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1、关于西安毕业生形象设计需求状况的调查 弗来文04081063杨恒辉04083007李曼04083005吴健强03081043 引言 随着自主择业 双向选择的市场就业机制逐步深化 毕业生在求职择业过程中增加了不少主动性和积极性 与此同时 社会需求的丰富多元 要求人才必须具备专业技能以外的综合素质 为此 在激烈的就业竞争面前 毕业生更要日益注重有关形象 仪表 礼仪 沟通等展示自我的技巧和常识 调研背景本次调研是基于统计学实践课程要求 针对当前用人单位和毕业生日益注重形象 仪表 礼仪 沟通等如何展示自我的情况而开展 由西安交通大学市场营销系部分学生在老师的指导下进行 调研目的本次调研主要是想通过对西
2、安交通大学电信学院 能动学院 管理学院 理学院四个极具代表性的学院毕业生对此类服务消费偏好以及消费习惯的调查 进而分析各学院毕业生对毕业生形象设计类服务需求量的大小 了解他们愿意为此类服务支付的价格 探究他们在接受这类服务时关注的重点以及影响接受度的主要因素 并最终得出在西安地区大学毕业生形象设计服务机构的市场潜力 实践过程 资料查询明确抽样框及抽样方法问卷设计问卷发放 回收数据整理与录入数据分析分析报告 数据分析 基本信息分析男性的频数为86 频率为76 8 女性的频数26 频率为23 2 男女比例接近交大男女总体比例 本次实践共发放问卷130份 收回116份 经筛选得知 其中无效问卷4份
3、有效问卷112份 无数据丢失 采用分层抽样 获得各层数据分别为 电信的频数34 频率为30 4 其中男性频数为29 女性频数5 能动的频数35 频率为31 3 其中男性频数为27 女性频数为8 理学的样本频数为24 频率为21 4 其中男性频数为17 女性频数为7 管理学院频数为19 频率为17 0 其中男性频数为13 女性频数为6 之所以抽取的各学院人数不一是因为各学院总毕业人数不相同 同时 在层内抽样时 我们也尽量使各学院抽取的男女比例与学院总毕业生男女比例相当 学院 可以看出接受过类似服务的占了调查总人数的34 8 没有接受过服务的占了65 2 这说明还有很多人没有听说过这项服务 或者对
4、这项服务没有多大兴趣 接受程度分析 不同性别接受程度对比 结论 女生接受过此类服务的比例远大于男生 是因为女生比男生对服务更感兴趣吗 不同性别感兴趣程度 上图表明男女生的感兴趣程度差不多 所以男生接受过服务比例小于女生的原因我们猜想可能是因为女生更喜欢尝试新事物或者社会上现存的提供此类服务的机构宣传力度不够 或者社会上现存此类服务远远没有达到男生要求的程度 结论 由以上四个图形看出电信学院不管是男生还是女生接受过此类服务的比例都远远大于其他学院 原因可能是因为电信学院的人平时在这方面比较欠缺 但是找工作时用人单位又比较看重 所以只能借助外力 当然这些都只是猜测 具体原因还要进一步分析才能得出
5、感兴趣度分析 没有兴趣的人占的比例不是很大 大约为1 4 而很有兴趣的人也占了1 4 这说明市场潜力十分可观 现在我们再来看看性别和学院是否影响人们对它的感兴趣程度 不同性别感兴趣程度 可以看出 男女生较有兴趣的比例均为50 0 很有兴趣比例分别为24 4 和23 1 没有兴趣的比例分别为25 6 和26 9 所以 男女生感兴趣程度并无明显差异 不同学院感兴趣程度 在这四个学院中 理学 能动 电信感兴趣程度差不多 但管理学院的毕业生对此类服务的兴趣明显低于平均水平 没有兴趣的人占了52 6 这个初看有点奇怪 因为其实企业在招聘管理类人才的时候是更看重个人气质形象的 为什么管院的毕业生反而不那么
6、感兴趣呢 原因其实不难想到 因为管院的学生在一直都知道这些东西的重要性 所以平时自己就很注意这方面的修养 根本就用不着等到找工作时去临时抱佛脚 这就给了我们一个很大的启发 如果要提供这样的服务 在理科或者工科学校比在偏文科的学校要更受欢迎 青睐服务项目分析 情睐的服务项目中证件照占了很大比例 为42 而简历设计占的比例相对较小 这可能是因为证件照已经得到推广 大家比较了解 而且证件照在简历上也是必不可少的 既然都是要照一次 那就多花点钱顺便照个好看的 毕竟大学毕业生在找工作时是不在乎这几块钱的 而且勿容置疑一张好的证件照确实可以吸引招聘人员的眼球 而简历的设计却不只是一个艺术活 一份简历的好坏
