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1、市场营销学练习题库1、强调企业在营销活动中,应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是_。(1.0分 (正确的答案:D 提交的答案:D 判题:得分:1.0A、市场营销观念B、生态营销观念C、大市场营销观念D、社会营销观念2、标志着营销理念开始走向成熟,是什么的提出_。(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:B 判题:得分:0A、生产观念B、销售观念C、市场营销观念D、社会营销观念3、市场三要素是指_。(1.0分 (正确的答案:A 提交的答案:A 判题:得分:1.0A、人口、购买力、购买意向B、买方、卖方、中间商C、商品、价格、服务D、质量、价格、品牌4、销售观念是一种_。(
2、1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:B 判题:得分:1.0A、新观念B、旧观念C、以社会利益为主的观念D、以消费者为主的观念5、以市场为中心的营销观念的表现是_。(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:B 判题:得分:1.0A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量的产品并推销出去6、“酒香不怕巷子深”是一种(观念(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:B 判题:得分:1.0A、生产B、产品C、推销D、社会营销1、顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心,这种需求形态是_(1.0分 (正确的答案:A 提交的答案:C 判题:得分:0A、无需求B、
3、负需求C、下降需求D、不规则需求2、按照马斯洛的需求层次论,人最初级的需求是_。(1.0分 (正确的答案:A 提交的答案:A 判题:得分:1.0A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求3、按照马斯洛的需求层次论,人的需求最高层次是_。(1.0分 (正确的答案:D 提交的答案:A 判题:得分:0A、生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我实现需求1、利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是(战略。(1.0分 (正确的答案:D 提交的答案:B 判题:得分:0A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化2、以现有产品开发新市场,这是(战略。(1.0分 (正确的答案:C 提交
4、的答案:B 判题:得分:0A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发3、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过(寻找市场营销机会的方法。(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:A 判题:得分:0A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多种经营4、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现(战略的表现。(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:A 判题:得分:0A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、横向多角化5、某油漆公司生产油漆,现在又开发和控制了一大批油漆商店,这属于_。(1.0分 (正确的答案:A 提交的答案:B 判题:得分:0A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、多角
5、化6、小天鹅洗衣机厂兼并荷花洗衣机厂,所实施的是_战略。(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:A 判题:得分:0A、扩大化B、后向一体化C、前向一体化D、水平一体化7、星巴克在当前的市场区域开设新店,方便更多的顾客惠顾,它实施的是_。(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:A 判题:得分:0A、市场开发B、产品开发C、市场渗透D、多角化8、一般来说,经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是_。(1.0分 (正确的答案:A 提交的答案:A 判题:得分:1.0A、明星业务B、现金牛业务C、问题业务D、瘦狗业务9、在产品/市场矩阵图中,新产品新市场的组合属于_。(1.0分 (正确的答案:
6、D 提交的答案:A 判题:得分:0A、市场渗透战略B、产品开发战略C、市场开发战略D、多角化战略10、在营销组合的4P因素中,每一个P又是由若干因素构成的,这表现为营销组合的_。(1.0分 (正确的答案:D 提交的答案:A 判题:得分:0A、整体性B、可控性C、动态性D、多重性(复合性11、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中,低机会和低威胁的企业属于_。(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:A 判题:得分:0A、理想的企业B、成熟的企业C、困难的企业D、冒险的企业1、(是细分国际市场最常用的变量。(1.0分 (正确的答案:D 提交的答案:B 判题:得分:0A、经济因素B、政治因素C、组合因素
7、D、地理因素2、企业在国际营销活动中所面临的最大的政治风险是(。(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:B 判题:得分:0A、外汇管制B、进口限制C、国有化D、税收管制3、根据恩格尔定律,一个国家或地区的恩格尔系数越低,居民的生活水平_。(1.0分 (正确的答案:A 提交的答案:B 判题:得分:0A、越高B、越低C、不一定D、没关系4、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思_。(1.0分 (正确的答案:D 提交的答案:C 判题:得分:0A、经济环境B、政治环境C、科技环境D、自然环境5、既可能给企业带来利益也可能带来损失的是_。(1.0分 (正确的答案:D 提交的答案:D 判题:得分
