理想和人文情怀 追求心灵的自由和超脱 消费 重视物质的 质感 追求精神和心灵需求满足的无形价值 品牌 品味 气质 身份 地位 个性 时尚 信仰等 有 享受现在 别担心将来 的潇洒 族群研究 新事业观靠领悟 本性 品位和尽情玩乐而成就自己向往这样的职业 演艺明星 体育明星 人与自然探索者 摄影师
3、 茶道 主持人 设计师 游戏高手 黑客 工作为了满足兴趣 爱好 工作仅仅是谋生的比例下降 从工作中寻求满足和充实感 是表达自我的主要方式 喜欢追求流行 时髦与新奇的东西 理想放逐我们的生活如此单调 我们的心灵如此寂寞和无聊 让我们生活在我们所愿意的场景之中 希望旅游或度假时寻求极限事物和经历 希望让自己感动 使生命拥有种种意味 让心灵得到满足 怀着对生命的无比渴望 我们想经历一切 对应这一生活趋势 我们希望QQ能够让他们感到 自由 更自我 因此 我们的诉求 因为有多种方式让你Q 随时随地随便Q 推广行动 核心行动 时空转换轮盘全程媒体 网络在线专题外围媒体 媒体发布报道 时空转换轮盘 活动期间
4、 凡QQ聊天现有用户以及新开通用户 均可通过发送短信到指定号码申请参加本次活动 由腾讯公司经公证 抽取12名申请者 作为本次活动的参与者 邀请上述参与者到深圳抽签分组 每组3人 一同转动 时空转换轮盘 轮盘的内圈与外圈刻度分别代表该组前往探奇的目的地的经纬度数 若地点落在国境线外 无人生存区 海上等无效地带 则可以重新摇取 每组可摇出三个位置从中选出一个作为目的地 时空转换轮盘 每组选手联同一名随行记者 携带摄像头手机1只 电池2块 GPS卫星定位仪1块 向指定地点出发 每组提供现金10000元作为一路花费 目的地的经纬度精确到分 选手需凭借地图以及GPS定位仪的帮助 在有效时间内 7天 到达
5、目的地的有效范围 并拍照为证 拍摄一路的特色风物以及游记评述 通过彩信发送到指定邮箱并上载到活动专题页面 并轮流充当发言人 通过QQ聊天随时接受来访Q友的提问 完成任务的选手回到深圳 将获得每人5000元的奖金 以及QQ特使的荣誉 网络在线发布 QQ登陆 梦网主页 携程首页 E龙首页 21cn首页 LINK 腾讯主页活动专题页面 最新动态 活动介绍 我要报名 留言鼓励 A组 小组介绍 在线直播 所见所闻 直通现场 B组 媒体支持报道 自由媒体宣传 主页flaot QQ弹出页面合作伙伴如梦网 动感地带主页链结写字楼电梯广告营业厅现场X架 宣传单张 宣传海报短信群发 腾讯QQ WAP乐园炫影地带业
6、务推广方案 草案 如何使产品生命力更强 要使得产品更受欢迎 必须要很好的转化产品的消费利益 使之避免过于局限 要培养一种更持久的消费习惯 这种消费习惯要基于一种更持久的生活习惯 产品的成功应该从更好的了解她们开始 主要的目标群 爱新爱酷爱幻想的中学女生 大学女生 白领女性等为代表的城市年轻女性 女孩的天性 天生爱幻想天生爱打扮天生爱逛街 传播定位 炫影地带 虚拟潮流精品街 传播口号 随身随心想逛就逛 推广策略 吸引设计系 服装系 视觉系女生作为焦点人群参与 通过焦点人群带动潜在消费群体对产品的了解认知与接受 同时丰富产品的内容 炫影地带时尚创业计划 秀出你的时尚sense 发挥你的时尚触觉与创
7、意灵感 设计出你最心怡的个性时装 个性发型 个性饰品 你就可以在炫影地带拥有一个属于自己的 精品屋 享受炫影地带的潮流看客的狂热追捧 并能定期收到经营回报 快快参与吧 举例 店名 可爱多店主 小昭主营 卡通鞋帽 流行饰品本月主打 趣怪太阳镜商品列表 Hellokitty拖鞋麦兜猪拎包Snoopy小圆帽魔法手杖 参与方式 申请创业提交作品作品处理作品上载月度更新核算收益 传播渠道 写字楼电梯广告网络广告QQ弹出页面 企业网站专栏网易 TOM首页link 时尚指数测试精品杂志 HOPE HOW 瑞丽 移动营业厅 海报 折页 X架 需要解决的问题 产品方案的调整技术方案的实现创业计划的拟定广告创作的执行 谢谢
