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1、市场调查 女装品牌自女装诞生的那一刻便随着时代的变迁应运而生 女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展 在品牌化飞速发展的今天 女装品牌的数量已无法计算 几乎每时每刻都会有新的女装品牌在时尚女装市场上出现 18 25岁 25 35岁两个年龄阶段的消费者是女装市场最活跃的 她们购买服装的频率最高 是消费金额最无法预测的群体 冲动购物和攀比购物为主要特点 这两个年龄阶段女士追求的是个时尚 流行和个性的差异化 喜欢不断变化的生活和挑战 有着自己的生活方式以及对时尚的独到体会和要求 将品牌的时尚潮流尽情演绎 国际品牌 为了更好的在中国推广运营 国外品牌大多在国内都以子公司或者授权的形式运作 国际品牌设计
2、独特 受消费者及加盟商的亲睐 国外一线品牌众多 现主要根据大庆市场百货商场占有率及销售业绩列举下列品牌 1 丹麦 ONLY VEROMODA2 韩国 E LAND依恋 TEENIEWEENIE泰尼维尼 PRICH BasicHouse百家好 MindBridge3 法国 ETAM 艾格运动 ES 艾格周末 Etamweekend 朗姿 4 德国 欧宝 odbo 5 美国 ESPRIT edc SONNPY史努比 MickeyMouse米奇6 瑞典 H M7 意大利 5 DGVI 欧时力 ochirly motivi8 西班牙 巴适卡 Bershka ZARA 国内品牌 1 北京品牌 讲究洒脱稳
3、重 以商务 职业为主显大方 多采用比较传统的款式设计 但是注重面料的选择 如冬春装一般采用纯天然的毛料和混纺毛料 色泽偏中性 以浅灰 咖啡 黑色为主 讲究线条大方简洁 穿起来显得脱俗而稳重 较适合身材高大和成熟的女性穿着 代表品牌 白领 玫而美 滕氏 赛斯特 国内品牌 2 上海品牌 尽显俏丽华贵 于俏丽活泼之中显得端庄稳重 手感柔软爽滑 质地纯真自然 华贵大方 代表品牌 热风 斯尔丽 日播 贝拉维拉 天恩 序言 艺元素 亦谷 Gen 简 DAZZIE地素 LILY LaChapelle拉夏贝尔 naivee纳薇 粉红玛琍 国内品牌 3 杭州品牌 以杭州为主要产地 多以丝绸为面料 设计理念时尚
4、文化内涵丰富 价格大众化 风格清丽雅致 富有玲珑婉约的江南气息 适合江南女子柔细小巧的身段 代表品牌 玖姿 江南布衣 秋水伊人 浪漫一身 古木夕羊 红袖 三彩 罗玛情怀 香影 敦奴 朝花夕拾 轩 妆宜 海贝 千百惠 尤西子 雅莹 名莎 国内品牌 4 广东品牌 突出体现女性的简洁柔美 以广州 深圳为代表 服装产地以东莞虎门最负盛名 由于地理因素使然 颇受港台时尚特点影响 以清新的大自然色为主 多用轻 薄面料 剪裁得体 款式多变 线条简洁 流畅 突出女性的温柔气质 较适合南方女子纤细娇巧的身段 代表品牌 例外 珂罗娜 威丝曼 红贝缇 城市俪人 曼娅奴 琲妮 艺之卉 渔 卡佛连 歌莉娅 JECCIF
5、IVE杰西伍 MIKIBANA米可芭娜 淑女屋 betu百图 MO Co 影儿 哲迪 MOING莫名 粉蓝 沐兰 娜尔思 国内品牌 5 武汉品牌 穿着端庄大方 以武汉为主要产地 比较注重实用 其面料色泽偏深 以灰 黑 深蓝 深绿等为系列 款式及休闲又职业化 既有高档 也有中档中低档 穿着合身得体 端装大方 颇受消费者青睐 代表品牌 太和 元田 红人 名典屋 佐尔美 邦珈 卓思 国内品牌 6 台湾品牌 台湾品牌的特点 它们有着典型的欧洲风格 但版型上却又非常贴合亚洲女性的身形和气质 十分坚持细节特色 带来活泼 浪漫的生活气息 在服装用料上也是非常讲究 以台湾和美国面料为主 代表品牌 声雨竹 哥弟
6、 阿玛诗 巧帛 蜜雪儿 贝尔尼尼 g m d 采轩 歌蒂诗 蕾朵 新百大 少女装 年龄定位 16 25岁之间 根据品牌市场定位分为 一线品牌 E LAND TEENIEWEENIE edc ES 二线品牌 Bettyboop贝蒂 SONNPY史努比 MickeyMouse米奇 IIMK 淑女屋 小熊维妮WeeniethePooh casablank卡莎布兰卡 三线品牌 阿依莲 淑女坊 朵以 淑女装 年龄定位 25 35岁之间 根据品牌市场定位分为 一线品牌 主要以国外品牌居多 例 ONLY VEROMODA 欧时力 BasicHouse百家好 ESPRIT 二线品牌 主要以上海和广东服装品牌居
