《《精编》我国报刊媒体广告价值分析报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《精编》我国报刊媒体广告价值分析报告（433页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 目目 录录 前言 9 一 概述 9 一 个人观察与观点 9 二 执行回顾 10 1 零售调查部分 10 2 读者调查部分 13 3 主要指标 13 三 公司介绍 14 四 产品与服务 15 1 报刊零售监测分析报告 15 2 报刊媒体广告价值分析报告 16 3 媒体消费分析报告 16 4 版面监测分析报告 16 5 专题内容监测服务 17 6 广告监测服务 17 7 专项调查服务 17 8 咨询 计算机世界 位于第 5 名 平均销量 0 16 份 5 25 1 01 0 35 0 24 0 16 0 09 0 08 0 001 002 003 004 005 006 00 电脑报 电脑商情报
2、 家用电脑 中国计算机报 电脑工程师 中国计算机报 计算机世界 大众网络报 中国电脑教育报 IT类类报报纸纸平平均均销销量量对对比 比图图 南南京京 IT类类报报纸纸平平均均潜潜力力对对比比图图 沈沈阳阳 0 00 0 05 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 35 0 40 电脑报 大众网络报 电脑商情报 家用电脑 中国计算机报 计算机世界 中国电脑教育报 中国计算机报 电脑工程师 0 2 4 6 8 10 12 14 平均潜力潜力百分比 2 零售份额与累计份额零售份额与累计份额 报刊名称报刊名称 零售份额零售份额累计份额累计份额 电脑报 73 00 73 00 电脑商情报
3、 家用电脑 14 08 87 07 中国计算机报 电脑工程师 4 91 91 98 中国计算机报 3 27 95 25 计算机世界 2 29 97 55 大众网络报 1 31 98 85 中国电脑教育报 1 15 100 00 从零售份额来看 在南京地区 IT 类报纸市场份额相差很大 市场份额高度集中 电脑报 市场份额为 73 接近市场总量的四分之三 远远大于同类报纸 电脑商 情报 家用电脑 市场份额为 14 08 中国计算机报 电脑工程师 市场份额为 4 91 从累计份额来看 销量前 2 名累计份额为 87 07 销量前 4 名累计份额为 95 25 市 场集中程度高度集中 3 实销率与覆盖
4、率实销率与覆盖率 报刊名称报刊名称实销率实销率覆盖率覆盖率 电脑报 93 89 72 94 电脑商情报 家用电脑 78 90 28 24 中国计算机报 电脑工程师 93 75 9 41 中国计算机报 100 00 10 59 计算机世界 100 00 9 41 大众网络报 100 00 3 53 中国电脑教育报 70 00 5 88 IT类类报报纸纸零零售售份份额额图 图 南南京京 2 29 1 31 1 15 73 00 3 27 4 91 14 08 8 02 电脑报 电脑商情报 家用电 脑 中国计算机报 电脑 工程师 中国计算机报 计算机世界 大众网络报 中国电脑教育报 从实销率来看 在
5、南京地区实销率相差较大 电脑报 实销率为 93 89 电脑商情报 家用电 脑 实销率为 78 90 中国计算机报 电脑工程师 实销率为 93 75 中国计算机报 实销率为 100 从覆盖率来看 在南京地区 IT 类报纸覆盖率相 差很大 相对来说销量较大的覆盖率略高 其中 电 脑报 覆盖率最高为 72 94 电脑商情报 家用电脑 覆盖率为 28 24 中国计算机报 电脑工程师 覆盖率为 9 41 中国计算机报 覆盖率为 10 59 4 潜力机会对比分析潜力机会对比分析 报刊名称报刊名称平均潜力平均潜力潜力百分比潜力百分比 电脑报 0 275 16 电脑商情报 家用电脑 中国计算机报 电脑工程师
