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1、 微博传达的价值观对大学生的影响微博传达的价值观对大学生的影响 工商管理学院工商管理学院 工商五班工商五班 一 调查概述一 调查概述 3 一 前言 一 前言 3 二 调查目的 二 调查目的 4 三 调查内容 三 调查内容 4 四 调查单位 四 调查单位 4 五 调查方式和方法 五 调查方式和方法 4 六 调查程序及安排 六 调查程序及安排 5 七 确定调查资料整理和分析方法 七 确定调查资料整理和分析方法 6 八八 经费预算经费预算 6 九九 调查的计划任务调查的计划任务 6 二 调查内容二 调查内容 7 一 一 微博微博 的定义与现状的定义与现状 7 二 微博的兴起历史及其发展趋势 二 微博
2、的兴起历史及其发展趋势 8 三 三 微博微博 兴起的原因及其特点兴起的原因及其特点 10 四 大学生使用微博的动机 四 大学生使用微博的动机 11 五 微博对大学生价值观的影响 五 微博对大学生价值观的影响 12 1 慈善活动对大学生价值观的影响 12 2 成功人士对大学生价值观的影响 18 3 公益广告对大学生价值观的影响 23 附录 调查问卷附录 调查问卷 27 摘要 摘要 自从微博走入人们的视野以来 其发展速度不容小觑 大学 生走在时代前列 思想较开放 更使得微博在其群体中快速发展并 时时刻刻影响着他们生活的方方面面 尽管一条微博仅有短短的 140 字 但它却对大学生的金钱观 道德观 集
3、体观产生了一定程 度的影响 我们此次进行的调查研究希望对广大研究新兴网络传媒 对大学生影响的人们有一些帮助 但我们更希望我们的调查能够帮 助正在使用微博的大学生们更加了解微博 了解自己 一 调查概述一 调查概述 一 前言 随着网络的日渐普及 微博凭借易读性强 发布迅速 贴近生活 等特点 正在逐渐取代博客 QQ 成为互联网新时代中改变人们生 活方式的新型网络载体 从传统的生活方式到信息的传播方式 使 之成为现在这个 速食主义 时代的大热信息分享平台 作为 21 世 纪的中坚力量 当代的大学生自然不能忽视这个新鲜事物 特别是 九零年代后的大学生 刚入大学即逢微博的盛行 这些学生成为使 用微博的第一
4、代主流群体 对微博的推动起了不可忽视的作用 并 且当代大学生群体像任何往代学生群体一样 是新一代知识分子的 代表 无论历代学生素质的差异如何 学生群体所表现出的求知欲 和言论欲都比其它社会群体更为强烈 微博客的出现 让每一个 小我 都有了展示自己的舞台 为世界带来了一个 人人都能发 声 人人都可能被关注的时代 尽管一条微博仅有短短的 140 字 但它却对大学生的金钱观 道德观 集体观产生了一定程度的影响 由于大学生群体先天性的缺乏自我管制能力 更易受到享乐思想主 义影响 失去理性思维出现道德危机 所以说大学生如何能够更好 的使用微博 并把它作为大学生的好助手而不是陷于其中而不能自 拔是我们所需
5、要关注和了解的问题 我们此次进行的调查研究希望 对广大研究新兴网络传媒对大学生影响的人们有一些帮助 但我们 更希望我们的调查能够帮助正在使用微博的大学生们更加了解微博 了解自己 二 调查目的 1 掌握微博的发展 现状与特点 2 了解大学生使用微薄的动机 3 了解大学生所关注微博的具体话题 4 通过大学生所关注的微博热门话题探究大学生的价值观 三 调查内容 1 了解微博所传递的信息对大学生集体观的影响 2 分析并研究大学生的微博行为对其道德观 金钱观的影响 3 综合微博所予大学生的信息来总和大学生价值观 积极与消极 告知大学生们要利用好微博 将其作为人生中的重要导师 对所看 所闻要善于趋利避害
6、四 调查单位 1 调查对象 内蒙古地区的大学在校学生 2 调查单位 内蒙古地区的大学每一位在校学生 五 调查方式和方法 1 调查方式 我们选取内蒙古地区的五所学校分别是内蒙古大学 内蒙古财经 大学 内蒙古工业大学 内蒙古农业大学以及呼和浩特职业学院进 行调查问卷的发放及收回 2 调查方法 采用抽样调查的方法 对五所大学每所发放 40 份问卷 共发放 200 份 六 调查程序及安排 由于我们选择采用人工实地调查回收问卷的形式 所以工作量较大 计划安排如下 第一阶段 问卷阶段 问卷设计 5 天 问卷调整 确认 2 天 问卷印制 1 天 第二阶段 实施阶段 实施执行 5 天 第三阶段 研究分析 数据
