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1、 第一单元学习目标通过本章的学习，你应当能够了解如下内容：中国处于一个创业的时代创业意味着什么创业者必须具备哪些素质和能力掌握创建与经营公司的计划注册商标与取得执照的程序体验一 点燃创业梦想&创业中国故事/案例1你可能早就感觉到身边不断上演着激荡人心的创业故事，中国改革开放三十年来，这样的事从来没有间断过。20世纪80年代从饲养鹌鹑起步的刘永好创办了今天的新希望集团，以六千美元起家的王文京创办了今天的用友集团，曾因巨人集团而毁誉参半的史玉柱今又东山再起你可能对丁磊、张朝阳、马化腾的名字更为熟悉，常常出差的人一定到很多城市都住在如家、汉庭等连锁商务酒店，这些20世纪90年代以来涌现的创业行动离我
2、们的生活越来越近。1978年至今的三十年，对于中国的意义实在值得我们这一代回顾，她不仅是中国改革开放的历史，更是中国企业和个人创业的历史。本文想藉此三十年简单的回顾呈现给你一幅创业中国的历史卷轴，如果你能从中有所体会且点燃了你心中的梦想，我们会感到由衷欣慰。1978年，华南工学院（现华南理工大学）迎来了恢复高考后的第一批学生，无线电班的教室里济济一堂，学生们都用好奇的眼光彼此打量。他们中间年纪最大的已经40岁，最小的只有18岁，其中，三个年纪相近的同学很要好，最小的陈伟荣，来自广东罗定县，仍有俩个比他大一岁多的黄宏生和李东生分别来自海南五指山和广东惠州。黄宏生是穿着露出大脚趾的解放鞋走进教室的
3、，他最老成，做了班长，在校的四年时间他几乎全部泡在了图书馆。李东生是班上的学习委员，他性格很内向，平时不太爱和其他同学玩，特别是见到女生仍会脸红，因此一些女同学毕业时仍不太叫得清他的名字。这三个人，日后分别创办了康佳、创维和TCL三家彩电公司。极盛之时，这三家公司的彩电产量占到全国总产量的40%。在温州，13岁的南存辉因贫穷而不得不辍学，他成了一个走街串巷的补鞋匠，对那段日子他一生记忆深刻，“补鞋稍不留神，锥子就会深深地扎入手指中，鲜血顿时涌出。只好用片破纸包上伤口，含泪继续为客人补好鞋。那阵子，我每天赚的钱都比同行多，我就凭自己的速度快，修得用功一点，质量可靠一点。”6年后，这位修鞋匠在一个
4、破屋子里建起了作坊式的开关厂。20年后，他创办的正泰集团成为中国最大的私营公司之一。在深圳，正在欢快地倒卖玉米的男青年王石骑着自行车途经深圳国贸大厦，突然见到很多警车、警察和聚集的人群，一打听，原来是邓小平到大厦顶层俯瞰特区全貌。他在后来回忆说，“我好像感到干大事情的时候到了。”1984年5月，深圳现代科教仪器展销中心成立，王石当上了经理，这便是万科的前身，今天万科已成为中国大陆最大的地产公司。在山东青岛，35岁的张瑞敏被派到一家濒临倒闭的电器厂当厂长。他去的这家青岛日用电器厂是一个年份久远的烂摊子，早年曾是一个手工业生产合作社，后来过渡成集体性质的合作工厂。在很多年里，它生产过电动机、电葫芦
5、、民用吹风机、小台扇等，最近几年则开始生产一种名为白鹤牌的洗衣机，由于外观粗糙，质量低劣，一直打不开销路，工厂的资产和债务相抵仍亏空147万元。张瑞敏的魅力将在下一年散发出来。某日，有个朋友打算到张瑞敏那里买台冰箱，但挑了很多台都存在着这样那样的毛病。朋友走后，张瑞敏把库房里的400多台冰箱全部检查了一遍，结果发现有76台冰箱都不同程度地存在问题。面对这种情况，有人提议把这些冰箱以低价格处理给职工。把残次品低价格处理是很多生产厂家都采用的“好办法”，都认为这样既有益职工又有利企业。但张瑞敏不这么认为。他一声令下，76台冰箱被砸成了废铁。当时，一台冰箱的价格是800多元，相当于一个职工俩年的工资
