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1、 筹 梦计划 绿地集团事业一部 众筹 企划推广方案 1 玩法 我们如何执行 What 什么是众筹 2 众筹是一种向群众募资以支持发起的个人或组织的行为 众筹让更多的人为你的梦想出力让梦想轻松实现 3 玩法 我们如何执行 Why 为什么我们要众筹 4 众筹是话题众筹是潮流绿地 作为地产界的弄潮儿有必要在地产界发起一次真正意义的众筹 5 玩法 我们如何执行 When 什么时候发起众筹 6 元旦 又到年关还有几个日子让我们有借口声势浩大地搞众筹 圣诞 12 12 11 11 元旦才宣传怎有时间冲销量 汗 没比元旦早几天 姑且OK但能不能再早点 就是它了 7 11 11是购物者的狂欢日 大型的电子网站
2、一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动 2013年11月11日21时 天猫 1111 购物狂欢节支付宝成交额突破300亿元 相当于中国日均社会零售总额的4倍 其中 手机淘宝累计活跃用户达1 13亿 11 11 超高人气 8 选择这一天进行活动启动本身就是一个话题 11 11 众筹启动日 9 玩法 我们如何执行 How 选择什么样的平台发起众筹 10 腾讯帝国 中国最大的互联网综合服务提供商之一截止到2013年11月21日 QQ累计用户数已经超过了20亿 其中3 9亿活跃用户帐号 拥有最多的青年人资源量 旗下的腾讯微信为当下年轻人最喜爱的聊天工具之一 拥有支付功能 11 微信支付 誓与天
3、猫争头条 房地产与微信轻轻地一碰11 11 微信支付买房 从天猫的浪潮中脱颖而出 12 强强联手推众筹 世界500强绿地集团 中国用户最多的互联网企业 与中国互联网龙头腾讯连袂品牌活动 只品牌效应便已将众多开发商置于边缘 13 绿地首个青年关爱计划 世界500强助力上海青年安家梦 14 玩法 我们如何执行 15 11元 你可以买到什么 1杯便利店咖啡 2张地铁票 2包方便面 1份菜饭骨头汤 2个煎饼果子 1个三明治 2杯酸奶 其实 在绿地 你还可以买套房 16 有土才有豪 11元 你可以成为 壕 只需11元 住房不是梦想双十一 绿地集团帮你扎根上海 绿地icity 绿地繁华里 绿地滨江汇小爱
4、绿地新瑅香打造轰动上海的双十一众筹活动 17 双十一 入住上海 的众筹活动 是通过微信支付 以众筹的形式完成互动 每位参与者通过微信支付11元 不限人数 支付后网友有机会可以获得 双十一 三重礼 最终将在现场 从所有的参与者中抽取一名幸运众筹者 他将获得绿地滨江汇小爱项目提供的免费房源一套 时间 10月27日 12月12日 活动规则 18 专题宣传 设计具有吸引力的专题 将 绿地集团邀您双十一入住上海 等在专题中集中展现 方便网友在各个阶段了解项目活动 专题内嵌入大转盘等抽奖 增加人气 双十一 入住上海 19 众筹流程 20 活动时间 12月12日 现场流程 21 为啥 客户参与理由 22 花
5、桥的 开发桑 们 你有本事玩儿 众筹 你有本事 买房 呀 不骗人 11元你买不了吃亏 11元你也买不了上当 11元买的了 小爱 真正的绿地房产 真正的只需11元 就能购房 11元 X20000份 22万元 小爱 23 不是拿你们的钱去做理财 不是拿你们的钱去盖房子 直接的回报 可期的大奖 0风险 世界500强绿地集团推出 QQ公仔 购房抵用券 小爱一套三重大奖 实物回报 三重大礼 24 25 推广 5大阶段 对客户布下天罗地网 推广 5大阶段 对客户布下天罗地网 26 27 悬念发布期 巡展 网络 案场释放活动信息 11月5日 11月1日 11元人民币的第N种花法 11元在上海安家 引发全上海
6、围观 11月2日 轻松逆袭高富帅 屌丝生存宝典之 11元在上海安家 11月3日 什么 11元买一套房 这条微信转疯了 向伪众筹大胆SAYNO 绿地这次玩真的 重磅 绿巨人 即将引爆全民夺 爱 大作战 11月4日 微信话题 全渠道话题 28 换购倒计时 巡展 网络 案场释放活动信息 活动规则 11月10日 11月6日 小蜜蜂客户网罗与信息释放 微信话题 全渠道话题 在大上海 11元可以买房 11元卖小爱 绿地这次真的闹大了 新闻炒作 11元抢小爱 一心一意我的爱 11月7日 新闻炒作 上海首次众筹买房事件引发业内外集体围观 11月8日 技术贴 小爱教你如何11元买房安家 11月9日 11元抢小爱