6、中国计算机报 计算机世界 0 017 14 大众网络报 中国电脑教育报 从平均潜力来看 南京地区 IT 类报纸潜力很小 部分 IT 类报纸没有潜力 电脑报 平均潜力最高为 0 27 份 计算机世界 平均潜力为 0 01 份 从潜力百分比来看 电脑报 潜力百分比为 5 16 计算机世界 潜力百分比为 7 14 实实销销率率与与覆覆盖盖率率对对比比图图 南南京京 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 电脑报 电脑商情报 家用电脑 中国计算机报 电脑工程师 中国计算机报 计算机世界 大众网络报 中国电脑教育报 实销率覆盖率 IT类类报报纸纸平平均均潜潜力力对对比比图图 南
7、南京京 0 00 0 05 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 电脑报 电脑商情报 家用电脑 中国计算机报 电脑工程师 中国计算机报 计算机世界 大众网络报 中国电脑教育报 0 1 2 3 4 5 6 7 8 平均潜力潜力百分比 4 4 上海上海 1 平均销量平均销量 报刊名称报刊名称 平均销量平均销量有售点平均销量有售点平均销量排名排名 电脑报 3 765 121 1 电脑商情报 家用电脑 2 994 422 2 大众网络报 1 101 933 3 中国计算机报 0 722 034 4 计算机世界 0 641 635 5 中国计算机报 电脑工程师 0 451 536 6 中国电
8、脑教育报 0 431 427 7 从平均销量来看 在上海地区 IT 类报纸相 邻间平均销量相差不大 电脑报 依然名列首 位 平均销量 3 76 份 电脑商情报 家用电脑 位于第 2 名 平均销量 2 99 份 大众网络报 位于第 3 名 平均销量为 1 10 份 中国计算 机报 平均销量 0 72 份 位于第 4 名 计算 机世界 位于第 5 名 平均销量 0 64 份 2 零售份额与累计份额零售份额与累计份额 报刊名称报刊名称 零售份额零售份额累计份额累计份额 电脑报 37 32 37 32 电脑商情报 家用电脑 29 64 66 96 大众网络报 10 88 77 84 中国计算机报 7
9、09 84 94 计算机世界 6 32 91 25 中国计算机报 电脑工程师 4 47 95 72 3 76 2 99 1 10 0 72 0 64 0 45 0 43 0 000 501 001 502 002 503 003 504 00 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 中国计算机报 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 中国电脑教育报 IT类类报报纸纸平平均均销销量量对对比比图图 上上海海 中国电脑教育报 4 28 100 00 从零售份额来看 在上海地区 IT 类报纸市场份额相差较大 市场相对集中于销量前两 名 电脑报 市场份额为 37 32 电脑商情报 家用电脑 市场份额为
10、 29 64 大众 网络报 市场份额为 10 88 中国计算机报 市场份额为 7 09 从累计份额来看 前 2 名累计份额为 66 96 前 4 名累计份额为 84 94 可以看出市 场份额相对集中于销量前 2 名 3 实销率与覆盖率实销率与覆盖率 报刊名称报刊名称实销率实销率覆盖率覆盖率 电脑报 89 93 73 53 电脑商情报 家用电脑 86 65 67 65 大众网络报 63 64 56 86 中国计算机报 68 22 35 29 计算机世界 59 63 39 22 中国计算机报 电脑工程师 59 74 29 41 中国电脑教育报 54 32 30 39 从实销率来看 在上海地区实销率
11、相差不大 相对来说销量较大的实销率较高 电 脑报 实销率为 89 93 电脑商情报 家用电脑 实销率为 86 65 大众网络报 实销 率为 63 64 中国计算机报 实销率为 68 22 计算机世界 实销率为 59 63 从覆盖率来看 在上海地区 IT 类报纸覆盖率较低相差很大 相对来说销量较大的覆 IT类类报报纸纸零零售售份份额额图图 上上海海 4 28 4 47 6 32 37 32 7 09 10 88 29 64 22 16 电脑报 电脑商情报 家用电 脑 大众网络报 中国计算机报 计算机世界 中国计算机报 电脑 工程师 中国电脑教育报 实实销销率率与与覆覆盖盖率率对对比比图图 上上海
