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1、东莞市创意设计产业联盟运作策划简案目 录1 创意设计产业分析41.1 创意设计产业的概念41.1.1 什么是创意41.1.2 什么是设计41.1.3 什么是创意设计51.1.4 什么是创意设计产业51.2 创意设计产业在各国的现状和发展61.3 中国创意设计产业状况和趋势71.3.1 中国创意设计产业的现状71.3.2 中国创意设计产业的趋势82 东莞创意设计产业分析102.1 东莞创意设计产业现状102.1.1 创意设计意识102.1.2 创意设计产业112.1.3 创意设计人才112.2 东莞创意设计产业优劣势分析112.2.1 优势分析112.2.2 劣势分析122.3 东莞创意设计产业
2、目标人群分析122.3.1 目标客户定位122.3.2 目标人群的创意设计心理132.3.3 目标人群描述133 东莞市创意设计产业联盟运作描述133.1 东莞市创意设计产业联盟的定位143.1.1 总体定位143.1.2 价值定位143.1.3 价格定位153.2 东莞市创意设计产业联盟的创建163.2.1 联盟组建与登记163.2.2 组织机构173.2.3 会员组成与发展193.3 东莞市创意设计产业联盟的运营213.3.1 业务范围与活动开展213.3.2 盈利分析223.3.3 发展规划234 东莞市创意设计产业联盟推广计划234.1 传播定位与主题234.1.1 传播定位234.1
3、.2 传播主题口号244.1.3 传播口号说明244.2 传播推广内容与目标244.2.1 卖点分析244.2.2 传播推广的总目录254.2.3 传播推广的总目标254.3 传播策略254.3.1 总体思路254.3.2 传播布局254.3.3 阶段规划264.3.4 阶段诉求264.4 传播表现264.4.1 媒体投放264.4.2 媒体推广的思考265 东莞市创意设计产业联盟章程27东莞市创意设计产业联盟运作策划简案1 创意设计产业分析创意设计产业的根本观念是通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、创造力对经济的支持与推
4、动的新兴的理念、思潮和经济实践。密切关注和深入研究当代世界创意设计产业的发展，准确把握世界产业发展的动向，对于作为世界制造业加工业大国从制造型向创意型发展的中国来说，具有重要意义。未来创意设计产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。创意设计产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国产业发展水平，优化产业结构具有不可低估的作用。1.1 创意设计产业的概念1.1.1 什么是创意创意（Originality）：名词：有创造性的想法，构思等 如：颇具创意。动词：提出有创造性的想法，构思等 如：这项活动由工会创意发起。创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲
5、学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧 立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想 库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有 新颖性和创造性的想法。1.1.2 什么是设计设计（Design）：人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动
6、的计划技术和计划过程理解为设计。最简单的关于设计的定义、就是一种“有目地的创作行为”，大部份为商业性质、少部份为艺术性质。根据工业设计师 Victor Papanek 的定义，设计是为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。第一步：理解用户的期望、需要、动机，并理解业务、技术和行业上的需求和限制；第二步：将这些所知道的东西转化为对产品的规划（或者产品本身），使得产品的形式、内容和行为变得有用、能用，令人向往，并且在经济和技术上可行。（这是设计的意义和基本要求所在）这个定义可以适用于设计的所有领域，尽管不同领域的关注点从形式、内容到行为上均有所不同。1.1.3 什么是创意设计创意设计（Or
7、iginality Design）：是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。创意设计是从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。视觉图形创意，在作者看来就是以视觉图
8、形为主要载体的，通过丰富多彩的视觉冲击以达到吸引观众注意的目的而产生的思维活动创意形式。1.1.4 什么是创意设计产业创意设计产业（Originality Design Industry），又叫创意工业、创造性产业、创意经济等，指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括软件、服装、玩具、家具、建筑、装饰、广告、出版、时尚等，此外还包括电子、机械等一切有创造性的工业设计。而创意产业较创意设计产业的范畴更广些，从经济学角度进行研究，凯夫斯在其创意产业中，为创意产业归纳了七个特点：创意产品具有需求的不确定性；创意产业的
