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1、包装设计 主持教师 胡明海 教材 教材 包装设计 中国高等院校21世纪高等教育美术专业教材 编著于静 辽宁美术出版社2006年1月第一版参考教材 1 包装设计教学 中国高等院校艺术设计专业系列教材 刘小玄著 江西美术出版社2 包装设计 朱国勤吴飞飞著 上海人民美术出版社3 包装设计 过山 谭曼玲 合肥工业大学出版社 第一章包装设计的概论 1 什么是包装设计 包装设计是以商品的保护 使用 促销为目的 将科学的 社会的 艺术的 心理的诸要素综合起来的专业技术和能力 一 包装设计的基本概念 2 其内容主要有造型设计 结构设计 装潢设计等 第一章包装的概述 包装的发展史 原始包装的萌芽古代包装近代包装
2、现代包装 一 原始包装萌芽阶段 产品的包裹阶段 此阶段相当于原始社会的旧石器时代 植物叶 果壳 兽皮 动物膀胱 贝壳 龟壳等物品来盛装转移食物和饮水 这些几乎没有技术加工的动 植物的某一一部分 虽然还称不上是真正的包装 但从包装的含义来看 已是萌芽状态的包装了 二 古代包装此阶段历经了人类原始社会后期 奴隶社会 封建社会的漫长过程 人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具 其中也包括了包装器物 1 古代包装材料 古代包装材料 运用稻草包装鸡蛋 运用纸包装针线的包装 2 古代包装技术 零售酒包装 零售酒包装 3 古代包装造型 三 近代包装阶段此阶段相当于16世纪末到19世纪 工业化的出
3、现 大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业 此阶段的发展主要表现在以下方面 1 包装材料及容器18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺 出现纸制容器 19世纪初发明了用玻璃瓶 金属罐保存食品的方法 从而产生了食品罐头工业等 世纪末的罐头包装 近代包装材料及容器 2 包装技术16世纪中叶 欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口 如17世纪60年代 香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口 到1856年发明了加软木垫的螺纹盖 1892年又发明了冲压密封的王冠盖 使密封技术更简捷可靠 1892年冲压密封的王冠盖 近代包装技术 3 近代包装标志的应用1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂
4、标签 1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等 4 包装机械的发展印刷 造纸 玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展 四 现代包装阶段现代包装实质上是进人20世纪以后开始的 伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展 包装的发展也进人了全新时期 主要表现有如下几个方面 1 新的包装材料 容器和包装技术不断涌现2 包装机械的多样化和自动化3 包装印刷技术的进展4 包装测试的进展5 包装设计进一步科学化 现代化 1917年设计的香烟包装 1913年设计的香烟包装 60年代的系列化包装 现代包装 1 什么是包装设计 包装设计是以商品的保护 使用 促销为目的 将科学的
5、 社会的 艺术的 心理的诸要素综合起来的专业技术和能力 一 包装设计的基本概念 2 其内容主要有造型设计 结构设计 装潢设计等 1 包装造型设计 造型设计是运用美学法则 用有型的材料制作 占有一定的空间 具有实用价值和美感效果的包装型体 是一种实用性的立体设计和艺术创造 2 包装结构设计 包装结构设计是从包装的保护性 方便性 复用性 显示性等基本功能和生产实际条件出发 依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计 3 包装装潢设计不仅旨在于美化商品 而且旨在积极能动地传递信息 促进销售 它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计 其内容包括图案 色彩 文字 商标等 现代包装具有多种功能 其中最
6、主要的是以下三种功能 1 保护功能 是最主要的功能 保护商品的意义是多重的 如物理性 保护商品防止外力损坏 和化学性 防止商品变质 如深色啤酒瓶能防止辐射变质 真空包装防止商品接触空气氧化 2 促销功能 它好比一个传达媒体 传达包括识别 推销广告及说明 3 便利功能 即方便贮藏 运输 二 包装的功能 1 按包装材料为主要依据的分类 可分为 纸包装 塑料包装 金属包装 玻璃包装 陶瓷包装 木包装 纤维制品包装 复合材料包装和其他天然材料包装等 三 包装的分类 2 按商品不同价值进行的包装分类 可分为 高档包装 中档包装和低档包装 3 按包装容器的刚性不同分类 可分为 软包装 硬包装和半硬包装 4
7、 按包装容器造型结构特点分类 可分为 便携式 易开式 开窗式 透明式 悬挂式 堆叠式 喷雾式 挤压式 组合式和礼品式包装等 5 按包装在物流过程中的使用范围分类 可分为 运输包装 销售包装和运销两用包装 6 按在包装件中所处的空间地位分类 可分为 内包装 中包装和外包装 7 按包装适应的社会群体不同分类 可分为 民用包装 公用包装和军用包装 8 按包装适应的市场不同分类 可分为 内销包装和出口包装 9 按内装物内容分类 可分为 食品包装 药包装 化妆品包装 纺织品包装 玩具包装 文化用品包装 电器包装 五金包装等 10 按内装物的物理形态分类 可分为 液体包装 固体 粉状 粒状和块状物 包装
8、气体包装和混合物体包装 第二章包装视觉传达设计的流程 一 定位设计 定位设计 这个名词是从英文 PositionDe sign 直接翻译过来的 设计定位主要是解决设计构思的方法 强调把准确的信息传递给消费者 给他们一种与众不同的 独特的印象 1 牌名商标 Brand 定位 它向消费者表明 我是谁 一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计 往往与广告策划配合用于市场竞争 百事可乐 可口可乐等饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子 2 产品 Product 定位 它在包装画面上表明 卖的什么东西 以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位 一般用于富有某特色的产品 3 消费者 Consum
9、er 定位 它使消费者一看就明确该产品是为准生产的 卖给什么人的 这是对具有特定消费者的产品包装设计定位 例如消费对象是儿童 女性 老年人 以及特定职业 特定使用需求等的包装 在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体 加以典型性的表现 4 品牌 产品定位 这是品牌信息与产品信息相结合的定位表现 在处理上应注意重心的倾问 一般倾向以品牌形象为表现主体 产品形象为辅助 应注意相互补充 避免相互削弱 5 产品 消费者定位 这是产品形象与消费者形象相结合的定位设计 在处理上或以产品为重心 消费者为辅助 或以消费者为重心 产品为辅助 6 品牌 产品 消费者定位 这种定位设计尤其应注意重心的处理 一般多以品牌为主体 以产品与消费者相结合为辅助来表现 定位设计的理论包含着十分丰富的内容 它来源于市场竞争与设计实践 又随着市场竞争的变化和设计实践的发展而不断深化提高 因此它并不是一成不变的僵死教条 我们应当运用定位设计这一富有生命的设计理论指导设计工作 使之能够在实践中有的放矢 增强主动性 减少和避免盲目性 把产品的重点信息及日 寸 准确 迅速地传达出去 在形和色的协同作用下 成为沟通产品与消费者之间的最有效而又完美的语言 主持教师 胡明海 谢谢