7、多例 日播 杰西伍 mo co 江南布衣 秋水伊人 浪漫一身 天恩 三线品牌 主要以杭州 武汉服装品牌居多例 海贝 香影 名典屋 妆宜 千百惠 熟女装 年龄定位 35 50岁之间中老年装 年龄定位 45 80岁之间 淑女装品牌介绍 凌致时装 天津 有限公司绫致时装是丹麦BESTSELLER在中国的全资子公司 于1996年进入中国 目前在国内上市的品牌只有4个 女装 ONLY VEROMODA 男装 JACK JONES SELECTED 品牌进入中国的时间 ONLY 1996年 JACK JONES 1999年 VEROMODA 2000年 SELECTED 2008年 在中国主要以直营店和代
8、理店两种形式存在 布集中国120多个城市 直营城市有 大连 北京 天津 杭州 上海 苏洲 常德 昆明 成都 重庆 南昌 深圳 广州 珠海 ONLY丹麦新玛特 新东风 大楼 万达有售 Only设计理念 ONLY代表的是一种风格 一种年轻人的独特风格 ONLY女士如此形容自己的设计 不是不断思索接下来要做什么 而是自问要以何种方式表现 这么一来鼓动将永不停止 自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计 使ONLY成为相当具个人风格的品牌 产品定位 ONLY的设计带有鲜明的个人色彩 她追求自由 她强悍独立但是却有十足的女人味 时尚 个性 摩登 适合20 35年龄的女性 价格定位 299 27
9、99元之间ONLY 来自欧洲时尚最前沿的设计 品牌定位 ONLY的服装适合出游 朋友聚会 晚间娱乐 校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时 也带来了世界一流的质量与服务 它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法 采取了合理的价格 保持亲切近人 更为朴素的做法 世界超级模特海伦娜和纳奥米 坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人 品牌风格 ONLY的有些面料来自欧洲和日本 特别注重运用如富强纤维 氨纶等最新的高科技面料 使衣物既有天然面料的舒适性 又容易清洗 保持良好的形态 适合约会 休闲 工作 令女性能够轻松应对多种场合 的高级面料搭配 浏览ONLY的服装 人们总是能有惊喜的新发现
10、十数种颜色系列 几十种面料 上百种款式 以及恰到好处的饰物 无论怎样挑选 ONLY都能令时尚女孩展示自我 散发自信风采 ONLY女装系列有 LUX系列 luxury奢华 CT系列 citytrend都市 SW系列 streetwear街头 每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题 维莎曼 VEROMODA 丹麦新玛特 大楼 万达有售 维莎曼 VEROMODA 品牌档案 国家 丹麦创建年代 1987年创建人 TroelsHolchPovlsen产品系列 女装 配饰维莎曼 VEROMODA 设计风格 经典中渗透最新的时尚感觉 简洁的款式突出优雅的女人味 简介 VEROMODA VEROMOD
11、A是丹麦BESTSELLER旗下的4大品牌之一 另外三个是 ONLY JACK JONES SELECTED 今天 VEROMODA的销售网络遍布全球45个国家 拥有650家大型专卖店 紧随世界时尚潮流 为全世界女性提供最具品位的时装 品牌历史 品牌个性 个性 独立 性感 自信 成熟 时尚 品牌形象 口号 战略 款式丰富 色彩醒目与其仰望不如穿在身VEROMODA主张 与其仰望不如穿在身上 的理念 时尚的设计 合理的价格 全球供应链 使VEROMODA成为全球上班族女性的首选品牌 VEROMODA 面向25 35岁女性的职业休闲装 价格在149 3999元之间 品牌定位 价格定位 VEROMO
