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1、郎朗世界文化品牌的财富裂变STAR ECONOMY 星经济郎朗世界文化品牌的财富裂变文/孙仁斌品牌就是财富。在个人品牌的照耀下，朗朗的个人品牌溢价能力也水涨船高。凭借8500万的年收入，郎朗登上了福布斯中国名人榜收入第四位，从朗朗身上，我们可以清晰地看到他个人财富裂变的内在轨迹。朗朗已经不仅仅是一个钢琴家，满音乐气氛的家庭。他的祖父是位音乐教他已经成了一个不折不扣的世界文化品师，父亲郎国任是文艺兵，退役后进入沈牌。阳市公安局工作。就是这个性格坚毅的男身着蓝白礼服的郎朗优雅地坐在一人，最终把郎朗引上了通往艺术殿堂的道片蓝色的“海洋”中，面色和悦。十指路。在家庭环境的影响下，郎朗很小就对在琴键上跳
2、动，音符从指间流出，如行音乐产生了浓厚兴趣。听过西游记的云，似流水。周围的场景也随之不断发主题曲一遍之后，从没有学过音乐的郎朗生着奇妙变化，蓝色海洋开始呈现出中坐到钢琴边，把这首歌的大部分旋律都弹国现代化建设成就，青藏铁路也出现在了出来。这使郎朗的父母欣喜若狂，他们郎朗的脚下整个节目长达8分钟，决定送儿子去学钢琴。成为本届开幕式上分量最重的个人演郎朗4岁师从沈阳音乐学院的朱亚芬出。教授。9岁时，爸爸辞职陪同郎朗去北京这是8月8日晚奥运会开幕式上经典中央音乐学院学琴。的一幕。不久，郎朗的音乐才华得到了中央音年仅27岁的朗朗，已成为继霍洛维乐学院赵屏国教授的肯定，将郎朗收入门兹和鲁宾斯坦之后世界钢
3、琴界的又一位下。在自传中，郎朗回忆说，为了让自己领军人物。郎朗的音乐才华与热情奔放练琴，父子闹得最凶时，父亲曾经逼迫郎的性情相得益彰，使他成为古典音乐最朗，要么吃下自己手中的一堆药片自杀要理想的诠释者和年轻人心中的偶像。么跳楼自杀。除了上述至高的音乐地位之外，人后来，郎朗得到一个去德国参加音乐们可能不知道，郎朗名列福布斯中国名家比赛的机会，郎国任瞒着郎朗向亲戚朋人榜收入第四位。此外，他还代言了数友借了5万块钱，陪郎朗到德国参赛，12十个广告、做宣传片、写书，堪称当代岁的郎朗获得了第一名！最忙碌、最能赚钱的音乐家。此后，郎朗从中央音乐学院退学，报考美国的克蒂斯音乐学院。郎朗又一次以“死亡”训练，
4、打造黄金身价第一名的成绩考取了这所美国著名的音乐五月份，郎朗的自传朗朗，千里学院。从这里，郎朗迈出了职业钢琴家的之行：我的故事由广西师范大学出版第一步，钢琴水平获得了很大的提高。社出版，面向全国发行。自传中郎朗回1999年，17岁的郎朗在芝加哥拉文忆了自己如何走上钢琴道路，并成为世尼亚音乐节明星演奏会上，戏剧性的紧急界顶级钢琴家的心路历程。这本书里，代替身体不适的安德鲁瓦兹，与芝加哥投射出了一个钢琴天才成长的影子。除交响乐团合作演奏柴科夫斯基第一钢琴了荣耀，我们还会读出些许辛酸。协奏曲。当最后一个音符演奏完毕，听1982年，郎朗出生在沈阳的一个充众全体起立欢呼。这场成功的临时替代演 EXECU