9、创意者十分关注自己的产品；创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能；创意产品特别关注自身的独特性和差异性；创意产品注重纵向区分的技巧；时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义；创意产品的存续具有持久性与营利的长期性。凯夫斯的观点抓住了创意产业的重要特点，是颇有见地的。这些特点一定程度上也概括了创意设计产业的特点。1.2 创意设计产业在各国的现状和发展当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。据联合国教科文组织统计，1998年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当年全球总商品贸易量的7.16%，从1980年的953.4亿美元一跃到1998年的387
10、9.27亿美元。约翰霍金斯在创意经济一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达 14，英国为12。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。从国际上创意创业的发展来看，英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等国都是创意产业的典范国家，他们都有自己的发展特色，并产生了巨大的经济效益。10年来，英国整体经济增长70，而创意产业增长93，显示了英国经济从制造型向创意服务型的
11、转变。以增加值计算，软件自2002年取代服装成为最大的创意产业。在英国，2000年创意产业增加值已超过500亿英镑，占国内生产总值的 7.9，年增长率是其它产业的3倍，达到9；提供岗位115万个，占总就业人数的4.1。2001年，根据英国文化媒体体育部发表的创意产业专题报告，当年英国创意产业的产值约为1125亿英镑，占GDP的5，已超过任何制造业对GDP的贡献；2001年，创意产业占总增加值（GVA）的 8.2。2002年，英创意产业增加值达809亿英镑。创意产业成为英国第二大产业（仅次于金融服务业），创意产业行业内约有122000家公司在“部际商业注册机构”注册。到2002年6月，创意产业雇
12、佣总人数为190万，其后继续增长，成为该国雇用就业人口的第一大产业。2003年，英国首相战略小组指出，用就业和产出衡量，伦敦创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。一年中伦敦的境内外游客在艺术文化方面的花费超过了60亿英镑。政府对创意产业采取了税收优惠等政策性扶持。创意产业成功推动了英国出口，有效地抵补了货物贸易逆差。在美国，创意经济是知识经济的核心内容，更是其经济的重要表现形式，没有创意，就没有新经济。阿特金森和科特于1998年明确指出，美国新经济的本质，就是以知识及创意为本的经济，新经济就是知识经济，而创意经济则是知识经济的核心和动力。美国人发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来
13、临”的宣言。据统计，到2001年，美国的核心版权产业为国民经济贡献了5351亿美元左右，约占国内总产值的5.24。1.3 中国创意设计产业状况和趋势1.3.1 中国创意设计产业的现状千篇一律的外观、低人一等的价格、差强人意的使用感受，这曾是人们对中国电子产品的普遍印象。而现在，这印象应该不那么刻板了，夏新的跳舞手机，TCL的宝石手机，海尔的小小神童洗衣机等，多少应该在消费者的心目中留下了点印记。它们也许难以跟苹果的iPod，三星的滑盖手机相提并论，甚至人们对它们的评价也是褒贬不一，但它们的出世强烈地昭示着中国设计的觉醒。在高新技术产业中，技术的竞争首当其冲，而第二波竞争的重点就是产品的工业设计
14、。在这方面，三星、索爱的成功已经具备足够的说服力。在意识上已经觉醒的中国企业正在行动上奋力追赶，尽管，这条道路注定漫长而布满荆棘。近年来，中国创意产业有很大发展，尤其是香港、台湾地区，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创意型行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。我国创意产业的理论研究已有相当的基础，一批全国及各地的文化产业发展的蓝皮书出版，一批西方文化创意产业的报告和著作发表，一批文化创意产业的案例研究也已发布，成果是显着的。与飞速发展的现实相比仍不相称。特别是对总体发展战略的研究还很不够，对国外创意产业发展的理论基础、政策制定、产业布
15、局、人才战略的研究还十分肤浅。对美国、英国及欧盟其它国家、日本、韩国、澳大利亚创意产业的各自特色与取向还缺乏深入细致的探讨。因此，我国创意产业的发展仍然需要一个更加富有开拓性的理论先导，需要与全世界创意产业专家共同探讨它的发展、危机和困境，共同寻找未来发展的道路。目前，我国文化创意产业还是市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整的风险产业，又是有效需求高速增长、市场前景十分广阔、经济效益非常诱人的朝阳产业。正是具有如上的这种相辅相成的特点，文化创意产业才需要一个良好的创业环境，高效的政策支持机制，高技术的基础设施，相互接驳的产业链条，打破原有行业界限的重组场域，迅速顺畅交换传播的数字网络和一个高度市场化的交易平台。1.3.2 中国创意设计产业的趋势由于缺乏产品设计上的理念，中国企业的产品很难赋予品牌以真正的生命力。因此，全球有很多销量巨大的产品是“Made in China”，但却不是中国的品牌，因为其中缺乏赖以成名的设计。现在行销欧洲的英国电信(UKTelecom)电话，它在欧洲的市场份额已经达到了 60%，尽管是由中国企业负责生产的，但英国企业却拿走了其中的大部分利润，因为设计是英国人做的，中国的制造企业只能占很少的利润份额。在很多人
