商标知识讲座[2]说课材料

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1、商标知识讲座 第一部分基础篇 保护知识产权 您我共同的责任 主讲人 陈思炎2015年12月 什么是商标 商标就是俗称的 牌子 比如买了一件东西 人家就会问是什么牌子的 也有人习惯称 品牌 这是一种尊称 其实具有一定影响力 知名度的 牌子 才称得上 品牌 简言之 商标就是能够在视觉上引起注意的标志 相关法律 商标法 第八条 任何能够将自然人 法人或者其他组织的商品与他人的商品区分开的可视性标志 保护知识产权 您我共同的责任 商标有什么用 商标的功能 区分商品来源 这是商标的基本功能 首要功能 使同类商品能够相互区别 利于商品销售 消费者通过商标来识别同类商品 了解商品 做出选择 方便商品买卖 宣

2、传商品形象 在广告宣传中 商标是商品的符号 能够在极小的时空里承载丰富的商品信息 树立商业声誉 公众对于企业形象的认可 主要是通过对商品的认知来完成的 而商标为商品的代言人 直接面对消费者 消费者对商标的认可程度在很大程度上决定了企业的商业声誉 保护知识产权 您我共同的责任 为什么要申请注册商标 注册商标的法律保护 商标可以分为注册商标与非注册商标 注册商标是指经国家商标局核准注册的商标 可以在商标的右上角或右下角打上 法律对注册商标的保护程度远远高于非注册商标 非注册商标只有在达到知名性 特有性 足以混淆的情况下才会受到法律保护 主要受 反不正当竞争法 保护 相关法律 反不正当竞争法 第五条

3、经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易 损害竞争对手 二 擅自使用知名商品特有的名称 包装 装潢 或者使用与知名商品近似的名称 包装 装潢 造成和他人的知名商品相混淆 使购买者误认为是该知名商品 保护知识产权 您我共同的责任 为什么要申请注册商标 注册商标的法律保护 而注册商标不仅受 反不正当竞争法 的保护 更重要的是受到 商标法 的全力保护 注册商标享受的是一种无条件垄断使用权 具有绝对排他性 相关法律 商标法 第五十二条有下列行为之一的 均属侵犯注册商标专用权 一 未经商标注册人的许可 在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的 二 销售侵犯注册商标专用权的商品的 三

4、 伪造 擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造 擅自制造的注册商标标识的 四 未经商标注册人同意 更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的 五 给他人的注册商标专用权造成其他损害的 保护知识产权 您我共同的责任 为什么要申请注册商标 注册商标的法律保护 注册商标反映了经营者对自己商品的态度 构成企业文化的一部分 许多大型商场 超市 电子商务平台要求商品必须注册商标才能进入 商标是一种无形资产 基于商标资源的有限性 商标能够增值 可以作为投资对象 保护知识产权 商专与您同行 如何申请注册商标 申请注册商标的流程 给自己的商标想个好听的名字 取名 下列情形不得作为商标的构成内容 一 同中华人民

5、共和国的国家名称 国旗 国徽 军旗 勋章相同或者近似的 以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称 图形相同的 二 同外国的国家名称 国旗 国徽 军旗相同或者近似的 但该国政府同意的除外 三 同政府间国际组织的名称 旗帜 徽记相同或者近似的 但经该组织同意或者不易误导公众的除外 四 与表明实施控制 予以保证的官方标志 检验印记相同或者近似的 但经授权的除外 五 同 红十字 红新月 的名称 标志相同或者近似的 六 带有民族歧视性的 七 夸大宣传并带有欺骗性的 八 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的 九 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名 十 仅有本商品的通用名

6、称 图形 型号的 十一 仅仅直接表示商品的质量 主要原料 功能 用途 重量 数量及其他特点的 十二 缺乏显著特征的 保护知识产权 您我共同的责任 如何申请注册商标 申请注册商标的流程 查询是否存在与自己商标相同或近似的在先商标 核名 委托代理机构查询 也可自己到商标局的官网上查询 网址 保护知识产权 您我共同的责任 如何申请注册商标 申请注册商标的流程 自申请之日起 国家商标局约20个工作日决定是否受理 约一年决定是否核准注册 在核准注册之前 有三个月的公告期 接受来自社会任何人士的异议 若异议成立 不予核准注册 无异议或异议不成立 则核准注册 注册商标的使用年限为十年 到期后若要继续使用 可

