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1、浅析如何使展台在展会中最具吸引力 摘 要展会是社会形态的一个缩影，观众来自社会的方方面面，在年龄、风俗、习惯、文化、教育、行业背景和工作状态上存在很多大的差异。参展商主要是以展台和产品形象实现宣传品牌、扩大销售的目的。专业观众的目的是了解最新的行业市场和发现商机；普通观众的参与则更具随意性和选择性。展台几乎可以接触每个层面的人群，因此其设计需要考虑受众群体的差异性和普遍性，使得它在展会中最具吸引力。关键词 展台设计 展位选址 布景装饰ANAlYSIS ON HOW TO MAKE THE BOOTH AT THE SHOWS MOST ATTRACTIVEABSTRACT The exhibi
2、tion is a miniature of the social form, the audience from the society and in the age, customs, habits, culture, education, industry background and working state there are many big differences. Exhibitor is mainly booth and product image to realize brand publicity, expand sales purpose. Professional
3、audiences aim is to understand the latest industry market and find business opportunities; The general audience participation is more optional sex and selectivity. Booth can almost touch every level of the crowd, so its design need to consider the audience group of diversity and universality, making
4、 it the most attractive at the event. KEY WORDS Booth design, Booth location, Set decoration目 录中文摘要英文摘要1 展台及展台设计的基本概念12 企业参加展会的作用13 不同展台的优缺点2 3.1 单开面型展台2 3.2 双开面型展台2 3.3 半岛式展台2 3.4 小岛式展台2 3.5 示范区域34 如何使展台在会展中最具吸引力3 4.1 展厅选址与大小3 4.2 厅外造型3 4.3 厅内设计3 4.4 展品搭配4 4.5 造势活动4 4.6 展台装饰4 4.6.1 比例模型4 4.6.2 微缩立体
5、景观和玻璃绘图的装饰设计4 4.6.3 彩旗和织物5 4.6.4 水池喷泉装饰5 4.6.5 巨幅照片和全息景图5 4.6.6 动画造型5 4.6.7 花卉植物装饰5结束语6致谢7参考文献8 1 展台及展台设计的基本概念 展台是以传递信息、启迪人们思想、满足和推动社会需要与进步为目的，以直观生动的形式与观众进行沟通的活动。就字面含义而言，有展出、陈列、示范、体现等意思。展台所包含的范围很广泛有博物馆、科技馆、纪念馆等展台场馆；有展览会、博览会、展销会等展台活动；有商场、专卖店、连锁店的商品展台；也有各种旅游景点、庆典活动、集会等动态展台。展台设计就是围绕会展的主题、目标和内容，通过视觉传达设计
6、、空间环境设计、工业设计等手段，人为地创造出人与人、人与物、人与社会彼此交流的时空环境。其任务就是充分展示展台展品和主题，并在心理和精神上深刻地感染观众，帮助会展组织者和参展者达到信息传播的目的，这就要求展台设计必须明确会展活动的各个要素，即组织者、参展者、观众、场馆。现今的展览会里展台的设计已经成为不可缺少的一部分。因此，展台的设计要强调个性，同时要在空间上和气氛上方便交谈，如果能使人在此既有“别有洞天”之感，又仿佛宾至如归，那就理想不过了。 展台要素的配套使用还应有助于增强工作人员谈话内容的说服力，使顾客的瞬间好感在有限的时空内能够反复得到证实和加强，为展览会后的联系打下基础。2 企业参加
7、展会的作用 展会是一种既有市场性的经济交换形式。在古代，它曾在经济交流中起过重要的作用。在现代，它仍在很多方面发挥作用，包括宏观方面的经济、社会作用和微观方面的企业市场营销作用。展会是一种特殊的流通媒体，从流通性质上讲与批发、零售等流通媒介相同。通过展会，买主与卖主签约成交。 当今世界竞争激烈，企业都在努力扩大自身产品的市场份额及范围。企业在展会中展示新产品和发布新产品信息，以激发目标消费者和潜在消费者的消费欲望，达到产品促销的目的，为今后的市场营销铺平道路。 作为市场营销的一个重要组成部分，展会是一个不可忽视的环节。企业通过展会来树立企业形象，寻找代理合作，建立品牌知名度，在同行业间建立横向
