我国文化产业发展现状ppt课件

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1、我国文化产业发展现状 目录 文化产业的概念 文化产业的特征 我国当前文化产业存在的问题 我国如何更好发展文化产业 文化产业 这一术语产生于二十世纪初 最初出现在霍克海默和阿多诺合著的 启蒙辩证法 一书之中 它的英语名称为CultureIndustry 一 文化产业的概念 文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态 影响了人民对文化产业的本质把握 不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解 联合国教科文组织关于文化产业的定义如下 文化产业就是按照工业标准 生产 再生产 储存以及分配文化产品和服务的一系列活动 从文化产品的工业标准化生产 流通 分配 消费的角度进行界定 世界各国对文化产业定义 美

2、国没有文化产业的提法 他们一般只说 版权产业 主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的 日本政府则认为 凡是与文化相关联的产业都属于文化产业 除传统的演出 展览 新闻出版外 还包括休闲娱乐 广播影视 体育 旅游等 他们称之为 内容产业 更强调内容的精神属性 我国对 文化及相关产业 的界定是 为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动 以及与这些活动有关联的活动的集合 尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义 但文化产品的精神性 娱乐性等基本特征不变 因此 文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产 流通 消费活动 文化产业的分类 一 生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业

3、如生产与销售图书 报刊 影视 音像制品等行业 派拉蒙 梦工厂 二 劳务形式出现的文化服务行业 如戏剧舞蹈的演出 体育 娱乐 策划 经纪业等 爸爸去哪 美职篮 三 向其他商品和行业提供文化附加值的行业 如装潢 装饰 形象设计 文化旅游等 周庄古镇 中国脸谱 我国文化产业的范围 一 以文化为核心内容 为直接满足人们的精神需要而进行的创作 制造 传播 展示等文化产品 包括货物和服务 的生产活动 二 为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动 三 作为文化产品实物载体或制作 使用 传播 展示 工具的文化用品的生产活动 包括制造和销售 四 为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动 包括制造和销售 文化产业的

4、特征 一 文化产业中的文化指大众文化和通俗文化 所以文化产业主要的内容是娱乐和媒体 也就是说 文化产业首先要面向大众消费的文化 二 文化产业不是历史文化的还原和再现 是要靠创新内容来提供产品和服务的 比如 在世界范围引起巨大反响的BBC新剧 神探夏洛克 就是以现代为背景 而且剧情并不拘泥于原著 甚至完全不同 福尔摩斯反因高科技 侦探手段更加出神入化 三 文化产业是产业 也就是工业 是工业化的批量生产 因此 它是企业主导的市场行为 是要从消费需求来反向思考的产业 而不是把艺术家文化人的理念强制消费者接受 例如 由于苹果的 土豪金 iPhone契合了中国 土豪 情结而大卖特卖 其他各大手机厂商也纷

5、纷效仿 土豪金 三大代表 四 文化产业是由许多产业构成的 不是一个产业 因此 它要求共享内容资源 并且打造成为产业链 它们之间比其它产业更加体现内在性的产业关联 也更需要通过产业链经营来体现规模效益和附加价值的提升 五 文化产业需要创意 但是 并不是有好的创意就有文化产业 文化产业所要求的创意 不是闭门造车的创意 而是反向思考的创意 不是个人的创意 而是产品或者产业的创意 譬如 北京奥运会会徽 吉祥物福娃等设计充满了创造性 并充分展现了我国文化 而且 这些都是从国内外华人的参赛作品中甄选而来 可以说更好的代表的中华文化 六 文化产业当中的各个行业之间存在竞争关系 VS 电子书 纸质书 七 在知

6、识经济的时代 文化产业将成为龙头性驱动性的产业 其他产业和文化产业之间存在密切联系 文化产业可以推动制造业的结构升级 也可以拉动其他产业的消费 八 文化产业是人才密集型 技术密集型 文化密集型和资本密集型结合的产业集群 因此 文化产业的大企业必须具备比制造业更强的经营能力 也需要更富于魅力的企业文化 动画制作公司 皮克斯 以其精湛的制作技术 巨额的资金投入 精良的剧本 制作出了一大批享誉全球的优秀动画 并且它也获得了更大的收益 九 文化产业是内容为王 因而必须重视内容故事 包括节目 活动交流 创意和明星 比如游戏 十个最大的游戏项目或者公司占到游戏市场总额的90 以上 以硬件思维搞文化产业注定

7、要失败 十 文化产业是娱乐性 体验性 参与性 时尚性的产业 它的主要消费者是青少年 因而文化产业主要是娱乐性的前沿性的产业 所以 以打造文化象征的雕塑和复兴传统文化的历史名人 搞文化标志城 祭祀活动 注重会展硬件的高大建筑 节奏缓慢的动画电视等都不能很好的满足文化产品和服务的直接需求 我国当前文化产业存在的问题 一 体制改革滞后 公益性与经营性界定不清 资源配置机制混乱首先 国有文化单位的体制改革相对滞后 配套政策不完善 国有经营性文化事业单位转企改制缺乏动力 改革难度大 其次 公益性文化事业与经营性文化产业的界定不够清晰 集中表现为传媒文化产业集团 事业体制 产业化运营 的二元体制结构缺乏法

