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1、*彭兴华调查小组*其他成员：魏江 汤伟 李陶然 吴红曼 张盈波 彭兴华执笔：彭金玉2009年12月 目录一、调查背景 2二、调查范围 2三、问卷样式 2四、结果分析 31、手机品牌数据 42、对手机功能的态度 63、手机价位 84、选择手机理由 11五、总结 13六、附录一 14 附录二 16一 调查背景随着生活水平的改善，手机的普及率越来，且使用者的范围不断扩张，大学生作为手机使用的主流者，特别是在近几年，随着手机价格的下降、彩信、上网等服务的开通，手机成为一种较为普及的通讯工具。现在大学生追求新奇，对手机等电子类消费品要求较高。因而大学校园是一个巨大的消费市场，而大学生就是未来手机消费的目
2、标受众。为了扩大在高校手机市场的占有率，是提高企业形象，提升销售额的重要措施。二 调查范围 这次调查的范围是在校大学生，包括大一、大二、大三、大四的学生。我们这次调查是以每个年级为一调查对象采用配额非随机抽样的方式。我们这次共发放问卷200份，回收200份，其中有效问卷为176份，有效率为88%。三问卷样式 此次问卷功设计题目17题，问卷的内容主要针对在校大学生对手机品牌，价位，购买，手机功能以及手机设计的样式的调查。 问卷的形式1. 你的性别2. 你的专业3. 你是否做过推销手机类的兼职4. 你是否在三个月内做过同类的调查5. 你所在的年级6. 你现在拥有手机吗7. 你每个月的生活费是多少8
3、. 你现在用什么牌子的手机9. 你是怎么知晓这个牌子的10. 你是如何购买你现在使用的手机的11. 你对手机的这些功能和业务持什么态度12. 你这狂手机的价位是13. 你对手机的换置周期是14. 你换手机的原因15. 如果你换手机或者购买新手机，你会选择什么品牌16. 你能接受的手机价位是多少17. 你喜欢某款手机的理由四，结果分析 第一题到第四题为有效问卷的必答题，所以我们在这儿就不做分析，我们从第五题开始分析。5. 你所在的年级各个年级所占比例相差不大，因为其中含有无效问卷，所以百分比会出现不等同。6 你现在拥有手机吗我们这次调查发现现在大学生超过95%的学生都拥有手机，所以手机消费，在大
4、学生这块有着巨大的市场。7. 你每个月的生活费是多少我们调查学生生活费的多少，主要是看他能够在手机消费上有多少，我们调查发现大多数学生大生活费都在400到1000之间8.你现在用什么牌子的手机我们调查发现诺基亚，在市场上占有的份额比较大。占有36.9%其次是三星，摩托罗拉等品牌 9.你是怎么知晓这个手机品牌的我们发现大家购买手机大多是经过电视广告与卖场广告知晓的，所以我们决得在推销手机时应该把重点放在电视广告与卖场广告. 10.你是如何购买你现在使用的手机的在专卖店购买的比较多，说明购买者比较相信专卖店的商品。 11.你对手机的这些功能和业务持什么态度被调查者对手机的MP3，上网，蓝牙等功能都
5、很喜欢，但是对于其他的功能却褒贬不一 12.你这款手机的价位是现在大学生所用的手机价位大多在500到2000之间，是属于手机的中端价位13.你对手机的换置周期是 对于手机的换置大多数同学选择在一年以上，或者用坏再换，可以说明在选购手机方面人们更多的关注手机的质量。14.你换手机的原因在换手机上大多数是因为手机丢失或者用坏才换15.如果你换手机或者购买新手机，你会选择什么品牌诺基亚依旧是购买者最多的。说明诺基亚在市场上的销售和广告做得很好16.你能接受的手机价位是多少 能够接受的价位是大多在1001到1500之间是中端的手机消费较多17你喜欢某款手机的理由我们调查发现在购买手机上购买者关注的是手