8、:1.0A、显性风险B、隐性风险C、纯粹市场风险D、投机市场风险6、下列属于企业可以控制的因素是_。(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:D 判题:得分:0A、市场B、公众C、销售渠道D、竞争者7、下列不属于微观环境因素的是_。(1.0分 (正确的答案:D 提交的答案:B 判题:得分:0A、企业本身B、营销渠道C、顾客D、政治法律1、企业在推出新产品时,应特别注意(的生活方式和心理特征。(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:A 判题:得分:0A、较早购买者B、最早购买者C、较晚购买者D、最晚购买者2、消费者认为可信度最高的信息是(来源的信息。(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:A
9、 判题:得分:0A、商务B、个人C、经验D、公共1、下面不属于组织市场采购发展特点的是(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:B 判题:得分:0A、集中采购B、网上购物C、小票采购权力集中向上层移动D、长期合同2、下面不属于组织市场与消费者市场的区别的是(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:A 判题:得分:0A、构成主体不同B、购买目的不同C、购买的产品性能不同D、决策方式不同1、下面不属于专家意见调查法(德尔菲法的特点的是(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:B 判题:得分:1.0A、组成专家调查组B、调查的最后总结出几个不同的方案C、反复多次征询调查D、要求专家最后形成统一意见2
10、、(调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:B 判题:得分:0A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性3、市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致,供需之间大致趋于平衡,这属于_。(1.0分 (正确的答案:A 提交的答案:B 判题:得分:0A、充分需求B、波动需求C、增长性需求D、无益需求1、生产家用电器的企业与房地产公司是(。(1.0分 (正确的答案:A 提交的答案:B 判题:得分:0A、一般竞争者B、行业竞争者C、品牌竞争者D、形式竞争者2、对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是(竞争者。(1.0
11、分 (正确的答案:C 提交的答案:B 判题:得分:0A、随机型B、选择型C、凶猛型D、从容不迫型3、若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行_市场策略。(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:A 判题:得分:0A、大量B、集中性C、市场开发D、无选择性4、企业处在困境或经济萧条时期,一般适于采用_。(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:A 判题:得分:0A、稳定型战略B、发展型战略C、紧缩型战略D、混合型战略1、无差异性目标市场策略主要适用于(的情况。(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:A 判题:得分:0A、企业实力较弱B、产品性质相似C、市场竞争者多D、消费需求复杂
12、2、生产者市场细分最常用的标准是(。(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:A 判题:得分:0A、购买者的经营规模B、购买者的行业特点C、产品的最终用户D、购买者追求的利益3、最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是_。(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:A 判题:得分:0A、选择性市场策略B、无选择性市场策略C、集中性市场策略D、产品开发策略4、当企业所处的行业很有发展前途,企业可优先考虑的增长战略是_。(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:B 判题:得分:0A、市场渗透B、密集性C、一体化D、多角化5、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取
13、的是_定位策略。(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:C 判题:得分:0A、市场渗透B、避强定位策略C、专业化营销D、迎头定位策略6、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适;艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用_。(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:B 判题:得分:1.0A、无差异营销B、差异化营销C、集中性营销D、一体化营销7、年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是_。(1.0分 (正确的答案:A 提交的答案:B 判题:得分:0A、全线全面型B、市场专业型C、产品专业型D、特殊专业型1、对现有产品的品质、
14、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是(新产品。(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:B 判题:得分:1.0A、仿制B、改进C、换代D、完全2、下列各项中,(不属于产品整体范畴。(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:B 判题:得分:0A、品牌B、包装C、价格D、运送3、处于(的产品,可采用无差异性的目标市场营销策略。(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:D 判题:得分:0A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期4、产品特色属于产品整体中的(部分。(1.0分 (正确的答案:C 提交的答案:D 判题:得分:0A、核心B、附加C、形体D、特设5、产品质量属于产品整体中的(部分。(1.0分 (正确的答案:B 提交的答案:B 判题:得分:1.0A、核心B、形体C、附加D、特
