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1、福泽大地爱孕希望 北汽福田纪念5 12大型公益慈善活动 整合公关及传播方案提案 活动发起方 中国西部人才开发基金会 中央电视台 拟 北汽福田股份有限公司 联合奉献 公关背景 2008年5月12日 汶川大地震 人类历史上的一次巨大灾难 这一天 灾难无情地降临人间 这一天 无情的地震夺走了我们的亲人 这一天 举国沉浸在巨大的悲痛中 灾难无情 人间有爱 中华民族团结一致 共同面对这场史无前例的灾难 龙的传人众志成城 四川雄起 中国雄起 来自海内外华人的支持和关爱汇成爱的暖风 注入川渝大地 全球华人团结一心 共创一个新汶川 共创一个新未来 我们用爱心驱散灾难的阴影 我们用勤劳的双手筑就爱的长城 中华民
2、族在行动 爱心在行动 我们与四川同胞同在 让我们用爱滋润那片伤痕累累的大地 让大地孕育新生的希望 2010北汽福田携手中国西部人才开发基金会 中央电视台共同发起 福泽大地爱孕希望 之旅 旨在地震两周年之际 再次唤起社会各界对受灾地区的关注 为灾后重建 为灾区孩子未来能够良好地成长做出企业自己的贡献 公关策略 事件曝光 专家对企业社会责任感 忧思谈 快速传播 网媒 专家BLOG 专业论坛 影像全程纪录 采撷捐助个案线索 预热造势 引发各方关注 起 承 转 合 福泽专项基金成立仪式舆论高潮深度渗透企业捐资共同参与专项基金永续发展 启动仪式开始重要领导讲话权威媒体热点追踪传媒抓住新闻的 实施立体传播
3、 专家分队深入一线爱心车队全面亮相捐助动态及时互动领衔专家深度访谈车队将各界爱心传递 新闻发布会 策略实施 本次活动的重大意义如何得到充分地体现 如何与广大民众以及有志于参与本活动的各界人士产生深刻共鸣 以何种方式 仪式 将活动带入高潮 同时起到对后续各项活动的承上启下之功 本次活动的重要创意点 我们的挑战 活动总览 活动主题 口号 活动目标 活动概况 组织机构 一 活动主题 口号 活动主题 福泽大地爱孕希望活动口号 爱汇汶川孕育新希望 二 活动目标 在汶川地震两周年纪念日 北汽福田携手中国西部人才开发基金会 中央电视台 北京电视台 湖南卫视 新浪网等多家媒体 缅怀逝者 发动社会各界再次聚焦汶
4、川 关注四川 为汶川重建贡献自己的一份力量 此举体现了北汽福田的社会责任感和企业爱心 展示企业的良好社会形象 让社会各界更加深刻地感受到北汽福田品牌的美好形象 三 活动概况 活动时间 2010年5月1日 5月12日活动地点 覆盖全国八个省 直辖市 广州 北京 成都 郑州 重庆 武汉 长沙 石家庄 活动内容 一 5月1日 5月8日 北汽福田携手央视 拟 北京电视台 拟 湖南卫视 拟 广东卫视 拟 新浪网 搜狐网等多家媒体 由福田组建爱心车队 分别从北京 广州两地出发 会师湖南长沙 再有长沙开往汶川 车队在河北石家庄 河南郑州 湖北武汉 湖南长沙 广东广州等城市稍作停留 接受当地群众捐赠给灾区人民
5、的食品 书籍等物资 并带上各地大学生和群众的千纸鹤 信件等祝福 送往汶川 二 建立以 汶川复兴中国复兴 为主题的512地震纪念网站或者专区 与福田汽车网站进行深度互动 响应胡锦涛主席的号召 为复兴汶川呐喊 三 开展网络征文 百名灾区籍贯的大学生给自己家乡孩子们的信 鼓励地震灾区的孩子 让他们能够更好地成长 四 设置 生于512专栏 与多家电视媒体 网络媒体合作 征集有关地震灾区重建的感人故事 比如重组家庭 失去孩子的夫妻所生新生儿等 五 由北汽福田出资 与中国西部人才开发基金会合作成立福泽专项基金 活动流程一 5月1日 北汽福田北京总部召开 福泽大地爱孕希望 活动的启动仪式 央视 北京电视台全