6、机的质量。五总结据我们调查显示，主要有以下几点发现：1、现在大学生手机拥有率极高，达到98.8%以上。手机的品牌市场中诺基亚占到了37.4%，三星占13.2%，是大学生选择的主流。同学们选择手机看重的重点是手机质量，置换手机的期限一般是用坏才换或一年时间以上，所以大学生这个群体是有市场的，但相对新近产品而言市场开拓困难。2、大学生接触到手机宣传的一般途径是电视广告和卖场广告，所以要宣传企业手机应把重点发在这两种方式上面。3、大学生所能接受的手机价位是1001-1500元的中档水品，对手机功能中手机蓝牙、MP3、拍摄等的需求较大。因此，手机生产厂家和销售企业应在这些方面多下功夫。 编号_在校大学
7、生手机消费调查表同学你好，我们是重庆交大广告系的学生，现在我们正在进行一项关于大学生手机消费情况调查。希望你能抽出一点点宝贵时间帮助我们完成这份问卷。我们承诺将对你的个人信息，隐私问题，以及你填写的内容保密。非常感谢你填写这份问卷。(请在你选项前的方框中打勾)1.你的性别：口 男 口 女2.你的专业：口广告学 口 市场营销类 口 其他专业（如果你是选择的是“广告学，市场营销类”，同学谢谢你参加这次调查，我们的调查到此为止。如果你选择的是“其他专业”请看第3题）3.你是否做过推销手机类的兼职：口是 口 否（如果你选择的“是” 同学谢谢你参加这次调查，我们的调查到此为止。如果你选择的“否”请看第4
8、题)4.请问你是否在最近三个月内做过同类的调查： 口 是 口 否(如果你选择的“是” 同学谢谢你参加这次调查，我们的调查到此为止。如果你选择的“否”请看第5题)5.你所在的年级：口 大一 口 大二 口 大三 口 大四6你现在拥有手机吗：口 有 口没有（如果你选择“没有”，请看第15题。如果你选择的“有”请看第7题）7.你每月生活费为多少：口 1001以上 口 8011000 口601-800 口401-600 口400以下8.你现在用什么牌子的手机：口 诺基亚 口 三星 口 摩托罗拉 口 索爱口 LG 口 康佳 口 联想 口 夏新口 OPPO 口 其他_9.你是怎么知晓这个手机品牌的：（可多选
9、）口 电视广告 口 网络广告 口 报纸广告 口 卖场广告 口朋友推荐 口 其他_10.你是如何购买你现在使用的手机的：口 专卖店购买 口 大卖场 口超市或百货店 口 移动或联通公司口 网上 口 电视购物 口 其他_11.你对手机的这些功能和业务持什么态度：（请在你选择的空格处打勾）选项功能能非常喜欢较喜欢一般喜欢不太喜欢很不喜欢彩信MP3上网玩游戏听收音机蓝牙拍摄其他（请写下你的态度）12.你这款手机价位是多少：口2501以上 口 2001-2500 口1501-2000 口1001-1500口501-1000 口 500以下13你对手机的换置周期是：口 一个月 口 三个月 口 半年 口 一年 口 新款上市即换 口 其他_14.你换手机的原因：口 手机丢失 口用坏才换 口 新款上市 口现有手机功能不齐全口 手机过时就换 口 其他_15.如果你换手机或者新购手机，你会选择什么品牌：口 诺基亚 口 三星 口 摩托罗拉 口 索爱 口 LG 口康佳 口 联想 口夏新 口 其他_16.你能接受的手机价位是多少：口2501以上 口 2001-2500 口1501-2000 口1001-1500口501-1000 口 500以下17 .你喜爱某款手机的理由：（可多选）口 价格优惠 口造型美观 口 品牌形象 口功能齐全口待机时间 口质量保证 口个性特色 口其他_18你的姓名_，你的联系方式_
