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1、品牌传播学 合肥师范学院文学院 主讲人 黄娟 Logo 第五章 品牌传播媒介 第一节媒介的功能与特点 传播过程的五要素 媒介 是传播学的核心概念之一 概括地讲 传播媒介大致有两层含义 1 信息传递的载体 渠道 中介物 工具或技术手段 2 从事信息采集 加工制作和传播的社会组织 第一节媒介的功能与特点 一 什么是媒介 作为工具和技术手段的传播媒介 第一节媒介的功能与特点 作为工具和技术的媒介的现实社会影响 第一节媒介的功能与特点 1 媒介依存症 电视人 和 容器人 2 电视与人的 充欲主义 新媒介的发展趋势及冲击 第一节媒介的功能与特点 1 新媒介的特点2 防止幼稚的 电子乌托邦 思想 传播过程
2、双向性增强 多媒体化和媒介功能的融合 媒介资源丰富化 信息传播全球化 作为社会组织的大众传媒 第一节媒介的功能与特点 新闻选择的 把关人 理论 我知道广告费有一半被浪费了 但我不知道被浪费的是哪一半 约翰 沃纳梅克 第一节媒介的功能与特点 第一节媒介的功能与特点 二 媒介在品牌传播中的功能 1 媒介能加强传播者的传播能力 2 媒介能提供给品牌传播者新的传播语言形式 3 媒介能赋予地位 影响品牌的形象 4 媒介会引起品牌传播行为的变化 第一节媒介的功能与特点 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 一 传统大众媒介 报纸 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 一 传统大众媒介
3、报纸 第一节媒介的功能与特点 第一节媒介的功能与特点 第一节媒介的功能与特点 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 一 传统大众媒介 杂志 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 一 传统大众媒介 杂志 第一节媒介的功能与特点 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 一 传统大众媒介 广播 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 一 传统大众媒介 广播 第一节媒介的功能与特点 第一节媒介的功能与特点 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 一 传统大众媒介 电视 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 一 传统大众媒介 电视 第一节媒介的功能与
4、特点 第一节媒介的功能与特点 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 二 互联网 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 二 互联网 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 二 互联网 第一节媒介的功能与特点 网络广告收费标准 CPM CPC CPA 第一节媒介的功能与特点 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 三 直邮媒介 DM 优点 1 针对性强2 便于控制3 隐蔽性4 反馈快而准确 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 三 直邮媒介 DM 缺点 1 成本高2 投递问题3 态度不利 第一节媒介的功能与特点 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 四 户外媒介 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 四 户外媒介 第一节媒介的功能与特点 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 五 售点媒介 POP 优点 1 吸引注意力2 提高商品说明 理解程度3 创造气氛4 诱发消费者行动 第一节媒介的功能与特点 三 各种媒介的特点分析 缺点 1 考虑销售场地的大小 商品性质等信息2 造型简练 设计有特色3 室内和室外设计注意平衡 五 售点媒介 POP Thankyou 合肥师范学院文学院 主讲人 黄娟