5、TIVE 2008.0996出，被美国芝加哥论坛报极度赞广告代言的收入相比。据说黄河之赏，称郎朗是“世界上最伟大、最令子DVD+CD目前已近销售5万张，而人激动”的钢琴天才。他的贝多芬专辑，荣登美国国家从此，郎朗名动天下，一发而不公共电台(NPR)十佳唱片，销量亦相当可收。可观。 最能赚钱的音乐家高雅艺术练就广告金身商业社会里，钢琴家的艺术气息如果说演出属于音乐家的本职在金钱面前可能不像中世纪欧洲那样工作，广告代言则是音乐家个人品牌高贵典雅，因为这种艺术享受正在逐溢价。郎朗的代言之路一直都相当顺渐进入寻常百姓的生活。但是，与中畅，或许是与钢琴家本身独有的艺术世纪欧洲的艺术欣赏相类似的，是顶特质
6、有关，一系列的世界著名奢侈品级钢琴家身份的高贵。 2008福布斯中品牌纷纷找上门来：2004年郎朗成国名人榜上，郎朗以8500万年收入名为世界顶级名表“劳力士”形象代言列榜单第四位。郎朗的财富路线图其人；2005年被任命为奥迪全球品牌大实很清晰。使；今年4月又与索尼公司签下三年的1999年一炮打响后，在美国和欧合作协议。 洲打开局面的郎朗2001年转向国内发目前郎朗代言的品牌有：招商银展。 行、5100西藏冰川矿泉水、北京音乐2005-2007年，郎朗一年的演出广播、飞利浦、奥迪、劳力士、雅培场次在150场到200场，有人笑说：他奶粉、松下、阿迪达斯、万宝龙、钢不是在演出，就是在去演出的路上。
7、琴制造商施坦威（Steinway）等。这这样大强度的演出，导致郎朗在一次些品牌代言，每个广告最少500万元人去德国法兰克福演出之前剧烈咳嗽、民币，因此，郎朗每年的广告代言收体力透支，不得不取消演出。去年他入一定在2500万元以上。其代言价码曾表示说会控制一下演出数量，预计绝对不低于一线顶级明星。 每年也会在150场左右。 作为古典音乐家，郎朗堪称将古据了解，郎朗的出场费与国内一典音乐与商业运作结合的典范，与他线明星一致，30万人民币或者3万美同一时代的李云迪等钢琴家，在商业元以上。也就是说，演出方面，郎朗运作方面远远落后于他，而李云迪目一年的收入为最低4500万元人民币。前给自己每年演出安排的
8、场次也只有而郎国任曾说，有些国外音乐厅不是80到100场。 给演出费而是直接分“百分之几十的综合郎朗的收入，演出及唱片、票房”，因此可以看出郎朗每年演出广告代言、加上国内外唱片及出书等的收入在5000万元人民币之上。 其他收入来源，郎朗的年收入在8500另外还有一部分收入来自于其万元以上。从国内目前音乐界人士收去年发售的黄河之子音乐唱片以入状况看，这一数字还无人能及。及其在海外发唱片的收入，但是根据8500万不是一个小数目，郎朗这一位环球唱片公司古典部经理介绍，样以往被视为“小众艺术”的古典音唱片版税赚的钱肯定没法与演出或者乐家在名人榜上炙手可热，这样的景况可能是当初郎朗被父亲逼着“要么郎朗小档案死，要么练琴”时所难以想见的。不过艺术家的价值终究在艺术，用金钱受聘于世界顶级柏林爱乐乐团去衡量艺术价值，那就是不厚道美国五大交响乐团第一位中国钢琴家。难免庸俗。但是，艺术家之所以称其代言广告：招商银行、5100西藏冰川矿为艺术家，就在于他对艺术的苦心孤泉水、北京音乐广播、飞利浦、奥迪、诣和执着追求。商家和观众之所以肯劳力士、雅培奶粉、松下、阿迪达斯、为郎朗这个世界文化品牌买单，看重万宝龙、钢琴制造商施坦威等的正是他纯美精湛的艺术造诣。2008.09 EXECUTIVE 97