7、 引爆上海滩开抢倒计时2天 今夜不入睡 全民进入 11元抢小爱 状态 绿地首个青年关爱计划实现上海青年安家梦 29 众筹进行时 巡展 网络 案场释放活动信息 活动规则 11月30日 11月11日 小蜜蜂客户网罗与信息释放 中环百联卡车巡展11月15 16日于中环百联进行巡展 其余时段巡展卡车部署麦当劳售楼处 微信话题 全渠道话题 半价算什么 11元卖房子 你敢吗 活动 请接招 11元抢小爱 强势来袭 11元抢小爱 首日开放就有万人哄抢 11元抢小爱 开抢三小时报名人数已过万 12日 有 爱 就要晒出来 晒订单 赢iPhone6 14日 11月15 16日 绿地 圆上海青年一个留下来的梦 20日
8、 绿地 爱疯 了 11元抢的不仅是 小爱 还有iPhone6 25日 全民众筹来买房 绿巨人 帮你11元安家大上海 新闻炒作 新闻炒作 30 解筹倒计时 巡展 网络 案场释放活动信息 活动规则 12月11日 12月1日 小蜜蜂客户网罗与信息释放 解筹信息 谁是超级幸运儿 如果爱 请深爱 小爱 等你来 微信话题 全渠道话题 快到碗里来 首个iPhone6得主已现身 12月3日 11元抢小爱 还有机会 爱 在继续 12月5日 万万没想到 11元抢小爱 还抢到了iPhone6 12月7日 11元抢小爱 开奖倒计时3天 11元抢小爱 开奖倒计时2天 11元抢小爱 开奖倒计时 天 12月9日 12月10
9、日 31 传播余热期 12月17日 12月12日 微信话题 全渠道话题 XX XX 11元抢小爱 倒计时冲刺XX XX 开奖公告 11元抢小爱火热开奖中XX XX谁是大赢家 11元抢小爱 完美落幕 小爱 正式开盘 微信墙 重磅大奖花落谁家 11元抢小爱 大奖揭晓 惊天逆袭 11元抢小爱 之屌丝翻身记 全民偶像 绿巨人 助力 海漂青年 安家上海滩 绿地首个青年关爱计划实现上海青年安家梦 12月14日 12月13日 12月16日 32 妙招 一个月 让客户念念不忘的小滑头 33 第一重 所有参与活动的网友均可获得腾讯大礼包 如 QQ公仔等 第二重 所有参与活动并办理小卡的网友均可获得价值1 1万的
10、购房抵用券 可用于本次活动的四个项目 绿地icity 绿地繁华里 绿地滨江汇小爱 绿地新瑅香 第三重 所有参与者中抽取一名 获得绿地滨江汇小爱项目提供的免费房源一套 三重礼 34 5000筹 回馈奖 每5000筹时抽取一台iPhone6 保持客户参与的积极性 同时避免唯一大奖对客户信心造成的影响 扩大奖品覆盖面 制造产品声势 保持对项目的持续关注度 壕 岂止于房 35 活动规则 活动参与者可以用自己的微信号代他人支付款项自活动开始之日起 至12月11日结束支付 累计支付完成最多的微信账号 可获得相应奖励活动奖励 累计支付排名前三名 每人可获得iphone6一台累计支付排名第3 10名 每人可获
11、得 一台累计支付排名第10 30名 每人可获得 一台活动时间 即刻起至12月12日零点领奖地点 花桥滨江汇售楼处 爱朋友爱小爱全民营销 解决无微信支付的客户 增加活动刺激度 36 爱晒单爱小爱再次树立公信 做出口碑传播效应微信活动 11元众筹得小爱 第三天 已经有15000个小伙伴完成支付了 可是 你们的身影呢 身影呢 身影呢 晒出来好么连晒三天就给奖品好么 在朋友圈连晒三天支付订单 并加关键字 我要小爱 截图给 即有机会或等 先到先得 送完为止 37 渠道详解 38 线上活动 39 小爱微信 活动详情早知道 投放时间 全月执行投放目的 将具体的活动信息和项目信息通过微信的方式提前预热 让每为
12、客户有预先认知 并且微信还起到了报名和付款的作用 40 线下活动 41 暖场活动 积极打动圈层客 区域选择 案场活动时间 每周投放目的 通过每周售楼处暖场活动聚集人气 同时通过暖场活动收拢客户 开发周边未购客户 促进项目去化 42 众筹发布会 正规发布扩大影响 区域选择 案场活动时间 11月6日投放目的 邀请媒体到达绿地滨江汇现场 宣布众筹活动正式发起 告知各媒体活动流程 众筹方式 以正式的发布会彰显活动的正规性 扩大活动影响力 43 卡车路演 带来欢乐与惊喜 区域选择 中环百联 绿地花桥麦当劳售楼处门前广场投放时间 全月执行 11 15 11 16中环百联 其余时间花桥麦当劳售楼处 投放目的 小爱将配置自己的移动卡车 为客户带来随机演出 这独特的宣传方式充满了吸引力 必将引起轰动 随即演出配合 11元抢房 的主题 给客户深刻印象 44 商圈小蜜蜂派单拦截 区域选择 安亭站 花桥站投放时间 全月执行投放目的 全面扫荡当地店铺 派发宣传单页 派发异形单页给每一辆路过的私家车 赠送客户小礼品 拦截客户 项目影响力和覆盖面积 使更多的客户参与 11月抢房 的活动 45 Thanks 46