7、以向国家商标局提出续展 再使用10年 续展不限次数 保护知识产权 您我共同的责任 商标知识讲座 第二部分提高篇 保护知识产权 您我共同的责任 友丰知识产权机构主讲人 陈思炎 商标注册需未雨绸缪 当企业计划重点发展某一产品时 应在产品投入市场前进行商标注册申请 即注册先于使用原则 该原则基于如下因素考虑 1 防止商标被抢注 2 调控注册风险 万一注册申请不成功 企业可以及时更改商标 3 加强宣传效果 在宣传时方便打上 TM 保护知识产权 商专与您同行 图形商标注册应谨慎 组合商标宜各部分单独注册 商标局对于图形商标的审查过于严格 这就要求企业对于图形商标的设计具有原创性 独特性 建议委托专业的设

8、计师进行创作 对于各部分相互独立的组合商标 建议各部分分别单独注册 降低注册风险 便于使用 商标在使用上应与商标局核准注册的商标一致 由于产品自身的变化 及包装 宣传的需要 在使用时可能需要适当调整商标内容 保护知识产权 您我共同的责任 商标的规范使用 与注册商标图样一致 除了正常的商品标注 应尽量多地使用在公文 发票 合同等文件中 商标法实施条例 第三条商标法和本条例所称商标的使用 包括将商标用于商品 商品包装或者容器以及商品交易文书上 或者将商标用于广告宣传 展览以及其他商业活动中 授权不同市场主体使用的规范 有变更 续展信息 应及时向国家商标局提出申请 商标法 第四十四条使用注册商标 有

9、下列行为之一的 由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标 一 自行改变注册商标的 二 自行改变注册商标的注册人名义 地址或者其他注册事项的 三 自行转让注册商标的 四 连续三年停止使用的 商标印制行为的规范 设置专门程序及制度 由专人管理 严格控制 防止商标外流 保护知识产权 您我共同的责任 商标知识讲座 第三部分精通篇 保护知识产权 您我共同的责任 友丰知识产权机构主讲人 陈思炎 商标取名的技巧 根据商标内容的含义及该含义与指定使用商品的关系 商标可以分为四类 臆造商标 任意商标 暗示商标和叙述商标 在此四类中 只有臆造商标是新词 其余三类均为现有世界中的词汇 1 臆造词商标 FANCIFUL

10、MARK 由字典中没有的独创性词汇组成的商标 由于该商标不会与任何商品或服务发生联系 因此在所有商品和服务上都具有显著性 例如 柯达KODAK 胶卷 海尔HAIER 电器 即是由臆造词构成的商标 臆造词商标在产品进入市场之初通常会遇到很大的困难 但一旦被消费者所认知和接受 则可以获得最大的识别效果和最强的保护力度 2 任意词商标 ARBITRYMARK 虽然不是独创的 但因与指定的商品或服务无关 因而同样能起到区别作用的商标 像 苹果 就是这样的标记 它可以作为电脑或服装的商标 但不能作为苹果本身的商标 因为它是该商品的通用名称 显然不能起到区别作用 因此缺乏显著性 保护知识产权 您我共同的责

11、任 商标取名的技巧 3 暗示词商标 SUGGESTIVEMARK 虽然暗示了商品的特点 但因为具有一定的想象力而不是直接叙述商品或服务的特点 仍可起到区别作的商标 如 微软MICROSOFT 最后的晚餐 或 易事通EASYTONE 等标志 当它用作计算机软件 杀虫剂或电话机的商标时 虽然具有一定的暗示性 但通常仍被认为是商标 4 叙述性商标 DESCRIPTIVEMARK 直接叙述商品或服务特点 显著性最弱的商标 严格说来 由于缺乏任何想象 人们通常不会将其视为商标 如用于计算机键盘的 104键 用于寻呼机的 EASYCALL 等叙述商标 与臆造词商标 任意词商标乃至暗示词商标相比 叙述词商标

