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1、大悦城JOYCITY 活泼时尚的立体ShoppingMall 01项目背景CaseBackground02场地设计SiteDesign03建筑设计ArchitectureDesign04总结Summary05附图Appendix 1 01 项目背景CaseBackground 2 01 项目背景CaseBackground CCDI公建 设计中心 开发商与项目概况 开发商 中粮集团 COFCO 是国务院直属央企 2010年中粮集团成为国资委认定以房地产为主业的16家央企之一 承载中粮集团打造全服务链城市综合体的战略使命 其旗下 大悦城 为品牌的城市综合体亦开始进入全国布局阶段 主要经营业务 房
2、地产开发经营 房地产服务 物业管理 房地产咨询等 主要项目 北京西单大悦城 北京朝阳大悦城 天津大悦城 上海大悦城 安定门大悦城 北京中粮广场 上海中粮广场 大悦城项目概况 大悦城是中粮集团商业地产板块战略部署精心打造的 国际化青年城市综合体 其定位为时尚 流行 性感 潮流等多重年轻风格 是现代大型ShoppingMall的杰出代表作 据称大悦城的概念源于中粮集团总裁宁高宁夜读 论语 的一句话 近者悦 远者近 得来的灵感 意为给到来的人以愉快的享受 目前大悦城系列已经包含有西单大悦城 沈阳大悦城 朝阳大悦城 天津大悦城 上海大悦城 安定门大悦城 成都大悦城等多个都市ShoppingMall 形
3、成了中粮集团地产主业的核心品牌 红色 2010 2014年完成绿色 2014年底全部完成 3 01 项目背景CaseBackground CCDI公建 设计中心 大悦城典例 天津大悦城 占地面积 约8 9万 建筑面积 约53万 含地下部分 人气 每年有近600万的旅游人群 功能 一站式体验型购物中心 国际甲级写字楼 高端精品公寓 高档住宅等 区位 领跑天津最大的新兴商圈 周边3公里范围拥有73万人口 5公里范围拥有330万人口 区域内新增成熟高端社区300万平方米 约14万中高端消费群体 项目比邻古文化街 食品街 鼓楼商业街等天津著名旅游景点 北京西单大悦城 商业面积 10万 人气 日客流量突
4、破25万人招商 近300个国内外知名品牌 新进北京品牌开店首选地 已成为各大时尚潮流品牌形象及销售全国冠军店成就 迅速成为北京乃至全国的行业标杆 北京年轻时尚风向标 4 01 项目背景CaseBackground CCDI公建 设计中心 设计方目录 发展商DEVELOPER大悦城 上海 有限责任公司JoyCityShanghaiCo Ltd 建筑设计顾问ARCHITECTURALDESIGNCONSULTANT缔博建筑设计咨询 上海 有限公司DPArchitectsPTELtd 建筑设计ARCHITECTURALDESIGN上海现代建筑设计 集团 有限公司ShanghaiXiandaiArch
5、itecturalDesign Group Co Ltd 商业室内设计顾问INTERIORDESIGNRETAIL丹青创艺设计咨询 上海 有限公司TanseiCreativeDesignConsultingCompanyLtd 商场市场顾问及租务首席代理RETAILMARKETINGCONSULTANT CHIEFLEASINGAGENT第一太平戴维斯物业顾问 上海 有限公司SavillsPropertyServicesShanghaiCo Ltd 商场管理RETAILMANAGEMENT北京凯莱物业管理有限公司BeijingGloriaPropertiesManagementLtd 消费者调