7、绝不在于表面功夫 最重要的是简历的内容是否精彩 大学生尤其是交大这样的重点院校的学生都是很理性的 而且交大学生吸引企业的地方是内涵 所以他们不愿意花冤枉钱 我想或许在其他学校例如民办高校这个比例可能会有所变化 总之 这几项服务都有一定市场 而证件照是最有市场潜力的 结论 不同性别青睐服务 不论男女生 青睐证件照的都占了最大比重 约38 而青睐面试培训的比例也差不多 26 左右 男女生青睐的服务上的区别在与女生有30 8 的人青睐形象设计 简历设计则几乎没有市场 只有3 8 的女生青睐简历设计 而男生青睐形象设计的为20 9 简历设计的为16 3 这说明女生似乎更看重形象 而男生比较注重简历 所
8、以简历设计只能在男生中去找市场 不同学院青睐服务 电信和管理学院最青睐证件照 但能动和理学院则更青睐面试培训 同时电信和能动也很青睐形象设计 但理学和管理则对形象设计不太感兴趣 我们分析原因可能是理学院的人不是很注重个人形象 对他们来说形象的好坏对工作的影响很小 而管理学院则是因为很注重所以不需要别人的帮助 因为自己就是个专家了 而电信和能动刚好处在中间状态 自己并不注重但用人单位却有些介意 所以对形象设计很有兴趣 价格分析 对简历设计 证件照 面试培训 形象设计这四个项目能接受的价位均值分别为19 82 19 64 33 71 33 26 这个价格在我们看来是不太乐观的 20元提供证件照还算
9、有利可图 但我们更主要的目标是提供目前市面上没有的形象设计和面试培训 简历设计等服务 但是一个形象设计人们只愿出价35不到 有点出乎我们意料之外 于是 我们想找出出价低的真正原因 是我们的服务没有吸引力还是由大学生的消费能力所限 我们做了一个假设 当人们青睐某一项服务时 他会愿意为那项服务出更高的价格 价格分析 由上面几个表得出 当人们青睐的服务分别为简历设计 证件照 面试培训 形象设计时 他们对简历设计 证件照 面试培训 形象设计这四个项目能接受的价位均值分别为31 33 23 33 48 08 43 97 明显高于总体均值19 82 19 64 33 71 33 26 这就说明出价低不是因
10、为大学生消费能力有限 当人们需要某项服务或者喜好某项服务时 他们才愿意给出高价 这说明价位不是阻碍 关键在于投资者如何去刺激需求 结论 注重因素分析 从上表看出 人们最关注的服务因素是服务质量 其次是时间 分析结论和建议 我们初始的问题是调查关于毕业生形象设计需求状况 我们得到的是比较明显的结果 曾经接受过类似服务的占了调查总人数的34 8 没有接受过服务的占了65 2 这说明还有很多人没有听说过这项服务 或者对这项服务没有多大兴趣 同时 我们知道大约74 对这种业务比较或者很有兴趣 因此存在较大市场潜力 女生接受过这类服务的比例远远大于男生 不过 男女生较有兴趣的比例均为50 0 很有兴趣比
11、例分别为24 4 和23 1 没有兴趣的比例分别为25 6 和26 9 即男女生感兴趣程度并无明显差异 在所调查的四个学院中 管理学院的毕业生对此类服务是最不感兴趣的 所以 如果要提供这样的服务 在理科或者工科学校比在偏文科的学校要更受欢迎 分析结论和建议 这几项服务都有一定市场 而证件照最有市场潜力 男女生青睐的服务上的区别在与女生比男生更青睐形象设计 简历设计在女生中则几乎没有市场 而男生各约有为1 5青睐形象设计和简历设计 从总体上看 人们对简历设计 证件照 面试培训 形象设计这四个项目能接受的价位均值都不高 分别约为20 20 34 34 但当人们青睐某项服务时 他们就愿意出高价 经统计当青睐的服务分别为简历设计 证件照 面试培训 形象设计时 他们能接受的价位均值分别约为32 24 48 44 这说明毕业生具备消费能力 对投资者来说 关键是如何去刺激需求 最注重的服务因素是时间和服务质量 除了列出的四项服务 还期望得到的服务主要是招聘信息 招聘会的门票 招聘公司的详细介绍以及往年的招聘题目 调研的局限性 本次调研由于时间 资金等原因主要存在以下局限性 样本容量太小 采用的抽样方法为非随机抽样 所以数据不够科学 由于我们掌握的统计学知识有限 数据分析不能尽善尽美 在录入数据时可能存在误差 谢谢
