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1、论提高地市台广播节目的品牌效应XINWEN AIHAOZHE 20128（上半月）我们带来了大量可以认识、了解、思考的信息，使我们可以进行具象思维，其信息量和思考内容、思考效果都超越了语言思维。时间性。 无论如何剪裁，在新闻中使用的每个画面中，时间是正在进行中的、实时的。 每个画面都截取了一段时间，画面记录和显示的时间长度、时间方向与人们所感觉到的时间长度、时间方向相一致，与时间同步是电视画面的一个重要特征。 画面在记录和展现了场景、人物、事件的同时，也记录和展现了时间。 关于因果关系的哲学研究认为，只有通过了解时间顺序才能理解事物之间的因果关系，时间在决定事物存在和实践过程的同时， 也决定了
2、时间之间的内在联系，揭示了事物之间的因果关系。 当画面携带了与实际同步的时间后，也携带了事件之间的内在联系和因果关系。 我们可以从画面中事件的细节、情节之间的先后顺序理解事件的真实情况。 通过画面所提供的细节和时间过程，我们可以理解时间内部的复杂性即内在联系。 例如美国哥伦比亚号航天飞机爆炸后，调查飞机事故的主要依据就是飞机升空和降落时的图像资料。画面表象所带来的视觉美感。 画面在提供事物信息的同时，也给我们带来了更多的视觉美感。 毕竟，我们看到的是电视画面而不是客观世界本身。 电视画面上的视觉影响，是摄像技术对现实生活的信息再现和艺术表现。 对于优美的场景，其本身所具有的美的信息感染我们；对
3、于普通的场景，由摄影技术所带来的艺术效果也具有感染力。 由于摄像技术的进步和摄影水平的提高，我们在电视上所看到的画面越来越清晰、越来越美。清晰度影响信息传递和视觉表现效果。 电视画面的声音和图像是同步摄录的，画面和声音的清晰度直接影响信息传递的量和效果。 越是清晰的画面和声音，会带给我们越真实甚至更多的信息。 观众在家里看到的电视节目，也越来越清晰。 早期的电视由于技术水平低劣，在清晰度、色彩还原、画幅大小等方面十分有限，传递信息的效果差，所以电视被传播学家麦克卢汉当成 “冷媒介”。 今天电视技术有了飞速发展，高清晰度、大画面、真彩色的数字电视越来越普及，电视不仅可以用来传递新闻、信息，还可以
4、用来传递艺术。 电视技术的进步催生了新的艺术形式，如 MTV、电视散文、电影电视等。 科技的进步增强了电视的功能，使电视节目创作人员在使用电视技术时有了更大的发挥空间，节目创作既可以在技术的层面上进行，也可以在艺术的层面上进行。由于图像具有这些特点， 所以它作为叙事媒介使用时，所讲述的故事比用文字语言讲述的故事更真实，更容易看懂和理解，还可以获得文字叙事所不具备的视觉快感。 当电视新闻充分利用图像进行叙事时，在事件的信息量、新闻传播效果、事件的真实性、事件的可理解程度、看新闻的艺术享受等方面，具有用其他叙事媒介、叙事方式进行的新闻报道所无法比拟的优势。（作者单位：郑州电视台）编校：赵 亮在传媒
5、业竞争日趋激烈的情况下， 广播要想生存和发展，就要不断地适应社会发展的需要，求新思变，以满足当今社会人民群众个性化、多样化、多层次的文化需求。 因此，广播的品牌效应尤为重要。 所谓品牌是企业或产品知名度与美誉度统一的表现，是企业或产品良好形象的表现，是消费者对企业的肯定与认可。 广播节目要想产生所谓的“注意力经济”，也需要用品牌形象来展示其特征 ，吸引更多的听众。众所周知， 品牌的生命力在于依靠自身的质量占有市场，品牌的定位可以决定其市场走向。 树立广播节目的品牌形象并使其进入市场，在合适的时间以合适的方式播出有影响力的节目，这样的品牌才能在受众心目中扎根。 实践证明，广播只有依靠自身独有的品