6、，很多职工砸冰箱时都心疼地留下了眼泪。他们在张瑞敏的带领下开始了艰辛的创业历程，“张瑞敏砸冰箱”就成为这家日后中国最大的家电公司的第一个传奇。在北京，中关村初显繁荣迹象的时候，柳传志的联想公司诞生在一间20m2的小平房里，这里原来是中科院计算所的传达室。很多年后，在中国，它常常和惠普的那个著名的斯坦福车库一起被相提且论。柳传志后来回忆说，“它的位置在中科院计算所西大门的东边，房子是砖头砌起来的，外面是深灰色的，里面被隔成俩间，水泥地面，石灰墙壁，房子里没有写字台也没有电脑。外屋有俩个长条凳，沿墙角一字排开，里屋有俩张三屉桌，桌子条凳都不用花钱买，是人家不要的破东西。”全公司有11个人，全数超过
7、了40岁，唯一的技术专家是另一个副经理张祖祥。在公司创办的头几个月里，背靠着中国最权威的计算机研究机构，他却找不到一个可运作的项目，每天骑着自行车在北京城里像没头苍蝇一样地乱闯。他先是在计算所的大门旁边摆摊兜售电子表和旱冰鞋，然后又批发过运动裤衩和电冰箱。日后联想集团成为中国的“标杆型企业”。柳传志在给交大的学生做创业讲座时曾回忆说，“90年代初，联想一直做销售，做好了以后，就想申请办工厂。当时国家处于计划经济体制，坚决不同意我们办厂，我们研究之后就换了一条路，利用科学院能够到香港办工厂的指标，拿了四个指标。我带了30万港币，在香港办了一家公司，叫香港联想。北京联想是香港联想的投资者，香港联想
8、没有人管你是否能够办工厂，当然是支持，我就在香港办了一个工厂，生产主机板，就是电脑的主板，然后把这个主板卖到海外，仍挺成功。国家电子部的同志到海外访问，路经香港，我们请他参观，见到我们确实赚了钱，就给了我们批文，同意我们在国内也建厂，从此我们就在国内有了厂。后来在香港做得越来越大，楼价、人工很高，因为成本的需要，我们就把厂子移到了深圳。移去之后出了一些问题。深圳海关盯着我们一件事，非说我们是走私，要给予严重处罚。我们的确是冤枉的，于是就通过关系找到了海关总署，总署的人过来，查了，判我们没事，可是，当地的海关不高兴了。我们每天从香港有俩货柜车的元器件要拉到深圳的工厂，加工生产之后再运回香港，在海
9、关要排很长的队。海关别的车不查，等联想的卡车到了跟前，就查我们的车，一查就耽误一个多小时。没有办法，我们只得把厂搬到了惠州，惹不起仍躲不起吗？到了惠州也不太平。我因为不愿意有所表示，惹恼了惠州的某个官。他就到我们这里来查，查的时候认为我们进口的元器件和实际数对不上。当时没有做ERP之前，几十万、上百万的元器件，能对得上吗？而且是变动的。后来这个惠州官因为走私石油，被判了16年。在制度变更的时候，做一个好人、好企业，真的不容易。好在今天同学们创业，这些事没有了，因为我们国家越来越正规，法律上的东西也越来越规范，执法和立法也好了很多，你们赶上了一个好时代。”的确如柳传志所言，今天的中国在创业方面的
10、政策环境比以往任何时候都好，新的公司法降低了注册公司的门槛，政府也出台了很多支持创业的政策，越来越多的人成为创业者，继续描绘着创业中国的卷轴！财富世界报告显示，有34万个千万富豪在国内，胡润认为这个数字稍微低了一点，应该有近50万。目前1亿财产之上的，差不多有3.5万在国内，且女性企业家越来越多。美国时代周刊曾将邓小平评为时代年度人物。这家在国际上颇有影响的周刊用整整48页的系列文章介绍了年度人物邓小平和打开大门的中国，其开篇之作的标题是：Visionary of a New China（新中国的梦想家）。在今天的中国，一个好的企业家，一个好的商业计划书也能够找到投资。你也许已经感受到我们正值
11、一个前所未有的时代，这个时代是你、我，以及很多有志人士共同谱写创业中国的时代！1知识卡片11我们处于一个创业的时代。中国三十年的改革开放历史，更是个人和企业的创业历史。221世纪更是一个崭新的创业时代，改革和创新精神在全世界几乎所有的市场都占有重要位置。中国创业的法律和政策环境越来越好，新的公司法降低了注册公司的门槛，政府也出台了很多支持创业的政策，越来越多的人成为创业者。3在今天的中国，一个好的创业团队，一个好的商业计划书也能够找到投资。如果你有创业的梦想且付诸行动，你也可能创建属于自己的事业，你可能就是下一个刘永好、张朝阳、马化腾&对于创业的理解故事/案例22004年秋天，年近不惑的中央电