8、律依据 以建立现代企业制度为目标的改革战略与事业性质的体质特征之间存在着内在的矛盾 最后 文化产业传统的资源配置机制与市场化要求之间的矛盾依然尖锐 资源配置机制混乱 条块分割和行业壁垒与市场化要求之间的矛盾仍然是困扰我国文化产业发展的一个重大难题 二 政府定位偏差 职能交叉关系未理顺目前 党政关系仍未理顺 职能交叉依然存在 一些地方以党代政 对文化市场微观主体经营活动干预过多的问题仍然比较普遍 政府职能方面的 缺位 和 越位 并存 管办不分 政企不分 政事不分 职能交叉 行政管理成本过高的问题依然突出 三 经营机构多 集约化程度低 总体规模偏小随着社会资本进入步伐加快 文化产业多元化投资格局开

9、始形成 文化产业的门类众多 细分行业多达 个 但收益较低 以演艺产品为例 我国全部海外商业演出的年收入不到 亿美元 还不及国外一个著名马戏团一年的海外演出收入 四 市场化程度低 产业链不完整由于受传统体制束缚 我国文化企事业单位普遍对文化市场的重视和调研不够 市场开拓意识不强 营销能力普遍较低 尚未形成与市场经济体制相适应的营销模式 导致文化产品市场化程度低 即使是优质产品也难以形成产业链 产品附加值未能得到有效挖掘 五 技术含量低 缺乏创意 自主知识产权匮乏 六 融资渠道不畅 资金来源缺乏体制保障目前国内 以上的动漫企业都是小规模的民营企业 这些小企业往往无力承担自主开发动漫产品 以上的中小

10、动漫企业生存都比较艰难 资金不足是导致动漫企业难以为继的首要原因 七 重复建设 浪费资源现象普遍全国有几十个城市已开工或准备建设大型动漫主题公园或文化主题公园 不少风景区都拟上马大型实景演出 还有的文化产业项目以文化之名搞房地产开发 不仅存在重复建设 资源浪费的问题 还存在同质化竞争的问题 八 立法滞后 现有制度效力等级低文化立法比较薄弱 文化产业发展缺乏强有力的法制保障 一方面 由于我国文化产业起步较晚 基础薄弱 至今尚未形成完整的文化产业法律法规体系 另一方面 立法层次低 现有制度效力等级不高 电影法 广播电视法 演出法等这些文化产业的基本法律在我国目前仍停留在行政法规或者是部门规章的层次

11、 直接影响了管理的权威性和有效性 九 统计指标体系不健全 缺乏基础统计数据由于文化产业在管理体制上实行多头管理 分属宣传 文化 出版 广电 体育 旅游等部门 缺乏文化产业统计协调机构 导致文化主管部门与统计部门的信息沟通不畅 导致重视文化事业统计 轻视文化产业统计的问题 我国如何更好发展文化产业 一 继续深化文化体制改革要改变文化企业规模小 分散 竞争力弱的局面 就应该着力推进文化体制改革 增强产业的微观活力 以转企改制 重塑市场主体为中心环节 通过把经营性文化事业单位转制为规范的文化企业 为文化产业发展奠定微观基础 二 打造完整的文化产业链有关部门应根据各地文化产业发展实际 研究产业 短腿

12、加强上下游产业配套和人才配套建设 打造完整的产业链 吸引文化产业集聚 利用资本市场的投融资和结构调整功能 打通并构建文化全产业链 三 加强对文化产业园区和基地建设的统筹规划针对已经出现的盲目发展的苗头 要加强对文化产业园区和基地建设的统筹规划 坚持标准 突出特色 提高水平 促进资源合理配置和产业分工 防止一哄而上 盲目建设 四 建立完整的文化产业统计指标体系加强文化产业统计工作 将文化产业统计纳入国家统计系统的工作重心 尽早完善我国的文化统计指标体系 将文化服务统计 文化商品统计都纳入文化产业统计指标体系 及早制定与国际接轨的网上文化产品交易统计方法和统计制度 五 推进技术创新 培育自主知识产

13、权立足自主创新 形成一大批拥有自主知识产权和核心技术的创新型文化企业 运用高新技术创新文化生产方式 培育新兴文化产业和文化业态 加快构建传输快捷 覆盖广泛的文化传播体系 要加大对自主创新的扶持力度 对原创性强 技术先进 能形成自主知识产权 产业化前景良好的文化企业 应给予重点支持 六 整合各种资源 拓宽融资渠道探索建立适应文化产业投资发展的投融资体系 加大文化产业的投资规模 通过建立 文化产业发展基金 文化产业创业投资基金 文化产业风险投资基金 等方式 吸引更多社会资本参与文化产业发展 逐步建立多元化 社会化 公共化的投融资服务体系 七 加强专业人才队伍建设加快文化产业人才的培养 大力培养既懂经济又精通文化产业特点的复合型高素质经营管理人才 加快制定文化产业各类人才的培养计划 特别是文化产业领军人物和各类高层次专门人才的培养 以动漫为例 我国在以 中国传媒大学动画与数字艺术学院 为代表的十几所院校设立了动漫与设计专业 该学院路盛章教授 贾否教授带领本科生完成的 福娃 作品 谢谢