《精编》中国电信天翼Live网络活动策划与执行方案

《《精编》中国电信天翼Live网络活动策划与执行方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《精编》中国电信天翼Live网络活动策划与执行方案（47页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、中国电信天翼Live网络活动执行方案 感受天翼快乐Live 报价 传播策略 传播内容 1 3 4 2 1 传播策略 产品分析 CNNIC统计 2008年中国即时通讯用户规模达到2 2亿 同比去年增长31 0 网民的比重达到75 2 预计到2012年 即时通讯用户更将达到4 9亿人 腾讯QQ 阿里旺旺 MSN和飞信前四大软件占据即时通讯软件总有效使用时间的96 8 市场高度集中 行业分析 1 天翼live与移动飞信客户在手机用户群上互不干扰 电信还拥有固网用户优势2 学生等年轻人群是天翼live与飞信竞争交集所在 庞大的移动用户群 网内免费短信 永不离线 不支持异网短信 产品内容过于单一 发短信

2、字数过短 劣势 优势 竞品分析 飞信 与现在流行广泛的腾讯QQ软件相比 其优点主要表现在以下几个方面 1 手机QQ每月的包月费10元 也就是说客户需开通手机QQ包月 在客户未上QQ的时候才能接收QQ好友发送到短信 而我们目前的天翼LIVE业务在试商用期免收功能费 学生仅需开通5元发送网外短信即可实现天翼LIVE网外100条短信发送功能 2 QQ用户向为开通手机QQ的用户发送信息 被发送信息的用户只能通过电脑PC客户端或者是手机终端才能接收到信息 而天翼LIVE用户不受是否上线限制 都可以接收到信息 相对QQ用户更方便快捷 3 天翼LIVE用户可以免费的实现手机客户端与手机客户端 手机客户端对电

3、脑客户端 电脑客户端对手机客户端 电脑客户端对电脑客户端进行进行聊天 但QQ要想实现信息互联互发 第一是需要付费 第二是操作相对繁琐 综合以上观点 天翼LIVE的目标客户群体虽与QQ用户有一定重叠性 但是在功能应用 增值服务上更加贴近用户的现实消费 同时也会产生大量的通信数据消费 竞品分析 QQ 目标人群分析 毋在网 宁可死 网络 晒一族 8一族 长时间的泡在开心网 qq msn等上报纸不看 广告少看 传统媒体都无效对于手机 对于网络依赖度极高 生活在随时和网络社区connect的世界通过手机与网路和世界无时无刻保持联系他们不宅在家里 他们外向 喜欢动 有活力 需要在移动中也能与网络社区con

4、nectActivelyconnectwithlifeandworkcommunity边学习工作 边网络娱乐 聊 晒 玩 买 网络在我生活中无处不在 报价 传播内容 3 4 2 1 传播策略 产品分析 中国电信用户 学生人群 推广策略小结 以网民的 语言 吸引网民 在网络中发放189账号 让更多的用户感受天翼与众不同的业务 与朋友分享快乐生活 传播策略 感受天翼快乐Live 拉内需 促增长 让更多用户感受美好 天翼 拉动产品需求引导网民与朋友分享快乐Live 促进用户增长 因为感受 所以快乐 天翼 让上网搜索更加简单天翼 让即时通讯随时随地天翼 让手机办公轻松自如天翼 还有更多 等你来感受 火

5、星地产大亨 网页游戏 让你梦想与天翼动起来 校园活动 病毒式网络传播 插上飞翔的天翼 传播快乐的Live 地球房价太贵了 到火星来抢地皮吧 扇动快乐的天翼 实现Live的梦想 传播策略 感受天翼快乐Live 拉内需 促增长 传播策略 感受天翼快乐Live SNS交友社区 SNS是本次传播主阵地 通过活跃ID发起号召 加大目标群体对活动的关注度及参与热情 视频网站 在视频类网站传播相关内容 使之再次形成传播热点 热门社区 通过热门社区传播主题漫画及PS搞笑图片 在尽可能短的时间内吸引目标人群关注 门户网站 门户网站以新闻报导的形式配合本次活动的传播 使之形成社会关注事件 校内BBS 在全国500

6、家校园BBS内传播 更好的针对校内人群 扩大天翼品牌影响力 病毒源 报价 4 2 1 传播策略 产品分析 3 传播内容 有趣的游戏 丰厚的奖励 是促进感受天翼Live的人群 呈几何速度增长的重要动力 感受天翼之快乐游戏 开心农庄 抢车位 潮男潮女 热门网页游戏 好玩 简单 互动性强是此类游戏广受欢迎的主要原因 中国将于十月上旬发射国内第一颗火星探测器 开始进行地外行星空间探测 这将成为六十年大庆之后 国内的又一重大热点事件 基于此 我们以火星为背景 同时结合公众广为关注的房地产元素 并将中国电信天翼的部分产品融入其中 设计了此款好玩 简单 互动性强的 火星地产大亨 网页游戏 感受开发火星 分享

