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1、“激情365，快乐每一天” 青岛纯生巡礼活动全程策划提案 前 言青岛啤酒是我国唯一的一个世界啤酒品牌。近年来，青岛啤酒在规模上的迅速扩张，产量的飙增，品牌价值的攀升，在社会中产生了巨大的声誉。中国的啤酒市场是个完全竞争的市场。因为200多个国内品牌和近100个国外品牌在市场上“蚕食”和“反蚕食”。百万吨的年产量和阵容庞大的区域终端销售市场是不足以在现今这个品牌经营时代在竞争激烈的商战中永保头筹，而品牌的号召力是无与伦比的。这就需要挖掘和培育文化资源，提炼和创造独特的品牌个性，需要有青啤自己独特的品牌文化。正像李桂荣董事长精辟指出：“大家为什么喝青岛啤酒？回答各式各样，质量好口味好工艺好但没有一
2、个非喝青啤不行的理由。这就反映出一个品牌忠诚度的问题。大家认可我们产品的质量，但还没有达到要忠诚这个品牌的地步。”培育品牌的忠诚度是一长期的工作，我们应不断借机造势，借题发挥，把青啤的精髓理念，产品文化根深于百姓生活里，融合在社会生活的主题中！n 活动宗旨：利用节日期间酒店普遍上座率高的特点，拉动青岛纯生的消费，扩大其市场占有率，充分提高青岛纯生啤酒的知名度和品牌亲和力，进一步传达“鲜活滋味，激活人生”的概念，打造品牌核心价值，为青岛纯生品牌增值，建立忠诚度。n 活动目标：营造鲜明、独特、良好的企业形象，沟通大众情感树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图n 广告口号：“青岛的，世界的！”
3、“鲜活滋味，激活人生！”n 活动主题：“激情365，快乐每一天” n 活动内容：新闻发布会/ 露天广场演出/ 动力伞、热气球空中表演抛投礼物/ 抽奖仪式/ 获奖者巡游/ 媒体报道宣传n 活动时间：自2004年12月1日至2005年2月23日n 活动地点：天津、济南、温州、淄博四城市同期举行n 主办单位；青岛啤酒股份有限公司销售分公司n 承办单位：青岛卓日广告展览有限公司（总承办）（济南/广告公司、淄博/广告公司、天津/广告公司、温州/广告公司）第一节：新闻发布会n 召开日期：2004年12月15日 星期三n 召开时间：上午10：5811：40n 召开地点：天津 济南 温州 淄博（当地有影响的酒
4、店多功能厅或其他待定）n 参加人员：青啤集团有关领导，分公司经理，当地市有关领导，经委领导，消协负责人，技术监督局领导，电视台、电台、报纸等媒介领导和记者， 消费者代表共约5070人。n 会议礼品：嘉宾礼品，记者稿费（具体礼品.费用研究后待定）n 会后午宴：自助餐（按标准或其他待定）n 会议程序：详细方案及费用预算另案提供。n 物料准备名称规格数量单价合计备 注名称规格数量单价合计备 注拱门单拱待定待定待定宣传折页待定待定待定彩球、竖旗待定待定待定麦克风待定待定待定条幅待定待定待定花篮待定待定待定刀旗待定待定待定绶带待定待定待定发布会指向牌待定待定待定投影仪待定待定待定背景板待定待定待定笔记本
5、电脑待定待定待定易拉宝待定待定待定电视VEDIO待定待定待定礼仪小姐4名待定待定名片盒待定待定待定台卡待定待定待定签到簿待定待定待定胸花待定待定待定演讲稿待定待定待定贵宾证待定待定待定新闻通稿待定待定待定工作证待定待定待定邀请函待定待定待定签字笔待定待定待定红包袋待定待定待定签字薄待定待定待定青岛纯生啤酒待定待定待定手提袋待定待定待定纪念品待定待定待定第二节：露天广场演出n 9：00，促销人员10名到广场周围发放活动宣传单，为活动造势。（工作重点：促销人员的选择、促销人员服装/绶带准备、站位、工作职责、宣传单的调配）n 演出时间：a.m 9：30n 纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稽人.、圣诞老人6人欢
6、快闪亮登场，拉开演出序幕。（配乐，在欢快乐曲和自由的舞蹈，吸引广场游客的视线，并引领广场游客向会场靠拢。）n 主持人致开演辞，演出活动开始。（纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稽人、圣诞老人退下舞台。工作重点：主持人的选择、主持人服装造型、主持人串辞的撰写）n 演出节目单：序号版块分配时 间内 容片长备 注1活动序幕9：30 9：35纯生宝宝、纯生贝贝及圣诞老人进场5可爱、滑稽、幽默、欢快、自由2演出开始9：35 9：40主持人致开幕辞5热情奔放、高亢激情富有煽动力3现场演出9：40 9：45摇滚乐队通俗演唱5人/5激情演奏、活力四射，带动观众的情绪4现场演出9：45 9：50街舞/5节奏快捷、富有动感使
