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1、平面广告的构成要素 色彩 3 0平面广告的构成要素 色彩 1 色彩与感觉色彩虽是客观的存在 但因它通过人眼刺激大脑 从而能产生种种的主观感觉 1 色彩与视觉色彩对视觉的影响是最直接的 2 色彩与味觉色彩对味觉也是有影响的 通过表现不同味道色彩的运用 可以使食品广告产生更加诱人的魅力 见图2 52 图2 52色彩与味觉示例 biggulp冰激凌广告 3 色彩与触觉红色与蓝色的物体虽然同质 但用手去摸 会给人造成红色物体坚硬而温暖 蓝色物体柔软而冰凉的错觉 同样 明亮的色彩比暗浊的色彩使人感到洁净 色彩给人们的这些感觉都与人们的生活经历有关 见图2 53 图2 53色彩与触觉示例 恩纳吉亚学校宣传
2、广告 图2 53色彩与触觉示例 恩纳吉亚学校宣传广告 4 色彩与嗅觉色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同 也是由生活联想而得 从花色联想到花香 根据试验心理学的报告 通常红 黄 橙等的暖色系容易使人感到有香味 偏冷的浊色系容易使人感到有腐败的臭味 深褐色容易联想到烧焦了的食物 感到有蛋白质烤焦的臭味 人们有时还会说到 有香味的色彩 例如 绿色代表香草型 粉红代表花香型 黄色代表果香型 设计者在设计化妆品的广告时 就可以利用这种规律 见图2 54 图2 54色彩与触觉示例 博伊森涂料的宣传广告 图2 54色彩与触觉示例 博伊森涂料的宣传广告 5 色彩与听觉色彩的声音效果也同样显现出来 人们往往用明朗的
3、色调表示高音 用深沉的色调表示低音 因此说 色彩如琴键 我们通过色彩来描述声音 使声音能 看得见 通感并不只发生于视觉与听觉之间 还发生于嗅觉 触觉甚至味觉之间 见图2 55 图2 554色彩与听觉示例 死神来了 电影宣传海报 图2 554色彩与听觉示例 死神来了 电影宣传海报 5 0 色彩的对比各种色彩在构图中的面积 形状 位置和色相 纯度 明度以及心理刺激的差别构成了色彩之间的对比 色相即色彩的 色貌 色相对比是利用各色相的差别而形成的对比 色相对比的强弱可以用色相环上的度数来表示 通过色相对比 能使色彩的固有特征有所强化 图2 56色相对比示例 HavaianasSandals哈瓦那人字
4、拖鞋广告 明度指颜色的明暗度 明度对比是色彩的明暗程度的对比 也称色彩的黑白度对比 明度对比是色彩构成的最重要的因素 色彩的层次与空间关系主要依靠色彩的明度对比来表现 只有色相的对比而无明度对比 图案的轮廓形状难以辨认 只有纯度的对比而无明度的对比 图案的轮廓形状更难辨认 在所有颜色中 白色明度最高 而黑色明度最低 其他颜色的明暗程度 可以从色彩含有白色或黑色的多寡来比较 但也要考虑到各种色彩自身固有的弱度 例如 黄色明度较高 红色或绿色为中明度 紫色和青色较暗 属低明度 见图2 57 图2 57明度对比示例 斯洛伐克乳品协会的宣传海报 纯度又指彩度 是指色彩的鲜浊程度 纯度对比是指较鲜艳的色
5、与含有各种比例的黑 白 灰的色彩 即模糊的浊色的对比 见图2 58 图2 58明度对比示例 ZHelloKitty眼镜广告 3 色彩的调和 1 色彩的 协调 1 把色相相同 相似而明度 彩度不同的颜色群组合起来 形成一个基本色调 而用少许的对比色来点出主题 类似 万绿丛中一点红 的色彩配置 2 提高或降低色相不同的大面积颜色群的明度 使之形成明亮或晦暗 3 降低色相不同的大面积颜色群的彩度 而用小面积彩度高的颜色来表现主题 2 色彩的 过渡 当两种颜色的对比过于强烈时 可加以 过渡 性的颜色予以调和 这中 过渡 通常有三种情况 色相的 过渡 明度的 过渡 和彩度的 过渡 例如 橙色就是红色与黄
6、色之间的过渡色 中明度色是高明度色与低调度色之间的过渡色 在鲜色与浊色之间 也存在过渡性的中间色 3 色彩的 分隔 当两种或多种色相的颜色对比过于强烈时 可以用其他颜色把它们分隔开来 使它们脱离接触 这类用以分隔的颜色 通常是黑色 白色 灰色 金色和银色 其他颜色只要能达到分隔的目的 也可以使用 4 色彩的 退让 当明度 彩度相近的补色或其他对比色同时出现 而显得对比过分强烈 可适当改变它们的明度 彩度或面积 使之通过避让来达到调和的目的 例如 当高彩度的红色与绿色同时出现时 由于对比过于强烈而使人炫目 就可以在一种颜色中加以白色 黑色或其他颜色 并适当调整它们各自的面积 使之有大有小 这样就能取得调和的效果 4 色彩与情感色彩能反映人的感情 在长期的生产和生活实践中 色彩被赋予了感情 成为代表某种事物和思想情绪的象征 不同的色彩能给人以心理上的不同影响 能激发人们情感 在心理上情绪上产生共鸣 在工作 生活中 人们对自然景象产生了感情 对色彩的感觉也引发了情绪 这种情绪 也就是对色彩审美的联想 由于人们的生活经历不同 性格 性别 年龄 职业 爱好 生活 风俗 习惯等的不同 对色彩的感情也不同
