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1、分类号： 密级： UDC： 编号： 专业硕士学位论文（工商管理硕士）常州天目湖啤酒有限公司发展战略研究硕士研究生：指导教师： 教授学科、专业：工商管理硕士(MBA)学位论文主审人： 教授哈尔滨工程大学2011年4月分类号： 密级： U D C ： 编号： 专业硕士学位论文（工商管理硕士）常州天目湖啤酒有限公司发展战略研究硕士研究生： 指导教师： 教授学位级别：工商管理硕士（MBA）学科、专业：工商管理硕士（MBA）所在单位：常州大学论文提交日期：2011年4月论文答辩日期：2011年6月学位授予单位：哈尔滨工程大学Classified IndexU.D.C A Dissertation for
2、 the Professional Degree of Master（ MBA ）The Research on Development Strategy of Chan Zhou TianMu lake beer Co., LTDCandidate: Supervisor:Professor of Academic Degree Applied for:Master of Business AdministrationSpeciality:Master of Business AdministrationDate of Submission:Apr,2011Date of Oral Exam
3、ination:June,2011University:Harbin Engineering University哈尔滨工程大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 作者（签字）： 日期： 年 月 日哈尔滨工程大学学位论文授权使用声明本人完全了解学校保护知识产权的有关规定，即研究生在校攻读学位
4、期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文，可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署名单位为哈尔滨工程大学。涉密学位论文待解密后适用本声明。本论文（在授予学位后即可 在授予学位12个月后 解密后）由哈尔滨工程大学送交有关部门进行保存、汇编等。作者（签字）： 导师（签字）：日期： 年 月 日 年 月 日摘 要改革开放以来，中国的啤酒行业得到了迅速的发展，目前中国已经
5、成为世界第一大啤酒生产国，同时，中国加入WTO之后，国际知名啤酒品牌纷纷进入中国，在这样一个充满机遇和挑战的大环境下，如何调整自己的战略，在啤酒产业的激烈竞争中脱颖而出，成为摆在我国啤酒企业面前急需解决的问题。本文基于企业战略管理的相关理论，首先分析了公司的内部环境，包括公司的发展现状、财务资源、技术资源和市场资源；其次运用 PEST、波特的 five-forces 模型，对常州天目湖啤酒有限责任公司的外部环境和啤酒行业环境进行分析；在此基础上用 SWOT的方法分析天目湖啤酒有限公司的战略模式，得出公司要实行的战略方向及公司的职能；最后提出天目湖啤酒有限公司战略实施的保障措施关键词：啤酒企业；
6、发展战略；竞争优势AbstractSince the reform and opening up, Chinas beer industry obtained a rapid development. At present China has become the worlds biggest beer producer. Meanwhile, after Chinas accession to the WTO, international famous beer brand entered China in succession. In such a full of opportunitie
7、s and challenges of the environment, how to adjust their strategies, how to win in the fierce competition in the beer industry in China has placed before the beer company problems needed to resolve.Based on the enterprise strategic management theories, this paper first analysis company internal envi
8、ronment, which including the companys current situation of the development, financial resources, and technical resources and marketing resource. Secondly, the paper use of PEST, potter five model to analysis the external environment of Chan Zhou Tian Mu lake beer and the beer industry environment; O
9、n the basis of SWOT, the paper analysis the companys strategic, which is concluded that the company will implement mode of strategic direction and the companys Strategy contents; Finally we presents implementation of the measures of Tian Mu lake beer Co., LTD strategy. Key words: Beer enterprises; D
10、evelopment strategy; Competitive advantage 目 录第1章 绪论11.1 论文的写作背景、目的及意义11.1.1 论文写作背景11.1.2 论文写作的目的和意义11.2 国内外有关战略管理的研究现状21.2.1 国外研究现状21.2.2 国内研究现状31.3 论文的总体思路和方法31.3.1论文的总体思路及技术线路31.3.2 论文的研究方法4第2章 常州天目湖啤酒有限公司的内部环境分析52.1 天目湖啤酒有限公司的发展现状52.1.1 公司简介52.1.2 公司的组织结构72.1.3 公司面临的主要问题72.2 公司财务资源分析82.3 公司技术资源分
11、析92.4 公司市场资源分析102.5 本章小结10第3章 常州天目湖啤酒有限公司的外部环境分析113.1 宏观环境分析113.1.1 政策环境113.1.2 经济环境113.1.3 自然环境123.1.4 技术环境133.1.5 社会文化环境133.2 我国啤酒行业环境分析143.2.1 我国啤酒行业发展回顾143.2.2 我国啤酒行业的发展现状143.2.3 我国啤酒行业的发展趋势153.3 啤酒行业内的竞争状况分析153.3.1 主要竞争者163.3.2 买方的议价能力183.3.3 供应商的议价能力183.3.4 潜在进入者的威胁183.3.5 替代品的威胁183.4 本章小结19第4
12、章 常州天目湖啤酒有限公司战略模式分析及战略制定204.1 常州天目湖啤酒有限公司的SWOT分析204.1.1 优势和劣势分析204.1.2 机会和威胁分析214.1.3 州天目湖啤酒有限公司的SWOT矩阵224.1.4 常州天目湖啤酒有限公司的战略选择234.2 常州天目湖啤酒有限公司的战略重点234.2.1 稳固并扩大高端市场份额244.2.2 抢占新兴的淡啤市场244.2.3 前向一体化244.2.4 积极拓展全国农村市场244.3 公司的职能战略254.3.1 人力资源战略254.3.2 营销战略254.3.3 技术开发战略274.3.4 客户管理战略274.4 本章小结27第5章 常
13、州天目湖啤酒有限公司发展战略实施的保障措施295.1 立有效地激励机制295.2 建立与发展战略向匹配的组织结构295.3 打造优秀员工队伍305.3.1 公司的领导队伍305.3.2 公司的营销队伍315.3.3 公司的研发队伍315.4 加强天目湖啤酒的企业文化建设315.4.1 构建天目湖啤酒的理念文化315.4.2 营造企业文化建设的舆论氛围315.5 建立完善的绩效考核体系与绩效文化315.6 本章小结32结 论33参考文献34攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果36致 谢37个人简历38第1章 绪论1.1 论文的写作背景、目的及意义1.1.1 论文写作背景改革开放以来，中国的啤酒行业得到了迅速的发展，目前中国已经成为世界第一大啤酒生产国，同时，中国加入WTO之后，国际知名啤酒品牌纷纷进入中国，外资的进入，将给中国的啤酒产业带来前所未有的机遇，也给国内企业带来巨大的竞争压力。与此同时，中国的啤酒市场已进入成长后期，啤酒消费量增幅由20世纪90年代初的20%下降到目前的3%，在这样一个充满机遇和挑战的大
