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1、 华硕电脑公关传播方案 华硕电脑公关传播方案 目录 背景分析 传播策略 传播执行 媒介策略 团队介绍 费用 SWOT分析 一 背景分析 现状产品分析用户分析前景 现状分析 全球领先的3C解决方案提供商之一 遍布全球20多个国家和地区的分支机构 以及十万余名员工 年营业额超过165亿美金的信息产业巨擘 连续九年被美国商业周刊 BusinessWeek 列为全球IT100强的国际级3C企业 轻盈之光一触绽放 轻盈之光一触绽放 产品分析 兰博基尼VX2报价 27900配置 酷睿2T7400处理器 A53XI231SV SL报价 4500配置 英特尔酷睿i32代系列 A43EB80SJ SL报价 37
2、50配置 英特尔奔腾双核B800 惠普8440p报价 15000配置 Intel酷睿i5580M 联想ThinkPadE420报价 4599配置 Intel酷睿i32330M 神舟优雅A460P i3D1报价 3399配置 Intel酷睿i32310M 将华硕系列不同层次的产品和市场上同等价位的其他产品相比 用一目了然的价格和配置来体现出华硕系列的最高性价比 用户分析 用户分析 学生用户 针对低端机型 配置不用太高 主要用于学习 家庭用户 针对中高端机型 应用性能主要侧重娱乐 办公用户 针对中高端机型 普通的办公应用 其他商业用户 应用于酒店 商店等其他商业用户 前景 在日趋激烈的竞争环境下
3、华硕机型已经到了无价可降的地步 华硕以 坚若磐石 的新概念 进一步的作市场分析 成为此行业的领军者 尤其以其电脑主板为傲 二 传播策略 以龙头产品的传播带动整个品牌及销量提升 以产品概念普及为主要导向 通过活动 传播等形式进行行业定位 产品形象 概念认知 以点带面推进口碑传播 利用媒体作为载体传播用户使用心得 加大声音 促进报导 制造新闻话题和促进传播声势以扩大曝光率和加深形象塑造贡献 借船出海策略 参与行业热点话题 舆论讨论等 促成声音交流 扩大公关传播效果 树立行业领袖形象 提升行业形象 三 传播执行 媒介运用1 以产品性能为核心 辅之以品牌形象树立 2 根据不同产品的特性进行媒体类型选择
4、3 运用病毒式传播平台 形成用户自主传播的效应 影响广泛受众的同时提升产品的认知度和品牌美誉度 数码时尚 大众 病毒传播 行业 IT行业 病毒式传播 提升企业品牌 传统广告公信力低 而社区论坛中的信息口口相传 更加可信 与客户互动沟通 网络互动营销的沟通互动性 反应快速 灵活 提供最好的工具和互动交流平台 客户服务与管理 当用户不满或使用遇到障碍时 服务商提供在线的售后服务和支持 病毒式传播 视频网站 聚合网站 论坛 论坛 搜索引擎 百度贴吧 百度知道 土豆网 奇虎 新浪网 优酷网 四 媒介策略 以中央媒体为主 辅以北京 上海 广州 武汉 成都 沈阳的地方重点传播辐射华北 华南 华中 西南 西
5、北等地区 做到全方位的覆盖 在传播上中央占80 地方上占20 平面与网络互动传播相结合 在媒介运用上 充分运用各媒体的特性 传播分布为IT行业 大众占30 左右 数码时尚 行业各占20 左右 通过不同级别 不同区域媒体以及不同的传播内容等之间的相互交叉传播 形成较强的网状传播模式 五 费用 六 SWOT分析 竞争力分析问题分析 华硕 快速成长的pc品牌 但不是消费者心智深处的真正顶级品牌 主板质量佳 散热问题 死机问题 美誉度非常低 甚至面临危机公关 对产品缺失技术和品质信耐 具有高度的品牌知名度 七 团队合作 首席设计师 设计师档案姓名 柯连田出生日期 1976 11 20目前任职 华硕计算机工业设计中心系统产品设计课长设计 指导代表作品及获奖情况 ASUSW3 德国IF设计奖 德国红点设计奖 日本G mark设计奖 ASUSEeePC901 1000 日本G mark设计奖 ASUSEssentioDesktopPCCS5110 德国IF设计奖 德国红点设计奖 日本G mark设计奖 美国IDSA设计奖 ASUSEeekeyboardPC 德国红点设计奖 ASUSEeeBoxASUSEeePC1005 1008HA
