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1、网络广告形式介绍 先认识几种网络广告形式 网络广告形式的分类 先看下主要载体 平台 的分类 资讯网站 搜索网站 SNS网站 客户端 IM EMAIL 无线 还有更多 垂直网站 视频网站 网络联盟 游戏网站 资讯网站 资讯网站的广告形式分类 按表现形式分 图片广告 视频广告 文字广告 富媒体广告 赞助广告 置入式广告 资讯网站 按收费形式不同分 全时段广告 位置 CPM广告 CPC广告 CPA广告 CPS广告 按是否定向分 行为定向广告 关键字匹配广告 定向邮件广告 按是否占用广告资源分 常规硬性广告 特殊内容资源广告 一般以新闻内容 新闻专题的方式出现 按表现形式分类 对联广告 按钮广告 文字
2、链广告 通栏广告 焦点图广告 视频广告 按表现形式分类 内页顶部通栏 内页大画面 内页画中画 摩天大楼 弹出窗口 按表现形式分类 背投广告 按是否定向分类 直邮EDM 定向广告 根据后台系统对网民浏览习惯的跟踪与分析投放广告 精确定位广告受众 在新闻内容页面根据关键字的内容显示相关的广告内容 可按照用户注册信息统计特征 对受众的年龄 性别 地域 职业等选择用户进行投放 按收费形式不同分 不同收费方式 CPM Costperimpression 千人印象成本目前网络广告收费方式中除了按固定位置购买之外较常见的收费方式 网络广告发展的最初阶段最常采用的收费方式 随着网络媒体的日益发展 CPM的收费
3、方式逐渐被放弃 目前仅仅用在一些特殊的频道和特殊技术的广告形式上 CPA Costperaction 行为成本是指按广告投放实际效果 即按回应的有效问卷或定单来计费 而不限广告投放量 CPA的计价方式对于媒体而言有一定的风险 但若广告投放成功 其收益也比CPM的计价方式要大得多 目前媒体与客户的合作方式是部分固定投放 部分CPA方式 或者利用剩余资源进行投放 未来有可能成为计费的主要方式 前提是精准技术的发展和完善 CPC Costperclick 点击成本事先针对每个广告点击约定一定的支付成本 此种计费方式也是网络广告最初的计费方式之一 在网络媒体蒸蒸日上的过程中此种方式一度被媒体访求 随着
4、竞争的日益激烈和广告客户的日益理性 目前此种计费方式又在小范围内逐步开放 仅限部分行业 CPS Costpersales 销售成本产生实际购买后 广告主按一定的销售比例和媒体进行结算 此种方式在网络联盟运用的比较多 收费方式 收费方式的逐步演变 在一定程度上折射出了网络媒体的地位以及影响力的逐步变化 同时也是广告主和媒体进行博弈的一个过程 此消彼长的态势很明显 随着日益成熟的媒体和广告主的投放日益理性 未来的收费方式有可能出现以下趋势 从表中可以看出 三个 黄金时间 段上午 点 点下午 点 点晚上 到 点已有网络媒体在尝试按时间段收费的方式进行售卖 建议可以拿一些频道首页的资源进行此种方式售卖
5、进行考证效果和客户的实际接收程度 搜索网站 搜索网站 百度推广 关键词竞价 是一种按效果付费的网络推广方式 推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费 品牌专区 品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台 通常左边搜索结果与右边的摩天大楼广告遥相呼应 感觉置身于客户的官网或者专题 精准广告 对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析 可以从用户的搜索 浏览 发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣按广告主需求锁定目标受众 提供多通道投放 除搜索页面之外 按照效果付费 百度图片推广 图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式 按时间段固定付费 出现在百度图片搜索结果第一页的结
6、果区域 不同词汇价格不同 搜索网站的广告形式 以百度为例 百度火爆地带 是一种针对特定关键词的网络推广方式 按时间段固定付费 出现在百度网页搜索结果第一页的右侧 不同位置价格不同 形式举例 图片推广 火爆地带 品牌专区 精准广告 SNS网站 SNS网站的广告形式 以开心网为例 门户网站的广告形式 植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影 电视剧或电视节目各种内容之中 通过场景的再现 让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象 继而达到营销产品的目的 植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告 形式举例 安抚奴隶组件 道具组件 送礼组件 客户端广告 邮箱广告 以网易邮箱为
7、例 发信成功页面 写信页面 登录邮箱页面 收件箱页面 邮箱广告 以网易邮箱为例 邮票广告 邮件注脚广告 读信页面广告 直邮广告 EDM 客户端广告 RichButton 群广告 好友会话窗口 Allinone MSN 客户端广告 以网易游戏为例 游戏公告页 服务器选择页 账号密码输入页 人物选择页面 不同推广目标的广告形式推荐 产品推广 品牌推广 互动活动 新品上市 促销协作 公关炒作 内容合作 用户精准 推广目标可以归纳为 广告形式 手段推荐 各类广告形式的特点 连线 首页顶通 要闻区文字链 普通文字链 内页画中画 浮动LOGO 内容合作 视频贴片 新闻联播与天气预报之间广告 天气预报中的画
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