7、观众随舞动随情激5现场演出9：50 9：55民歌伴舞/5欢快、轻松、舒畅6互动游戏9：55 10：10同舟共济15与民同庆，与民同乐7现场抽奖10：10 10：20抽取三名幸运大奖10活动进入高潮8现场演出10：20 10：25通俗歌曲/5当地传唱性强的歌曲9现场演出10：25 10：35幽默滑稽小品/5喜闻乐见，娱乐性强10现场演出10：35 10：40拉丁舞/5富有感召力，使现场气氛急速升温11互动游戏10：40 11：00吹瓶比赛20与民同庆，与民同乐12现场抽奖11：00 11：10抽取三名幸运大奖5活动进入高潮13现场演出11：10 11：15魔术/5激发群众参与到活动中来14高空飞
8、行11：15 11：45从热气球里抛绣球（3个）30以魔术引出高空飞行15绣球中奖11：45 12：00向纯生先生/小姐祝贺配花，与名人合影10活动进入高潮16现场演出12：00歌曲/，纯生先生/小姐登车游城，主持人宣布活动结束10全场演职人员登场n 游戏细则同舟共济游戏规则：选择现场观众8人，每两人分成一组（共四组）。由礼仪小姐用绳子将两人左、右腿各一只捆在一起。四组参赛者同时从起点出发，到指定地点摘取纯生标志牌一枚后返回起点。最先返回起点的组获胜。绳子脱落视违规，取消比赛资格。获胜者奖品为青岛纯生啤酒一箱，参与者均有纪念品赠送。吹瓶比赛游戏规则：游戏现场准备青岛纯生啤酒20瓶，选择现场观众
9、3人同时开饮，以2分钟为时限，饮酒量最多者获胜。啤酒倾洒口外视违规，取消比赛资格。获胜者奖品为青岛纯生啤酒一箱，参与者均有纪念品赠送。 n 演出现场布置主要交通沿线：悬挂灯杆挂旗广场活动区域：放置升空气球、拱门、纯生啤酒形象气模、纯生形象刀旗、条幅、大型广告语POP、会场外围派发DM等广告宣传资料广场城市上空：由两架动力伞和两个热气球组成空中编队飞翔表演，约三十分钟。、用“青岛纯生”“激情365，快乐每一天！”“鲜活滋味，激活人生！”“纯生？当然是青岛的！”、“青岛的，世界的！”等字样装饰，达到广告宣传的作用。n 演出现场物料准备名称规 格数 量单 价合 计备 注热气球待定待定待定动力伞待定待
10、定待定拱门双拱待定待定待定礼仪小姐6名待定待定花束6束待定待定获奖公告牌3个待定待定彩球、条幅待定待定待定中奖者巡游车待定待定待定刀旗待定待定待定舞台背景板待定待定待定易拉宝待定待定待定礼花礼炮待定待定待定花篮待定待定待定麦克待定待定待定音像待定待定待定绳子待定待定待定长条桌待定待定待定纯生游戏贴待定待定待定青岛纯生待定待定待定纪念品和绣球待定待定待定第三节：奖券抽奖细则一、抽奖规则凡在酒店、卖场、消费（待定）购买青岛纯生啤酒六瓶均可获得抽奖奖券一张，多买多赠。奖券持有者可当场刮奖，并根据刮奖结果按照以下规定进行奖品兑取。奖 项奖项字样中奖内容中奖率抽奖方式抽奖地点领取地点备 注幸运大奖“激情
11、365”可参加现场抽取全年365天，天天免费喝青岛纯生！暂定0.1%在演出现场进行抽奖演出广场当地销售分公司未获得一、二等奖者和纪念奖参与该抽奖一等奖“青岛的，世界的”奖励啤酒一箱暂定5%现场刮奖购买现场当地销售分公司不参加幸运大奖抽取二等奖“快乐每一天”6瓶青岛纯生暂定10%现场刮奖购买现场购买现场不参加幸运大奖抽取纪念奖 “青岛纯生”精美纪念品一份暂定70%现场刮奖购买现场购买现场不参加幸运大奖抽取二、奖品领取方法n 二等奖和纪念奖获得者在购买现场领取奖品。一等奖获得者持身份证到各地销售公司领取奖品。n 未获奖者，请将姓名、身份证号、联系电话清晰填写在副券栏里撕下，投入到商场指定的抽奖箱内，已备抽取幸运大奖，赢取“全年365天，天天免费喝青岛纯生！”的奖励。n 幸运大奖抽取时间地点将在“激情365，快乐每一天”广场演出活动中抽出（暂定为6人）。获奖者名单信息将在当地的电台、报纸上公布，获奖者予公布之日起15天内持有效身份证及奖券到各地销售公司兑取（过期视为自动弃权，不与补奖），并在以后每月一次到各地销售公司领取30瓶，直至领满365瓶为止。三、奖券设计，奖品准备n 奖券的设计、印刷由青岛卓日广告展览有限公司负责。n 奖券分为二联（正券、副券、），奖券持有者在副券的指定位置填写姓名、身份证号、联系电话。具体数量与当地销售分公司待定，