7、快乐生活 感受天翼之快乐游戏 在火星上购买地皮并盖成房屋 然后出售赚钱的一个游戏 1 在火星移民局购买地皮 位置不同 价格 户型 建筑工期均有所不同 2 拉足够的好友参与建房 每种房型所需好友数不同 好友数量的多少与建房的速度成正比 当好友数量不足户型所需人数最低限的时候 工程停止 3 建筑期间可随时到其他工地拉不处于保护期好友或通过天翼Live邀请好友加入 从而加快自己建筑速度 每名转换工地的好友将会获得一定时间的 防拉 保护 通过天翼Live加入的好友将获得更长的保护时间 4 盖房期间 好友将会从工地上不定期的获得各种奖励 而开发商也将从中获得一定比例的管理奖 好友越多 开发商在工程结束后

8、获得的奖励越多 5 房屋完工后可以出售给系统 换成火星币 或将房屋赠送好友 6 返回地球 赚取的火星币可用于下次开发所用 或前往天翼宇航管理局购买天翼产品 感受天翼之快乐游戏 火星地产大亨 游戏介绍 火星地产大亨 部分道具介绍 天翼号飞船 乘坐天翼号飞船将会获得额外的奖励 同时还将缩短前往火星时间 189邮箱 使用该道具可以将距离保护期结束尚有一段时间的好友拉过来 扩充自己的团队 爱音乐 为盖房的好友播放 爱音乐 将会加快工程进度 并可促进听音乐的好友从工地中发现奖品 启动道具时 用户需要前往对应的业务介绍网页寻找启动密码 在游戏过程中更好的感受天翼各项热门业务 感受天翼之快乐游戏 火星地产大

9、亨 部分奖励介绍 感受天翼之快乐游戏 分享有奖 当用户邀请好友成功加入时 将会获得一定数额的游戏虚拟货币奖励 同时被邀请的好友也会得到一笔奖励 天意 中奖 在建房过程中 工作中的用户将会从工地中挖出不同的天翼业务体验卡 根据体验卡提示 在体验完毕天翼业务之后将会获得奖励 管理得奖 作为开发项目的管理者 将会根据团队成员的获奖从中按比例获得系统支付的奖励 以此促进玩家组建更大的开发团队 游戏中赚取的火星货币不仅可以在游戏中购买道具 更可以进入到 天翼宇航管理局 购买天翼热门产品 以此让网友更好的 感受天翼 快乐游戏 感受天翼之快乐游戏 火星地产大亨 游戏开发流程 感受天翼之快乐创业 大学生创业是

10、校园中永恒不变的话题 结合天翼平台 开创快乐事业 扇动快乐天翼 实现Live梦想 政府工作报告 摘要一 2008年工作回顾2008年是极不平凡的一年 我国经济社会发展经受住了历史罕见的重大挑战和考验 在中国共产党领导下 全国各族人民迎难而上 奋力拼搏 战胜各种艰难险阻 改革开放和社会主义现代化建设取得新的重大成就 六 大力发展社会事业 着力保障和改善民生 大力支持自主创业 自谋职业 促进以创业带动就业 在市场准入 财税金融 经营用地等方面提供便利和优惠 鼓励更多劳动者成为创业者 对自主创业 农民工返乡创业要进一步降低门槛 给予更大支持 五是进一步改善对就业的公共服务 加强就业信息发布 职业介绍

11、和就业指导工作 大力开展职业培训 加大对就业困难人员和农民工职业技能培训的政策扶持 让你的梦想与天翼动起来 校园创业理想大赛 与天翼各个平台及业务相结合 号召学生用户提出创业方案 借助本次活动 让学生用户充分感受天翼产品 分享快乐创业设想 感受天翼之快乐创业 创业方案 创业方案 好友投票 好友投票 让你的梦想与天翼动起来 活动规则 1 所参加的创业方案必须与天翼旗下的业务或产品相结合 2 根据大众评委投票 从参赛选手中海选出100份最佳方案 进入全国百强 3 邀请中国电信专家进行评选 从中选出全国10强创业方案 4 经过大众评委网上投票与专家评定相结合的方式选出3甲创业方案 5 对入选前三名的

