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1、儿童节庆典策划案u 活动概况 时间：2010年6月1日 地点：*人民广场 庆典策划机构及执行方案策划人员：* 参与单位： 主办单位： 协办单位： 承办单位：* 赞助单位： 参与人群：*市各小学、幼儿园、私立学校，少儿教育培训机构等 参与媒体：*电视台、*报u 活动主旨 活动主题： 一年一度的六一儿童节马上就要来临了，对于全世界儿童来说这是一个最隆重的节日。对全世界的大人来说，只要你拥有一颗年轻的心，一样可以享受到孩子般的快乐。 我们将这次活动的主题定为“七彩童年，有我精彩”。 对于孩子来说，今天他们要展示其最绚烂最精彩的童年。对于品牌企业来说，在其广告中融入本次活动主题，也可以理解为孩子们七彩
2、绚烂的童年，因为有了我们的产品让他们的生活更加的精彩。整体互动。 活动宗旨： 本次儿童节庆典活动，我们会做到目前*市空前的规模和效 果，给小朋友带去更多的快乐，也给商家带来最大的宣传效果。 在这个充满童趣的日子里，我们特举办这样一个儿童节庆典，将活动的商业性巧妙地融入到儿童节这样一个公益娱乐性较强的节日中，使孩子们度过一个快乐的、难忘的六一儿童节的同时，力求使品牌企业收获最大的利益。 希望能够通过儿童节这样一个契机，拉近商家与品牌需求人群的距离，扩大企业知名度，为企业培养未来的潜在消费群 我们将此次活动做成*地区目前规模最大、效果最好的儿童节庆典活动，以此提升本公司知名度。 本次活动可以使品牌
3、产品与少年儿童和孩子家长有一个零距离的接触，有利于企业更好的了解目标消费者的消费和需求心理，更有针对性的改进现有产品和服务。并寻找新的商机和市场机会点。 活动优势 本次六一儿童节庆典活动是一个属于少年儿童的盛典，通常的该类庆典一般是由各学校，教育机构单独或者联合举办。一般的儿童用品企业、麦当劳、肯德基等企业也会针对小朋友有一些小型的优惠活动。但像这样一个大型的儿童节演出庆典活动则很少。所以这是我们的一个优势，我们以*地区规模空前的儿童节庆典活动为目的，吸引到更多的相关人群参与。 *地区目前有数千家幼儿园、小学，还有很多的艺术培训机构，届时会有多家学校前来参与并表演节目，这样的阵容目前在*地区是
4、空前的。 在媒体方面，活动当天*电视台会全程拍摄报道，并且我们还会在*等主流媒体上发布本次庆典活动的宣传、现场情况、后续报道等内容，在宣传报道上会将影响做到最大。 本次活动我们选在*人民广场举行。人民广场是*市民目前最大的户外活动场所。尤其是在节假日的时候更是有巨大的人流量。u 广告宣传： 广告宣传优势： 本次庆典从策划到具体执行都力主做*规模空前的，影响力最大的少年儿童庆典。*市场少年儿童用品需求量非常可观，相应品牌也占有一定份额，市场宣传空间很大，本次庆典展会是宣传企业文化品牌的一个契机，有冠名商和主协办方的大力支持，势必会给品牌的市场开发带来巨大的宣传效应。广告宣传方案： 本次庆典活动的
5、广告宣传分前期、中期和后期三个阶段。 前期 在庆典前期准备阶段，联系*电视台和少儿频道共同举办“小小主持人”选拔活动，比赛的宣传、报名和比赛以*电视台为主，辅之以*等报纸媒体宣传。 会场主体和周围为支持媒体、冠名商和赞助商悬挂其广告牌。 在电视台、报纸、网络等媒体上广泛发布本次庆典活动的消息，使活动的宣传影响力达到最大。 设计制作本次活动的宣传单页和宣传册，派发给各幼儿园、小学以及该类相关品牌企业。 中期 即六一儿童节当天活动宣传。 在上午庆典晚会和下午相关品牌产品展览会活动进行中由*电视台全程宣传报道，并有报纸媒体和网络媒体等参与报道。使本次庆典活动的全过程第一时间发布给广大受众。 后期 本