12、的保护程度最低和范围最窄 但叙述词经过长期使用 消费者如果实际将其与特定的出处联系在一起 则说明该词客观上起到了区别作用 因此同样可以注册受到保护 保护知识产权 您我共同的责任 商标取名的技巧 由于目前中国品牌数目繁多 已注册的名称 就多达数百万之众 加之中国常用汉字只有三五千个 适合常用的字更只有一千多个 所以取名已经很容易重叠了 好的名字更是寥寥无几 但是只要别出心裁 另辟蹊径 我们就能注册到自己满意的商标 好的品牌名须遵循三个原则 一是读起来音律优美 朗朗上口 二是听起来拼读简单 音节清晰 三是人们都会读且读时不走音 不跑调 容易记忆和口头传播 保护知识产权 您我共同的责任 商标取名的技

13、巧 品牌名糟糕案例 1998年 深圳机场定名为黄田国际机场 可随后不久就发现不少到深圳地乘客 特别是台湾乘客不愿意到该机场来 而是舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落 经调查才知道 原来 黄田 在闽南语中与 黄泉 谐音 乘客当然不愿意去 黄泉 机场 这名字要多么不吉利就有多么不吉利 2001年10月 深圳黄田国际机场不得不更名为深圳宝安国际机场 宝安 与 保安 谐音 有 保护平安 之意 更名后 深圳宝安国际机场接待地乘客明显增多 从以上案例可以看出 品牌名给人地联想是好是坏 直接影响其销售量 品牌名也同样影响着消费者地想象空间 因此 品牌名其实是一种无形地卖相 事实上 这种无形地卖相比

14、起有形地卖相来 如包装 广告 陈列 价格等 更能影响消费者地购买情绪 试想一下 你会穿 绿帽子 牌服装吗 你会买 八宝山 牌汽车吗 当然不会 所以 给品牌命名地时候 首先必须考虑这一名字会让消费者产生什么样地联想 如果联想到地事物存在贬义或不吉利 最好弃之不用 最好的是文字商标 保护知识产权 您我共同的责任 商标取名的技巧 一般商标可以包含文字和图案 但是 我们建议您在申请注册商标时 最好是以文字为主 这是因为 在申请注册商标时 对现有商标 包括已注册和尚未注册的 的查询是以文字为主的 这样就很难判断您的商标图案是否与某个现有的商标图案相同或相似 在注册商标时包含商标图案 无疑中大大地增强了注

15、册商标申请被拒绝的概率 同时 即使您的申请被批准 今后他人控告您商标侵权的可能性也大大增加了 例如 麦当劳就数次成功地在法庭上阻止其它商标使用与其商标中相似的金黄色弯弓的图案 这意味着这些商标的主人必须放弃他们目前已注册的商标 重新设计并申请新的注册商标 保护知识产权 您我共同的责任 商标取名的技巧 判断商标是否相似的一个最重要的标准 就是看其文字是否与其它商标中的文字相似 假如您成功地注册了某一文字商标 实际上已经剥夺了他人使用同样的名称来推销其产品或服务的权利 而不管其商标的图案与您的商标图案有甚么不同 这实际上已达到了您注册商标的目的 除了极少数广告投资极大 设计极为特别的商标外 人们一

16、般很难记住某个商标的图案 并在此基础上建立商标图案与产品或服务之间的联系 您的客户所能记住的 还是您的商标的文字内容 注册文字商标 能够起到事倍功半的效果 在今后使用注册商标时 您可以把已注册的商标 带有 的标记 与未注册的图案商标同时使用 直观地看 这与您将商标图案与文字一起注册并没有太大的差别 而且这样做的另一个好处是 如果您今后需要对商标图案进行修改时 您并不需要重新申请新的商标 历史证明 商标图案修改的频率 要远远大于商标文字修改的频率 当然 如果您设计的商标图案确实与众不同 具有较大的市场价值 那您应该在申请商标注册时就将它包括在内 另外一个比较可行的方法 是将图案商标与文字商标分开来单独注册 这样 即使图案商标的注册遭到拒绝 或是今后图案商标受到他人的商标侵权挑战 也不影响您注册的文字商标 保护知识产权 您我共同的责任 如何取英文靓名 事实上 取一个以英文字母组成的名称是企业迈向国际化进行跨国经营所必需的 这是因为企业国际化发展 企业标志和标准字易于被世界各地尽量多的人们所认知接受和拼读发音 即任何地域 肤色 人种 文化的人们都能认知 由于英文字母与阿拉伯数字是世界各地不同