8、联系。展会是一种非常有效、直接的宣传公关活动，企业在展会上可直接面对消费者和竞争对手，通过即时性的宣传和交流，立即获得市场信息和动态，迅速统计出相关的市场资料，有助于企业进行品牌公关与传播，还能把握行业的流行与发展趋势，为企业制定以后的宣传目标及方案提供了重要的依据。3 不同展台的优缺点 展位选好以后就是具体的展台设计，下面介绍的是展会中常见的几类展台：3.1 单开面型展台这类展台一般分布在走道的两侧，双开面型一般位于走道拐弯处或十字形、丁字形通道交叉处，有相邻两面向两边观众通道敞开。它的优点是人流量比较大，视野宽，比较适宜重点展品与精品的展示。其缺点是用于展示的墙面少，需要更多地使用独立展具
9、。3.2 双开面型展台这类展台一般位于走道拐弯处或十字形、丁字形通道交叉处，有相邻两面向两边观众通道敞开。它的优点是人流量比较大，视野宽，比较适宜重点展品与精品的展示。其缺点是用于展示的墙面少，需要更多地使用独立展具。3.3 半岛式展台这类展台是由4个及其以上的背对背式的标准单元组成，以1层或多层的方式进行展出，而且在其三边上各有一条人行走道。它的优点就是设计安排上有很大灵活性，视野开阔，容易构成某种舞台景观，成为视觉中心。其缺点是不宜使用标准展具，可利用的展墙更少。3.4 小岛式展台展台是由4个及其以上的标准单元组成，以l层或者多层的方式进行展出，在其四周均有通道。一般位于展厅的中央位置，通
10、常都是以空地的形式提供给参展商。它的优点是展示面积最大，造型尺度、规模可以相对较大，人流量最为畅通的展位空间，给人宽松、自由之感。其缺点是没有可供布置的墙面。3.5 示范区域搭建此展览部分是为了使参展人员和观众通过介绍产品，或是样品演示来进行相互交流。这部分区域不能妨碍交通过道，而且任何样品或是产品演示所用的桌子必须放于至少离过道线061米(2英尺)的地方。4 如何使展台在展会中最具吸引力 在展会中，展台可以说是一个企业的名片。那么，如果要想展台更具吸引力，首先展位的选取很关键，接着才是展台的设计与装饰。4.1 展厅选址与大小正所谓格局影响结局，企业在展厅的选址与大小选择上应据品牌实力打造与之
11、匹配的格局。展会上参展企业众多，一个好的位置能影响展厅人流量的大小，展厅的大小能彰显品牌的实力和可信度。高位展台能从远处吸引观众注意力，企业在展会上是一个谋求将自己充分曝光的机会，位置能一定程度上抓住更多的眼球。展厅大小也是一个抓住眼球的工具，你的展厅造型可能不够引人注目，但是大也是一个特点，把姚明扔到普通人中一下子就被关注了。4.2 厅外造型展厅的外部造型也是吸引人的一个重要因素。例如，在衣柜展会和家具展上，有的企业庭外造型是水墨画，有的是“楼歪歪”的造型，有的是鹅蛋纹墙的造型，有的是企业标准色的造型，有的是宫殿式的造型，有的是水立方的造型，都非常的出彩。如果在展会上弄个鸟巢式、蜗牛式或者鸟
12、蛋式的造型肯定也会赚足眼球，吸引众多的人驻足、参观和洽谈。4.3 厅内设计展厅的主线规划一定要合理，避开“通道式”展厅的设计，而尽量把展厅分割成多个小的相通的小展厅，然后把展品系列匹配的放进去展示。这样的设计不但给参观人一种实景的感觉，一种小整体的感觉，而非眼花缭乱，没有重点，这样使人观察和驻足的时间较长。在厅内设计上设产品展示区、洽谈区、小样板区、生活体验区，另外好好利用墙体这个部分，可以进行展示企业发展历程、品牌文化、企业文化、质量认证、所获奖项等。装修的风格与品牌的定位、形象一体，比如企业产品是古典的风格，装修上就用这种风格和品牌、产品形象对接。饰品的摆放尽量与展厅大背景和谐一体，错落有
13、致，有种和谐美。灯光明暗适度，切忌过暗。4.4 展品搭配展品数量视展厅大小定,展品品种搭配上高中低结合，最好做到大而全。品种的摆放上，把同系列的产品放到相邻位置，这样摆会有种层次感。观众在展会上被大量信息包围，但最后只能记住非常有限的一小部分。因此，要尽可能采用特殊字体、图片等醒目的形式突出表达重点信息。把形象产品放到最佳视线位置(从展厅外看)，一下子就能吸引住参观者。颜色的搭配上忌过于一致，应进行适当穿插，造成一种对比美的视觉效果。4.5 造势活动在展会中，很多企业为了吸引人群会在自己的展厅门口或厅内做各种娱乐或展示活动。例如，有厂家请了模特进行演唱和产品展示，有企业通过鸣鼓等方式进行造势引人，也有的企业通过古典造型美女弹琴唱歌吸引人群。这造势活动比较适合位置不佳、品牌知名度不高、展厅设计不够出彩等存在诸多弱势的企业展厅，如果你的企业和展厅具备更多优势，此种造势活动更是锦上添花了。4.6 展台装饰 要想使展台在展会中最具吸