6、牌，才能在竞争态势中巩固自己的地位。 听众是广播业的市场，多频率的设置可以展现鲜明的特色，专业化的频率定位可以将清晰、形象化的品牌深入人心，以适应不同收听习惯、不同收入阶层的目标消费者的不同需求从而锁定大批忠实的听众。 有效地针对具体市场，可以大大减少传播的浪费，降低传播成本，灵活而有选择性地吸引忠实受众，这就是品牌带来的最大效益。那么如何打造广播节目的品牌呢，濮阳人民广播电台的亲亲宝贝、家园、阳光热线 三个节目的成功打造给我们带来了有益启示。 2007 年 11 月，亲亲宝贝节目在五年一次的全国少儿节目精品及动画精品评审中，荣获“优秀少儿广播节目”三等奖，是近年来河南省唯一获得该奖项的少儿节
7、目。 情感类节目家园连续几年被评为濮阳市优秀栏目，开播以来数次挽救轻生者的生命，被听众誉为“我们温馨的心灵港湾”，节目组受到市文广新局的表彰。阳光热线（原 经济环境服务热线） 栏目开播 10 年来，始终坚持“倾听民声民意、监督政风行风”的节目宗旨；始终坚持把群众呼声作为第一信号， 把群众需要作为第一选择，把群众满意作为第一标准，把群众利益作为第一原则的节目定位；始终坚持真诚倾听群众呼声，真心关注群众愿望，真情解决群众困难的工作原则。 自开播至 2012 年 3 月 20日，节目共播出 2079 期，接到电话 16715 个，收到听众短信1802 条，接到群众反映问题 1.42 万件，先后挽回可
8、统计的经济损失近 55 万元。 问题办结率达 96%以上，群众满意率达到论提高地市台广播节目的品牌效应赵玮莉声 屏 世 界68XINWEN AIHAOZHE 20128（上半月）93%，被人民群众誉为促进政风行风建设的“监督线”，群众与政府沟通的“连心线”，化解社会矛盾的“和谐线”。 节目组共收到群众感谢信数百封，锦旗几十面。 阳光热线栏目开办经验在全市文广新系统推广，节目组负责人先后在全省整治经济环境现场会、全市文广新系统表彰大会上作介绍经验和典型发言。 阳光热线 节目组获得濮阳市 2011 年度工人先锋号荣誉称号。 光明日报以濮阳三线情系民生为题报道了节目开办的情况，中央人民广播电台、中国
9、广播报及各大网站等媒体也先后对阳光热线进行了报道。判断节目的成败重要的是看其能否保持当前主流价值导向和主流审美情趣，能否得到受众的认可。 濮阳人民广播电台的三个节目之所以能够成功，主要有以下几个方面的共同特点：一是节目定位准确。 只有准确的节目定位，才能让节目有一个明确的方向，才能锁定受众群，并且在巩固核心受众的基础上发展边缘受众。 亲亲宝贝 的宗旨是关注少年儿童、婴幼儿身心健康，做家庭教育和学校教育的补充。 通过节目，教育和培养少年儿童树立正确的世界观、人生观和价值观，引领和培养少年儿童塑造远大志向 、高尚情操、健全人格、优秀品质，引导年轻父母正确抚育婴幼儿 ，使其健康成长。 所以，栏目迎合
10、了当今由应试教育向素质教育转型期的家长和孩子的需要。 家园节目所起的作用是缓解现在快节奏生活压力下都市人的心理压力。 阳光热线节目的宗旨是转变政府职能和工作作风，提高行政效率，倾听群众呼声，关注民生民情，解决群众关心的热点难点问题，密切党群干群关系，构建和谐社会，促进经济发展。三个节目虽然宗旨各不相同，但都是定位在听众的需求之上。 目标受众就是潜在的市场，节目定位的过程就是寻找市场的过程。二是节目依照准确定位，求新求活。 节目定位固然重要，但是坚持定位更为重要，只有毫不动摇地坚持定位，才能保持节目品牌的连续性。 同时，又要根据听众的需求，不断在形式上和内容上进行更新，保证节目的吸引力和活力，扩
