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1、喜之郎CiCi案例 CiCi合作背景 Idealine作为品牌形象顾问与喜之郎集团有限公司长期合作 合作背景 喜之郎引进吸管式软塑包装开发果冻产品 希望通过包装新形态吸引年轻消费者 新包装并未重新定位 而是沿用喜之郎品牌 合作背景 新包装面世后 市场反映平淡 并未获得预期的成功 接受委托 Idealine受委托对软塑包装进行市场分析 市场趋势消费者竞争对手通路 市场分析 根据对国外成熟市场分析 果冻完全可以跳出儿童食品的定位 还有广阔的市场空间 原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者 喜新厌旧 喜欢方便就手的消费心态 竞争对手还没有吸管式软塑包装 喜之郎拥有包装形态上的USP 喜之郎拥有销售渠道上
2、的优势 市场分析 Idealine针对喜之郎新包装提出建议 集中精力在果冻市场做深 做足包装形态没有问题 同消费者沟通的方法不对需要新的品牌定位 包装设计策略 CiCi品牌策略 Idealine的分析 建议增强了喜之郎的信心 喜之郎委托Idealine进行新品牌的规划和设计Idealine提出以 可以吸的果冻 作为USP以吸果冻时发出的 GiGi 声作为新品牌的命名经消费者调查后 将 GiGi 改为 CiCi 以避免歧义 CiCi品牌策略 Idealine将 CiCi 定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌 Idealine为CiCi加入更多的情感体验 表达了年轻女性对纯真青春的另类情感 将独
3、特的包装形式 新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来 CiCi设计策略 CiCi 品牌定位 活泼亲切时尚与喜之郎强壮 健康的品牌概念形成区分 CiCi设计策略 CiCi 品牌被设计成一个亲切 活泼带有一些顽皮的卡通形象抽象 富有想象空间 易于赋予各种情感体验采用鲜艳 明亮的色彩是重要的表现策略 符合目标消费者的接受习惯 策略延伸 包装设计延续了品牌策略 采用色彩鲜艳 精致的水果和果冻图片使消费者对包装内容物一目了然 同时产生多种水果口味的联想广告语 可以吸的果冻 富含Vc 强化了 CiCi Vc 水果之间的联想 提示了食用的方便 形式的新颖 市场效果 第一代CiCi产品获得巨大的成功 市场效果 CiCi 一上市就出现供不应求的情况 销量逐年倍增 在喜之郎果冻品牌家族中的地位节节上升由于 CiCi 品牌成功拓展了消费群 带动新的消费潮流 果冻市场规模得以扩张 2001年 喜之郎 的销售额达到15亿竞争对手纷纷跟进模仿 CiCi 品牌 一些厂家甚至是全盘抄袭 CiCi 的外包装 市场效果 销售份额 最新版本包装