12、方案由中国电线进行天使投资奖励 助力创业成功 感受天翼之快乐创业 感受天翼之快乐创业 让你梦想与天翼动起来 执行流程 活动推广以校内媒体为主要阵地 赛制流程 让你的梦想与天翼动起来 校园创业大赛 参赛者 在参赛官网报名 初赛期内上传个人参赛作品 自由作品 后台监督进行作品发布 由专家进行首轮自由作品评审 评选出入围下轮比赛的优胜者 11 10 11 入围者需要对专家提出的问题进行解答 并在规定时间内提交修改作品 两轮入围作品将在校园创业大赛平台专栏展示 12 26 27 专家选拔出其他奖项 优胜者参加颁奖典礼 11 12 12 20 公布日 12 28 公布日 11 12 初赛报名 10 7

13、11 9 复赛 11 12 12 20 结束 12 25 12 28 初赛机制 一 首轮报名投稿及评选 1 比赛报名及作品上传 09年10月7日 11月9日2 报名网站 电信网站3 报名方式 参赛选手通过登陆大赛网站注册报名 并在指定页面上传符合大赛要求的个人创业作品 获得比赛资格 4 参赛选手要求 1 面向全国高校的学生群体 2 所有参赛选手均需填写完整个人资料 且需用个人手机号码开通天翼Live作为参赛的唯一标识 5 参赛作品要求 1 作品格式 Word版本 PPT版本 2 字体要求 建议图片上的文字一概采用宋体 3 作品数量 数量不限 每位参赛选手可提交多幅作品 但决赛时以最佳作品为准

14、4 作品要求 参赛作品必须立意积极 主题鲜明 内容健康 文字规范 兼备思想性和艺术性6 参赛作品展示 10月7日 11月9日所有参赛作品将同步在大赛网站专区及校园BBS展示7 首轮专家评审 11月9日 11月11日大赛专家评委会将对首轮学生创业作品进行打分评比 最终筛选出100个创业作品 待定 入围下轮命题的优胜作品8 初赛成绩公布 11月12日入围下轮命题的参赛作品将同步在天翼Live及大赛网站公布 敬请留意天翼Live及大赛网站告示 复赛机制 二 复赛投稿及评选阶段 1 复赛投稿时间 11月12日 12月20日在初赛中入围的参赛者到官网提问专区选择提交的作品进行答疑 并在规定的时间段内提交

15、解答后的修改作品2 投票决选阶段 12月21日 12月28日初赛 复赛两轮入围作品同步在大赛网站及天翼Live展示 由用户进行校园网络或天翼Live投票评选根据参赛者2轮作品累计投票数量 评定最佳个人奖项 金 银 铜3名 根据答疑后修改作品累计投票数量 评定最佳人气作品奖项 1名 综合专家评选决定出其他最佳作品奖项备注 针对个人奖项评定 作品数量不限制积分累加 奖项设置 决赛颁奖典礼 12月28日BTV 1 专家评委会综合手机及网络投票情况 评选出3项最佳个人奖 4项最佳作品奖和20名入围奖 2 所有参赛结果会在颁奖典礼当日进行统一公布 病毒式传播 以火星叔叔马丁为源点 制作有创意的天翼 病毒

16、 形成流行元素 利用网民之间的主动传播来实现天翼live相关信息的传递 实现放大效应 感受天翼之快乐分享 视频 彩铃 漫画 图片 表情 头像 一定得坐最好的飞船带天翼的 飞得快雇开过神八 神九的飞行员抢就抢最热门的地皮不用拆迁的地皮最少也得来上四块怎么也得能容下个百八十个好友什么送花呀 按摩呀 请桑拿呀能招呼的全给他招呼上楼子里站一个火星管家光脑袋 不穿衣服 特前卫的那种好友一加入 甭管有事 儿 没事 儿 都得跟人家说给家报个平安 用我手机 发短信不花钱一口地道的唐山郊区腔 儿 倍 儿 有面子 火星叔叔抢地皮 以 大腕 为原型 可选择更改原视频配音或制作相关主题Flash 病毒传播形式 网络视频1 什么送花呀 按摩呀 请桑拿呀 刚到火星的时候不是不想你刚到火星的时候只是怕想你刚到火星的时候漫游话费太贵也会学你换号省点钞票手机忘记充电不能发短信不一样运营商不能发短信这种情况下如果是个意外关键情况下意外的说不清死性不改偏偏舍不得去换新号听说天翼不仅便宜而且好用新号有礼包别错过那一个机会试一试去换支持异网短信永远在线天涯海角我们永远都能在一起 火星人都用天翼了 以曾轶可 狮子座 为原型