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1、2010首届“幸福南京”年度优秀品牌评选暨“幸福品牌文化巡展”活动（初稿）主办：江苏广播电视总台（集团）南京日报报业集团南京市人民政府放心消费创建办公室承办：江苏网络电视台壹家园网站南京市消费者协会南京市外地在宁企业协会大贺传媒前言南京从来就是一座幸福的城市，只是我们在钢筋水泥中忙忙碌碌，已然忽略。来吧，和我们一起，唤醒心底的幸福感觉为人类创造幸福感是最能诱发社会关注的兴奋剂，又是最能激发人类心灵涟漪的雨丝风片。随着“幸福指数”概念的提出，对“幸福”一词的关注程度空前高涨，从而衍生出一个全新的“幸福经济产业”。为了弘扬南京精神，倡导创新发展理念，体现社会共同责任，提升南京城市幸福感，江苏广电总
2、台（集团）、南京报业集团两大传媒巨擘首次联手，在南京市人民政府放心消费创建办公室、南京市消协等单位的指导和支持下，重磅推出南京规格最高、最具影响力的“幸福南京”年度优秀品牌评选及品牌文化巡展活动。该活动最大限度地发掘了“幸福南京”所蕴含的文化内涵，整合了相关社会资源，利用独特的幸福理念、创新的运行机制以及强大的媒体资源，旨在打造一个全新的、高层次的品牌展示与推广平台。幸福生活，源于责任。为民众创造幸福、提升城市的幸福指数是每一个企业的光荣使命，也是塑造企业自身及产品品牌形象最完美的方式。我们诚邀南京都市圈负有社会责任感的品牌企业加入，共同缔造一个富饶、幸福、和谐的南京。【活动口号】幸福生活，源
3、于责任【活动时间】2010年10月15日12月31日二、部分主办、承办单位介绍江苏广电总台（集团）江苏省广播电视总台（集团）成立于2001年6月。现拥有14个电视频道，其中江苏卫视、优漫卡通卫视为上星频道，城市、综艺、影视、公共、体育、财经为地面频道，国际频道为境外落地频道，江苏动视为移动电视频道，靓妆、幼儿教育、英语学习、财富天下为数字付费频道；在广播方面，开播新闻综合、经济、文艺、音乐、交通广播网、健康、金陵之声、旅游专列等10套广播节目。南京日报报业集团南京日报报业集团是经国家新闻出版总署批准，于2002年12月17日挂牌组建。集团拥有南京日报、金陵晚报、周末报、东方卫报、南京手机报、金
4、陵瞭望等十报一刊以及龙虎网、壹家园、南京报业网、中国家教网四网站。同时，集团拥有20余家全资、控股和参股公司，分别从事报刊出版、数字传媒、印刷发行，并涉足新闻纸生产、物流配送、地产开发、物业管理、金融担保、餐饮服务等领域，成为全国具有一定影响力的综合性传媒集团。江苏网络电视台江苏网络电视台是由江苏广电总台（集团）竭力打造的专业网络传播平台，是集视音频点播、图文报道、互动社区、免费资源、电子商务为一体的广电门户媒体。江苏网络电视台凭借庞大的视觉资源库，为广大网友提供江苏卫视、城市、综艺、影视、体育、少儿、国际等11个频道的视频以及高清的明星图文资源。江苏网络电视台拥有超过十万级的固定用户，每日访
5、问量均达到百万以上，是江苏省最专业、最权威的视频网络媒体。壹家园网站壹家园是南京日报报业集团于2009年重磅打造的新锐媒体，旨在为集团“十报一刊”进行品牌和电子商务运营提供网络平台，并将其作为核心单位纳入上市平台“时代传媒”发展框架。壹家园网站依托报业集团强大的母体资源，搭建先进的B2C电子商务平台，对房产、家居、装修、婚庆等服务资源进行整合，通过深层次的品牌运营，实现专业化、差异化和精细化经营。目前拥有注册会员11万，日均独立IP约5万，点击量超过40万，已跻身国际权威统计网站ALEXA排名榜1万以内，是南京都市圈最具权威性的电子商务网站。三、核心价值（一）主题新颖、定位高端：引导价值取向，