7、输入处理 3 天 数据研究分析 3 天 第四阶段 报告阶段 报告书写 4 天 报告打印 1 天 七 确定调查资料整理和分析方法 1 调查资料的整理 1 调查资料的审核 对回收问卷的完整性和访问质量进行检查 要严格审核出符合我 们所需要的资料 确保资料的及时性 完整性和正确性 2 对原始资料进行汇总和处理 2 调查资料分析方法 为了使我们的分析更加深入所以选择了定性分析和定量分析相结 合的方法 八 经费预算 我们采用实地发放问卷的方式 为了能够让大家配合并且高效率的 我们完成问卷的调查填写 我们会给部分填写问卷的同学送上小礼 品一件 这部分费用在 200 元左右 再加之打印费和交通费用合计 60
8、 元左右 九 调查的计划任务 1 调查方案设计与制定 2 调查问卷设计与制作 3 调查问卷发放与回收 4 调查问卷的整理和汇总 5 调查的具体分析工作 6 调查的报告书的撰写 二 调查内容二 调查内容 一 微博 的定义与现状 微博 即微型博客 是 Web3 0 新兴起的一类开放互联网社交 服务 对人类多媒体及大众传媒的发展有着深远的影响 是一次意 义非凡的变革与新型网络社交工具的变革 国内知名新媒体领域研 究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义 微博是一种通过关注 机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台 其中有五方面的 理解 1 关注机制 可单向可双向两种 2 内容简洁 通常为 140 字
9、左右 3 即时信息 最新信息 传播速度快 4 广播式 公开的信息 谁都可以浏览 5 社交网络平台 把微博归为社交网络 通俗的解释 微博提供了这样一个平台 你既可以作为观众 在微 博上浏览你感兴趣的信息 也可以作为发布者 在微博上发布内容 供别人浏览 发布的内容一般较短 例如 140 字的限制 微博由此 得名 当然了也可以发布图片 分享视频等 目前 Twitter 的独立访问用户已达 3200 万 超过 Digg LinkedIn 等网站 国内的 微博 网站包括 随心 微博 做啥 滔滔 分享网 贫嘴等 国外 Twitter 网站打通了移动通信 网与互联网的界限 相比传统博客中的长篇大论 微博 的
10、字数限 制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者 著名流量统计网 站 ALEXA 的数据显示 Twitter 日均访问量已近 2000 万人次 在美 国 英国 加拿大等地的网站排名中均列前 15 位 在中国也排在第 140 位左右 目前 国内 微博 网站尚处于 慢热 状态 在尚 无法吸引到风险投资的眼光之前 他们最需要做的 是如何靠自己 的能力继续活下去 叽歪网创始人李卓桓表示 现在 微博 网站 能做的就是 继续积累用户 形成规模效应 等待市场机会 二 微博的兴起历史及其发展趋势 从 2009 年 2 月开始 国内微博焕发出新的活力 大量微博网站 相继上线 用户规模激增 微博成为我国互联网发
11、展的新的热点 影响微博市场爆发时间点的因素主要为 关系网络规模增长的正反 馈效应 中国互联网用户规模绝对值的大量增长 微博在互联网传 播格局中中心地位的树立 开放平台网际互联潮流的推动 此外 账户平移 自动开通等因素也将对该领域的市场规模 竞争格局产 生较大影响 预计 2013 年前后该领域步入市场成熟期 进入成熟期的标志有 4 个 独立用户数在网民总量中的占比超过 30 用户增长率放缓但 用户规模增长绝对值依然比较高 微博营销模式趋于清晰服务商营 收开始进入起飞曲线 微博与 SNS 等其他互联网服务之间的渗透合 作关系趋于清晰 4 中国微博的发展趋势 1 工具化 微博已成为门户网站吸引用户