12、海 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 中国计算机报 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 中国电脑教育报 实销率覆盖率 盖率较高 电脑报 覆盖率最高为 73 53 电 脑商情报 家用电脑 覆盖率为 67 65 大众 网络报 覆盖率为 56 86 中国计算机报 覆 盖率为 35 29 计算机世界 覆盖率为 39 22 4 潜力机会对比分析潜力机会对比分析 报刊名称报刊名称平均潜力平均潜力潜力百分比潜力百分比 电脑报 0 4411 72 电脑商情报 家用电脑 0 3712 46 大众网络报 0 1210 71 中国计算机报
13、0 056 85 计算机世界 0 011 54 中国计算机报 电脑工程师 0 048 70 中国电脑教育报 0 049 09 从平均潜力来看 在上海地区 IT 类报纸潜力相差较大 相对来说销量较大的潜力略 大 其中 电脑报 平均潜力最高为 0 44 份 电脑商情报 家用电脑 平均潜力为 0 37 份 大众网络报 平均潜力为 0 12 份 中国计算机报 平均潜力为 0 05 份 从潜力百分比来看 销量较大的潜力百分都较大 电脑报 潜力百分比为 11 72 电脑商情报 家用电脑 潜力百分比最高为 10 71 大众网络报 潜力百分比 为 10 71 5 5 广州广州 1 平均销量平均销量 报刊名称报
14、刊名称 平均销量平均销量有售点平均销量有售点平均销量排名排名 电脑报 8 449 121 1 电脑商情报 家用电脑 4 266 162 2 大众网络报 0 864 003 3 计算机世界 0 434 184 4 中国计算机报 电脑工程师 0 403 915 5 中国电脑教育报 0 293 106 6 IT类类报报纸纸平平均均潜潜力力对对比比图图 上上海海 0 00 0 05 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 35 0 40 0 45 0 50 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 中国计算机报 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 中国电脑教育报 0 2 4 6 8 1
15、0 12 14 平均潜力潜力百分比 中国计算机报 0 293 106 6 从平均销量来看 在广州地区 IT 类报纸相差很大 电脑报 平均销量最大为 8 44 份 是第 2 名的 1 97 倍 电脑商情报 家用电脑 位于第 2 名 平均销量 4 26 份 大众网络报 位于第 3 名 平均销量 0 86 份 与前两名报纸有较大差距 计算机世界 位于第 4 名 平均销量 0 43 份 中国计算机报 电脑工程师 位于第 5 名 平均销量 0 40 份 2 零售份额与累计份额零售份额与累计份额 报刊名称报刊名称 零售份额零售份额累计份额累计份额 电脑报 56 37 56 37 电脑商情报 家用电脑 28
16、 46 84 83 大众网络报 5 74 90 57 计算机世界 2 87 93 45 中国计算机报 电脑工程师 2 68 96 13 中国电脑教育报 1 94 98 06 中国计算机报 1 94 100 00 从零售份额来看 在广州地区 IT 类报纸市场份额相差较大 市场集中程度较高 8 44 4 26 0 86 0 43 0 40 0 29 0 29 0 001 002 003 004 005 006 007 008 009 00 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 中国电脑教育报 中国计算机报 IT类类报报纸纸平平均均销销量量对对比比图图 广广州州 IT类类报报纸纸零零售售份份额额图图 广广州州 1 94 1 94 2 68 56 37 2 87 5 74 28 46 9 43 电脑报 电脑商情报 家用电 脑 大众网络报 计算机世界 中国计算机报 电脑 工程师 中国电脑教育报 中国计算机报 电脑报 市场份额为 56 37 远高于同类报纸 电脑商情报 家用电脑 市场份 额为 28 46 大众网络报 市场份额为 2 74 计算机世界 市场份