12、视台主持人王利芬从北京远涉重洋，在华盛顿布鲁金斯学会进行了为期一年的研究，受唐纳德“学徒”节目的启迪，回国后她开始了在电视节目领域内的创业行动，这就是今天家喻户晓的电视节目“赢在中国”。“赢在中国”所倡导的“励志照亮人生，创业改变命运”产生了一种力量，使很多人意识到自己的梦想。因此王利芬说：“在今天，创业者能够说是我们时代的英雄。”虽说谓之“英雄”可能有些言过其实，但参和该节目的选手们在媒体和网络博客里已经被奉为楷模。随着“赢在中国”节目的播出，更多的人开始关注创业人物和创业活动，但在此之前你却很少见到有关教人如何创业的书籍。事实上直到近几年，“创业教育”这一词汇才开始引起全社会的关注。在以前
13、靠一种产品，一个企业能够生存很多年，所以就有很多百年老店产生。今天的企业要想成为百年老店实在是一种挑战，今天的企业必须不停地开发新产品，开拓新市场，也就是说必须不断地创业，才可能生存和成长起来。所以创业教育兴起的第一个主要原因是，知识爆炸式增长和经济全球化的进程，导致我们周遭的各行各业环境快速变化，商业和非商业组织都需要不断地开发新产品和开拓新市场，特别是从事商业活动的企业，其成员的创新精神和创业意识已成为企业维持竞争和持续发展的核心动力。致力于培养我们创新精神、创业意识和创造能力的创业教育就是为了回应今天的这种环境变化。美国早在20世纪80年代就兴起“企业内部创业学”，表1-1显示了罗塞柏斯
14、莫斯坎特所研究的四家有代表性的公司，这一研究印证了具有创业意识和行动的经理人对于企业发展的重要性。表1-1 从最具创业性到最不具创业性的四家公司的特点对 比 项 目CHIPCO公司MEDCO公司FINCO公司UTICO公司有创业成就的经理人员比例71%67%47%33%经济趋势稳步上升向上趋势混合向下趋势情感氛围公司荣誉感团队感有点拼命公司荣誉感团队感信任度低高度不确定感高度不确定感混乱信息流分散型混合型集中型集中型回报丰厚中等少少有创业教育之父称谓的百森商学院创业学杰出教授杰弗里蒂蒙斯把经理人分成俩类，即创业经理人和行政管理经理人。前者似乎都是把创业理念和创业态度作为其公司未来远景的关键。这
15、一远景的核心内容和俩个方面有关，一是企业创始人努力想达到的目标；二是一些不成文的行动准则。它们是指导团队如何精诚合作、荣辱和共，从而获得成功的结构基础、资质基础和目标导向。而且报酬、补偿和激励机制都是以这种理念和态度为基础。具有创业意识的经理人更能促成成长型企业。创业教育在我国兴起的第二个主要原因是今天严峻的就业形势，而且这种状况会在未来很长一段时间伴随着我们。高校扩招后的大学毕业生对此感受颇为明显，于是创业成为大学生价值取向和择业的新动向，很多大学通过开设有关创业的课程，来回应学生对于提升创业技能和知识的需求。政府也在有意识地推动创业培训，给有需要的人们提供、提升创业技能的学习机会。“赢在中国”的参赛选手达到10多万人，电视机前的受众更是不计其数，通过这个节目，他们都表达了自己的梦想。微软应该是历史上最成功的企业微软在20多年前，给自己定过一个目标，就是要让全世界每个办公桌上都能够放上一台电脑。这个梦想，我相信实际上就是它的创始人比尔盖茨当时的个人梦想。我们能够见到，所有伟大成功的公司，他的梦想都不是直接和财富挂钩的，他不是说我就是要追求某种财富，而是说我要做一件什么样的事情，而且这件事情往往具有很深刻的社会意义，在他实现了他自己的梦想的时候，他也就为这个社会做了极大的贡献。成功的创业者们，正如前面所提及的