6、构建和谐社会首次以“推进城市和谐发展、提升城市幸福指数”为主题，与时俱进，契合政府的发展理念以及社会发展潮流，为体现社会共同责任，构建和谐消费、科学消费、绿色消费营造良好的舆论环境。（二）权威、公正：政府、媒体、社会团体共同打造体现政府部门的监管职能，集成主流媒体的权威性和社会团体（行业协会）的公正性，打造高端品牌推介平台。（三）全方位、多层次：力度空前、深入人心的品牌文化推广江苏广电总台（集团）、南京报业集团两大传媒巨擘联袂出手，斥资300万打造全方位、多层次、立体式传播平台，电视、广播、网络、平媒、户外，史无前例的宣传风暴席卷南京，声势空前。（四）健全、合理的互动推广体系三十余家主流媒体连
7、动宣传，全方位覆盖有效消费人群；网络与线下密切互动，150万元参与大奖力度空前，人气火爆，崭新健全的互动推广体系为品牌价值的实现奠定坚实基础。（五）先进、时尚的文化元素和创新的运作手段借鉴国内外大型活动的推广经验，把握主流文化发展方向，围绕弘扬南京精神，注入先进、时尚的文化元素，一线主持人、明星加盟颁奖晚会与明星企业交相辉映，精彩无限。（六）专业的策划与推广团队两大传媒集团共同组建的专业策划团队，创新意识强，运作经验丰富，推广方法新颖别致，为此次品牌文化巡展的圆满成功提供了团队保障。四、奖项设置与评选规则（一）奖项设置1、构建和谐消费环境突出贡献企业（20万）；2、构建和谐消费环境卓越贡献人物
8、（10万）；3、最具创新意识品牌（10万）；4、最具成长潜力品牌（10万）；5、最具社会责任感企业奖（10万）；6、最受消费者信赖品牌（10万）；7、最受欢迎外地在宁品牌（10万）；8、2010南京最具影响力品牌（10万）。（二）品牌推荐和入围标准1、截至2010年1月1日，在南京市具有独立法人资格的各类企业，且其商标已经在国家工商总局商标局核准注册；2、遵纪守法、依法经营，在促进经济发展，维护社会稳定，体现社会责任等方面做出突出贡献；本年度未发生损坏市场经济秩序行为以及重大投诉案件；3、具有一定的品牌知名度和市场占有率，在同行业中具有较强的竞争力。在观念创新、管理创新、技术创新等方面有突出业
9、绩，拥有独具特色的优秀企业文化；4、在解决就业、参与社会公益事业等方面具有突出贡献的企业（人物），以及其他为南京经济建设和社会发展做出重大贡献的企业（人物）。（三）评选办法与步骤1、品牌推荐（10月15日2010年11月15日）面向社会广泛开展参选企业推荐工作，具体产生渠道有三种：（1）市民通过网络、报纸、杂志等渠道推荐自己喜爱的品牌；（2）评委会在广泛收集线索的基础上协商，并征求当事人单位意见，征选部分知名企业为参选企业；（3）企业自荐或他人推荐。2、候选企业确定（11月15日）评委会根据推荐和考察结果，并考虑行业分布等因素，确定首届“幸福南京品牌”候选企业。3、社会公示及公众投票（11月1
10、6日11月24日）通过新闻媒体将候选企业及其事迹向社会公示，并通过电话、短信、网络等形式进行社会公众投票，投票结果占评定总分的50%。4、评审委员会投票（11月25日）评审委员会成员对候选企业进行投票，投票结果占评定总分的50%。5、总结表彰（11月26日）举办“幸福南京年度优秀品牌”颁奖晚会，对获奖（含提名奖）品牌进行表彰。五、活动流程（一）活动预热期（2010年10月15日10月31日）1、开通品牌推荐网络端口2、召开新闻发布会3、活动代言人评选4、活动预热期宣传（平媒、电视、广播、网络、户外媒体）（二）活动推广期（2010年11月1日11月14日）1、互动推广活动全面启动2、“品牌文化社
