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1、第5章整合营销策划 开场案例 史玉柱何以东山再起 5 1整合营销策划的内涵与类型 5 1 1整合营销策划的内涵 1 整合营销策划的必要性 2 整合营销策划的内涵 3 整合营销策划的总体思路 5 1 2整合营销策划的类型 1 营销策划书 方案 策划型 2 营销诊断书 诊断型 3 年度营销计划书 计划型 5 2营销策划书的结构与技巧 5 2 1营销策划书的结构 1 纲要 2 环境分析 3 SWOT分析 4 市场选择与定位 5 营销战略与目标 6 营销策略 7 组织与实施计划 8 费用预算 9 控制应变措施 5 2 2营销策划书的技巧 1 结构完整层次清晰 2 主线明确战略统领 3 图表丰富分析深入
2、 5 3市场营销诊断书的结构与技巧 5 3 1市场营销诊断书的结构 1 企业营销现状与问题 2 原因分析 3 完善措施 5 3 2市场营销诊断书的技巧 1 问题导向有理有据 2 对策实用一针见血 3 一一对应逻辑严密 5 4营销年度计划书的结构与技巧 5 4 1营销年度计划书的结构 1 上年度营销工作总结 2 本年度营销形式分析与预测 3 本年度营销实施计划 5 4 2营销年度计划书的技巧 1 回顾对比找出问题 2 主次分明阶段实施 3 预算准确细化指标 相关链接 一 商业计划书 1 概念 2 分类 3 使用对象 4 结构 相关链接 二 项目可行性研究报告 1 概念 2 分类 3 使用对象 4 结构 策划案例与文案 海润公司 长跑王 营销策划