12、DA VEROMODA与ONLY的比较严格来说 VeroModa是Bestseller所创办的一个女装品牌 也可以说是其台柱性品牌 ONLY则是其支线品牌 现如今 在Bestseller公司里 两个品牌的销售业绩不分上下 ONLY甚至有超越VEROMODA的趋势 然而对于Bestseller的高管来说 这种争宠的行为必然会对公司带来压力 因为毕竟只有VEROMODA才是 亲生骨肉 欧时力 香港 集团公司 源自意大利的时装品牌欧时力 Ochirly 于99年9月由欧时力 香港 集团公司成功引进 现旗下品牌有 女装 ochirly fiveplus男装 trendiano童装 LOVEYSABEL
13、 Ochirly欧时力意大利 此品牌在新玛特 万达 大楼有售 欧时力 Ochirly 简介欧时力 Ochirly 是赫基国际集团 香港 旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌 欧时力 Ochirly 寓意来自欧洲的时尚魅力 是最早打破常规 发动混搭概念的时装品牌 欧时力 Ochirly 致力于提供时尚 专业 细致且富有亲和力的特色服务 为现代女性完成美丽的梦想 始创于1999年的ochirly 品牌名称源自中文欧时力 寓意来自欧洲的时尚魅力 希望将欧洲时尚带入中国市场 为消费者打造一个风格突出 与众不同的时尚品牌 用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富 精致的时尚产品 欧时力 Ochirly 热爱
14、用电影的审美语言 以及明星名模的传播影响 表达对电影 艺术和美学诚挚的敬意 女人不坏 的周迅 恋爱吧 的袁泉 顺佳的摇摆婚约 的姚晨等众多当红影视剧的女主角都选择用欧时力 Ochirly 来表现时尚摩登的都会气质 欧时力 Ochirly 时尚 专业 细致且富有亲和力的特色服务 更令其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴 目标消费群分析与定位 品牌分析 品牌分析 OCHIRLY品牌从款式设计上给现代都市尚女性带来了流行时尚与生活品位的需求 美感 欧时力的目标消费群定位在成熟 自信 独立 高贵 大方的时代女性 她们大多接受过高等的教育 接受过高品位的文化熏陶 喜欢不断变化的生活和挑战 有着自己的生活方
15、式以及对于时尚的独到体会和要求 将其品牌时尚 潮流 典雅欧式风情尽情演绎 成熟经典的欧美风格 很适合20 30岁左右的女性 产品分析 款型特征 成熟经典的欧美风格 很适合20 30岁左右的女性 色彩范围 黑白加上倾向于浅淡柔和 明亮干净的粉色色彩 主要面料类型 产品以精致的提花 格子为主要风格 在进口津田驹喷水织机上织制而成 集雅致 精美 流畅 细柔 超薄 质轻 透视于一体 主要规格 155 160 165 170 价格定位 299 3999 only与Ochirly对照 相同点 相同的消费层针对时尚的都市女性在价格方面都比较的接近都在各大商场有自己的专卖店 不同点 艺术与商业完美融合 是oc
16、hirly散发无穷魅力的源泉 她是最早打破常规 发动混搭概念的时装品牌 从设计到工艺 从颜色到板型 从细节到搭配 无不 混 得优雅 ochirly从电影 音乐 绘画等各类艺术中汲取灵感 结合潮流 激发创意 展现女性自在自信 由心而发的优雅摩登气质 Ochirly only ONLY的风格是与众不同的 富有激情并充满生机 当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感 这种独特的风格体现在贴身合体的造型 特别合身的裁减体现了着装人的个性 让时尚女性的风采尽现 多样的生活方式是时尚的产物 千面娇娃 同样也是时尚的杰作 女人 可以时而是优雅风情 女人味十足的高贵公主 时而是新潮 大方得体的现代休闲女性 时而又是热衷运动 阳光灿烂的时尚女郎 一个不高兴 还可以是叛逆不羁 我行我素 还有那么点颓废的感觉 倡导一种时尚的生活 的OCHIRLY 以变幻 不同风格的时尚来应变现代女性不同的时尚生活空间 让女人任何时候都有了扮演自己喜欢的生活舞台角色的时尚衣裳 更用一种无言的方式来表达自己的内心渴望 善变 也就成为了时尚的最大特点 时尚也之所以成为了时尚 于是 也就有了风情万千的 欧时力 FIVEPL