11、区巡展”活动启动3、“幸福南京”城市幸福指数高端论坛4、大众评审团、专家评审团代表评选（三）品牌评奖与文化巡展（2010年11月15日11月25日）1、启动幸福南京优秀品牌评选（投票）2、入围优秀企业高级管理人员高端酒会3、创建和谐消费环境系列（公益）活动4、“优秀品牌文化进社区”活动启动5、“幸福南京”优秀品牌颁奖晚会预热宣传（四）后续推广期（2010年11月26日12月31日）1、“幸福南京”优秀品牌颁奖晚会2、品牌企业定制推广活动启动3、总结阶段宣传（平媒、电视、广播、网络、户外媒体）六、媒体支持单位（一）平面媒体报纸：南京日报、金陵晚报、东方卫报、扬子晚报、现代快报、周末报、大众证券报
12、、江苏商报、现代家庭报、家教周报、都市文化报；杂志：金陵瞭望、东方、南京消费、金陵外企、卫周刊。（二）广播电台江苏广播电台下辖新闻台（93.7）、音乐台（89.7）、经典音乐台（97.5）、交通广播网（101.1）；南京交通台（102.4）。（三）电视台江苏电视台下辖江苏卫视以及城市、综艺、影视、公共、体育频道；南京电视台下辖新闻综合、娱乐频道、十八频道。（四）网络江苏网络电视、壹家园、西祠、龙虎网、南京报业网、阿拉丁移动社区、南京会购网。（五）移动媒体南京手机报、12580移动媒体。（六）户外传媒大贺传媒、国广联、华视传媒、梅迪派勒、南京公交广告。七、媒体宣传计划“幸福南京”优秀品牌评选活动
13、整体宣传分为三个阶段：预热期、活动推广期、后期推广期。（一）活动预热期宣传计划（2010年10月15日10月31日）预热期的媒体宣传将为活动的深入开展提供铺垫，广告投放及节点如下表：媒体时间形式内容备注壹家园网站10月1531日首页通栏活动宣传广告形象品牌推荐频道开通明星祝福视频江苏网络电视台10月1531日首页通栏活动宣传广告形象品牌推荐频道开通明星祝福视频西祠网站10月1831日分页弹出广告活动宣传广告形象阿拉丁移动社区10月1531日首页通栏活动宣传广告形象南京日报10月18日半版活动宣传硬广形象金陵晚报10月18日半版活动宣传硬广形象东方卫报10月18日整版活动宣传硬广形象华视传媒公交
14、移动视频10月1831日15秒视频活动宣传VCR形象华视传媒地铁移动视频（1号线、1号南延线、2号线）10月1831日15秒视频活动宣传VCR形象国广联公交车LED灯箱10月1831日200辆公交车活动宣传硬广形象江苏电视台（卫视、综艺、城市、影视频道）10月1831日字幕推广（每天早、中、晚3次）活动宣传形象+明星祝福视频南京手机报12580手机短信10月31日活动宣传50万用户“无线江苏”手机电视10月1831日活动视频介绍活动宣传5万用户大贺传媒10月1831日户外大牌活动宣传形象南京会购10月1831日会购终端机（320台）活动宣传形象（二）活动推广期（2010年11月1日11月25日）活动宣传期主要有三个目的：一是聚集人气，迅速提升活动影响力；二是宣传入围品牌；三是为颁奖晚会预热。其广告投放及节点如下表：媒体时间形式内容备注壹家园网站江苏网络电视台11月125日首页通栏活动宣传广告形象+招商首页通栏南京幸福品牌投票商家宣传+活动介绍；明星祝福视频论坛首页通栏南京幸福品牌投票商家宣传+活动介绍论坛置顶贴南京幸福品牌投票讨论+活动互动+明星祝福视频人物专访品牌人物专访话题+活动宣传软文专题话题+活动宣传首页通栏幸福品牌颁奖明星演唱会