6、程报道 启动仪式即新闻发布会创意点 本次活动的重大意义如何得到充分地体现 创意点 领导致辞完毕之后 由北汽福田领导及相关重要领导一起将象征希望的泉水注入一个 川 字型的玻璃容器中 同时主持人宣读活动口号 爱汇汶川孕育新希望 新闻发布会 基本安排 主办 北汽福田汽车股份有限公司 中国西部人才发展基金会 执行 京典汇智公关传媒机构支持 四川省抗震救灾指挥部CCTV时间 2010年5月12日上午9 00 12 00 主发布60分钟 地点 待定 规模 150人 领导嘉宾10 100人 媒体记者40 50人 主要内容 播放四川地震灾区重建工作纪录片北汽福田 福泽大地 爱孕希望 活动信息发布有关领导致辞
7、北汽福田企业代表致辞活动旗帜交接仪式 形式 现场采访网络互动平台直播 二 5月4日北京车队与广东 湖南车队会合 一起驶往汶川 将物资交付给合作基金会 中间停靠站点 石家庄 郑州 武汉 长沙 与当地的慈善机构携手 发动当地民众为灾区捐款捐物 三 5月12日 在青川东河口地震遗址公园举行福泽专项基金成立仪式 创意点1 请五百名公益志愿者和受灾同胞在遗址公园广场同唱希望之歌 歌曲待定 并放飞代表希望的热气球 创意点2 拟邀请林俊杰现场演唱 爱与希望 四 组织机构 主办 北汽福田股份有限公司中国西部人才开发基金会协办单位 各省 直辖市 慈善基金会执行单位 北京京典公关公司媒体支持 中央电视台 拟 北京
8、电视台 拟 湖南卫视 拟 广东卫视 拟 新浪网 搜狐网 腾讯网 千龙网 一 传播阶段 5月12日 30日 后续传播报道 传播计划 点 线 面 汶川复兴中国复兴 建设更美丽的汶川 让孩子成长的更好 诉求点 福田车队万里送温暖 北汽福田为汶川复兴贡献一份力量 新闻点 社会效益价值面 关爱面 车队送温暖线 灾区重建情况调查线 通过轰动性的事件活动聚焦公众视线 利用媒体的引导和积极传播 增强北汽福田的影响力和公信度 带动全社会积极投身于灾区重建的伟大事业中 来自社会各界的关爱 有如暖风汇入四川地震灾区 北汽福田与西部人才开发基金会合作设立汶川儿童成长基金 二 传播策略 媒体组合 中央电视台中央人民广播
9、电台经济之声 搜狐网 腾讯网 网络联盟 2000家知名网站BBS论坛营销 北京及各落地城市当地电视台 电台及主流平面媒体 8个大城市现场捐赠活动 海报 横幅 电视媒体 平面媒体 地方活动 户外媒体 地方媒体 网络媒体 新华日报人民日报 媒体资源手册 电视新闻播报媒体 部分摘录 报纸媒体 部分摘录 网络媒体 部分摘录 各类媒体效果分析 预计传播效果分析 经过全国多家电视媒体跟踪报道 全国性平面媒体和地方平面媒体的深入报道 将有关活动的消息和福田品牌进行全方位立体传播覆盖 活动将在广大公众中造成热烈反响 北汽福田品牌美誉度和品牌号召力将更为突出 福田汽车的社会责任感将深植广大消费者心中 品牌公众影响力进一步增强 预算分配 预算总额 RMB100万元 媒体投放 公关活动的预算分配比例注 媒体投放费用为61万元公关活动费用为39万元 媒体传播部分预算分配 预计传播效果分析 经过全国多家电视媒体跟踪报道 全国性平面媒体和地方平面媒体的深入报道 将有关活动的消息和福田品牌进行全方位立体传播覆盖 活动将在广大公众中造成热烈反响 北汽福田品牌美誉度和品牌号召力将更为突出 福田汽车的社会责任感将深植广大消费者心中 品牌公众影响力进一步增强 Thanks From 北京京典公关公司