12、增加用户黏性的重要 手段 将成为门户网站继博客之后的又一标配 2 细分化 一 方面 目前我国微博市场的竞争越来越激烈 以 新浪为代表的四大门户占据了大部分市场 其他微博服务商难以在 全面竞争中取胜 另一方面 对用户有价值的信息 容易被淹没于 海量信息中 用户也迫切需要专业细分微博的出现 现在 已有很 多微博服务商结合自身资源条件 对微博网站进行了专业细分 如 和讯网推出的财经 微博 搜房网推出的房地产专业微博等 随着用 户的细分 竞争的加剧 细分化的趋势将更加明显 三 微博 兴起的原因及其特点 QQ MSN 交友网站只能用于小范围的和人际交流 而博客却需要 写长篇的文章 并且要用电脑 在繁忙的
13、生活中 人们没有时间和 精力长篇大论 但又想将自己的灵感和思想公之于众 现在 手机 的 WAP 3G 业务日益发达 微博可以通过手机发布 这种 公开的 短信 就理所当然的成为了人们情感流露 思想发布的窗口 较之 传统博客 微博 草根性更强 操作更简单方便 且广泛分布在桌 面 浏览器 移动终端等多个平台上 大学生正处在求知欲高度膨 胀的时期 想要通过各种渠道了解周围的人或事 也是表现欲极强 的时期 想要通过一定的媒介向社会展现自我 于是 微博在大学 校园中迅速流行 现阶段的微博主要有以下几个特点 1 微博传播速度的即时性 传播途径多样性 你就可以随时随地 随心所欲地去生产 阅读微博 2 微博传播
14、内容的自主性 微博让人人都成为内容的制造者 见证 者 传播者 评论者 3 相当强大的互动功能 微博跟传统媒体及博客 论坛等新媒介相 比 最大的特点就是 它实现了一种真正意义上的双向互动传播 在微博上 信息传递聚合了一对多 多对一 多对多等多种形式 微博的互动交流比其他媒介更亲民更平等 4 名人进驻是其最大的吸引力 四 大学生使用微博的动机 动机是激励和维持人的行动 并将使行动导向某一目标 以满 足个体某种需要的内部动因 现大学生使用微博大多是因为个体感 到缺乏某种东西 有不足之感 或是期望得到某种东西 有求足之 感 当其需要得不到满足时 内部就会处于一种焦虑状态 体现在 有些学生 容易烦躁 甚
15、至对上课产生抵制情绪等 这种焦虑会成为 一种刺激作用于自身 演变成一种推动力量 也就是动机在心理学 上一般被认为涉及行为的发端 方向 强度和持续性 内部动机指 大学生对微博本身有兴趣而产生的动机 外部动机是由个体所从事的活动以外的刺激诱发而产生的动机 这 种活动本身并不能给个体带来直接的满足 但通过这种活动却可以 得到另外一种或另外多种效应 这种效应也就是活动以外的刺激 针对大学生使用微博我们从心理学中的内部动机和外部动机两个方 面进行分析 1 内部动机主要体现在 1 微博是一个以用户为中心是的个人空间 它可以让大学生自由 发表自由自己对某一问题的看法 从而满足了大学生自我表现的心 理需求 2
16、 由于微博本身具有信息量大 更新快 发布即时 阅读个性化 等特点 符合大学生快节奏的生活特点 3 对良好人际关系的需求 在社会这个群体中 大学生作为一 个刚踏入社会的群体 比年长者更需要别人的关心 需要互相扶持 的友谊 内心里更渴望一份美满的爱情 同时也希望得到别人的认 可与支持 与他人建立良好的人际关系 成为群体中的一员 微博 很好的满足了大学生这一内部心理需求 4 由于大学生普遍存在获得自尊的需求 有相当一部分大学生想 藉着微博的粉丝数量来显示自己的人际关系 证明自己的地位 以 获得相应的自尊和成就感 2 外部动机主要体现在 1 微博在大学生之间广泛的使用 成为了一种时尚和社会潮流 大 学生紧跟时代的步伐 不落伍的心理 2 微博现在已经成为了一个关注社会热点的有利工具 越来越多的 大学生拥有着强烈的爱国主义价值观 希望能更多的了解社会问题 从而满足其参与到集体中的心理 我认为在我看来 身为大学生的我们不管是出于何种动机而使用微 博都应该坚持一个原则 即适度恰当地使用微博 而非沉迷于微博 沦为 微博控 明确自己的首要任务 使用微博要在需求范围之内 不能因微博耽误了学习和正常休息 而且