6、次庆典活动结束后，在各支持媒体上继续发布活动的后续报道，宣传本次活动的意义和影响。 广告宣传相应具体执行方案： 宣传单页：2万份以上，派发相应参与人群和品牌企业 学校 机构等 电视广告：黄金时段投入15秒循环广告，为冠名赞助单位做相应宣传 报纸广告：齐鲁晚报 今日沂蒙 五期以上正版宣传，标注冠名商广告宣传u 媒体和冠名商方案： 媒体方案： 举办“小小主持人”活动与*市电视台合作，以电视台的媒体优势广泛发布信息，吸引小朋友踊跃参与。 与*等报纸媒体合作举办“我的六一我做主”征文活动 举办现场庆典活动时邀请电视台主持人担任现场主持人。 邀请媒体领导担任庆典嘉宾或为庆典致辞。 现场举办活动时给媒体优
7、势位置，方便其拍摄采访。 前期各种宣传材料上给以媒体宣传。 在会场周围为媒体提供广告位置，悬挂户外广告牌。 庆典过后的儿童用品展中为媒体提供广告位。 冠名商方案： 冠名商为媒体提供资金支持和礼品。 前期各种宣传材料中出现冠名商，并巧妙加以介绍推介。 在会场周围为冠名商提供广告位置，悬挂其广告牌。 在各种具体活动中需要时使用带有冠名商标志的产品。 庆典过后儿童用品展时为其免费提供展位。 邀请冠名商领导担任庆典嘉宾或为庆典致辞。u 活动安排 本次庆典活动我们计划在六一前举办“小小主持人”选拔赛等前期活动、六一当天上午举行庆典演出、下午进行儿童用品推广宣传活动。 与*市电视台合作举办“”杯小小主持人
8、选拔活动 4.12-4.15为本次活动制定一份详细完整的计划书，联系*电视台，根据电视台的意见作出修改。 4.15-4.25针对活动制定广告宣传计划，在*电视台和*等媒体上广泛宣传。 5.27正式选拔。 活动内容包括自我介绍、现场主持、才艺展示、现场问答等环节。 在现场问答环节，除基本常识、主持人素质等问题外，添加冠名企业知识问答。 优胜者将获得冠名商提供的礼品，并有机会在广场举行的庆典中担任小主持人。 “我的六一我做主”活动 与*等报社合作举办“我的六一我做主”征文活动，面向各学校广泛征集。 具体安排与前一活动同步进行。 红色沂蒙爱国主义教育活动 首先联系学校，与学校方面商定日期。 联系相关
9、机关单位做针对少年儿童做爱国主义的宣传活动 然后邀请一些老革命前辈走进校园，向同学们讲述那些革命时期的峥嵘岁月，进行爱国主义教育。 交通法规宣传活动 联系交警队和学校，请交警到学校普及交通知识。并选出几名小朋友到路口做一天的小交警，体验交警的辛苦，增强交通意识，自觉遵守交通秩序。 法律知识讲座 联系学校，邀请相关法律机构到学校向小朋友普及法律知识，增强孩子们的法律意识。并参与广场庆典活动 庆典活动 六月一日上午在人民广场举行。 邀请*电视台主持人担任现场主持人，在“小小主持人”选拔比赛中获胜的的小朋友担任现场小主持人。 主办方、承办方、冠名商、媒体等领导致辞。 *市参与活动的幼儿园、小学上台表
10、演节目。根据节目安排出场顺序。 儿童时装秀表演 联系儿童服饰企业进行服装赞助，由“小小主持人”选手以及现场征集一些小朋友共同演绎。 *市少年艺术教育机构等培训学校的小朋友表演节目。 节目过程中穿插现场互动，并派发礼品。 相关品牌产品展览会 时间在六月一日下午。 冠名商、赞助商按照参与规格提供展位广告位，并为各家媒体提供广告位。 品牌宣传活动范围包括：1、儿童玩具游戏类：绒毛玩具、电动玩具、塑料玩具、木制玩具、游乐设备等；2、儿童食品类：儿童奶粉、儿童饮料、营养保健食品等；3、儿童服装类：童装、运动装及各类鞋帽等；4、儿童教育用品类：教学设备、电脑、书刊及各种儿童音像制品等；5、儿童教育类：幼儿园、私立学校及各类儿童教育咨询机构等；6、动漫卡通类：动漫作品、机关设备、衍生产品等；7、日常用品类：儿童卫生保健用品、床上用品、儿童饰品、清洁护肤用品、童车、儿童家俱等；8、综合服务类：儿童摄影机构、公园、游乐场、儿童俱乐部、金融、保险、特色旅游、法律咨询、医疗保健、家政服务等。u 结语： 通过本次庆典活动为孩子们提供了一个欢乐的平台，展示了少年儿童的风采，丰富了孩子们美好的童年 企业品牌也能够通过活动有针对性的进行宣传推广，发掘更大的商机，扩大品牌在区域经济的影响力