6、研机构CONSUMERRESEARCHCONSULTANT央视市场研究股份有限公司CITVCTNSResearch广告策划BRANDING MARKETINGCONSULTANT迪卡品牌策划咨询 上海 有限公司IdenticaBrandConsulting 上海大悦城 5 01 项目背景CaseBackground CCDI公建 设计中心 项目定位 3000 3000 5000 5000 10000 10000 20000 20000 啃老族 单身族 大中学生 普通白领 自由职业者 中级白领 中产阶级 核心客群 消费客层 月收入 定位阐释聚焦年轻白领女性这一客户群 提供符合品味时尚新生活方式的
7、一站式生活重心 关键词 国际化 丰富 一站式 动静结合 满足期待风格 潮流的 性感的 创意的 活力的 6 01 项目背景CaseBackground CCDI公建 设计中心 项目区位 商圈 南京东路 南京西路 陆家嘴 大悦城地处南京路淮海路商圈 7 01 项目背景CaseBackground CCDI公建 设计中心 项目区位 交通 两条地铁线换乘 地铁上盖 交通便利 连接杨浦 嘉定区 可截流通往南部商圈的客流 交通主干道 西藏北路 天目中路 河南北路轨道交通 M3 M4 宝山路站 步行约20分钟M8 曲阜路站 与上海大悦城连通 连接杨浦M12 曲阜路站 与上海大悦城连通 2012年开通 连接嘉
8、定 8 01 项目背景CaseBackground CCDI公建 设计中心 项目区位 周边有多条公交线路到达 直达火车站及市中心人民广场例 210 46 916等 还有地铁8号线和在2011年开通的12号线 距离人民广场距离不到1公里 人民广场是全市交通集合的核心中心 900米 9 01 项目背景CaseBackground CCDI公建 设计中心 总体规划 项目概况 上海大悦城将成为上海苏河湾地区的大型城市综合体 项目整体开发超过40万平米 总投资额超过120亿 预计2014年全面竣工 功能 规划包括大型时尚购物中心 第一居所临水豪宅 高品质酒店式公寓 五星级酒店及甲级写字楼 打造海派文化与
9、国际文化的兼容并蓄 创造动静结合的高品质生活第一选择 愿景 潮流生活 全新体验国际同步 时尚资讯交流转换平台 定期主题式时尚趋势发布 前卫艺术 将购物环境与商业艺术有机融合 营造当代摩登的都市情调 当代艺术与时尚主题互动 加强艺术化商业时尚氛围 立体享乐 以都市白领人生阶段轨迹需求为核心 上下扩展 享乐外延囊括消费 交际 自我提升 性格塑造 情感归属等 新生活 新体验 最大化集结都会配套服务 满足多种消费需求 涵括 购物 娱乐 餐饮 休闲 享乐等服务 将时尚与科技融合 全楼蓝牙覆盖 无线网络提供更多更新时尚ICON 10 02 场地设计SiteDesign 11 02 场地分析SiteDesi
10、gn CCDI公建 设计中心 周边环境 12 02 场地设计SiteDesign CCDI公建 设计中心 基地规模 商场基地面积约为11000 13 02 场地设计SiteDesign CCDI公建 设计中心 出入口设置 地库入口 地库出口 卸货区 地库出入口均在次要道路上 卸货区在L1商场背面解决 顾客主入口在西藏北路上 并与地铁口相连 开封路上的顾客出入口直面公交站 顾客主入口 顾客入口 顾客入口 货梯 货梯 西藏北路 开封路 14 02 场地设计SiteDesign CCDI公建 设计中心 停车设计 因为受场地尺寸制约所以本项目在设计中采用弧形柱网 所以车位非常有限 地下车库空间狭小 最窄柱距约6 5m 停2辆车 车位数待补充 虽然车位数少 但未停满 停车费8元 小时 地下车库限高2m 一般私家车地库限高2 2m 货车地库限高3 9m 入地库坡道坡度较大 且由于是环形车道 比较难开车 运营方在商场背面开发了一片临时停车场 15 02 场地设计SiteDesign CCDI公建 设计中心 卸货区 卸货区没有开启 该货运出口也作人流疏散使用 卸货区吊顶管线 可能是排水管道 16 B1 17 L1 18 L2 19 L3 20 L4 21 L5 22 L6 23 L7 24 L8 25 L9 26 L10 L11 27