11、大听众群。 亲亲宝贝设置了很多栏目，如“秀给你看”、“儿童读书会”、“新闻小点心”等，都是围绕节目定位，根据儿童的生理和心理发展情况合理设置栏目，寓教于乐，深受广大家长和儿童的欢迎。阳光热线分热线版和反馈版，通过搭建市民与各级行政部门及服务行业交流的平台，实现行政部门及服务行业主要负责人与市民直接对话。 听众可以将自己生活和工作中所遇到的热点、难点问题，直接反映给相关负责单位，同时栏目又把解决的情况及时反馈给听众，有问题的提出、反馈和落实，群众非常欢迎。 例如，有群众反映戚城屯桥存在安全隐患，致使交通事故频发，经常有司乘人员伤亡。 节目组以内参的形式向市政府主要领导反映。 市政府多方筹资 40
12、0 多万元，对戚城屯桥进行改造，彻底消除了这一隐患，一度被称为“事故黑点”的戚城屯桥变成“民心桥”，群众拍手称赞。 又如，文化系统领导得知我市南北朝墓葬发现者的奖励没有兑现，便及时委托濮阳县文物保护部门实地调查落实，将奖金和证书送到了反映人手中，使基层群众保护文物的积极性得到肯定，受到省文物主管部门的表扬。 节目组除了设有直播热线、日常投诉热线外，还有短信、邮箱、网络、市长信箱等多种联络方式，特别是涉及民生民情方面的群众利益问题，阳光热线都会连续报道，跟踪问效。 阳光热线公开透明，把政风行风置于广大群众的监督之下，监督政风行风，促进职能部门工作作风转变。三是拓宽渠道，增强影响力。 亲亲宝贝栏目
13、先后组织了“真情义卖献爱心”、“小手装扮美丽家园”、“我为小鸟安新家”、“庆六一远足行动”等一系列活动，这些活动的开展，大大增强了孩子们的团队意识、爱心互助意识，培养锻炼了他们的意志，帮助他们树立了正确的人生观、价值观，不仅得到家长们的大力支持，同时也赢得学校的欢迎。例如，为了给小朋友一个激发潜能、展示自己、相互交流的机会，亲亲宝贝栏目多次举办“明星宝贝”幼儿才艺擂台赛活动和亲子活动；针对独生子女的自私、冷漠，多次举办了“真情义卖献爱心 ”活动，先后有数百名小听众走上街头、酒店卖玫瑰，把义卖得到的上千元现金捐献给市福利院。通过这些活动，使孩子们知道了什么是幸福，知道了世界上还有许多需要他们帮助
14、的人，帮助别人也是幸福的。 为了培养学生吃苦耐劳、团结协作的品质，感悟奥运精神，接受革命传统教育，激发热爱祖国、热爱家乡的情感，举办“庆六一远足行动”，100 多名小学生在经过武警教官简单培训下，徒步5 公里到红色旅游景点清丰县单拐村参观、了解了一些历史知识，中午用自带物品动手做饭，下午与当地的小朋友联欢。 通过活动，许多小朋友受益匪浅。 寒假期间，电台和教育局共同发出“讲文明、树新风寒假五个一行动”的倡议：1.每天做一件家务；2.每天帮助别人做一件小事；3.每天锻炼一次身体；4. 每天向父母说一句感恩的话。 共有 17 所学校的1600 名中小学生参与了此次活动，最终评出 400 多名文明小标兵，充分发挥了主流媒体引导教育的功能。 这一系列公益活动引起中央、省、市媒体的关注，多次给予报道。 亲亲宝贝 栏目已与 10 所学校密切合作， 共建 “素质教育实践基地”。家园相继举办“秋的幸福”、“光棍节”联谊等一系列活动，吸引了周边地市数万名听众参加，2009 年以来，家园节目共接听热线 4600 多个， 主持人博客从 2007 年底开通以来访问量
