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1、2000年1月15日 2月28日媒介策略 2000年1月6日 市场目标 树立8848网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象炒做网络数字世纪概念 树立并提高8848在目标受众中的知名度和忠诚度 吸引目标受众访问8848网站 并在线交易在众多网络站点竞争者之中 争取成为全国最大的商务网站 目标市场 北京 3个主要市场 广州 目标受众 将目标受众分为两类去覆盖大众消费者 25 45岁的城镇居民 中学以上文化程度 有过网络经历或即将上网的人 美国股票市场高层人士及风险投资公司高层人士 媒介目标 品牌形象 B C广告 拜年广告的信息 恰当的消费者 利用适当的媒体及媒体组合 建立最大的到达率 迅速 有效
2、增加品牌的暴露频次 保持和提升品牌形象 低投入 高效益 争取最佳回报 媒介策略 各网络站点竞争颇为激烈 各竞争对手的广告投放量都相对较大 如新浪网 搜狐等 投放量极高 新浪网在11 12月的投放量已达一千万 如要与众多对手竞争及达到市场第一品牌的目标 我们建议要采用震撼及大品牌的形象突破对手 在目标受众中树立第一品牌的形象尽量利用突击的创意 配合适当的媒体选择 以规模大 投放量多为策略突破对手 并以最迅速的方法推出市场 媒介策略 针对大众消费者 使用大众喜爱的媒介 以报纸 杂志为主除北京 上海 广州当地受欢迎程度最高的报纸外 还将采用一些知名度高 社会影响大的全国性的报纸针对8848网络的特殊
3、性 将选择一些IT类报纸 以与IT行业维持良好的关系 投放广告的原则为规模大 量不大 媒介策略 针对大众消费者 在杂志的选择上 尽量满足广大目标受众的不同品味 将涉及科技类 生活类和证券类等突出杂志广告的效果 由于大部分特殊位置已被提早定位 我们建议采用插页折页的形式 尽量避免8848广告淹没于大量文章 广告之中 媒介策略 针对美国投资者 原计划覆盖由美国 北京 美国 上海所有航班的机上电视和机上杂志 但由于时间非常紧迫 一般情况下 机上电视要提前2个月定位和串带 广告公司建议采用其他可替代的方法 同样可以达到让美国投资者对树立起信心的目的北京 上海机场出港口的灯箱 广告公司将争取签订3个月的
4、短期合同 以为客户最大的节省资金选择几家美国投资者会入住的酒店 如Hilton SheratonHotel 在酒店内发放的报纸上刊登广告或广告插页等 比如 USAToday I H T ChinaDaily等 广告阶段 在广告时间上 根据广告创意及广告诉求点的不同 将1月15日 2月28日分为不同的阶段 每个阶段采用不同的版面尺寸由于1月15日是星期六 根据广告公司的经验 建议广告活动从1月17日 星期一 开始考虑到2月4日 2月9日为春节放假期间 许多目标受众在探亲访友 建议暂停广告活动具体安排如下 广告阶段 创意数量3313版面尺寸HPQPFPQP广告颜色黑白黑白套红黑白 1月17日 24
5、日形象广告 1月25日 31日B C广告 2月1日 3日拜年广告 2月14日 28日B C广告 媒介选择 全国性报纸 光明日报 网络版 中国证券报南方周末环球时报 媒介选择 北京 北京晚报北京青年报北京电视周刊 用于拜年广告 媒介选择 上海 新民晚报上海证券报上海广播电视报 仅用于拜年广告 媒介选择 广州 羊城晚报 证券 财经 IT版 南方都市报 覆盖广东省 特别是深圳市 广东电视周报 仅用于拜年广告 媒介选择 IT类报纸 互联网周刊电脑爱好者中国计算机报电脑报PCWeek计算机世界 媒介选择 杂志 科技类牛顿科学世界科技新时代生活类时尚 先生三联生活周刊新现代环球企业家 证券类证券市场周刊 媒介整体排期 杂志 证券市场周刊 环球企业家 新现代 三联生活周刊 时尚 先生 科技新时代 牛顿科学世界 媒介整体排期 全国报纸 光明日报 南方周末 中国证券报 环球时报 媒介整体排期 IT类报纸 互联网周刊 电脑爱好者 中国计算机报 电脑报 PCWeekly 计算机世界 媒介整体排期 北京 北京青年报 北京晚报 北京电视周刊 媒介整体排期 上海 新民晚报 上海证券报 上海广播电视报 媒介整体排期 广州 羊城晚报 南方都市报 广东电视周报 预算分配汇总 人民币
